BLSTK Replay n°322 la revue luxe et digitale 01.06.20 au 05.06.20

LA MODE EN
CONFINEMENT
JACQUEMUS
CHANEL
ŠKODA
FOCUSDÉCRYPTAGEBRAND WATCHINGZAPPING
LAMBORGHINI
MARC JACOBS
LE RITZ PARIS
« WE ARE ONE »
DIOR
GUCCI
CHRISTIAN LOUBOUTIN
MONCLER
SERGIO ROSSI
VOICE SHOPPING
ENGAGEMENT DES MARQUES
PODCAST MODE POST-COVID
N°322 / 01.06.20 AU 05.06.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

De nombreuses icônes
automobiles se sont
vues transformées en
modèle réduit à
assembler. C’est au
tour de Lamborghini de
collaborer avec Lego
3 696, c’est le nombre
de pièces qu’il vous
faudra pour la version
« Lego Technic » de la
supercar Sian FKP 37.
Marc Jacobs a
annoncé le lancement
de son premier mascara
végétalien, le At Lash’d,
3 ans après la sortie de
son premier mascara au
succès planétaire. Créé
avec des produits
végétaux et enrichit en
vitamine B5, une formule
qui prend soin des cils.
Déjà sold out !
YouTube et Tribeca
Enterprises unissent leurs
forces pour l’industrie du
cinéma et proposent un
festival du film 100%
digital. Baptisé « We Are
One », l’événement qui
regroupe plus de 20
festivals de films, dont
Cannes ou Venise, est
disponible sur YouTube
du 29 mai au 7 juin.
Dior Talks, le podcast de
la maison Dior continue
d’explorer une
thématique chère à la
maison : le féminisme.
Cette troisième série de
podcasts explorera le
travail des femmes
collaborant avec Dior
comme Janette
Beckman, Maripol ou
Maria Grazia Chiuri.
LAMBORGHINI MARC JACOBS LE RITZ PARIS « WE ARE ONE » DIOR
Après le chalet de Noël
en décembre dernier,
le Ritz Paris s’apprête à
ouvrir un comptoir à
pâtisseries place
Vendôme. Ce dernier
sera mené par le chef
pâtissier François Perret
et les visiteurs pourront
commander les best-
sellers du palace
parisien.
SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING

BRANDWATCHING GUCCI
GUCCI LIVE
Dans le but de recréer son expérience retail, la
maison italienne a lancé Gucci Live, un service de
vidéo permettant au personnel de communiquer
avec les clients via leurs smartphones ou ordinateurs.
Afin de rester en contact avec ses acheteurs, Gucci
a alors créer un centre de service de 2 300 mètres
carrés nommé Gucci 9 et basé à Florence,
représentant un faux magasin de luxe avec tous les
outils nécessaires, caméras et éclairages, comme
sur un plateau de télévision.
Gucci parie que les consultations vidéo
personnalisées comme Gucci Live, stimuleront les
ventes et qu’elle est la première marque a avoir
adopté cette pratique ultra technologique,
personnalisée, transparente et surtout accessible, ce
qui accroît la valeur client.
Une opération pertinente et dans l’air du temps qui
une fois de plus, est à l’image de la griffe italienne…
avec pour but de propulser l’humain dans le digital.
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BRANDWATCHING CHRISTIAN LOUBOUTIN
COLLECTION « NUDE »
Christian Louboutin réinterprète les styles
emblématiques de la marque dans huit teintes nude
répondant au plus grand nombre de carnations
possibles. À l’heure où l’actualité et les marques
communiquent sur la justice raciale, la campagne
créative de Christian Louboutin met en avant ses
valeurs humaines. Mules, talons aiguilles, sneakers ou
encore sacs, la marque propose une large gamme
conçue pour elle et pour lui, afin de coller à la peau
de ses consommateurs. Afin d’accompagner le
lancement de cette collection, une campagne
éditoriale a été dirigée par le Directeur créatif
mondial de la plateforme Mytheresa, Julian Paul.
Pour le fondateur de la maison, « La chaussure Nude
n'habille pas la jambe mais continue de la
déshabiller. La chaussure disparaît au profit de la
silhouette de la jambe, comme une illusion. La
jambe ne porte plus de chaussure : elle se dissout
simplement dans une chaussure et c'est ce qui
donne son éclat. »
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BRANDWATCHING MONCLER
MONCLER GENIUS
Cette année, Moncler fait appel à Richard Quinn
afin d’explorer différents aspects de la couture pour
la fameuse opération Moncler Genius. Pour rappel,
Moncler Genius est un concept mis en place afin
que les créateurs les plus en vogue créent chacun
une collection capsule d’une dizaine de silhouettes
aux doudounes spectaculaires. On se souvient
notamment des chefs-d’œuvre en plumes de
Pierpaolo Piccioli, Simone Rocha ou encore Craig
Green, qui ont dessiné des capsules ayant connu de
véritables succès commerciaux. Moncler retrouve
petit à petit l’énergie qu’elle avait perdue grâce à
ce projet et l’extravagance de Quinn ne pouvait
que confirmer cela, comme si ses créations avaient
heurté la mode de science-fiction des années 60. La
collection sortie le 28 mai dernier relève d’un vrai
esprit futuriste. Une immersion dans un autre monde
d’impressions colorées que seul Richard Quinn aurait
pu imaginer et que Moncler partage sur ses réseaux
sociaux.
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BRANDWATCHING SERGIO ROSSI
WONDER MACHINE STORE
Le chausseur italien de luxe Sergio Rossi a fait un pari
osé en ouvrant un pop-up store phygital en libre-
service à Milan sur la célèbre Via Montenapoleone
le 21 mai dernier. Les murs entièrement composés
de boîtes à chaussures plonge le consommateur
dans l’univers de la marque. Pour toujours plus de
créativité, un tube de 3,5 mètres permet de livrer les
chaussures aux clients dans la magasin, celui-ci
reliant le magasin à l’entrepôt au-dessus.
C’est le premier magasin de la marque à être
entièrement connecté. Un concept innovant qui
garanti la sécurité de tous. En effet, le pop-up store
n’est pour l’instant ouvert que sur rendez-vous. Les
créneaux horaires peuvent être réservés via
téléphone, e-mail ou WhatsApp. Consciente que
certains de ses clients restent réticents à visiter de
nouveau les magasins physiques, la marque Sergio
Rossi leur donne une raison de sortir en proposant
des idées intelligentes pour une nouvelle stratégie
retail.
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VOICE SHOPPING
RÉALITÉ DE DEMAIN ?
DÉCRYPTAGE
On se souvient de l’opération ClarinsMen qui s’était
associé à la société Send me a Sample pour une
campagne inédite en relation avec l’assistant vocal
Google ou Amazon Alexa. Et bien aujourd’hui, la
tendance s’accélère. En effet, selon une étude
menée par le groupe Alibaba, les consommateurs
chinois se tournent de plus en plus vers des haut-
parleurs intelligents pour acheter en ligne. Plus d’un
million de commandes auraient été passées et
payées via la fonction d’achat vocal de Tmall
Genie. Difficulté associée aux achats en ligne, le
consommateur se retrouve confronté à des
expériences d’achat décourageantes ou
fastidieuses et le Voice Shopping arrive donc pour
simplifier le processus, aidant ce dernier dans son
quotidien mais aussi à mieux se connecter avec la
marque qu’il souhaite consommer. En exploitant un
écosystème diversifié et une technologie de pointe,
le Voice Shopping changera définitivement notre
vision du commerce de détail au sein d’une
expérience unique à fort avantage concurrentiel.

L’ENGAGEMENT DES MARQUES
POUR UNE JUSTICE SOCIALE
DÉCRYPTAGE
De nombreux acteurs de la mode ont réagi très vite
pour dénoncer le racisme et apporter un soutien aux
manifestants ainsi qu’au mouvement social
#BlackLivesMatter et #BlackoutTuesday en utilisant
leurs plateformes sociales pour prendre position.
Fendi, Jacquemus, Jimmy Choo, Ralph Lauren,
Moschino ou encore Gucci ont pris position ce
début de semaine en rendant leurs pages Instagram
noires ce mardi. Dior a quant à elle publié trois
messages pour montrer son soutien dans la lutte
contre le racisme en créant son propre hashtag
#DiorStandsWithYou. Les marques de luxe sont
connues pour défendre les droits de l’homme et
l’engagement des marques dans cette lutte est
importante ; l’industrie du luxe ne tolère aucune
forme de discrimination et le rappelle à tous.
Cette prise de position de la part des marques
affirme les valeurs que chacune possède, dans le
respect , et ces dernières profitent de leur visibilité
afin de véhiculer aux communautés un message de
paix, de tolérance.

INDUSTRIE POST-COVID
UN PODCAST ENGAGEANT
DÉCRYPTAGE
Consciences de Mode a questionné les experts
pluridisciplinaires de la mode sur la vision qu’ils ont
de ce secteur dans le monde d'après-Covid. Un
podcast vidéo mettant en avant quatre grands
thèmes clés : le changement systémique du secteur,
la consommation, la relocalisation et la
mondialisation. Des enjeux analysés pour pouvoir
anticiper au mieux les changements que connaitra
cette industrie. Selon Leopolda Contaux-Bellina,
fondatrice de SED NOVE, studio d’innovation
agissant pour l’économie circulaire : « la période de
crise du Covid-19 donnera lieu à une rupture dans
l’industrie de la mode avec un avant et un après ».
Un éveil au décryptage et à la prise de conscience
d’une durée de 30 minutes avec plus d’une
centaine de témoignages recueillis sur le vécu
professionnel et personnel de chaque acteur.
Inscrivez-vous et découvrez ce podcast vidéo
nommé « Comment la mode envisage l’après-Covid
? », disponible du 5 au 14 juin prochain.
DÉCOUVRIR

Alors que la pandémie du coronavirus a empêché de réaliser des séances photos dignes des plus grands
photographes, les marques redoublent d’imagination et ont fait appel au digital afin de communiquer sur
leurs nouvelles collections. Un contexte inédit qui rajoute une contrainte mais qui au contraire libère la
créativité. Une nouvelle approche, ou normalité, à laquelle les marques semblent s’adapter et certaines
même s’y épanouissent. Les shootings confinés ont envahi la toile et les plus grandes ambassadrices mettent
en scène leur quotidien. Vogue Italia, Zara, Jacquemus ou encore Chanel se lancent dans la tendance DIY
en rivalisant de créativité et cela plaît aux Millennials !
CAMPAGNES MAISON… EN MODE CONFINEMENTFOCUS

FOCUS JACQUEMUS
JACQUEMUS AT HOME
Chacun chez soi et les marques ont dû faire avec
en s’adaptant aux multiples contraintes que cela
engendrait. La marque la plus inventive et inspirante
des réseaux sociaux, Jacquemus, a fait une fois de
plus preuve de créativité en shootant par FaceTime
sa nouvelle collection printemps-été 2020.
Allongée sur son lit, dans sa salle de bain ou nue
derrière le sac Chiquito, la mannequin internationale
Bella Hadid prend la pose et le résultat est sublime.
Ce shooting « fait-maison » a été shooté pendant 2
heures par le photographe Pierre-Ange Carlotti via
FaceTime, qui a dû apprendre à faire une capture
d’écran au moment opportun. Jacquemus a
ensuite partagé sur son compte Instagram les
coulisses de cette opération particulière. A l’heure
où les retouches photos sont souvent controversées,
Jacquemus inscrit le naturel au centre de sa
campagne. C’est au tour d’Arón Piper désormais de
se prêter au jeu et prendre la pose pour le créateur.
Simon Porte Jacquemus trouve sans cesse de
nouvelles façon de s’exprimer !

FOCUS CHANEL
MADEMOISELLE STAYS HOME
Chanel profite de la période de confinement pour
promouvoir d’une manière ludique ses produits de
beauté et soins de la peau avec une opération
digitale nommée « Mademoiselle Stays Home ».
Sous forme de plusieurs éditions et avec à chaque
fois des ambassadrices différentes, Chanel incite son
audience à rester chez elles tout en utilisant les
produits de la marque, notamment la gamme
Hydra Beauty. The Workout Edition avec la
mannequin Giedre Dukauskaite puis The Bath Edition
avec le modèle Mayowa Nicholas, nous délivrent
des petits instants beauté Chanel pour rester en
forme et affronter le confinement de la meilleure
des manières. Pour le troisième volet, The Bedroom
Edition, la marque a fait appel à HyunJi Shin pour
mettre en scène sa routine soin et beauté.
Accompagnée de petites astuces provenant de la
mannequin, la campagne s’articule autour de trois
temps de la journée : le matin, l’après-midi et le soir.
Chanel nous plonge dans le quotidien de la modèle
sud-coréenne.

FOCUS ŠKODA
SHOT AT HOME
Durant la période de confinement, ceux qui
continuent à faire de la publicité ont du mal à
s’adapter à ce contexte nouveau, sans parler des
restrictions de production. Mais le constructeur
automobile Škoda a eu l’une des idées les plus
créatives. La marque a récemment publié un
ensemble de trois vidéos tournées à la maison et
baptisées « Škoda Shot At Home ».
Réalisées par l’agence Optimist et produites par
Halal, ces dernières ont eu trois réalisateurs différents
: Johan Kramer, Steffen Haars et From Form.
Une inventivité et une créativité qui bat la crise
puisque ces formats ludiques mettent en scène des
SUV miniatures Škoda dans des situations familiales
reconnaissables.
Prenons comme exemple le film de Steffen Haars qui
montre un homme en télétravail, mais distrait par sa
petite voiture, qui crée un circuit automobile dans
son salon, qui tourne au drame. Trois publicités à
l’esprit surréaliste et graphique qui fait ressortir en
chacun son âme d’enfant.

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