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2. 1. BUG FACEBOOK , LE BUZZ
2. GIORGIO ARMANI RÉPOND À ROBERTO CAVALLI
3. ÉTUDE : LUXURY BRANDS ONLINE
4. PAGES FACEBOOK VS WEBSITES : 50/50
5. GIFS ET STRATÉGIES MARKETING DE MARQUES
6. CALVIN KLEIN CRÉE UN PARTENARIAT AVEC FASHGIF
7. LOUIS VUITTON : MONOGRAMME STORY
8. FUTURISME POUR PRADA
9. KENZO : MOTIFS SANS VISAGE
10. KENZO : RETOUR DANS LES ANNÉES 90
11. LOLITA LEMPICKA VU PAR WOODKID
12. OMEGA : STRICTEMENT FEMININ
13. PHILLIP LIM : UN COMIC EN LIGNE POUR SA COLLECTION
14. ALDO LANCE LE « SHOE MOMENT »
15. LEXUS INVESTIT DRAW SOMETHING
16. LE FOUR SEASONS MISE SUR PINTEREST
17. REFONTE TOTALE POUR MYSPACE
19. YOUTUBE PAR DAMIEN VIEL
20. LA TECHNIQUE DU CINÉMAGRAPH
21. LES ENJEUX DU DIGITAL-IN-STORE
22. LE POTENTIEL DE DE THE FANCY

3. LE BUZZ DE LA SEMAINE
BUG FACEBOOK SUR LES MESSAGES PRIVÉS :
DÉMENTI DE FACEBOOK, TWITTER S’AMUSE
Entre amusement et panique, la (supposée)
publication des messages privés en public sur
certaines Timelines utilisateurs a agité les
conversations de comptoir et a mis en ébullition la
twittosphère.
Évidemment cet épisode (démenti par Facebook)
pose de sérieuses questions sur la conservation et
l’utilisation des données privées et nous rappelle, si
cela est encore nécessaire, la prudence de rigueur
sur ce type de réseau.
Au-delà de la peur de voir ses messages privés
LIRE L’ARTICLE divulgués à l’ensemble de ses amis, le bug a suscité
http://bit.ly/VxMnEU de nombreuses réactions amusées moquant nos
comportements parfois bien naïfs au lancement de
Facebook.

4. LE CLASH DE LA SEMAINE !
GIORGIO ARMANI RÉPOND À ROBERTO
CAVALLI
Fashion Week, agenda, enjeux financiers et pression
médiatique obligent, les tensions se créent entre
designers. Alors que Roberto Cavalli s’en était pris
directement à Giorgio Armani dans un article sur
son blog le traitant de « petit Roi », ce dernier a
réagit avec un brin d’amusement et d’énervement.
"Cavalli should be quiet because the 'Little King'
could start to get angry."
Le ton est donné. Définitivement, les enjeux et
l’enchaînement des Fashion Week créent des
discordes profitant des médias sociaux pour leur
donner de l’ampleur. Heureusement, la succession
de ces mêmes Fashion Week fera vite oublier ces
LIRE L’ARTICLE querelles.
http://bit.ly/SbQhDk

5. L’ETUDE DE LA SEMAINE
« 2012 TREND REPORT: LUXURY BRANDS
ONLINE » PAR PMDIGITAL
Nous aimons beaucoup les études qui s’intéressent
au digital pour le secteur luxe, et encore plus quand
elles sont aussi pertinentes.
L’agence PM Digital a réalisé cette étude en faisant
appel à 46 marques du secteur luxe : elle nous
donne de nombreux insights sur la manière dont les
marques de luxe utilisent les différents canaux mis à
leur disposition et la façon dont les internautes
interagissent avec ceux-ci.
L’étude propose également des études de cas avec
des acteurs du secteur (Louis Vuitton, Ralph Lauren,
Burberry, etc.).
Une étude à ne pas manquer !
TÉLÉCHARGER L’ÉTUDE
http://bit.ly/PQlHwN

6. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
UNE PAGE FACEBOOK SERAIT PLUS UTILE
QU’UN SITE POUR 50% DES UTILISATEURS
Voici typiquement le genre de chiffre qu’il faut
absolument prendre avec précaution. L’infographie
publiée par Mashable semble consacrer la page
Facebook en tout point face au site web… Si le
constat est rapide, certaines données restent
intéressantes. Facebook est avant tout un espace
privé. Alors, lorsque les utilisateurs « likent » une
page c’est pour y trouver un contenu qui les
LIRE L’ARTICLE
http://on.mash.to/Qdxt6s
intéressent comme des infos produits ou des
coupons. Et à l’inverse, lorsqu’ils se désabonnent
c’est que l’expérience avec la marque a été
mauvaise (trop de publications par exemple). Enfin,
l’infographie donne un chiffre inattendus : 22% des
utilisateurs sont embarrassés à l’idée de « liker »
une page de marque (avec en tête, les marques
pour adultes, les marques de régime et de santé).
Toutes les marquent ont-elles vraiment intérêt à être
sur Facebook ?

7. L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE
LES GIFS S’INVITENT DANS LES STRATÉGIES
MARKETING DE MARQUES
C’est au départ un phénomène populaire tout droit
sorti de la culture internet. Oublié pendant des
années, le GIF est réapparu en 2011. Aujourd’hui, il
envahit les réseaux sociaux et en particulier Tumblr
qui est un vecteur particulièrement prolifique pour
ce type de contenu.
Ce qui est plus étonnant c’est que le GIF, au départ
peu esthétique, gagne aujourd’hui ses lettres de
noblesses grâce au cinémagram.
En résumé, le GIF a tout du contenu parfait pour les
VOIR L’INFOGRAPHIE
marques associant facilité de réalisation, qualité,
http://bit.ly/Us6an5
viralisation et ancrage dans la culture populaire.

8. UNE COLLECTION DE GIFS
CALVIN KLEIN CRÉE UN PARTENARIAT AVEC
LE TUMBLR FASHGIF
Pour promouvoir sa collection printemps 2013,
Calvin Klein a eu l’idée de créer un partenariat avec
FASHGIF afin de créer un Tumblr de Gifs autour de la
collection de la marque.
Une manière habile de faire des RP avec une
collaboration blogueur originale et en phase avec
les habitudes de consommation des individus sur ce
média.
Certains protesteront de l’effet peu qualitatif que
peut parfois procurer un Gif de cette manière. Mais
force est de constater que le travail de mise en scène
du contenu est de bonne augure.
VOIR LE TUMBLR
http://bit.ly/P2mv0o

9. MONOGRAMME STORY
LOUIS VUITTON PRESENTE « THE HISTORY OF
MON MONOGRAM SERVICES »
Vous aviez loupé l’exposition Louis Vuitton x Marc
Jacobs aux musée des Arts Décoratifs à Paris ? Et
bien Louis Vuitton vous propose une petite histoire
de son célèbre monogramme.
Ce monogramme unique et reconnaissable entre
tous est aujourd’hui l’un des emblèmes les plus forts
de la marque qui s’amuse à le décliner dans plus de
2 millions de combinaison afin d’apporter une valeur
unique à chacun de ses produits.
Cette vidéo est finalement une manière ludique, tout
en couleurs et matière, de replonger au cœur de
l’identité de Louis Vuitton et de ramener ses valeurs
d’authenticité.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/TunHQD

10. NO FUTUR POUR PRADA ?
DISTORSION, GÉOMÉTRIE ET FUTURISME
POUR PRADA
La marque Prada serait-elle angoissée par son
futur? Entre vision pessimiste digne d’Orwell et
univers digital loufoque, Prada illustre sa collection
Fall/Winter 2012 d’une manière bien étrange.
Sans rythme, perturbant pour l’œil, cet ovni se
distingue dans le paysage de la haute couture. Mais
saura-t-il séduire ? Rien n’est moins sur tant le
décalage paraît important entre la volonté
artistique de la marque et la perception que l’on
peut en avoir.
VOIR LA VIDÉO À vous de vous faire un avis sur ce projet pour le
http://bit.ly/NGCTq5 moins original de Prada et cet axe esthétique que la
marque a également décliné sur son nouveau site.

11. LE MOTIF SANS VISAGE
KENZO POUR LA COLLECTION HOMME FALL
2012
C’est un parti pris étonnant de Kenzo. Dans son film
de promotion de la collection Fall 2012, Kenzo a
décidé d’effacer, si l’on peut dire, les parties visibles
du corps humain.
Ainsi, la marque met en majesté sa collection
laissant de coté le modèle. Elle s’attache également
à jouer sur les motifs qui viennent ponctuer les
différentes scènes.
Un exercice de style particulier qui entre dans la
stricte lignée de ce qu’a entrepris Kenzo sur ces
VOIR LA VIDÉO
dernières campagnes et collaborations.
http://bit.ly/PuID4V

12. TOUT SOURIRE POUR KENZO
"WATERMARKED" DE KENZO PROPOSE UN
RETOUR DANS LES ANNÉES 90
Souvenez-vous. Nous étions en plein dans les années
90. Chaque matin, vous allumiez votre ordinateur et
démarriez votre Packard Bell sur Windows 95.
Les clips de promotion interne vantaient la cohésion
et le plaisir d’appartenir à un grand groupe ! La
publicité montrait des individus beaux, jeunes,
multiethniques et souriants !
Kenzo, avec une forte touche de dérision, s’est ainsi
moqué de tous ces clichés des années 80-90 que l’on
a gardé en tête. Sourires Colgate, ralentis sur les
pognées de mains, accolades et regards intensifs.
VOIR LA VIDÉO Une vidéo avec beaucoup d’humour et surtout une
http://bit.ly/QAmQrl présence constante de la collection et du logo de la
marque. À ne pas manquer.

13. LOLITA LEMPICKA VU PAR WOODKID
PUBLICITÉ POUR LOLITA LEMPICKA PAR
WOOKID
La nouvelle publicité pour le premier parfum de
Lolita Lempicka est un pur produit de Yoan Lemoine
qui s’est appliqué à plonger le téléspectateur dans
son univers.
Un film avec de grands airs de cinéma qui s’invite
sur nos pupilles comme un court métrage esthétique
accompagné d’une musique poignante.
La caméra subjective qui semble suivre la jeune
VOIR LA VIDÉO actrice Elle Faning ajoute une proximité encore plus
http://bit.ly/QikHjT
forte avec le téléspectateur. Mais cette proximité
avec une jeune fille âgée de seulement 14 ans a
agité quelques débats autour de l’ambiguïté du spot
avec la sexualité.

14. OMEGA ET LES FEMMES
OMEGA LANCE UN RÉSEAU FERMÉ POUR LES
FEMMES
Réunir les femmes les plus influentes de la planète
autour de diners est déjà un privilège et une
prouesse. Mais cela ne peut être que ponctuel.
Omega, comme toute marque globale, souhaite
entretenir une relation durable avec sa cible et a
donc élaboré, en support de ces diners, un site web
accessible sur invitation.
Le site est un prolongement des univers auxquels la
marque de montres veut être associée. En créant ce
club online fermé, la marque tente de fidéliser ses
consommatrices en leur apportant un service de
qualité au-delà de sa simple offre produit.
Timeforwomen est une belle initiative sur le papier,
VOIR LE SITE à condition qu’elle réussisse à fédérer les
http://bit.ly/QmRcAf utilisatrices.

15. UNE HISTOIRE DE COMIC
PHILLIP LIM CRÉE UN COMIC EN LIGNE POUR
PROMOUVOIR SA COLLECTION
« Kill the night » est un comic book co-écrit par
Phillip Lim et John Ostrander. Dans l’esprit d’un Sin
City ou d’un V for Vendetta, l’histoire vous plonge
dans un univers sombre avec quelques contrastes
blancs afin de mieux vous immérger dans la
collection.
Une communication originale qui plaira aux férus de
comics mais perdra en route les autres.
Si l’expérience en ligne d’un comic peut-être
intéressante, une navigation sur tablette serait
probablement plus intuitive. À souligner tout de
même la bonne transversalité de l’opération qui
implique les réseaux sociaux de la marque et un jeu
concours pour promouvoir la boutique en ligne.
VOIR LE SITE
http://bit.ly/R7u0Cw

16. VOTRE MOMENT CHAUSSURE
ALDO CÉLÈBRE SON 40ÈME ANNIVERSAIRE
AVEC INSTAGRAM
Pour fêter ses 40 ans, Aldo réalise un concours
Instagram autour du « Shoe Moment ».
Pour participer, il suffit de prendre un Instagram de
votre « moment chaussure » préféré et de le
tweeter avec une petite mention au compte Aldo et
le hashtag #shoemoment
Instagram se positionne comme l’un des services les
plus pertinents pour animer une communauté et
événementialiser les contenus et le message d’une
marque. Aldo, avec une cible jeune et fashion, se
sert donc tout naturellement de ses différents
réseaux sociaux pour promouvoir ses 40 ans.
En attendant, tous les « shoe moments » se trouvent
sur le site événementiel www.aldo40.com
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/RTy3IG

17. DRAW A LEXUS CAR
LEXUS FAIT DE LA PUBLICITÉ SUR DRAW
SOMETHING
Vous vous souvenez de Draw Something ?
L’application avait fait un malheur en début
d’année. Aujourd’hui, il ne reste de Draw Something
que des dizaines de notifications mobiles qui
s’affichent sur votre Smartphone et que vous
supprimez nonchalamment. Et évidemment, une
petite communauté de fidèles. C’est auprès d’eux
que Lexus a choisi de communiquer afin de gagner
en visibilité auprès d’une cible jeune et mobile.
Seul problème, l’intégration des publicités sur Draw
Something reste particulièrement mauvaise et
intrusive. Entrer dans l’univers du gaming est
intéressant pour une marque comme Lexus mais une
stratégie moins intrusive serait probablement plus
LIRE L’ARTICLE efficace.
http://bit.ly/OZO6hB

18. HÔTELLERIE DE LUXE
LE FOUR SEASONS PLACE PINTEREST AU
CŒUR DE SA STRATÉGIE
Le Four Seasons a intégré pleinement le social media
à sa stratégie de communication. L’hôtel s’appuie
tout particulièrement sur Twitter qu’il lie au e-
commerce en aidant à la réservation. Facebook et
surtout Pinterest sont alors des canaux stratégiques
pour le branding de l’hôtel en développant des
univers de connivence.
En intégrant pleinement le social média avec des
objectifs précis, l’hôtel souhaite offrir une palette
LIRE L’ARTICLE d’outils efficaces pour fidéliser et recruter.
http://bit.ly/RPtgbd Enfin, le groupe Four Seasons doit conjuguer
stratégie globale et locale et jouer la flexibilité en
s’appuyant sur l’ensemble de ses hôtels dans le
monde.

19. REFONTE TOTALE POUR MYSPACE
UNE VIDÉO DE PRÉ LANCEMENT POUR LE
NOUVEAU MYSPACE
C’est un pré lancement réussi. Avec une simple vidéo
de présentation et une home « animée », MySpace,
jusqu’ici déclaré mort par tous, a réussi à
enflammer les internets. Un design minimaliste, des
fonctions sociales, des outils pratiques (comme les
data-visualisations) et une interface graphique. Tous
les ingrédients sont là et tout le monde est
impatient de voir resurgir le géant de la musique
déchut par le social media de masse.
VOIR LA VIDÉO Une preuve, s’il en fallait une, que dans le web, tout
http://bit.ly/Om9LGo
est possible.
Mais si l’enthousiasme est flagrant, il faudra
attendre le test réel de la plateforme pour voir sa
capacité à intégrer de nouveau le paysage des
réseaux sociaux et de la musique. Car en l’absence
d’un MySpace novateur, les acteurs tels Spotify et
SoundCloud ont fait du chemin…

20. Fashion & Luxury On the Web
La seconde édition de l’évènement luxe et
social media baptisé FLOW (dont nous vous
avions parlé il y a deux semaines), a eu lieu
ce lundi 24 septembre au 8 Valois dans le 1er
arrondissement de Paris.
Organisée par l’agence Ykone et son co-
fondateur Olivier Billon, cette conférence a
réunit de nombreux acteurs du web et du
luxe pour intervenir à la fois sur les
problématiques et les tendances de ces deux
secteurs.
Si vous n’avez pas eu la chance de participer
à l’évènement, de suivre le Livestream mis en
place pour l’occasion ou encore les
nombreux livetweets, ce focus vous
permettra d’obtenir quelques uns des
nombreux insights forts qu’il faut tirer de
cette conférence.

21. LE FUTUR DE YOUTUBE
INTERVENTION DE DAMIEN VIEL (YOUTUBE)
Nous avons eu l’occasion d’assister à cette
présentation fort intéressante de Damien Viel au
sujet de la plateforme vidéo YouTube.
Pour introduire sa présentation, l’intervenant nous a
présenté de nombreux chiffres. Aujourd’hui,
YouTube c’est : le 2e plus gros moteur de recherche
au monde derrière Google, 3 milliards d’heures de
vidéos vues chaque mois, 52% d’hommes contre
48% de femmes en Europe et 1 dislike pour 10 likes.
Après ce retour rapide en chiffres, Damien Viel a
donné de nombreux indices sur le développement
actuel et futur de YouTube. Parmi eux, la mise en
place non-anodine des « channels » pour chaque
utilisateur ainsi que l’arrivée de chaînes thématiques
en France pour 2013. A suivre…
@emmanuelvivier

22. FASHION PEOPLE
INTERVENTION DE JAMIE BECK ET KEVIN
BURG POUR LES CINÉMAGRAPHS
Beaucoup font l’amalgame mais il y a une différence
fondamentale entre la technique utilisée pour les
GIFs animés et celle des Cinémagraphs. La première
consiste à mettre bout à bout une courte série
d’images tirées d’une vidéo tandis que la seconde
combine une animation de quelques images et une
photo unique dans laquelle l’animation prend vie.
@emmanuelvivier
C’est cette dernière technique que Jamie Beck et
Kévin Burg, les co-créateurs, nous ont présenté lors
CINÉMAGRAPH de la conférence. Une technique dont nous
http://cinemagraphs.com/
entendrons de plus en plus parler tant le rendu
artistique est apprécié par les marques des secteurs
luxe et mode.
A découvrir en suivant le lien ci-contre !

23. DIGITAL-IN-STORE
FLOW : INTERVENTIONS POUR COMPRENDRE
LES ENJEUX DU DIGITAL-IN-STORE
Parce que c’est clairement dans la tendance et que
pour de nombreuses marques de luxe cela fait partie
des principaux objectifs pour les années à venir, la
conférence a insisté sur les problématiques liées à
l’incorporation des technologies connectées dans la
boutique physique. Pour cela, nous avons eu
l’occasion d’avoir un retour sur expérience de Pierre
Moreau et Alexandra Mulliez, co-fondateurs de la
boutique connectée « Sauver Le Monde Des
Hommes » ainsi qu’un état des lieux plus théorique
et quelques études de cas de la part de Pierre
Laromiguière de la société Baobaz.
SAUVER LE MONDE DES
Saviez-vous que 73% des clients en boutique
HOMMES consultent leur Smartphone plutôt que de demander
http://bit.ly/VHpBuq à un vendeur ?

24. THE FANCY
FLOW : PRESENTATION DE THE FANCY PAR
PAUL DUPUY, VP FRANCE
Cette entreprise est en train de révolutionner l’achat
en ligne. The Fancy, le réseau social qui assume
totalement son côté commercial, permet à ses
utilisateurs d’acheter de nombreux produits
recommandés depuis sa plateforme mais aussi
d’être récompensés lorsque ce sont eux qui les
recommandent. L’entreprise lancée depuis un an et
demi mais ouverte au grand public depuis
seulement 6 mois, fait preuve d’un véritable
potentiel. Et cela est sans doute dû à son business
model très évolué qui permet des relations win-win
avec les distributeurs et les utilisateurs. Avec 2
millions d’utilisateurs en 6 mois et 20.000 nouveaux
THE FANCY par jour, il n’est pas étonnant de voir François Henri
http://www.thefancy.com/ Pinault y investir 10 millions € et être actuellement
en discussion avec Apple.

25. Stéphane Galienni
Directeur conseil
Sophie Perrier
Directrice des contenus
Jocelyn Turlan
Planneur stratégique
Camille Broussin
Planneur / Rédacteur