1.
GREEN REVOLUTION
Prof. Luca Petruzzellis Giuseppe Storelli
Università degli Studi di Bari – Facoltà di Economia
A.A. 2010/2011

2.
Mappa Contenuti

3.
Scenario Scenario Scenario
Ambientale Economico Sociale
Energia e Risorse
Gfk Roper Consulting (Usa)
Clima
Ricerca fondazione Cariplo (Italia)
Tossicità e Inquinamento
1. Il Risveglio Green

4.
Andamento Prezzo Petrolio 1861-2007
Monossido di Biossido di
Nerofumo. Carbonio. Carbonio.
11.9% 6.7%
Protossido di 43.1%
Energia e Risorse azoto. 3.6%
Idrocarburi
Idrogenati.
7.8%
Clima
Fonti del
riscaldamento
Globale Metano.
26.7%
Scenario Ambientale

5.
Scenario Sociale

6.
2. Le Imprese

7.
• Valore aggiunto
Prezzo • Profitto
• Selezione delle Materie Prime
Prodotto • Riduzione degli scarti
• Riciclaggio dei Rifiuti
• Comunicazione ambientale di impresa
Promozione • Eco-sponsorizzazione
• Eco-design
Distribuzione • Eco-imballaggio
Green Marketing Mix

8.
"Lo sviluppo è sostenibile se soddisfa i bisogni delle
generazioni presenti senza compromettere le possibilità
per le generazioni future di soddisfare i propri bisogni."
Rapporto Brundtland (1987)
Benefit di
Differenziazione e
Posizionamento
Risultati Commerciali
Investimenti
Benefici di lungo
termine
Nuovi Mercati
Riduzione dei Costi
Operativi
Benefit Sociali e Benefit
Politici Economici
Sviluppo Sostenibile

9.
Il Green Marketing è il marketing avente come oggetto prodotti a forte
connotazione ecologica. Il suo obiettivo è quello di modificare i prodotti, i
processi produttivi, il packaging coniugando obiettivi di profitto alla tutela
ambientale.
3. Green Marketing

10.
Progettazione e promozione Uso di tecnologie pulite che
di prodotti ecologici la cui consentono l’uso razionale ed
produzione, distribuzione, c il risparmio di materie prime e
onsumo ed eliminazione al risorse ambientali
termine della loro vita (energia, aria, acqua, suolo) e
utile, avvengono nel rispetto la riduzione di
dell’ambiente. emissioni, scarichi e rifiuti.
Strategie Strategie
di mercato di processo
Strategie Strategie di
di alleanza comunicazione
Impegno comune a livello Evidenza delle politiche
settoriale nel raggiungimento ambientali al fine di ottenere
di obiettivi globali di tutela e un’immagine verde presso i
di solito sono promosse dalle consumatori ed un migliore
associazioni di categoria. rapporto con tutti gli
stakeholder.
Green Marketing Strategico

11.
J. Grant – Green Marketing Manifesto

12.
Peccato di omessa informazione
Suggerendo che un prodotto sia “green”
sulla base di un limitato insieme di
caratteristiche, senza porre attenzione ad
altri importanti problemi ambientali.
Peccato di adorazione di false Peccato di mancanza di prove
etichette Si fanno affermazioni sulla natura green di
Attraverso parole, immagini o simboli un un prodotto che non sono sostenute da
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prodotto si da la falsa impressione del dati, informazioni o evidenze facilmente
patrocinio o della certificazione da parte di un verificabili o da una certificazione
soggetto indipendente, tipicamente attraverso indipendente.
falsi marchi.
sins
Peccato di vaghezza
Peccato del raccontar frottole Le affermazioni sono così
Si fanno affermazioni semplicemente generiche o imprecise che il
false. Un peccato oggi poco frequente. loro reale significato non è
comprensibile dal consumatore.
Peccato del minore dei due mali Peccato di irrilevanza
Le affermazioni possono essere vere all’interno di Le affermazioni possono essere veritiere, ma
una specifica categoria di prodotti, ma tendono a sono irrilevanti o non aiutano il consumatore
distrarre il consumatore dal fatto che il consumo nella selezione di prodotti ecologicamente
di quello specifico prodotto ha di per sé un grande preferibili.
impatto ambientale
4. Green Washing

13.
Conclusioni