BLSTK Replay n°144 - la revue luxe et digitale 17.12 au 06.01.16

2. LES BONNES RÉSOLUTIONS
DU LUXE
CHANEL
HARRODS
NORDSTROM
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK EVENTS
GOOGLE
FACEBOOK NEWS FEED
TWITTER
LOUIS VUITTON
GEORG JENSEN
GUERLAIN
KRUG
VALENTINO
VEUVE CLICQUOT
BLOOMINGDALE’S

3. À LA UNE
A NEW SEARCH ENGINE
Alors que Facebook indiquait déjà à ses
utilisateurs les événements à proximité et
ceux où vont leurs amis, la plateforme va
encore plus loin en lançant un nouveau
moteur de recherche. Officiellement sorti
le 19 décembre dernier sur la version iOS
de l’application, il permet de chercher
précisément un événement en fonction de
divers filtres. L’utilisateur peut ainsi
chercher par date, heure ou lieu, mais
aussi selon une catégorie comme la
musique, l’art ou le sport. Enfin, une
section Suggested for you met en avant
des événements personnalisés en fonction
de l’historique de l’utilisateur.
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FACEBOOK FACILITE LA RECHERCHE D’ÉVÉNEMENTS
Social Media / Facebook
Tool Update
N°144 - 17.12 / 06.01.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. Lire l’article
À LA UNE
ARTIFICIAL INTELLIGENCE
Face à Facebook et son projet d'assistant
personnel dans Messenger, Google riposte
avec une nouvelle messagerie instantanée
contenant une dose d’intelligence artificielle.
Cette app est en cours de développement
selon le Wall Street Journal. Aujourd’hui,
Google propose deux apps de messagerie :
Hangouts et Messenger. La nouvelle app de
Google devrait se rapprocher des
fonctionnalités de Facebook Messenger en
offrant la possibilité de discuter avec ses
amis, des contacts professionnels mais aussi
avec des robots qui pourront faire des
recherches sur Internet et même effectuer
certaines actions.
UNE NOUVELLE MESSAGERIE MOBILE POUR GOOGLE
Digital / Google
Mobile App
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5. À LA UNE
CUSTOMIZABLE NEWSFEED
Les utilisateurs de l’application mobile
Facebook pourront bientôt ne plus avoir
un seul fil d’actualité, mais plusieurs ! Ces
différents fils permettront de proposer
une curation des informations jugées
pertinentes par rapport à un thème
prédéfini. Un porte-parole du réseau
social a même confirmé que des tests sont
actuellement faits sur le newsfeed ranking
algorithm pour permettre au plus vite
cette nouvelle fonctionnalité. L’utilisateur
pourrait choisir entre des onglets sport,
animaux, food, style, voyage, santé, et
même indiquer quel média, équipe ou
type de contenu doit être priorisé.
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DES FILS D’ACTUALITÉ THÉMATIQUES SUR FACEBOOK
Social Media / Facebook
New Tool
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6. Lire l’article
À LA UNE
NO MORE LIMITS
Twitter travaille sur une fonctionnalité qui
permettrait de mettre fin à la limitation
des tweets à 140 caractères, selon le site
spécialisé Re/Code. Cet outil de
publication de textes longs pourrait être
lancé vers la fin du premier trimestre
2016, mais aucune décision ferme n'a
encore été arrêtée. En passant de 140 à
10 000 caractères, Twitter cible les
marques mais aussi le grand public qui
n’est pour le moment pas séduit par le
réseau social. Cependant les Twittos
s’indignent déjà de l’évolution du site de
micro-blogging qui fait la différence par la
brièveté des messages publiés.
TWITTER ENVISAGE LA FIN DES 140 CARACTÈRES
Social Media / Twitter
Tool Update
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7. Lire l’article
UNE MANNEQUIN VIRTUELLE POUR LOUIS VUITTON
Web Watching / Luxury
Collaboration
TRENDWATCHING
A FINAL FANTASY MODEL
Fin décembre, le Directeur Artistique de
Louis Vuitton, Nicolas Ghesquière, a révélé
le visage d’une nouvelle égérie pour le
moins atypique : Lightning, héroïne du jeu
vidéo Final Fantasy. La maison de luxe s’est
en effet associée à la société japonaise
Square Enix pour développer sa nouvelle
campagne printemps – été 2016. Baptisée
Series 4, celle-ci a d’ores et déjà débutée
avec la publication de visuels mettant en
scène cette mannequin en 3D portant des
pièces de la marque française sur
Facebook et Instagram. Une courte vidéo a
également été relayée sur le compte
Instagram de Nicolas Ghesquière.
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8. Visiter le site
POUR GEORG JENSEN, LE VRAI CADEAU C’EST D’OFFRIR
Web Watching / Luxury
Digital
TRENDWATCHING
INTERACTIVE GIFT GUIDE
Avec The Gift of Giving, le joaillier danois
Georg Jensen réinvente le guide cadeaux
digital. Sur un site dédié, l’internaute
découvre une vidéo interactive mettant
en scène divers duo de personnages.
L’utilisateur est invité à connecter son
smartphone au site internet pour pouvoir
interagir directement. À chaque rencontre
entre deux protagonistes, l’internaute a le
choix entre deux cadeaux qui change le
scénario de l’histoire. Sur son mobile, il
peut aussi cliquer sur les produits qui
apparaissent sur le côté de l’écran pour en
apprendre davantage sur ceux-ci et les
sauvegarder pour une prochaine visite.
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9. GUERLAIN FÊTE UN NOUVEL AN STREET ART
Web Watching / Luxury
Collaboration
TRENDWATCHING
GUERLAIN X JONONE
Tout en souhaitant de bons vœux à ses
fans, Guerlain a révélé fin décembre sa
collaboration avec l’artiste JonOne via une
vidéo partagée sur les réseaux sociaux.
Dans celle-ci, nous voyons le graffeur se
réapproprier l’iconique Be Bottle en
mélangeant les teintes de bleu, d’orange
et de rose, couleurs propres aux parfums
Shalimar, La Petite Robe Noire et Rose
Barbare. Un autre film intitulé The Dark
and Wild Becoming, et réalisé par Jane
Han, revient sur les intentions de l’artiste
lors de cette collaboration. JonOne sera
par ailleurs exposé à la Maison Guerlain à
Paris jusqu’en février 2016.
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Voir la vidéo

10. Voir les vidéos
KRUG S’ASSOCIE À LA GASTRONOMIE
Web Watching / Luxury
Storytelling
TRENDWATCHING
GUILTY PLEASURES
Krug tente les internautes avec une nouvelle
web-série alliant champagne et
gastronomie. Révélées début décembre
2015, les vidéos amènent les cinq chefs
australiens à réfléchir au sens qu’ils donnent
à leur métier et à la vision qu’ils en ont. Les
chefs y divulguent aussi leurs petits plaisirs
coupables. La légende dit même que
Madonna admit un jour que son petit plaisir
est de manger des frites avec une flûte de
Krug Rosé… À cette web-série est associée
divers événements qui se sont déroulés en
septembre dernier en Australie où les
invités ont pu succomber au plaisir coupable
de boire une flûte de Krug.
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11. Voir la vidéo
LE ZOO FANTASTIQUE DE VALENTINO
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
UNICORNS AND DRAGONS
Valentino dévoile sa prochaine collection
Printemps 2016 dans une vidéo qui
emmène les internautes au royaume des
animaux mythiques. Intitulée Fantastic
Animals, cette collection reprend en effet
des motifs, imprimés ou brodés, où se
mêlent animaux et créatures magiques. La
vidéo nous plonge dans l’ascension d’un
arbre-monde, le long duquel les pieuvres
font voler des sacs, les oiseaux couvrent
leurs ailes d’une veste, et des chimères
entre humains et éléphants portent des
robes. Du singe à la licorne, du lion au
dragon, venez découvrir le bestiaire
fantastique de Valentino.
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12. Voir la vidéo
UNE APP MOBILE VEUVE CLICQUOT QUI TOMBE À PIC
Web Watching / Luxury
Mobile App
TRENDWATCHING
THE APP THAT SAVED XMAS
Avec une nouvelle version de son app
mobile Click for Clicquot, Veuve Clicquot
souhaite aider les personnes en mal de
cadeaux de Noël de dernière minute. Via
cette app, les utilisateurs peuvent réserver
un verre ou une bouteille fraiche de Veuve
Clicquot Yellow Label dans les meilleures
adresses de Londres telles que Mr Foggs,
Oxo Tower ou Barts. Il suffit de scanner sa
carte bancaire, de choisir le lieu, et la
bouteille vous attend ! Que ce soit pour un
nouvel an entre amis, une soirée avec son
amoureux ou un dîner en famille, une
bouteille de Veuve Clicquot est un cadeau
qui fait toujours son petit effet.
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13. Lire l’article
LE ROBOT CURATEUR DE BLOOMINGDALE’S
Web Watching / Luxury
Social Media
TRENDWATCHING
A SOCIAL HOLIDAY
Pour Noël, Bloomingdale’s a donné un
coup de main à ses clients indécis avec le
Gift-Bot. Sur le compte Instagram du
magasin, ce robot savant nous est présenté
dans une vidéo où s’enchaînent à toute
vitesse des images proposant des
sélections de cadeaux. Diffusées ensuite
une par une, ces images indiquent à qui
s’adresse la sélection, que ce soit la foxy
lady, le kooky collector ou encore la SMS
BFF. Les pièces sur le visuel sont cliquables
et renvoient sur le compte Instagram de la
marque correspondante. Enfin, la marque
propose son propre filtre Snapchat pour
les selfies réalisés lors des fêtes.
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14. LES BONNES RÉSOLUTIONS DU LUXE
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Qui n’a jamais pris de bonnes résolutions en
début d’année ? Les bonnes résolutions incarnent
un véritable désir de rupture avec le passé, un
désir de se renouveler. Parfait en ce début
d’année ! C‘est aussi continuer de croire que l’on
peut s’améliorer, se dépasser, se surprendre soi-
même… Alors que les retailers premium intègrent
totalement cette tendance dans leur
communication, les marques de luxe
commencent timidement à la prendre en
compte. Précurseur, Chanel se tourne vers son
égérie Gisele Bündchen pour évoquer un retour à
la nature et à la simplicité dans des moments de
douceur et de sincérité où elle évoque ses
enfants, sa discipline de vie et son lien avec la
nature. Ce besoin de bien-être se ressent aussi
dans les campagnes digitales de Harrods et de
Nordstrom qui ont misé respectivement sur une
alimentation saine avec une spécialiste de la
question, la blogueuse healthy Madeleine Shaw,
et la reprise du sport pour un corps de rêve.
Encore faut-il les tenir !

15. Voir le film
RENDEZ-VOUS AVEC GISELE POUR CHANEL
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
ABOUT NATURE
Gisele Bündchen a ouvert les portes de sa
maison en bois, cachée dans la campagne
de la côte Est des États-Unis, aux caméras
de Chanel. Fidèle à son image de femme
saine et naturelle, l’égérie de Chanel n°5
parle de son amour pour la nature et de
sa pratique du yoga et de la méditation.
Dans The One that I Want, Baz Luhrmann
mettait en scène une femme Chanel
moderne qui sait jouer l’équilibriste entre
une vie professionnelle complète et une
vie personnelle épanouie. Avec ce nouvel
opus digital, Chanel parle à une nouvelle
génération de femmes glamour qui
n’oublient pas leur bien-être intérieur.
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16. Voir la vidéo
LES RÉSOLUTIONS HEALTHY DE HARRODS
Focus / Retail
Campaign
FOCUS
HAPPY NEW YOU
Pour la nouvelle année, Harrods lance sa
campagne Happy New You, une série
d’opérations axées sur la santé et le
bonheur de ses clients. La première
activation fait intervenir Madeleine Shaw,
spécialiste de la cuisine diététique et
auteur du livre Get the glow. En plus de
préparer des menus pour les Harrods
Food Halls, l’influenceuse organisera un
live talk en magasin le 6 février. Sur les
réseaux sociaux, Harrods encourage ses
fans à partager leurs efforts culinaires via
le #TryJanuary. Une interview de Mlle
Shaw est également disponible sur la
chaîne YouTube de la marque.
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17. LES INSPIRATIONS SPORTIVES DE NORDSTROM
Focus / Retail
Brand Content
FOCUS
START FRESH
Le plus célèbre des couples du web, Net-A-
Porter et Mr Porter (BLSTK Replay n°126), a
déjà sauté le pas en 2015. Faire du sport est
l’une des premières résolutions des
Français, préoccupés par leur bien-être
personnel. Le retailer américain Nordstrom
incite les Internautes à éliminer leurs
calories de fêtes de fin d’année avec des
vidéos dynamiques. L’idée ? Il ne faut que 5
secondes pour bouger. Ajoutez à cela de la
volonté et surtout l’équipement adéquate.
Chacune des vidéos renvoie vers la section
dédiée au sport en question (yoga, fitness,
musculation, running) sur le site e-
commerce de Nordstrom.
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Voir les vidéos

18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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