2. LA MODE INCARNÉE
JEAN PAUL GAULTIER
ROGER VIVIER
AZZEDINE ALAÏA
DIGITAL IQ INDEX : HOTELS
INSTAGRAM ADS
SNAPSHAT
A LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
LONGCHAMP
JACK & JONES
TOMMY HILFIGER
URBAN OUTFITTERS
NET-A-PORTER
BURBERRY
LOUIS VUITTON
FERRAGAMO
VERSACE
SHU UEMURA
FENDI
GUCCI
GAETANO NAVARRA
HÔTELS HYATT

3. À LA UNE
HOTEL HIGH
Etude complète qui présente les résultats
positifs du secteur pour l’année 2013 et de
belles perspectives pour 2014. Ce compte
rendu permet également d’interpréter les
évolutions ciblées en fonction des outils :
taux de réservation, influence des marques /
agences de voyages, etc… et s’intéresse plus
particulièrement à l’impact grandissant du
digital et des nouveaux supports. Un focus
sur Best Western et Holiday Inn illustre les
démarches engagées par ces dernières pour
intégrer ces nouvelles technologies et outils
dans leur stratégie globale.
Voir la vidéo
ÉTUDE : LE DIGITAL IQ INDEX DE L’HÔTELLERIE
Etude / Hôtellerie
Digital
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4. À LA UNE
BEAUTIFULLY PAYED
Depuis le rachat de la plateforme par
Facebook en septembre 2012, la nouvelle se
faisait attendre… c’est via un post subtil
qu’Instagram a finalement rédigé l’annonce
officielle de l’arrivée des publicités sur la
plateforme. L’idée ayant provoqué une
polémique par le passé, Instagram a tenu à
préciser que ces publicités seront dans un
premier temps, « un nombre restreint de
sublimes photos de très bonne qualité » de
marques qui sont déjà présentes sur la
plateforme.
Lire l’article
INSTAGRAM : LES PUBLICITES DEBARQUENT
Social media / Publicité
Plateforme
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5. À LA UNE
IT’S ABOUT VISUALS
Après avoir noté en avril 2013 que ses
utilisateurs avaient partagés plus de 130
millions de photos/jour, Snapshat s’est dit
qu’il été temps d’agir. C’est désormais chose
faite pour la plateforme qui propose
d’ajouter une compilation visuelle aux
histoires partagées. Une nouveauté relayée
via un teaser de 48 secondes avec les
groupes de musique Galdroom et
Smallpools. A noter cependant que les
visuels disparaissent automatiquement après
24h pour préserver le côté «éphémère» et
encourager la création narrative des
internautes.
Voir la vidéo
SNAPSHAT LANCE SA TIMELINE
Social media / Trends
Visual
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6. TRENDWATCHING / L’OEIL DU PLANNEUR
OPTIMISME GÉANT
Bousculer son image de marque «bourgeoise » tout
en renouant avec les valeurs clés de son héritage, tel
était le parti pris de la nouvelle campagne
Longchamp. Et pour ce faire, la marque a
littéralement sorti le «grand jeu». Après un teasing
début septembre sur ses réseaux sociaux, «Bigger
than life» s’illustre dans un premier temps par un film
qui met en scène l’égérie Coco Rocha, plus grande que
nature, enjambant la ville de New York tel un Gulliver
contemporain. Longchamp se lance également à cette
occasion dans le gaming avec un jeu délicieusement
rétro: « Quadritown », qui reprend le contexte du
film, et permet aux internautes d’incarner cette
femme King-Kongienne. Le jeu fait également le lien
avec un concours Instagram, qui invite les internautes
à participer sur ce thème de l’immensité en jouant
avec les perspectives des villes. A la clé ? Un des
nouveaux sacs de la collection « quadri ».
Voir la vidéo
CAMPAGNE LONGCHAMP: «BIGGER THAN LIFE» 1/2
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7. TRENDWATCHING / L’OEIL DU PLANNEUR
Outre le clin d’œil évident à leur dernière campagne
(You should be dancing), « Bigger than life » a déjà
cumulé plus de 800.000 vues et est en cohérence
totale avec le positionnement unique de Longchamp
comme marque de luxe optimiste. Par cette opération,
la marque redéfinit aussi la femme Longchamp du XXIe
siècle, une femme urbaine et active qui surmonte tous
les obstacles et « danse la vie ».
En misant sur le côté «playful» de l’immensité,
Longchamp réussi à s’inscrire dans une
démarche résolument dynamique et
générationnelle. «Bigger than life» distance la
marque de cette image arrogante et froide à
laquelle les marques de luxe peuvent être
rattachées, pour l’asseoir, a contrario, autour
d’un imaginaire qui mêle énergie et gaité.
Acheter un sac Longchamp, c’est revendiquer sa
joie de vivre et sa volonté d’aller de l’avant.
CAMPAGNE LONGCHAMP: «BIGGER THAN LIFE» 2/2
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8. TRENDWATCHING/COUP DE COEUR
TAILLÉ SUR MESURE
Cette semaine la marque de prêt-à-porter
Jack & Jones nous offre une superbe série
à l’occasion du lancement de sa campagne
« Made from cool » pour sa collection
Premium pour homme.
Réalisée par le talentueux Martin Werner,
elle met en scène l’hypnotique Christopher
Walken dans le rôle d’un tailleur doté de
mystérieux pouvoirs… dans un univers
obscur, confiné et pesant, proche du
fantastique.
Les 5 épisodes sont à découvrir sur le site
de la marque ou sur leur chaine YouTube.
À voir absolument !
Voir le site
CHRISTOPHER WALKEN POUR JACK & JONES
Web watching / Fashion
Star
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9. TRENDWATCHING
SERVICE SOCIAL
Consciente que la Fashion Week est LE
sujet qui fait la une en ce moment, la
marque Tommy Hilfiger a voulu marquer le
coup en lançant un service de conciergerie
« social-digital ». 25 employés ont été
mobilisés afin d’offrir à tous les journalistes
et personnalités du web, influenceurs,
bloggeurs, du contenu inédit, immédiat et
spécifique pour leur permettre de
construire un article en adéquation avec
leur cible. Une démarche liée à la volonté
de la marque de démocratiser l’accès à la
Fashion Week et répondre aux demandes
de plus en plus pressantes et spécifiques
des médias.
Lire l’article
TOMMY HILFIGER LANCE SA CONCIERGERIE
Digital / Social media
Fashion
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10. TRENDWATCHING
WIN-WIN MEDIA
Pérenniser la fidélité de ses consommateurs
est devenu un vrai casse tête pour la plupart
des marques. Pour Urban Outfitters, la
réponse réside dans un contrat «win-win»
avec ses consommateurs. L’application
Urban On offre aux jeunes un programme
de fidélité ludique, participatif et multi-
canal. Il permet de synchroniser ses réseaux
afin d’accumuler des points de fidélité, des
goodies, etc… en fonction de son implication
à prescrire la marque auprès de sa
communauté. Une solution qui permet
parallèlement à Urban Outfitters de récolter
des data et développer son e-commerce.
Lire l’article
NOUVEAUTÉ : « URBAN ON » DE URBAN OUTFITTERS
Social media / E-commerce
Data
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11. TRENDWATCHING
IN THE BOX
Après le récent lancement de son
application pour iPad « Netbook », l’e-
détaillant poursuit son développement
dans le social commerce avec une nouvelle
campagne : #TheNETSet.
Avec ce hashtag, les internautes sont
invités à partager sur Instagram et Twitter
les photos de leur achats en ligne. Une
sélection des meilleurs clichés est à
découvrir sur un espace dédié du site et il
est également possible de se procurer ces
produits dans une page spéciale e-
commerce.
Lire l’article
#THENETSET, NOUVELLE INITIATIVE DE NET-A-PORTER
Social commerce / Fashion
UGC
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12. TRENDWATCHING
ÉLÉGANCE TECHNOLOGIQUE
Burberry fait honneur aux hommes d’affaires
exigeant avec sa nouvelle collection de
costumes « Travel Tayloring » ou élégance
rime désormais avec technologie. Dotée
d’innovations et de matières uniques telles
que le « Motion Canvas » ou la « Memory
Fabric », cette nouvelle collection propose
des costumes qui permettent de garder un
style impeccable même en voyage d’affaires.
Une vidéo et un site interactif permettent de
découvrir en détail cette collection qui vient
illustrer les fondamentaux de la maison :
l’innovation dans le design et l’artisanat.
Voir la vidéo
BURBERRY LANCE TRAVEL TAYLORING
Innovation / Tayloring
Luxury
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13. TRENDWATCHING
ACCESSOIRES EN FOLIE
Pour lancer la nouvelle collection
Automne/Hiver d’accessoires et joaillerie,
Louis Vuitton a fait appel à la londonienne
Quentin Jones (modèle, illustratrice et
réalisatrice) pour une vidéo des plus
déjantée.
Fidèle à son style, elle réalise pour la
marque un film stop motion en 4 volets,
présenté sous forme de photos montages,
qui dépeignent sur un fond de musique
électro-pop les univers de chaque design
de la collection. Une collaboration qui
donne un réel coup de jeune à la Maison !
Voir la vidéo
QUENTIN JONES POUR LOUIS VUITTON
Web watching / Collaboration
Luxury
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14. TRENDWATCHING
LOVE STORIES
Luca Guadagnino a réalisé un court-
métrage pour la Maison italienne
Ferragamo, découpé en 8 épisodes et
diffusé à compter du 8 octobre sur le site
de la marque. Intitulée « Walking Stories »,
cette saga dans laquelle figurent Kaia
Scodelario, Lauren Hutton ou encore Tom
Ellis est une histoire d’amour qui a pour
cadre trois villes symboliques dans
l’histoire de la Maison : Florence, Los
Angeles et Shanghai. Un trailer lancé
quelques jours auparavant nous permet
d’en découvrir les premières images.
Voir le trailer
LES « WALKING STORIES » DE SALVATORE FERRAGAMO
Web serie / Brand content
Storytelling
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15. TRENDWATCHING
SAGA À L’ITALIENNE
Diffusé le 5 octobre sur la chaine américaine
Lifetime, « House of Versace » présente
l’histoire palpitante de la famille et de la
Maison Versace.
L’histoire retrace le succès flamboyant de la
marque, en passant par l’assassinat de
Gianni et la reprise de la Maison par
Donatella. Ce téléfilm paraît être une
production pour le moins haute en couleurs.
Drogue, argent, sexe, chirurgie esthétique et
bien plus encore, ce biopic « trashic »
ravivera de plus belle le mythe iconique
qu’est Versace.
Voir la vidéo
« HOUSE OF VERSACE » : LE TÉLÉFILM
Fashion / Fiction
Storytelling
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16. TRENDWATCHING
PINK OR BLACK ?
Telle est la question que se posent en
chanson deux jeunes héroïnes manga dans
cette nouvelle vidéo signée Takashi
Murakami, icône de la scène artistique
tokyoïte, pour Shu Uemura. Une
collaboration qui célèbre les 30 ans de la
Maison de cosmétique japonaise dans une
explosion de couleurs. Ces « Majokko »
(filles aux pouvoirs magiques) sont un
genre d'animation très populaire au Japon
depuis plus d'un demi-siècle. Un film qui
rend hommage à une des formes de la
« sous-culture » nippone et s’adresse à un
public résolument jeune.
Voir la vidéo
6♥PRINCESS : TAKASHI MURAKAMI + SHU UEMURA
Collaboration/ Beauty
Japon
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17. TRENDWATCHING
PRESS PAUSE
Dans le cadre du lancement de sa nouvelle
collection Automne/Hiver 2013, Fendi a fait
le choix de rompre avec les codes habituels
du digital pour proposer aux internautes
une vidéo slow motion. Construite avec
plusieurs scènes tournées à l’arrêt,
« Neverwinter Tale » invite les internautes à
découvrir un film à l’esthétique minimaliste,
vide des « superflus narratifs », qui rappelle
non sans le vouloir les visuels print des
magazines. Une utilisation fine de cette
technique à contre courant qui permet de
se concentrer à nouveau sur l’élément
essentiel de la vidéo : la collection.
Voir la vidéo
LA PRINT-VIDÉO « NEVERWINTER TALE » DE FENDI
Web watching / Nouvelle
campagne / Trends
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18. TRENDWATCHING
MIROIR NOIR
Gucci présente sa nouvelle collection
Automne/Hiver dans une vidéo qui joue
sur les angles et reflets du miroir.
Homme vs Femme, reflets démultipliés,
textiles réfléchissants… c’est à travers un
parcours visuel très sombre qui joue sur les
différentes nuances du noir que Gucci nous
introduit dans son univers et dévoile
facettes par facettes sa nouvelle collection.
Un jeu de miroirs qui rappelle directement
les défilés et catwalks des récentes Fashion
Week.
Voir la vidéo
LA COLLECTION AUTOMNE/HIVER GUCCI
Webwatching / Fashion
Trends
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19. TRENDWATCHING
FASHION FRANKENSTEIN
S’éloigner de la mode pour repartir au fond
de l’humanité. C’est sous cet angle
poétique et futuriste que le réalisateur
turinois Nicolo Bravetta a réalisé cette
histoire en collaboration avec Paula
Hidalgo, Directrice Artistique et actrice du
court métrage, pour le designer italien
Gaetano Navarra.
« Clone » est une transe existentielle qui
depuis un cyber espace monochrome fait
écho aux premiers mouvements de la
littérature « godwinien » et aux classiques
tels que Frankenstein de Mary Shelley.
Voir la vidéo
LE FILM « CLONE » POUR GAETANO NAVARRA
Web watching / Fashion
Futurism
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20. TRENDWATCHING
CHAMBRE AVEC VUE
« Il y a les lits pour dormir, et ceux qui vous
coupent le souffle. Il y a les lits avec vue, et
ceux qui ont la meilleure vue ». C’est par
ces mots que la chaîne d’hôtels Hyatt vous
invite à participer à son concours
« Chasseur de vues » avec à la clé une nuit
sur les toits de Paris à gagner au Park Hyatt
Paris Vendôme. Le principe est simple, il
suffit de télécharger une photo prise
depuis son lit sur la plateforme de
l’opération et d’y laisser ses coordonnées.
Il est bien sûr possible de partager ce
visuel sur Facebook et Twitter. Le reste
dépend de votre talent artistique…
Voir le site
LE CONCOURS CHASSEUR DE VUES DES HÔTELS HYATT
Hôtellerie / Digital
Contest
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21. De Paris à New York, cette rentrée culturelle fait la
part belle aux créateurs de mode. Pas moins de
trois expositions « rétrospectives » sont à l’affiche.
Azzedine Alaïa, Jean Paul Gaultier et Roger Vivier
nous proposent d’entrer dans leur univers par la
grande porte, celle du musée. Il s’agit moins
d’admirer quelques pièces d’exception que de
suivre le parcours de chacun et de découvrir leurs
multiples influences et sources d’inspiration.
Une consécration mais surtout un storytelling qui
« personnifie » la marque, lui donne chair et os,
tourments, exaltations et sentiments amoureux.
En un mot l’humanise et l’incarne tout en lui
rendant hommage.
Et comme l’intention ici est avant tout le partage
et la proximité, ces démonstrations artistiques
ont chacune ouvert une fenêtre digitale via des
vidéos dédiées à l’événement.
LA MODE INCARNÉE
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22. FOCUS
FROM SIDEWALK TO CATWALK
Cette exposition multimédia est organisée
autour de sept thèmes retraçant les
influences du designer, des rues de Paris au
cinéma. Les modèles de ses collections sont
présentés sur des mannequins dotés de
visages interactifs créés par des projections
audiovisuelles. À cela s’ajoutent accessoires,
croquis, costumes de scène, extraits de films,
photographies de mode, etc… Bref, tout le
monde de Jean Paul Gaultier est à explorer,
de ses conceptions avant-gardistes à sa
manière de casser les codes esthétiques.
Au Brooklyn Museum de New York – du 25
octobre au 23 février 2014.
Voir la vidéo
JEAN PAUL GAULTIER AU BROOKLYN MUSEUM
Fashion / Art
Multimedia
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23. FOCUS
SHOES MANIA
Une rétrospective qui se parcourt comme le
pastiche d’un musée voué à la chaussure et
qui met à l’honneur le fondateur éponyme
de la Maison Roger Vivier.
Plus de 140 modèles de souliers sont
présentés pour retracer la carrière du
« sculpteur de chaussures » à l’occasion de
cette exposition dans le cadre de la Fashion
Program. La broderie, élément indissociable
du soulier pour ce créateur, est également
mise à l’honneur ainsi que ses collaborations
avec Christian Dior ou Yves Saint Laurent.
Au Palais de Tokyo – du 2 octobre au 11
novembre 2014.
Voir la vidéo
ROGIER VIVIER AU PALAIS DE TOKYO
Fashion / Accessoires
Art
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24. FOCUS
POUR L’AMOUR DES FEMMES
«Je ne pense pas toujours à faire des
nouveautés, à être créatif, mais à faire un
vêtement pour que les femmes soient
belles». Azzedine Alaïa a indéniablement
marqué le monde de la mode par sa maitrise
irréprochable des tissus et son amour des
femmes. Cette exposition « réouverture »
met à l’honneur toutes les créations de cet
homme aujourd’hui considéré comme l’un
des «véritables derniers couturiers» de notre
époque. Pas moins de 70 modèles iconiques
sont présentés dans les galeries rénovées du
Palais.
Au Palais Galliera – du 28 septembre au 26
janvier 2014.
Voir la vidéo
LES DEESSES D’AZZEDINE ALAÏA
Fashion / Art
Création
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25. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil
Stéphane Galienni
Directrice des Contenus
Sophie Perrier
Planning Stratégique
Charlotte Bouteloup
Leah Morse
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