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BLSTK Replay n°289 la revue luxe et digitale du 15 mai au 21 mai 2019

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BLSTK Replay n°289 la revue luxe et digitale du 15 mai au 21 mai 2019

Veröffentlicht in: Marketing
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BLSTK Replay n°289 la revue luxe et digitale du 15 mai au 21 mai 2019

  1. 1. 15.05 - 21.05 N°289
  2. 2. ZAPPING TRENDWATCHING FOCUS #SPOTTED LAST WEEK #AGENDA #GOOGLE
 #GUCCI #STELLA MCCARTNEY #BURBERRY VIVA TECHNOLOGY 2019 #LVMH PRIZE #LOUIS VUITTON #L’ORÉAL N°289 / 15.05 - 21.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  3. 3. Lancée en 2017, 24 Sèvres, la plateforme de vente en ligne du groupe LVMH, change de nom et devient 24S pour mener son expansion internationale. 
 La Maison Burberry a dévoilé la première campagne mettant à l’honneur le nouveau monogramme inspiré par son héritage de marque. La marque Dsquared2 s’associe à OVO, la marque de Drake pour le lancement d’une collection capsule inspirée du denim et streetwear. Une œuvre de Jeff Koons, “Rabbit”, s’est vendue à 91,1 millions de dollars. L’artiste récupère ainsi le record de vente pour un artiste vivant. REBRANDING CAMPAIGN AMBASSADOR COLLAB AUCTION SPOTTED LAST WEEK Au terme d’une campagne de teasing, la Maison Givenchy a dévoilé le visage de sa nouvelle ambassadrice de marque : Ariana Grande. ZAPPING N°289 / 15.05 - 21.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  4. 4. À partir du 15 mai, Van Clef & Arpels présente au sein de l’Ecole des Arts Joailliers une exposition inédite dédiée à la représentation de l’oiseau dans la création joaillière. Ainsi, plus de 100 broches réalisées entre 1850 et 1960 y sont exposées. EN SAVOIR PLUS EXHIBITION EXHIBITIONBOOK Docteure en anthropologie spécialisée dans le textile et la mode en Afrique, Anne Grosfilley signe aux éditions de La Martinière l’ouvrage Wax, 500 tissus, à la fois carnet d’inspiration et bible sur l’histoire de la mode et du textile. 
 EN SAVOIR PLUS AGENDAZAPPING Jusqu’au 25 août 2019, l’exposition Gender Bending Fashion, au Musée des Beaux-Arts de Boston, revient sur l’explosion du genre dans le milieu de la mode, un siècle de mode et de créateurs qui bousculent, ou ont bousculé les genres.
 EN SAVOIR PLUS N°289 / 15.05 - 21.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  5. 5. GOOGLE SHOPPING, FUTURE DESTINATION E-COMMERCE ! Google souhaite capitaliser sur les centaines de millions de personnes qui utilisent déjà Search, Images et YouTube lors de leurs parcours d’achats en ligne afin de créer un lien entre la découverte et la conversion. Pour cela, Google prévoit d’intégrer les meilleures fonctionnalités de son service de paiement et de livraison Express à la plateforme Shopping. Les utilisateurs pourront acheter des produits en ligne, en magasin ou directement via Google. Une page d’accueil « Shopping personnalisée » permettra aux consommateurs de rechercher des produits, de les filtrer en fonction des marques et des caractéristiques et de consulter les avis clients. Afin de rassurer les consommateurs, Google offrira une assistance à la clientèle pour certains achats, signalés par une balise shopping Google bleue. Les marques bénéficieront quant à elle d’un emplacement centralisé pour les annonces et les transactions. TRENDWATCHING LIRE N°289 / 15.05 - 21.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  6. 6. LE NOUVEAU PROJET MUSICAL DE GUCCI Depuis 2015, Alessandro Michele est à l’origine de nombreux projets collaboratifs ayant pour but de toujours valoriser tous types de créativité artistique. En parallèle du lancement d’un compte Spotify, la Maison Gucci a ainsi convié 12 musiciens pour l’opération GucciGig. Un projet digital permettant aux artistes de se livrer sur Instagram à propos de leurs expériences de concert. On découvre ainsi les interprètes sur scène ou en backstage immortalisés sous forme d’illustrations, photographies, vidéos, collages… Dans chacune des oeuvres, les artistes arborent une paire de lunettes de soleil dessinée par Alessandro Michele. TRENDWATCHING LIRE N°289 / 15.05 - 21.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  7. 7. STELLA McCARTNEY S’ASSOCIE À GOOGLE À l’occasion du Copenhagen Fashion Summit, Google a annoncé un partenariat inédit avec la marque britannique Stella McCartney. Il prend la forme d’un projet impliquant son activité Google Cloud et est destiné à permettre aux acteurs de la Mode de mieux suivre leur chaine d’approvisionnement. Basé sur l’analyse de données et l’intelligence artificielle, cet outil a pour vocation d’identifier les points d’impact écologique des différentes composantes de la chaîne afin d’en optimiser la durabilité. 
 Cette solution de traçabilité s’appliquera à délivrer des insights sur la pollution de l’air, les émissions de gaz à effet de serre, l’appauvrissement des sols ou encore la consommation d’eau. TRENDWATCHING LIRE N°289 / 15.05 - 21.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  8. 8. LE PROGRAMME SUSTAINABLE DE BURBERRY Lors du Copenhagen Fashion Summit, la Maison Burberry a présenté certains de ces nouveaux engagements en matière de développement durable. 
 Le CEO de la maison, Marco Gobbetti, a notamment précisé l’ambition de neutraliser les émissions de carbone d’ici 2022. La maison britannique a également indiqué qu’à partir de maintenant, les packagings et dust bags seraient réalisés à partir de matériaux upcyclés. En plus de ces initiatives, les équipes R&D de Burberry se concentrent actuellement sur la recherche de nouvelles technologies permettant le création de matériaux du futur. TRENDWATCHING LIRE N°289 / 15.05 - 21.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  9. 9. RETOUR SUR VIVATECH 2019 Le salon VivaTechnology a été lancée en 2016 par l'agence de publicité Publicis et le groupe Les Échos (appartenant lui-même au groupe LVMH depuis 2007). En l’espace de 4 ans, VivaTech a pris de l'ampleur et représente aujourd'hui un événement mondial dans le domaine des nouvelles technologies. Cette année, l’événement a rassemblé plus de 100 000 visiteurs et près de 3 000 start-up étaient présentes. Les maisons de luxe y occupent une place notable, l’innovation est particulièrement importante pour le secteur du luxe dont les clients qui comptent, et qui tirent la croissance du secteur, sont les Millennials et la Génération Z. D’ici 2025, ils représenteront 45% des clients du luxe (étude Bain&Company). Selon Toni Belloni, DG délégué du Groupe LVMH, « C'est sur le front digital que se construit l'image et que se recrutent les clients Millennials ». FOCUS N°289 / 15.05 - 21.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  10. 10. Les points de contact entre les marques et les clients se multiplient dans le monde réel comme virtuel. Pour garder cette génération aussi captive et fidèle aux marques de luxe qu’elle peut l’être à Netflix ou Instagram, il ne faut pas seulement préserver l’excellence du savoir-faire, mais innover !  VivaTech permet de découvrir des technologies du futurs et les innovations à venir les plus marquantes chez les grands groupes et les start-up émergentes. L’événement dévoile aussi les collaborations fructueuses entre les start-up et les maisons de luxe qui permettent entre autres de réinventer l’expérience client de demain en offrant plus de personnalisation (les essayages virtuels…), de praticité (facilitation de l'acte de paiement…), de divertissement (immersion dans l’univers de la marque) et de transparence (blockchain…) aux clients en faisant appel à des technologies aussi diverses que la réalité augmentée, le machine learning où l’intelligence artificielle. FOCUS N°289 / 15.05 - 21.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART RETOUR SUR VIVATECH 2019
  11. 11. FOCUS 3DLOOK REMPORTE LE LVMH INNOVATION AWARD Le LVMH Innovation Award a été lancé en 2017 pour soutenir les start-up et faciliter l’accès à des technologies innovantes à ses maisons. Chaque année, LVMH invite les start-up sélectionnées pour leurs solutions avant-gardistes et concourant au LVMH Innovation Award, dédié cette année à l’expérience client du futur, à présenter leurs créations à VivaTech aux côtés des maisons du groupe. C’est la start-up américaine 3DLook qui a remporté cette année le Prix de l’innovation. 3DLook a été fondée par deux Ukrainiens dans la Silicon Valley en 2016 pour faciliter la vente e-commerce grâce à un outil qui permet d’établir les mensurations d’un client à partir de 2 photos prises depuis un smartphone. L’outil offre aussi la possibilité de faire des essayages de vêtements virtuellement. Enfin, il permet d'établir des recommandations en termes de taille afin de réduire le volume des retours d'achats online. EN SAVOIR PLUS N°289 / 15.05 - 21.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  12. 12. FOCUS LES SACS HIGH-TECH DE LOUIS VUITTON Au Pavillon LVMH, les prototypes futuristes des sacs monogram Vuitton dotés d’écrans OLED flexibles qui semblent tout droit sortir d’un film de science fiction, ont particulièrement attiré l’attention des visiteurs. Les écrans intégrés dans le design des sacs sont tactiles et permettent aux utilisateurs de diffuser des images ou des vidéos sélectionnées depuis leur smartphone. Le logo Louis Vuitton tissé en fibre optique est interactif et change de couleur au gré des humeurs de son propriétaire et s’harmonise avec une ambiance ou une tenue. La technologie intégrée est une innovation d’une start-up chinoise nommée Royole avec laquelle le groupe travaille depuis de nombreuses années. Bernard Arnault a révélé que ce modèle sera « commercialisé sans doute au second trimestre 2020 », mais, le 1er sac à main high-tech à être mis en vente ne sera pas le sac présenté lors de Viva Tech, mais un sac dessiné par Virgil Abloh. EN SAVOIR PLUS N°289 / 15.05 - 21.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  13. 13. FOCUS Le groupe l’Oréal était aussi présent à l’événement avec le thème : « Limitless Beauty », pour incarner la vision du futur de la beauté du groupe. Le thème est réparti en quatre pôles incarnés par des initiatives de marques ayant recours à différentes technologies : 1. Limitless creativity : Un espace d'immersion à 360° permet aux visiteurs d'appréhender les tendances beauté détectées sur les réseaux sociaux grâce à l'Intelligence artificielle. 2. Limitless personalization : - Le Shade Finder de Lancôme, une technologie avancée basée sur l'Intelligence artificielle afin de recommander aux consommatrices la teinte de fond de teint la plus adaptée. Ce service sur-mesure est en cours de déploiement et comptera plus de 1 000 points de ventes équipés d'ici la fin de l’année. - L'Oréal a aussi présenté My Little Factory, une usine du futur qui permettra la production de fonds de teint sur-mesure à grande échelle. N°289 / 15.05 - 21.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART L’ORÉAL INCARNE LA « LIMITLESS BEAUTY » À VIVATECH
  14. 14. FOCUS 3. Limitless agility : Cette section présente des solutions de beauty-on-the-go. 
 Les visiteurs pouvaient y découvrir l'impression 3D et la conception sur-mesure des nouveaux parfums Lancôme et Victor&Rolf et découvrir la vending machine Giorgio Armani Beauty pour les rouges à lèvres, avec un essayage virtuel intégré par la société canadienne ModiFace. 4. Limitless Technology : - Virtual Hair Advisor, est une expérience créée par ModiFace, qui permet aux visiteurs d'utiliser la commande vocale pour essayer virtuellement des nuances de couleurs de cheveux. - SkinConsultAI de Vichy, développée avec ModiFace et L'Oréal R&I, offre un diagnostic digital de peau permettant de détecter les signes du vieillissement cutané et de proposer une routine de soin sur-mesure. - Effaclar Spotscan de La Roche-Posay, une web app basé sur l'Intelligence artificielle qui permet d'analyser les peaux à tendance acnéique et fournit des conseils et un suivi personnalisé pour corriger les lésions de l’acné et éviter qu'elles s'aggravent. N°289 / 15.05 - 21.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART EN SAVOIR PLUS
  15. 15. ©2018 BALISTIK#ART all rights reserved balistikart.com Directeur Conseil STÉPHANE GALIENNIPIERRE-ADRIEN FISCHER Planneur Stratégique Jr. Planneur Stratégique Sr. MARGAUX MILESI

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