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Corporate Blogging für Krankenhäuser
Martin Schleicher | Care Camp Köln | 21.-22. Mai 2016 | Köln
FACEBOOK
© 2016 der gesundheitswirt | www.der-gesundheitswirt.de
VORTEILE
 Facebook ist Mainstream!
 Große Reichweite
 Neben der Google Suche größter Traffic-
Lieferant (Clicks, Views etc.)
 Gute Messbarkeit mittels Insights
NACHTEILE
 Wenig Gestaltungsmöglichkeiten
 Nutzungsrechte von Inhalten
 Kaum Kontrolle
 Sichtbarkeit der Inhalte bei den Zielgruppen
(organisch vs. werbefinanziert)
 Haufenweise Facebook-Seiten
 Keine Suchmaschinenoptimierung (nur Seite)
CORPORATE BLOG
© 2016 der gesundheitswirt | www.der-gesundheitswirt.de
VORTEILE
 Vielfältige Gestaltungsmöglichkeiten
 Volle Kontrolle (Domain, Inhalte etc.)
 Gute Sichtbarkeit bei Google zu den
verschiedenen Themen und Stichwörtern
 Suchmaschinenoptimierung möglich
 Frei zugänglich
 Vernetzung mit Webseite und anderen
Kanälen möglich
NACHTEILE
 Mehr Aufwand (Planung, Recherche,
Erstellung der Inhalte, etc.)
 Hoher Personalaufwand (mehrere Autoren)
 In der Wahrnehmung „antiquiert“
 Verlagerung von Dialogen zu Facebook & Co.
Wie finde ich Themen?
• News-Aggregatoren: Rivva.de, 10000flies.de
• Trending Topics: Google Trends, Twitter
• Twitter-Recherche: https://twitter.com/search-home
und https://twitter.com/search-advanced
• Beobachtung der Konkurrenz per Facebook-Liste
„Krankenhäuser“: http://bit.ly/psf_fb_liste und
per Fanpage Karma: http://bit.ly/psf_fpkarma
• Gesundheits- und Aktionstage: Bundeszentrale für
gesundheitliche Aufklärung, Kleiner Kalender, Wikipedia
Themen im Unternehmen: Augen und Ohren offen halten!
Status Quo in Deutschland
2013: 2Blogs 2014: 6Blogs
2015: 6Blogs 2016: 3Blogs
48 Corporate
Blogs
30 mit
Kommentar-
funktion
1 Newsroom
3 Fachblogs
10 Themenblogs
11 Online-Magazine
23 klassische Blogs
CORPORATE BLOG
© 2016 der gesundheitswirt | www.der-gesundheitswirt.de
NETZWERK (Fans, Follower, Abonnenten)
1. Universitätsklinikum Halle (Saale):
Wissenschaftsblog der Universitätsmedizin
Halle (Saale) (25.449 Fans, Follower etc.)
2. Malteser Hilfsdienst: Malteser Blog (18.589)
3. Sana Kliniken: Sprechende Medizin (17.224)
4. Asklepios Kliniken Hamburg: Wir pflegen
Hamburg (17.074)
5. ARCUS Kliniken Pforzheim: ARCUS
Klinik-Blog (10.053)
6. Rhein-Jura Klinik: Rhein-Jura Blog (8.456)
7. Klinikum Bielefeld: visite (8.097)
8. Universitätsklinikum Heidelberg: Tarifblog /
Klinikticker (7.434)
9. Uniklinik RWTH Aachen: ACgesund (7.135)
Markus Pflugbeil: „Corporate Blogs, die meinen, sie könnten
einen Blog wie eine Webseite betreiben, werden mit
ziemlicher Sicherheit scheitern. Sie werden keine, oder
zumindest kaum, Beachtung finden, weil das wesentliche
Element – die Persönlichkeit und die Vernetzung – fehlt.“
E-Mail: info@martin-schleicher.de
Twitter: @gesundheitswirt
Facebook: facebook.com/gesundheitswirt

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