Hashtag#poernano

La semiotica
per le ricerche di mercato
degli hashtag

31 ottobre 2012

Giuliana Laurita – giulianalaurita@gmail.com

Un breve riepilogo (sarebbe stato: metodologia)
L’hashtag è un
oggetto complesso:
strumento di Ho provato ad
conversazione e di analizzare con
ricerca, ci dice molto l’aiuto della
sul sentiment e semiotica il
sull’agenda delle concetto di
persone che lo hashtag e ne è
usano (vogliamo emerso questo
chiamarli simpatico
influencer? Ma no, posizionamento:
dai, anche se un po’
ci starebbe)
2 Giuliana Laurita – giulianalaurita@gmail.com

Il posizionamento semiotico dell’hashtag

STORIOGRAFIA, CONVERSAZIONE LIVETWITTING,
COLLEZIONISMO, UTOPICO REPORTAGE,
AZIONI CONDIVISIONE
COLLETTIVE Hashtag legati ad un Hashtag legati ad eventi, DI UNA VISIONE
LEGATI AD singolo argomento a scopo trasmissioni TV, DEL MONDO IN
ARGOMENTI DI di documentazione tormentoni, ecc. TEMPO REALE
ATTUALITA’ Es.:#atene, Es.: #chetempochefa
#morattiquotes
RICERCA «QUI E ORA»
CRITICO LUDICO
Hashtag inventati o Hashtag personali,
esistenti ma legati a caratteristici di un singolo
ESTEMPORANEITA’, contingenze personali e o di una singola
SFOGHI, STATI non ad una conversazione organizzazione
CONTINGENTI Es.: #sapevatelo Es.: #casamia AUTOREFERENZIALITA’
FINALIZZATI AL
BROADCASTING
PIU’ CHE ALLA PRATICO
REALE SOLILOQUIO
CONDIVISIONE


Con lo stesso schema, tenendo fermi i valori (categorie) e lavorando sul
livello narrativo (le regole) ho analizzato l’hashtag #choosy:

CONVERSAZIONE
UTOPICO

Tweet che lavorano sui Tweet che pongono
massimi sistemi: che cosa l’attenzione sugli aspetti
significa accettare il «non economici, politici e sociali
essere choosy» per la su cui si innesta la
società dichiarazione della
Fornero
CRITICO LUDICO
Tweet che insistono Tweet che lavorano sui
sull’appropriatezza giochi di parole
linguistica del termine comprendenti il termine
«choosy» «choosy», microracconti
personali

PRATICO
SOLILOQUIO


E poi ci ho messo dentro qualche esempio:

MASSIMI CONVERSAZIONE ECONOMIA,
SISTEMI UTOPICO POLITICA,
SOCIETA’

CRITICO LUDICO

CRITICA DELLA
PRATICO GIOCHI DI PAROLE
LINGUA
SOLILOQUIO ANEDDOTICA


Ma la realtà supera sempre
l’immaginazione

24 ore dopo aver pubblicato
questa analisi, un nuovo
hashtag è diventato trending
topic (nonostante #sandy,
l’uragano che ha devastato
New York):

#poernano
Giuliana Laurita – giulianalaurita@gmail.com
6

La storia è nota, ha generato una quantità di occorrenze tra tweet,
post e Storify, quindi non mi dilungo.
Ma sono andata lo stesso a ficcarci il naso,
da un altro punto di vista.


#poernano è un hashtag dell’area Progetto:
CONVERSAZIONE
UTOPICO
LIVETWITTING,
REPORTAGE,
CONDIVISIONE DI UNA
VISIONE DEL MONDO
IN TEMPO REALE
Diventa velocemente un tormentone,
attraverso la rilettura del senso del termine
«poer nano».
Al tempo stesso, evidenzia un preciso
svolgersi degli eventi e ne racconta la
cronologia, interpretando l’accaduto.
«QUI E ORA»
LUDICO

 dimensione individualista e volontarista
 il progetto è sempre basato su una volontà che lo concepisce e che investe dell’energia per portarlo
a compimento.
 esplorazione
 evasione

Ma proviamo a fare lo stesso lavoro fatto con #choosy:

CONVERSAZIONE
UTOPICO

Tweet che lavorano sui
massimi sistemi: l’etica
della conversazione, Tweet che pongono
l’immagine del titolare l’attenzione sulle fasi
dell’account, il concrete della
significato dell’essere conversazione,
social citazioni, mention, ecc.
CRITICO LUDICO
Tweet che insistono sui Tweet che lavorano sui
(contorti) criteri di giochi di parole
valutazione dei comprendenti il
partecipanti alla termine «poernano»,
conversazione microracconti personali

PRATICO
SOLILOQUIO

Ad esempio:

ETICA, IMMAGINE, CONVERSAZIONE FASI, CITAZIONI,
SENSO DEL SOCIAL UTOPICO MENTION

CRITICO LUDICO

CRITERI DI
PRATICO GIOCHI DI PAROLE,
VALUTAZIONE
SOLILOQUIO MICRORACCONTI


Adesso però andiamo a guardarci dentro


 dimensione proiettiva e volontà di superamento
L’area Missione  carattere di necessità
 rimessa in discussione e questionamento del presente
 dimensione sociale

ETICA, IMMAGINE,
SENSO DEL SOCIAL
UTOPICO
L’attivazione di quest’area
avviene in due momenti:
mentre la vicenda è in
corso, con tweet che
commentano gli aspetti
«alti» della questione e in
alcuni casi elargiscono
consigli; dopo, a vicenda
esaurita, spostandosi sui
blog, dai quali si fanno
analisi approfondite a
posteriori.

CRITICO


 dimensione individualista e volontarista
L’area Progetto  il progetto è sempre basato su una volontà che lo concepisce e che
investe dell’energia per portarlo a compimento.
 esplorazione
 evasione

CONVERSAZIONE
UTOPICO
FASI, CITAZIONI,
MENTION
È l’area in cui l’hashtag
arriva quando è già maturo.
L’episodio, infatti, è già stato
raccontato, ma diventa
«evento» solo nel momento
in cui viene suggellato da un
hashtag.
Da segnalare la massiccia
presenza di Storify per
supportare quest’area.
«QUI E ORA»
LUDICO


L’area Informazione  forte omogeneità e relativa oggettività.
 product oriented
 razionalità strumentale e prassi operativa
 logica dell’essenziale e del vantaggioso

CRITICO

È l’area che si attiva
immediatamente dopo la
crezione dell’hashtag. Qui
c’è l’indignazione e la
valutazione del
comportamento scorretto,
che usa l’ironia ma non si
risparmia le aspre critiche.

PRATICO
CRITERI DI
VALUTAZIONE


L’area Euforia  valorizzazione apparentemente in contraddizione, pratica
e ludica
 valorizzazione della soggettività nelle sue dimensioni
psicologiche ed emotive

LUDICO

È l’area in cui nasce
l’hashtag e dalla quale esso
si propaga – agli utenti ma
anche alle altre aree.
Non a caso è anche l’area
che si esaurisce più
rapidamente, man mano
che prendono forza i tweet
con maggiori valenze di
conversazione e di
riflessione.
PRATICO
GIOCHI DI PAROLE,
MICRORACCONTI


Quindi:

ETICA, IMMAGINE, CONVERSAZIONE FASI, CITAZIONI,
SENSO DEL SOCIAL UTOPICO MENTION

ATTERRA SI PROPAGA

CRITICO LUDICO

ACQUISTA
NASCE
FORZA
CRITERI DI
PRATICO GIOCHI DI PAROLE,
VALUTAZIONE
SOLILOQUIO MICRORACCONTI


È nell’ambito dell’area Missione che dobbiamo aspettarci
gli sviluppi di questa storia.
Oggi (a due giorni di distanza) si riflette su cosa è stato (un
fail o un episodio senza conseguenze) e su come evitare
questo tipo di scivoloni.
#poernano è già nelle aule di formazione


In generale, invece, possiamo aspettarci che gli
hashtag che nascono «dal basso» si comportino
più o meno in questo modo:
 Nascono da un singolo aspetto della vicenda, una
parola, un concetto, facilmente trasformabile in un
meme
 Proprio come un meme, si propagano esplorando le
diverse aree di senso che possono occupare
 Diventano oggetto di analisi, osservazione, studio
 Virano verso altri strumenti più adeguati (da notare
in questo caso Storify, che è stato il vero
protagonista della narrazione)


Del resto
(ma è un’opinione personale che spero di provare)


…ah, io che cosa ne penso?


Contatti:

giulianalaurita@gmail.com
Skype: giuliana.laurita


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