2. 1. POMME DE LUXE : MY MAC IS RICH !
2. INFOGRAPHIE : LES « 3 GRANDS » DU LUXE
3. UNITED COLORS OF PANTONE SKIN
4. CHANEL : MIROIR, DIS MOI QUI EST LA PLUS BELLE ?
5. HERMÈS : LE MAILLON SPORT
6. VUITTON, LOCOMOTIVE A HISTOIRES
7. VOIR LA VIE EN ARMANI
8. MOËT ICE IMPÉRIAL : CHAMPAGNE & INSTAGRAM !
9. CÉLINE FAIT SES PREMIER PAS SUR PINTEREST
10. VAN CLEEF & ARPELS : C’EST VOTRE JOUR DE CHANCE !
11. VISITE GUIDÉE DU SHANGRI-LA PARIS EN VIDÉO 360°
12. L’OREAL : LA COULEUR C’EST GÉNIAL !
13. MATTIA CIELO : UNE VITRINE ENTIÈREMENT DIGITALE
14. PINEL & PINEL : GAMIFICATION DE LUXE
15. RENAULT TWIZY : VERY PINTERESTING !
16. DARKPLANNEUR « ENCABINE » FRED & FARID
17. LE DIAMANTAIRE : STREET ARTIST DE LUXE ?
18. SALON DE LA LINGERIE : FAÎTES DE BEAUX RÊVES !
23. AVION : LE RETOUR DU GLAMOUR
24. AIR FRANCE SE PAYE UN LOUNGE DE LUXE
25. KINETIC RAIN A L’AÉROPORT DE SINGAPOUR

3. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
LUTTE DES CLASSES : LES TOURISTES
MAC DÉPENSENT 30% DE PLUS QUE LES
VACANCIERS PC
D’après une étude publiée par Orbitz, les utilisateurs
d'ordinateurs ou tablettes Apple dépensent en
moyenne au moins 30% de plus que ceux des
ordinateurs PC pour leurs nuits d'hôtel.
Selon cette même étude, les clients de la marque à la
pomme ont également davantage de chances de
choisir un établissement de gamme supérieure. "Tout
comme les utilisateurs d'un Mac sont disposés à
payer davantage pour acquérir un ordinateur de
LIRE L’ARTICLE
qualité supérieure, nous avons remarqué, chez
http://ow.ly/c53wr
Orbitz, que les utilisateurs d'un Mac ont 40 % de fois
plus de chance de réserver un hôtel 4 ou 5 étoiles
qu'un utilisateur de PC", explique le PDG
d'Orbitz, Barney Harford, dans un communiqué.

4. L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE
LES MARQUES ET GRANDS GROUPES DE
LUXE EN UNE SEULE INFOGRAPHIE
Dans la jungle des marques de luxe, difficile de s’y
retrouver. Voici une infographie “pense-bête” pour
bien se rappeler quelles marques appartiennent à
quel groupe.
Zoom sur « The big three » LVMH
(Guerlain, Dior, Céline, Kenzo…), PPR (Yves Saint
Laurent, Gucci, Boucheron…) et Richemont
(Cartier, Van Cleef & Arpels, Chloé, Lancel…) sans
oublier Prada ou bien encore de nombreux
indépendants tels que Chanel, Hermès ou Burberry.
A noter que l’infographie présente l’état du secteur
à un instant T. Celui-ci étant en constante
VOIR L’INFOGRAPHIE évolution, elle deviendra sans doute bien vite
http://ow.ly/c5Qpk obsolète !

5. LE TUMBLR DE LA SEMAINE
UNITED COLORS OF PANTONE
Voici un Tumblr unique proposé par l’artiste
photographe Angelica Dass. Son idée originale ?
Assigner des couleurs « Pantone » aux différents
portraits d’hommes et de femmes qu’elle a
immortalisés.
Pour procéder ainsi, elle tire la valeur du Pantone
d’un carré de 11x11 pixels sur le visage des modèles
et crée un fond de la couleur récupérée. Le rendu
graphique est excellent !
D’après l’artiste, l’objectif de cette initiative est de
« cataloguer, à travers une démarche
scientifique, toutes les teintes possibles du corps
humain ».
VOIR LE TUMBLR Et vous, quel est votre Pantone de peau ?
http://ow.ly/c5aRF

6. DIS MOI QUI EST LA PLUS BELLE…
MIRROR,MIRROR DE CHANEL
Voici une vidéo... clairement hypnotique ! Chanel
a publié récemment une nouvelle vidéo sur son
compte YouTube pour mettre en avant sa
collection de rouges à lèvres Rouge Allure.
Présentant toutes les teintes de ses rouges à
lèvres, Chanel nous plonge dans un univers
kaléidoscopique où se mêlent des milliers de
miroirs scintillants sur le visage du modèle.
Si l’effet mystérieux est bien là, la vidéo est bel et
bien déroutante. Pour la visionner, cliquez sur le
lien ci-contre ou consultez le site Chanel Makeup
Confidential.
http://chanel-makeup-confidential.chanel.com
VOIR LA VIDÉO
http://ow.ly/c533W

7. LE MAILLON SPORT
HERMÈS : CIRCUIT 24 FAUBOURG
Cette semaine, Hermès présente sur sa page
Facebook une vidéo rendant hommage à la "Chaîne
d'ancre », dessinée par Robert Dumas en 1938, un
motif que l’on retrouve au fil du temps parmi les
collections de joaillerie, de cuirs et de carrés et qui
symbolise l’esprit sportif de la marque.
Mis en mouvement dans une vidéo d’animation, le
carré « chaîne d’ancre » se ré-enchante dans le
trafic urbain du 24 Faubourg Saint-Honoré.
Voilà un bon exemple de produit de luxe mis en
scène dans sa version digitalisée, hyper-graphique
VOIR LA VIDÉO et surtout très ludique !
http://ow.ly/c54VC

8. VOYAGE EN PREMIÈRE CLASSE
LOUIS VUITTON, VÉRITABLE LOCOMOTIVE À
HISTOIRES
« Que faire dans un train ?
Dessiner, peindre, photographier les paysages… ».
Le plus célèbre des malletiers vous emmène dans un
voyage extraordinaire.
Louis Vuitton a invité le photographe et réalisateur
Todd Selby à traverser l'Europe et l'Asie pour rallier
Paris à Shanghai. Jour après jour, suivez sur les
différents supports déployés par la marque
(site, YouTube, Twitter…), le journal de bord de Todd
VOIR LE SITE
http://bit.ly/NKcamS Selby consignant aussi bien ses impressions que ses
rencontres. Le Louis Vuitton Express achèvera son
voyage le 19 juillet à Shanghai où auront lieu
quelques célébrations.
Pour ne rien manquer de cette expérience
unique, restez connectés !

9. VOIR LA VIE EN ARMANI
#FRAMESOFLIFE : LE HASHTAG DE VOS
VACANCES ?
Vous êtes en vacances, il fait beau, il fait chaud :
vous mettez vos lunettes de soleil Giorgio Armani...
Si vous avez un Smartphone équipé de l’application
Instagram, la marque de luxe italienne vous
propose de participer au projet « Frames of Life ».
Il suffit pour cela de vous prendre en photo muni de
vos lunettes de soleil préférées, d’y appliquer un
LIRE L’ARTICLE filtre Instagram et de publier la photo avec le
http://ow.ly/c89Z2
hashtag #FramesOfLife. Il n’y a rien à gagner à part
un peu de visibilité puisque vous verrez votre photo
publiée sur le site Giorgio Armani !
Une initiative complémentaire et totalement en
phase avec l’esprit Tropézien de la campagne
Printemps-Eté 2012.

10. CHAMPAGNE & INSTAGRAM
L’APPLICATION MOËT ICE IMPÉRIAL :
FREE, FRESH AND FUN !
Vous souhaitez ajouter une touche de soleil à votre
été ? L’application iPhone Moët Ice Impérial est faite
pour vous. Celle-ci vous permet de styliser vos
photos avec des filtres « à la Instagram », créer
votre film de l’été ou encore découvrir en détail le
champagne Moët Ice Impérial.
Car voyez-vous, cet été, le champagne ce consomme
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/PF7PaR
avec glaçons sur les plus belles plages : Moët Ice
Impérial c’est free, fresh and fun…alors n’oubliez pas
votre smartphone pour que la fête soit complète !

11. VERY PINTERESTING !
CÉLINE FAIT SES PREMIER PAS SUR PINTEREST
AVEC LE BLOG REFINERY29
Avec l’arrivée de l’été, il est temps pour chaque femme
de préparer les essentiels de sa garde-robe. C’est
partant de ce constat que Céline a fait appel au blog
Refinery29 pour lancer une campagne sur Pinterest.
Pour avoir la chance de gagner un sac de la
marque, vous devez : suivre Refinery29 sur
LIRE L’ARTICLE Pinterest, créer un board dans lequel vous partagez
http://ow.ly/c7AU6 avec le hashtag #r29summerstyle ce que sont selon
vous les essentiels de l’été du blog Refinery29, re-
pinner l’image présentant le concours sur le blog, puis
partager votre board en commentaire de l’article du
blog.
La mécanique est certes intéressante mais peut-être
un peu complexe pour être totalement efficace… On
apprécie cependant beaucoup l’initiative !
A vos marques ? Prêts ? Pinnez !

12. SUIVRE SA BONNE ÉTOILE
C’EST PEUT-ÊTRE VOTRE JOUR DE CHANCE
AVEC VAN CLEEF & ARPELS
La marque de joaillerie du groupe Richemont vous
donne la possibilité de remporter un voyage à Paris
au cours duquel vous participez à l’exposition “L’art
de la Haute-Joaillerie” au musée des Arts Décoratifs
ainsi qu’à un cours à l’Ecole Van Cleef & Arpels sur la
place Vendôme.
Comment gagner ? Il suffit de raconter votre jour de
chance à la date correspondante dans le calendrier
proposé sur le site et obtenir le plus de votes avant la
TENTEZ VOTRE CHANCE fin du concours. Bien entendu, pour avoir un
http://ow.ly/c7Cok maximum de succès, vous pouvez partager ce jour de
chance sur les réseaux sociaux. Alors, c’est votre jour
de chance ?

13. DU LUXE SOUS TOUS LES ANGLES
BIENVENUE AU SHANGRI-LA PARIS : VISITE
GUIDÉE EN VIDÉO 360°
Un portier vous ouvre la porte et la découverte du
Shangri-La débute... Plongé à 360° dans la visite du
Palace 5 étoiles, ancienne demeure du prince Roland
Bonaparte (le petit-neveu de Napoléon
Bonaparte), vous façonnez vous-même votre propre
visite.
Dans un décor très luxe, la visite vous emmène
jusque dans les chambres aux vues imprenables sur
la Tour Eiffel illuminée.
Très immersive, la visite 360° permet de s’imprégner
fortement de ce lieu majesteux et donne l’envie d’y
réserver une suite royale.
Visitez l’hôtel sans plus attendre !
SHANGRI LA 360°
http://ow.ly/c7xzt

14. PAR CE QUE VOUS LE VALEZ BIEN !
L’APPLICATION COLOUR GENIOUS DE L’ORÉAL
PARIS, C’EST TOUT SIMPLEMENT GÉNIAL.
Voici une aplcation mobile de marque
intelligente, totalement orientée “user centric” et
pourtant d’une efficacité e-business remarquable.
Le principe est simple : vous photographiez depuis
l’application votre robe, chemisier, paires de
chaussures et l’application génère automatiquement
un nuancier de teintes qui compose votre look du jour.
De là, l’application vous propose trois combinaisons de
VOIR LA VIDÉO maquillages adaptées à votre tenue : Match it
http://ow.ly/c8jXX (coordonner) Blend it (mixer) ou Clash It (dépareiller).
En fonction de votre choix, l’application vous conseille
ensuite un rouge à lèvres, un fard à paupières et un
vernis à ongles pour aller avec votre tenue. Pour
promouvoir son application, L’Oréal a réalisé une vidéo
“testimonial” et très people que la marque vient tout
juste de publier sur son compte YouTube.

15. LÈCHE-VITRINE NUMÉRIQUE
LA PREMIÈRE VITRINE LUXE MONDIALE
ENTIÈREMENT DIGITALE POUR MATTIA CIELO
C’est une première pour une marque de luxe mais c’est
sans doute loin d’être une dernière !
La marque de joaillerie italienne Mattia Celo a saisi
l’opportunité qu’offrent les nouvelles technologies pour
présenter une vitrine totalement digitale. Même si le
dispositif n’est pas interactif avec les passants, cela
ouvre de nombreuses possibilités pour la marque qui
peut adapter sa vitrine à ses différentes collections et
aux différentes périodes de l’année.
L’opération n’est donc pas exceptionnelle en soi, mais
elle s’inscrit véritablement dans une tendance de fond
pour les marques de luxe, celle des magasins
connectés.
Nul doute que les opérations de ce genre vont se
multiplier dans les prochains mois !
LIRE L’ARTICLE
http://ow.ly/c7xlj

16. GAMIFICATION DE LUXE
UNE MALLE PINEL & PINEL DEDIÉE AUX FANS
DE JEUX-VIDÉO
La marque de luxe Pinel&Pinel présente une
nouvelle malle hors du commun !
Une fois ouverte, la malle laisse place à une
véritable console de jeux Playstation 3, un écran de
55 pouces, 14 jeux, un son d’une puissance de
1800W et tout un tas d’autres accessoires qui
raviront les plus geeks.
Bien entendu, produit de luxe oblige, la malle est
personnalisable : vous avez le choix de la finition et
de la teinte de cuir (51 disponibles).
Si l’envie vous prend d’offrir cette superbe malle, il
vous faudra débourser pas moins de 67 000 euros et
attendre de 3 à 6 mois pour être livré. Enjoy !
LIRE L’ARTICLE
http://ow.ly/c6pAG

17. VERY PINTERESTING !
RENAULT ELÉCTRISE PINTEREST AVEC UN
FLIPBOOK INTERACTIF
Anecdotique diront certains. Astucieux diront
d’autres. Si on peut douter de la réelle capacité à
mobiliser la communauté autour de cette
campagne, voilà une belle opération RP pour la
Twizy de Renault.
On appréciera, au moins, la capacité à se jouer des
contraintes d’un réseau afin d’en exploiter les
VOIR LA VIDÉO capacités créatives.
http://ow.ly/c6oZY Et puis, finalement, c’est surement le premier
Flipbook interactif sur Pinterest ! Ce qui est déjà pas
si mal, non ?

18. METTRE LE TURBO DIGITAL
ASTON MARTIN DOUBLE SON TRAFIC AVEC
UNE CAMPAGNE SOCIAL MEDIA
Cette étude de cas pourrait servir à beaucoup ! Pour
la sortie de son nouveau modèle Vanquish, la
marque automobile de luxe a vu les visites de son
site web multipliées par deux en quelques jours
grâce à une campagne multi-plateforme mêlant
publications régulières de photos et vidéos sur
Facebook, Twitter et YouTube. Lancée uniquement
sur les marchés allemands, anglais et américains, la
campagne a permis d’obtenir 4 000 likes sur la page
Facebook de la marque dès le premier jour et plus
de 250 000 vues de la vidéo sur YouTube jusqu’à
aujourd’hui.
Une véritable réussite pour la marque anglaise qui a
LIRE L’ARTICLE dans le même temps, considérablement augmenté
http://ow.ly/c55Su l’engagement de ses fans.

19. PURGATOIRE PUBLICITAIRE
DARKPLANNEUR « ENCABINE » FRED &
FARID POUR SON 50E CABINET DES
CURIOSITÉS : RETOUR SUR UN SUCCÈS.
Après avoir « encabiné » le président
Hollande, l’immense Pierre Bergé, les stars du X ou
les artistes contemporains, de Raphaël à Philippe
Katerine en passant par Bob Sinclar, Darkplanneur
s’attaque à un mythe créatif, Fred & Farid, pour
célébrer son 50e anniversaire du « Cab ».
LIRE L’ARTICLE
70.000 curieux au compteur de WAT en l’espace
http://ow.ly/c9QwJ
d’une semaine, chiffre record pour l’émission web à
succès lancée en 2008 et devenue cultissime depuis
sur la toile.
Auteur du livre « le buzz marketing », directeur du
planning chez Publicis, producteur et empêcheur de
tourner en rond, qu’on l’aime ou qu’on le
déteste, Darkplanneur l’iconoclaste a imposé son
style éclectique et corrosif avec passion et
détermination, alors bon anniversaire au « cab » !

20. DU STREET ART BLING-BLING ?
LE DIAMANTAIRE TAILLE SA PIERRE DANS L’ART
URBAIN PARISIEN…
Il récupère des miroirs dans la rue, qu’il transforme en
diamants pour les offrir à la ville. Ce jeune artiste de
24 ans, originaire de province, gagne en côte dans le
petit milieu du Street Art parisien et sur la toile. Ces
diamants, minimalistes, reflètent les rayons du soleil
pour sublimer la capitale… du luxe.
Cette semaine, c’est le blog Inzestreet.com qui
s’intéresse à cette nouvelle étoile montante autour
VOIR L’ENTRETIEN d’un entretien dont voici un extrait : « Tous les miroirs
http://ow.ly/c7qYf
que j’utilise sont issus de la récupération. Je n’achète
aucun miroir, je passe d’ailleurs beaucoup de temps à
chercher les matériaux. L’idée est de prendre ce que la
rue me donne, le transformer, pour lui rendre comme
un cadeau. D’un miroir délaissé en faire un bijou
convoité ! Tous les diamants (depuis le 100ème) que je
pose sont numérotés. »

21. FAITES DE BEAUX RÊVES…
SALON INTERNATIONAL DE LA LINGERIE :
DÉCOLLETÉ DE SOIE POUR DÉCOLLAGE “RP”
HEUREUX !
Serait-ce un moyen de faire des rêves coquins ? A
l’occasion du Salon International de la Lingerie qui a
eu lieu à Paris, le groupe allemand Beate
Uhse, spécialiste du divertissement pour adultes (sex
toys et lingerie notamment), a trouvé le moyen de
combler ses clients. Etant donné que ceux-ci
viennent souvent de loin, la marque leur a envoyé
en guise d’invitation le “Face Bra” : un masque de
nuit original en forme de soutien-gorge.
Grâce à la popularité du produit, Beate Uhse
LIRE L’ARTICLE
envisage de l’ajouter à sa ligne de produits existants.
http://bit.ly/LuykPP Une opération toute en dentelles !

22. L’avion fut toujours synonyme de rêve et
d’évasion. Mais standardisé et démocratisé
à vitesse grand V, il a perdu au fil des
années de son aura immatérielle...
La part de rêve, voilà ce que les marques de
luxe, les aéroports et les compagnies
aériennes souhaitent retrouver. Car le
business « aérien » a cette particularité de
nourrir l’image de marque tout en étant un
vecteur important de business. Tous ces
acteurs ont ainsi en tête de renforcer la
dimension relationnelle avec leurs clients et
de ré-enchanter un moment qui ne devrait
jamais paraître banal.

23. DU LOW-COST AU HIGH-END
AVION : LE RETOUR DU GLAMOUR
Le doux rêve de voler a chatouillé plus d’un esprit.
Alors qu’il y a quelques d
écennies encore, l’avion était un privilège réservé à
quelques stars et classes favorisées, le secteur a connu
une démocratisation fulgurante, dont le low cost est la
principale raison.
Mais en sera-t-il toujours ainsi ? Les compagnies
aériennes font face, dans leur ensemble, à des
problèmes structurels de tailles : coûts du
pétrole, saturation des aéroports, conditions
drastiques de sécurité etc…
Se dirigent-on vers une évolution à deux vitesses ? Une
voie low cost compilant tous ces problèmes structurels
face à des solutions luxueuses, privées et privilégiées ?
Alors que le Jet Privé a le vent en poupe, Boeing et
LIRE L’ARTICLE Airbus pensent l’avion du futur toujours plus luxueux…
http://ow.ly/c6oGz

24. LOUNGE LUXE : AFFAIRE CLASSÉE ?
AIR FRANCE À LA RECONQUÊTE DE SES CLIENTS
BUSINESS
Le raffinement à la française, la recherche de
l’exception avaient laissé place à la suffisance et à une
certaine prétention. Air France, dont la classe affaire
s’était éloignée de la valeur référence semble vouloir
se réapproprier son territoire.
L’ouverture prochaine de son plus grand « lounge »
affaire à l’aéroport de Roissy témoigne des nouvelles
ambitions d’Air France de redorer son offre premium.
LIRE L’ARTICLE Face aux compagnies comme Singapore Airlines ou
http://ow.ly/c58FK Qatar Airways, il reste du chemin, tant ses
compagnies ont investi le segment !

25. IL PLEUT DE L’OR DANS L’AÉROPORT
KINETIC RAIN AÉROPORT DE CHANGI À
SINGAPOUR
Il s’agit de faire d’un terminal non plus un lieu
d’attente, mais un lieu d’expérience. Première ou
dernière impression d’un voyage, l’aéroport est
probablement l’un des principaux ambassadeurs d’une
ville ou d’un pays.
En mêlant l’art à l’expérience technologique, l’aéroport
VOIR LA VIDÉO
Changi de Singapour a voulu investir le terminal 1
http://ow.ly/c58r2 d’une autre manière. Raconter son identité d’une
façon nouvelle.
Ce qui est surprenant, c’est que l’idée vient d’un
constat interne : ce que les gens retenaient de
l’aéroport Changi de Singapour était une autre œuvre
: The Mylar Cords. Une preuve, s’il en fallait une, que
l’on s’attache aux symboles.

26. Stéphane Galienni
Directeur conseil
Sophie Perrier
Directrice des contenus
Jocelyn Turlan
Photo : McFancy by The Cool Hunter
Planneur stratégique
Camille Broussin
Assistant Planneur