1. La mesure du trafic organique
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Conférence SEOCampMontréal 2013
Gautier Lemesle

2. 2
NVI est une agence de marketing numérique
plein service axée sur la performance.
Nous mettons à profit nos outils internes, notre
expérience diversifiée et la plus grande équipe
bilingue canadienne au service de nos clients.
Clients

3. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701
Montréal QC H2W 2R2
3
performance numérique et ingéniosité d’affaires
La plus grande équipe de search marketing au Canada
Fidéliser
Convertir
Attirer
• Référencement naturel,
social, local, mobile
• Référencement payant
• Optimisation de la
conversion
• Optimisation de page de
destination
• Tests A/B et multivariés
• Infolettre et
marketing par
courriel
• Médias sociaux
• Marketing multi-
canaux

4. Pourquoi mesurer le trafic organique?
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Parce qu’on ne fait pas de l’affichage/radio/TV…
• Mots d’ordres / Règles en tout temps:
• Votre supérieur / client en veut pour son budget / argent
• Vous voulez comprendre ce qui fonctionne
• Vous cherchez toujours à vous améliorer
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Qu’est-ce que le SEO aux yeux du client?
• Observer une variation (vers le haut) de ses
rankings
• Du trafic / des conversions
• Plus grande variété / variations de mots-clés
génériques
• Pousser les pages les plus importantes
• À noter: le client ne se souci généralement
pas du mot-clé travaillé, il veut des résultats
+ de trafic, + de conversions

7. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701
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You speak SEO / Vous parlez SEO / Usted habla
SEO?
• Si on resume simplifie le SEO…
• onsite (meta, structure, contenu,...)
• offsite (backlinks, content promotion, guest post,
linkbait,…)
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8. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701
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Vision “Analytics” du Onsite/Offsite SEO
• D’un point de vue mesure, ce que vous faites, c’est:
• Mesurer avec un outil « offsite »
• Mesurer (scraper) les rankings dans les
moteurs de recherche
• Mesurer avec un outil « onsite »
• Mesurer le trafic du site web à partir d’outil de
collecte de données
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9. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701
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Outils de mesure « offsite »
• Différents outils sont disponibles pour « scraper » les résultats de
recherches:
• RankChecker
• Outil à très petite échelle pour valider rapidement des
positions - gratuit
• Moz
• Intéressant à moyenne échelle et surtout bon pour ses
autres outils - $
• Advanced Web Rankings
• Outil puissant et avancé - $$
+ d’infos / + d’outils
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10. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701
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Outils de mesure “onsite”
• Utilisation d’outils de web analytics
• 2 catégories:
• Quantitatif:
• Qualitatif:

11. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701
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Hybride - Mesurer le « offsite » comme du « onsite »
• Solution #1: Récupérer le ranking et injecter l’information
avec les mots-clés.
• La solution => ici
• Solution #2: Implanter un code JavaScript détectant
l’URL et déclenchant un TrackEvent. On utilise l’average
value, (index de ranking) et cela prend en compte les
visites avec différentes positions et la personnalisation.
• La solution => ici
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https://www.google.ca/url?sa=t&rct=j&q=&esrc
=s&source=web&cd=1&cad=rja&ved=0CDsQFj
AA&url=http%3A%2F%2Fwww.nvisolutions.co
m%2Fqui-nous-
sommes%2Fcarriere%2Fanalyste-seo-poste-
disponible-a-montreal&ei=-lCnUYrZN5O-
4APxxoHgBw&usg=AFQjCNHHzhqY1zm5cgQ
bfXUDvYrcPlCz7A&bvm=bv.47244034,d.dmg

12. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701
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« OK, mais je veux voir le ROI de mes mots-clés »
• Selon certaines prédictions:
• (not-provided) atteindra 100% début 2016
• Au-delà des chiffres annoncés, on constate:
• 67% pour le site de NVI
• 35% en moyenne pour une vingtaine de clients
= Rien ne sert d’essayer de réattribuer le trafic (not-provided)
Pourquoi?
• L’information du mot-clé est vouée à disparaitre.
• Raison #1:
• Google est côté en bourse = investisseurs veulent toujours plus de revenus
• La vache à lait de Google = son moteur de recherche. ↑ AdWords = ↑ de
revenus
• Raison #2:
• Réattribuer ne revient qu’à faire des suppositions…
• Imaginer un (not-provided) à 80%, allez-vous convaincre vos clients de prendre
des décisions de réattribution de basé sur 20%?
• Possible de faire des suppositions pour un site web mais cela reste: difficile,
long , coûteux
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13. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701
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Il reste tout de même des bonnes nouvelles!
• Schéma simplifié du trafic SEO:
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Trafic SEO
Pages

14. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701
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Quoi faire/regarder? (1)
• La section Content => Site Content => All Pages
• En selectionnant la metrique unique pageviews et en sélectionnant le segment
avancé pré-existant non-paid search traffic
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15. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701
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Quoi faire/regarder? (2)
• La section Content => Site Content => Landing Pages
• En selectionnant la metrique visite et en sélectionnant le segment avancé pré-
existant non-paid search traffic
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16. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701
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Quoi faire/regarder? (3)
• La section Traffic Sources => Sources => Search => Organic
• Sélectionnez la période de temps sur laquelle vous travaillez l’organic en offsite
• Faites un filtre pour exclure les mots-clés relatifs à la marque et inclure les
mot-clé travaillés
• Découper cette période de temps en plus petites périodes (semaines, mois,…)
• Analyser l’évolution du nombre de mots-clés pour chacune des périodes de
temps.
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Quoi faire/regarder? (4)
• Réaliser des profiles pour vos mots-
clés « marque », « générique » et
« not-provided ».
• Google permet de créer jusqu’à 50
profiles par compte Google Analytics;
profitez-en!
• Créer des filtres de profiles avec votre
segmentation de mots-clés.
• Avantages :
• Permet une vue immédiate de la
performance de votre segment de
donnés sur plusieurs dimensions =
meilleure analyse possible
• Évite le sampling des données
• Évite le besoin de partage de segment
avancés
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18. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701
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En résumé
• La mesure web ne sera jamais jamais
exacte!
• Les chiffres disponibles par défault
reflètent un portait tangible et non-biaisé
• Réattribuer des données arbitrairement
correspond à émettre des suppositions
• Mieux vaut le dire au client, plus tôt que
tard, et éviter de se retrouver piégé …
• Une très bonne (longue) lecture finira de
vous en convaincre 
• Et si ce n’est déjà fait, commencez à faire
du PPC!
• C’est désormais le meilleur moyen de savoir le
volume/ le coût / la conversion d’un mot-clé
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19. 19
Des questions?
Merci !
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