BLSTK Replay n°141 - la revue luxe et digitale 26.11 au 02.12.15

2. LE LUXE A PLUS D’UN TOUR
DANS SON SAC
COACH
REPETTO
SALVATORE FERRAGAMO
KATE SPADE X EVERPURSE
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
INSTAGRAM
GOOGLE
TWITTER
CHANEL
VAN CLEEF & ARPELS
DIOR
COINTREAU
TED BAKER
CHANEL CHÂTEAU CANON
PENINSULA
UBER

3. Lire l’article
À LA UNE
KILL OF FEED READING APPS
Instagram a récemment fait deux annonces
importantes. La première est une
amélioration technique pour tout
utilisateur gérant plusieurs comptes
Instagram, puisque dorénavant il sera plus
simple de switcher de compte sans se
connecter à chaque fois. La seconde est la
restriction de l’accès à son API afin de
renforcer la sécurité de ses utilisateurs,
après qu’InstaAgent ait récupéré de
nombreux mots de passe et identifiants
sans autorisation. Le réseau social autorise
uniquement l’accès à son API aux
applications d’édition photo, de gestion des
publicités et aux outils pour les médias.
INSTAGRAM SE MET À JOUR
Social Media / Instagram
Mobile App
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4. À LA UNE
IMPROVED MOBILE SEARCH
Après les tweets, c’est au tour des
contenus de Facebook d’être indexés par
Google. Les deux géants du numérique
ont récemment annoncé un partenariat
autour de l’App Indexing, qui permettra à
Google de faire ressortir les contenus
mobiles de Facebook dans ses résultats de
recherche. Le lien indexé redirigera
ensuite directement dans l’application du
réseau social. Un win-win donc, puisque
l’un bénéficie d’une source de trafic
conséquente et l’autre enrichit son
moteur. L’indexation devrait cependant se
limiter aux pages publiques, aux groupes
et aux pages dédiées à des événements.
Lire l’article
GOOGLE INDEXE LE CONTENU MOBILE DE FACEBOOK
Social Media / Mobile
Collaboration
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5. À LA UNE
GIFS MANIA
Twitter lance ScratchReel, une nouvelle
fonctionnalité qui va permettre aux
utilisateurs d’interagir avec les gifs animés
du réseau. En effet, les Twittos pourront
désormais “scratcher” un gif, soit le
rembobiner ou l’accélérer d’un simple
glissement du doigt sur l’écran d’un
smartphone, ou de la souris sur un
ordinateur. La fonction n’est cependant
utilisable que sur la plateforme et n’est
donc pas opérationnelle pour les tweets
intégrés à un site. De son côté, Tumblr
développe aussi le format en annonçant
l’arrivée d’un outil dédié à la création de
gifs dans sa prochaine mise à jour.
Lire l’article
SCRATCHER LES GIFS SUR TWITTER
Social Media / Twitter
New Tool
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6. Voir le film
LE NOUVEAU FILM DE KARL LAGERFELD POUR CHANEL
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
ONCE AND FOREVER
Lors du défilé des Métiers d’Art de Rome
pour la pré-collection automne-hiver 2016-
2017, Karl Lagerfeld a dévoilé son nouveau
court métrage : Once and Forever. Le
cinéma est au cœur de ce nouveau film
avec pour lieu de tournage les célèbres
studios de la Cinecittà. Kristen Stewart a le
premier rôle et joue la jeune Mademoiselle
Chanel, alors que Géraldine Chaplin incarne
Gabrielle Chanel dans une autre période de
sa vie. Le film est entrecoupé de moments
plus informels comme les coulisses du film,
les essayages ou encore les flashs des
photographes qui nous rappelle la publicité
de Bleu de Chanel.
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7. Visiter le site
VIVE LE VENT D’HIVER, ET DE DIAMANTS !
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
A SHINY WINTER
Van Cleef & Arpels dévoile sa nouvelle
sélection, Diamond Breeze, dont la beauté
naturelle est illuminée par une brise de
diamants. Sur son site, la marque
présente la collection dans une vidéo où
les papillons hivernaux nous guident à la
découverte des différentes bijoux. Par
ailleurs, le film comporte un aspect
interactif puisqu’à chaque fois qu’une
pièce est introduite, l’utilisateur peut
ouvrir un onglet qui lui est consacré.
D’autres boutons renvoient ensuite vers
les pages du site relatives aux produits. Un
bon moyen de stimuler le nombre de
visites et, bien sûr, l’e-commerce.
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8. Voir la vidéo
DIOR ET LA CITÉ D’OR
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
GOLDEN LIGHTS
Dior vous souhaite ses meilleurs vœux
pour Noël avec le film Holiday Lights, où
ses produits les plus iconiques sont mis en
scène dans la cité Dior. La gamme de
soins Dior Prestige et la collection de
maquillage State of Gold nous suivent tout
d’abord sur le pont menant à la métropole
dorée. Nous arrivons alors devant
l’imposant building Miss Dior, avant de
prendre de la hauteur en suivant la
montgolfière du rouge à lèvres Diorific,
qui nous emmène à la patinoire où
virevoltent les vernis de la collection. La
visite prend fin avec la grande roue Dior
J’adore, source des lumières de la ville.
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9. Lire l’article
COINTREAU FAIT ÉQUIPE AVEC GARANCE DORÉ
Web Watching / Influencer
Digital
TRENDWATCHING
WELCOME TO THE POP-UP CAFÉ
La blogueuse, photographe, illustratrice et
auteur Garance Doré a tenu pendant trois
jours un pop-up café pendant la Fashion
Week de New York. En partenariat avec
Cointreau, la plus New Yorkaise des
Françaises a accueilli des personnalités de
la mode telles que Paul Andrew, Phillip Lim
et Aurélie Bidermann autour d’un cocktail
et d’une discussion inspirée et inspirante.
Les illustrations de Garance Doré ont orné
le café et mis en valeur l’univers frais de
Cointreau. La marque de liqueur française a
pris le parti de s’imposer dans le milieu de
la création en invitant régulièrement des
Françaises talentueuses et visionnaires.
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10. Visiter le site internet
LES TUTOS FITNESS DE TED BAKER
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
#FITTOAT
Ted Baker lance une collection innovante de
vêtements de sport spécifique au yoga et à
la gym : Activewear. Cette collection a été
conçue en partenariat avec PSYCHLE, un
concept de club de sport londonien alliant
entrainement intensif et alimentation saine.
Pour communiquer sur ce lancement, Ted
Baker a décidé de jouer la carte de
l’humour en proposant un tutoriel sportif
aux amatrices de bien-être : lever de coude
avec un smoothie vitaminé, selfie bras
tendus, cardio canin. Ted Baker propose
aussi aux plus fashionistas un casque audio,
un sac à dos et des baskets de running pour
toujours plus de style.
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11. Visiter le site
CHÂTEAU CANON, LE GRAND CRU DE CHANEL
Web Watching / Luxury
Digital
TRENDWATCHING
MORE THAN A FASHION BRAND
Bien que de nombreux consommateurs
l’ignorent, Chanel est impliqué dans la
viticulture depuis 20 ans. Nombreux ont
donc été surpris lorsque la maison a
présenté son premier Grand Cru, le
Château Canon, dans une vidéo partagée
sur Facebook. La marque incite également
les internautes à se rendre sur un site
dédié pour en apprendre davantage sur ce
produit unique. Divisé en trois chapitres,
celui-ci présente les terres et vignobles de
manière interactive, les millésimes et la
propriété à travers plusieurs vidéos, ainsi
que la vie au château en décrivant une
journée typique heure par heure.
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12. Visiter le site
LE BON GROOM DE NEIGE DE PENINSULA
Web Watching / Luxury
Digital
TRENDWATCHING
A HOLIDAY AMBASSADOR
Peninsula présente son SnowPage, un
groom-bonhomme-de-neige qui incarne
l’esprit du partage. Les clients peuvent
d’ailleurs l’acheter sous forme de jouet
pour soutenir la fondation Make-A-Wish.
Sur un site dédié à la mascotte, les
internautes découvrent dix modèles de
SnowPages customisés, chacun à l’image
d’une destination. En cliquant sur l’un
d’eux, le minisite présente alors une page
consacrée à la destination ainsi qu’à
l’hôtel Peninsula qui s’y trouve. Les clients
sont également incités à partager des
#PenMoments mettant en scène leurs
#SnowPages dans une galerie en ligne.
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13. Lire l’article
CINQ JOURS DE CADEAUX OFFERTS PAR UBER
Web Watching / Luxury
Collaboration
TRENDWATCHING
A FESTIVE DELIVERY
À partir du 30 novembre, les chauffeurs
Uber se transforment en véritables elfes
de Noël grâce à l’opération Five days of
Giving. Le service de chauffeurs privés
s’est associé à des marques mode et
lifestyle comme Vince, L’Occitane et DVF
pour offrir des cadeaux exclusifs aux New-
Yorkais. Durant 5 jours, les utilisateurs
peuvent entrer le code promo #tapgetgive
ainsi que la requête HOLIDAY sur l’app
pour avoir une chance de se faire livrer le
cadeau du jour. Les gagnants n’ont pas
besoin de payer un trajet Uber, la seule
condition est d’aller voir le chauffeur pour
recevoir son cadeau en main propre.
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14. LE LUXE A PLUS D’UN TOUR DANS SON SAC
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Connue pour être une porte d’entrée accessible
dans le monde du luxe, la maroquinerie est un
domaine privilégié. Jusqu’ici levier du luxe, le
secteur des sacs-à-main sature. Alors qu’il n’y avait
encore que peu d’acteurs en l’an 2000, le marché
est devenu hyper concurrentiel avec l’arrivée et la
montée en gamme de marques telles que Kate
Spade, Michael Kors ou Tory Burch. Le marché de
l’occasion a de son côté grignoté des parts de
marché jusqu’à se faire une place de choix. Pour la
première fois, le BHV Marais accueille un corner
dédié aux sacs-à-main griffés d’occasion pour les
chineuses averties et les amoureuses du vintage.
Les marques de maroquinerie se doivent d’être
très présentes publicitairement parlant mais
surtout elles doivent innover. La maroquinerie de
luxe utilise le digital de deux façons : dans son
storytelling, en s’adaptant aux tendances du
moment, notamment en ajoutant de plus en plus
de touches d’humour comme savent si bien le faire
Mulberry et Coach ; mais aussi techniquement en
proposant des sacs-à-main connectés.

15. Voir la vidéo
QUAND COACH VIENT CHERCHER SON CADEAU
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
BETTER GIVE COACH
Alors que la tendance est à la gentillesse
et au partage, la marque de maroquinerie
Coach se distingue en récompensant ceux
qui ne se sont pas bien comportés dans le
film de sa campagne #GiveCoachOrElse.
Tandis que le Père Noël se repose au Pôle
Nord le lendemain de Noël, il reçoit une
visite d’une jeune femme intrépide. Sans
attendre d’invitation, celle-ci le met au
tapis et s’empare du cadeau pour lequel
elle est venue : le nouveau Swagger Bag.
Elle repart ensuite dans la neige, après
avoir changé son statut de “naughty” en
“nice” sur l’ordinateur du Père Noël, qui
aurait mieux fait de ne pas l’oublier…
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16. Visiter le site internet
REPETTO FAIT DANSER SON SAC ARABESQUE
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
GRACIOUS & MODERN
Entre lignes classiques et formes
contemporaines, la nouvelle collection de
sacs à main, Arabesque, de Repetto
s’inspire à merveille de la danse chère à la
marque et de la célèbre pose classique, le
bras en avant et le pied levé. Orné d’une
fine bride, ce cabas simple s’habille d’un
joli nœud rappelant l’entrelacement des
rubans des pointes. Dans la vidéo de
campagne, la maison française mélange
avec douceur danse classique en
justaucorps et pas contemporains dans des
décors surréalistes et scènes de villes où le
sac se coordonne à la perfection avec un
ensemble typiquement Parisienne.
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17. Visiter le site internet
LE GÉNÉRATEUR DE CADEAUX FERRAGAMO
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
#FERRAGAMOHOLIDAY
Pas de Père Noël ou d’hiver féérique pour
Salvatore Ferragamo. La marque italienne
préfère proposer un guide d’idées
cadeaux sobre avec une touche de
fantaisie. La maison suggère une farandole
de cadeaux avec humour selon le
caractère de la personne : pour les
minimalistes convaincus, pour les
incurables romantiques ou encore pour
les trendsetters sans peur et sans
reproche… Il y en a pour tous les goûts.
Les six petits guides sont illustrés en
vidéos avec des sculptures géométriques
et équilibristes inspirées de l’oeuvre One
Minute Sculptures de Erwin Wurm.
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18. Voir la vidéo
LE SAC CONNECTÉ DE KATE SPADE
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
KATE SPADE + EVERPURSE
Nous connaissons tous la panne d’iPhone
avant une soirée entre amis, un date ou
un rendez-vous professionnel… Pour
trouver une solution à ce problème, Kate
Spade s’est associée à Everpurse pour
créer un sac à main rechargeable. Grâce à
la technologie de la start-up, le sac se
recharge sans fil dès qu’il est posé sur sa
base puis il redistribue l’énergie
engrangée une fois le téléphone inséré
dans le compartiment de charge. Kate
Spade s’engage encore et encore dans
l’innovation numérique en concevant des
sacs pour des clientes qui ne s’arrêtent
jamais.
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19. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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