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Melissa

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estudo de comunicação da marca de moda Melissa

Veröffentlicht in: Marketing
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Melissa

  1. 1. Por: Danyelle Clemente, Mayara Nadine e Valeska Campos
  2. 2. O que Clarissa quer:  Escolher uma marca de produtos de grande porte e com valor de moda; 2.Contextualizar a marca, falando da história, identidade, valores, público alvo, produtos, etc; 3.Avaliar as estratégicas publicidade, valores simbólicos, etc; 4.Avaliar as coleções dos produtos e o direcionamento desses para o público; 5.Analisar a comunicação de maneira geral, vitrines, estética, etc; 6.Exemplos de campanhas e lançamentos de produtos; 7.Conclusão do grupo.
  3. 3. Histórico  1979 – A Grendene introduz a marca  Antes – embalagens plásticas de garrafões de vinho  1º modelo - aranha
  4. 4. Histórico  Principal objetivo – ser uma alternativa ao comum  O lançamento da marca foi inspirados nas tendências de moda de grandes centros como Paris e Nova York.  A marca foi pioneira em fazer merchandising na televisão brasileira  O sucesso foi tanto que a sandália ganhou uma versão infantil, a MELISSINHA, em 1984  Novo posicionamento em 1994-8 com Claudia Schiffer  Volta ao sucesso em 2000
  5. 5. Onde Encontrar?
  6. 6. Identidade  Inspiradora  Ousada  Criativa  Jovem  Feminina  Estilosa
  7. 7. Público  Feminino  Jovens  Não tem idade, pode ser encontrada desde nos pés das meninas ingênuas até de mulheres fatais com uma “melissinha” nos pés.  O importante é o espírito jovem e livre. “UM JEITO MELISSA DE SER.”
  8. 8. Comunicação  facebook.com/OficialMelissa
  9. 9. Comunicação  twitter.com/sigamelissa
  10. 10. Comunicação instagram.com/melissaoficial
  11. 11. Comunicação youtube.com/melissachannel
  12. 12. Comunicação pinterest/melissaoficial
  13. 13. Comunicação  Revista Plastic Dreams
  14. 14. Comunicação  Lojas
  15. 15. Comunicação  Lojas – Galeria Melissa São Paulo New York We are Flowers Casa Darwin – Para o Verão 2013/2014 A galeria se transformou em um grande jardim com mais de 20 mil fores transluscidas.
  16. 16. Comunicação  Publicidade
  17. 17. Coleção – We Are Flowers
  18. 18. Coleção – We Are Flowers Mini Melissas
  19. 19. Skin de celular WE ARE FLOWERS
  20. 20. Coleção – Karl Lagerfeld Designer de moda, fotógrafo, editor e diretor de cinema. Preza cada detalhe, cada linha. O mais novo parceiro da Melissa. Coleção está disponível desde março/2013
  21. 21. Parceiros
  22. 22. Campanhas - We Are Flowers
  23. 23. Campanhas com Claudia Schiffer
  24. 24. Parcerias – Alexandre Herchcovitch
  25. 25. Parcerias - Judy Blame
  26. 26. Campanhas que fizeram sucesso

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