18. PRIMERIDAD
La primeridad es la categoría que comprende las
cualidades de los fenómenos, tales como rojo, amargo,
tedioso, duro, desagarrador, noble, etc. Es la categoría
del ser, todo lo que es en su inmediatez, sin relación a
nada. Es una cualidad inherente a un cuerpo, sin
relación a otra cosa. Es general, por ejemplo, la “rojez”,
sin relación a que un elemento sea rojo, “rojez’ como la
cualidad; el “dolor”, pero no este dolor de cabeza, sino
el sentimiento de dolor. La primeridad es autosuficiente.
Lo primero predomina en la sensación, por ejemplo, la
sensación de los colores.
19.
20. Tanto la publicidad de Sprite como la del aire
acondicionado comparten la primeridad de
''frio''. En el caso de Sprite vemos a una
chica totalmente congelada tras a ver
tomado una Sprite ''hielo azul'' y en la otra
imagen vemos al aire que enfría tanto que
sentiremos que polo sur está en nuestro
hogar.
