BLSTK Replay n°119, la revue luxe et digitale 04.03 au 10.04.15

2. LE LUXE REDÉCOUVRE
LE NOIR ET BLANC
GIORGIO ARMANI
GINETTE NY
& OTHER STORIES
POMELLATO
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
INSTAGRAM
TWITTER
FACEBOOK
PINTEREST
TIFFANY & CO
CHANEL
PRADA
NINA RICCI
HERMÈS
FENDI
BERLUTI
KARL LAGERFELD

3. À LA UNE
COLOR & FADE
Alors qu’Instagram a offert à ses
utilisateurs de nouveaux outils créatifs en
décembre dernier, avec notamment cinq
nouveaux filtres, le réseau social mobile se
met à jour avec deux nouvelles options :
Color and Fade. L’outil Color permet de
faire ressortir certaines couleurs dans les
hautes et basses lumières avec huit filtres.
À l’opposé, Fade offre le moyen d’adoucir
les contrastes et la saturation des photos
pour leur donner un aspect vieilli, réglable
grâce à un curseur. La nouvelle version est
déjà disponible pour les smartphones
Android sur Google Play et le sera bientôt
sur iOS.
LA MISE À JOUR D’INSTAGRAM
Social Media / Instagram
New Tool
N°119 - 04.04 / 10.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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4. À LA UNE
RETWEET & COMMENT
Twitter a mis à jour son système de
discussion avec une nouvelle
fonctionnalité qui devrait améliorer la
lisibilité du fil d’actualité. Précédemment
les commentaires étaient ajoutés dans le
même champ que le tweet initial. La
fonction Citer ce tweet a été revue pour
permettre aux utilisateurs de retweeter
tout en ajoutant une remarque qui doit
respecter les 116 caractères autorisés par
le réseau social dans ce cas de figure.
Cette nouvelle fonctionnalité est à
retrouver dès maintenant sur desktop
mais aussi sur iOS, la version Android est
en cours de développement.
TWITTER AMÉLIORE LA FONCTION CITER CE TWEET
Social Media / Twitter
New Tool
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5. À LA UNE
A SEND BUTTON
Selon le site américain Geek Time,
Facebook voudrait placer un nouveau
bouton sur son application mobile. En
effet, en plus de pouvoir liker, commenter
ou encore partager une publication, il
pourrait bientôt être possible de l’envoyer
sur WhatsApp. Il se dit que cet envoi se
ferait sous forme de lien sur le réseau
mobile. Des tests seraient en train d’être
effectués auprès d’un nombre restreint
d’utilisateurs sur Android afin d’analyser
les retours de ces derniers. Facebook n’a
pour le moment pas confirmé
officiellement le lancement de cette
fonctionnalité.
DES PUBLICATIONS FACEBOOK SUR WHATSAPP ?
Social Media / Facebook
New Tool
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6. À LA UNE
EASY BOOKMARKING
Pinterest lance la nouvelle version de son
bouton Pin It qui permet d’épingler
facilement les images trouvées sur la toile.
Alors que l’ancienne version nécessitait six
clics pour transformer une image en
épingle, la nouvelle n’en a besoin que de
trois. Une fois téléchargé, ce bouton
apparait directement en haut à droite du
navigateur web. Un premier clic fait
ressortir les images présentes sur la page.
Un second permet de sélectionner l’image
voulue. Un troisième l’épingle dans un des
tableaux de l’internaute, celles-ci étant
affichées dans un menu déroulant à droite
de l’image.
PINTEREST REND L’ÉPINGLAGE ENCORE PLUS RAPIDE
Social Media / Pinterest
New Tool
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7. TIFFANY & CO, GARDIENNE DU TEMPS DE NEW YORK
Web Watching / Luxury
Campaign
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TRENDWATCHING
A MINUTE CAPTURED
“A New York minute, meaning 60 seconds
of pure possibility”. Voici le thème de la
dernière collection de montres CT60 de
Tiffany, inspirée du modèle offert au
président Roosevelt en 1945. Alors que la
présentation de la CT60 sur le site revient
sur le passé et l’héritage de la marque, le
film de la campagne nous montre lui une
minute new-yorkaise actuelle. Jouant sur
les plans larges d’une ville imposante et
immuable, la vidéo accentue ainsi le
contraste avec l’activité fourmillante de la
métropole. Une minute, c’est à la fois
mille possibilités et le temps d’un
battement de coeur de la Big Apple.
Voir la vidéo

8. COCOTTE EN PAPIER POUR (COCO) CRUSH
Digital / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
NOUVELLE VIDÉO CHANEL
“Coco Crush, Chanel, in the mood, for
Chanel”, c’est comme une comptine qui
résonne sur un rythme électro dans la
dernière vidéo diffusée par la maison.
Celle-ci y promeut sa nouvelle collection
de joaillerie, Coco Crush, un hommage au
motif matelassé qui anime son iconique
sac 2.55. Le court métrage joue avec des
codes enfantins. Une cocotte en papier
avec laquelle s’amuse deux mains parées
des nouveaux bijoux dévoile le motif mis
en situation: sur une marelle, dessiné sur
la mousse d’un capuccino ou le quadrillage
d’une gaufre ultra gourmande… De quoi
provoquer plus d’un coup de cœur!
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9. AUTUM DE WILDE POUR PRADA
Digital / Luxury
Campaign
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TRENDWATCHING
THE POSTMAN DREAMS
C’est un univers onirique teinté d’humour et
de surréalisme que nous donne à voir Autumn
de Wilde dans sa série de courts métrages
pour Prada intitulée The Postman Dreams.
Parmi les cinq films mettant à l’honneur le
Galleria, sac iconique de la maison, trois ont
déjà été dévoilés. Tournés à Los Angeles, ils
déploient une esthétique très Wes
Andersonienne. Le fil rouge entre ces vidéos ?
Un postier rêveur et maladroit. Il traverse les
moments de vie d’inconnus le long de sa
tournée, croisant un petit garçon en pleine
séance de jeu ou surprenant une parade
amoureuse. Le tout au son délicieusement
désuet de lafanfare “TheBlastingCompany”.
Voir les films sur le site dédié

10. L’EXTASE DE NINA RICCI
Web Watching / Luxury
Campaign
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TRENDWATCHING
ELEVATOR FANTASY
Après plusieurs teasers sur sa chaine
YouTube, Nina Ricci dévoile un nouveau
parfum : l’Extase, dont l’égérie est la
voluptueuse Laetitia Casta. L’actrice incarne
la sensualité à l’état pur, au son de la
fameuse chanson de Portishead, Glory Box.
Du casting aux décors minimalistes qui
titillent l’imaginaire collectif, tout est calibré
pour que la température grimpe. Pour la
marque de Puig, c’est un nouveau challenge
: cibler les femmes de la quarantaine avec
une fragrance audacieuse et érotique. Une
campagne qui ne peut que nous faire
penser au succès mondial de Fifty Shades of
Grey...
Voir la vidéo

11. BIENVENUE À WANDERLAND !
Web Watching / Luxury
Event
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TRENDWATCHING
A CABINET OF CURIOSITIES
Laissez-vous emmener à Wanderland,
l’exposition londonienne d’Hermès sur
son thème de la flânerie. Une fois notre
curiosité piquée par de courtes vidéos
diffusées sur Facebook et Instagram, la
maison nous invite à nous rendre sur son
site Les Ailes d’Hermès pour une
promenade digitale. Sur une rubrique
dédiée, l’internaute peut à loisir faire
tourner une roulette numérique qui, en
fonction du résultat, lance une vidéo, une
animation surréaliste ou présente le livre
consacré à l’exposition. Un bouton permet
aussi d’inviter ses amis à venir flâner via
les réseaux sociaux.
Visiter le site

12. TRENDWATCHING
FROM THE ’80S
Dans sa dernière vidéo, Fendi présente sa
nouvelle collection capsule de lunettes,
créée en collaboration avec le designer
Thierry Lasry. Les sources d’inspiration de
cette collection ne sont autres que les
pièces des années 1980 et 1990, que
Fendi a ressorti de ses archives pour
l’occasion. La vidéo reprend d’ailleurs les
codes audiovisuels de cette époque. Nous
verrons ainsi la mannequin changer de
lunettes et de coiffures en secouant ses
cheveux ou en tournant sur elle-même. Le
tout s’agrémente d’une musique avec
l’inévitable synthétiseur et un décor pour
le moins psychédélique.
THIERRY LASRY REVISITE LES LUNETTES FENDI
Web Watching / Luxury
Collaboration
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13. BERLUTI AMÈNE INSTAGRAM EN MAGASIN
Luxury / Social Media
Brand Content
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TRENDWATCHING
USER GENERATED GALLERY
Berluti a décidé d’encourager les selfeet,
soit ces photos de pieds qui envahissent
Instagram, en s’en servant pour décorer
son site ainsi que son magasin. Pour faire
partie du Wall of shoes en ligne, il suffit de
prendre un selfeet avec ses souliers
Berluti, puis de le partager avec le
#TimeToPlayWithBerluti. Chaque image
s’ajoute automatiquement au mur en
ligne. Les photos les plus originales
viendront également orner un mur réel
qui se trouve dans le magasin de la Rue du
Faubourg Saint Honoré à Paris. L’opération
a ensuite pour but de s’élargir aux autres
pays.
Visiter le site

14. QUAND KARL LAGERFELD FAIT DE L’AUTODÉRISION
Luxury / Digital
Brand Content
N°119 - 04.04 / 10.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
SUMMER ROAD TRIP
Même l’impassible Karl Lagerfeld ne peut
rester insensible au retour des beaux jours.
C’est ce que nous montre Tiffany Cooper
dans une vidéo humoristique postée sur la
chaîne YouTube de la marque. L’illustratrice
y met en scène Karl et la fameuse
Choupette que l’on pourra voir camper et
danser autour du feu, faire du roller ou
encore jouer de la guitare sur la plage
vêtus de jupes tahitiennes. Le moins que
l’on puisse dire, c’est que l’artiste a une
vision particulière du couturier. Et c’est
justement cette vision qui a permis une
collaboration entre elle et la marque sur
une collection capsule lancée début avril.
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15. N°119 - 04.04 / 10.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LE LUXE REDÉCOUVRE LE NOIR ET BLANC
Désuet le noir et blanc ? Désormais, faites le plutôt
rimer avec modernité. Longtemps rattaché à une
esthétique vintage, il s’employait surtout sur des
vidéos relatant l’héritage et l’histoire des marques.
Celles-ci lui attribuent aujourd’hui de nouveaux codes,
l’associant aux notions d’intemporalité et d’élégance.
Dans l’univers du luxe en particulier, le black & white a
toujours représenté un idéal de sophistication. Chanel
avait notamment réalisé sa campagne Printemps/Été
2012 entièrement en noir et blanc, deux non-couleurs
qui ne sont pas sans rappeler le look iconique du
Directeur artistique de la maison, Karl Lagerfeld.
Aujourd’hui les marques de luxe se ré-emparent de
cette esthétique et lui confère davantage de
profondeur, utilisant les contrastes marqués qu’elle
permet de créer pour véhiculer des émotions et de
l’affect. Le consommateur se concentre ainsi sur le
message du contenu qu’il découvre. La dernière
campagne Eyewear d’Armani témoigne de la force
émotionnelle du noir et blanc : avec ce filtre ressort
l’essence même de la beauté du monde, qui s’en
trouve plusserein, comme magnifié.

16. ARMANI VOIT LA VIE EN NOIR ET BLANC
N°119 - 04.04 / 10.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
DIVERSITY OF EMOTIONS
Armani lance sa campagne eyewear, Frames
of Life, présentant des tranches de vie à
travers le regard de cinq personnes. Le film
nous plonge dans un univers onirique qui
n’aura pas besoin de couleur pour illustrer la
diversité de la vie. L’internaute sera ensuite
invité à se rendre sur un mini-site présentant,
encore une fois en vidéo, l’histoire de chaque
protagoniste. Pour une expérience plus
immersive, l’utilisateur peut activer sa
webcam et voir littéralement la vie du
personnage à travers ses yeux. Enfin, la
marque nous propose de devenir le sixième
regard en partageant notre propre vécu sur
un onglet dédié.
Visiter le site
Focus / Luxury
Campaign

17. GINETTENYMETENSCÈNESACOLLECTIONFALLENSKY
Digital / Luxury
Campaign
N°119 - 04.04 / 10.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
A SUMMER IN BLACK & WHITE
Savourer chaque instant, contempler la
nature le temps d’une promenade dans un
jardin luxuriant. Se laisser porter par la
sensation du vent, de l’eau, de l’or sur la peau
gorgée de soleil. C’est un moment de
méditation que nous offre GINETTE NY dans
sa vidéo Printemps/Été 2015 réalisée par
Xavier de Nauw sur une musique de GreyCat.
Passés au filtre du noir et blanc, les paysages
offrent un écrin voluptueux de sérénité aux
bijoux de la marque. Celle-ci a diffusé la vidéo
sur sa page Facebook, où elle vient d’ailleurs
de lancer une nouvelle ligne éditoriale
résolument moderne et fashion,
accompagnée par l’agence Balistik#Art.
Voir la vidéo

18. DON JUAN DANS LES RUES DE PARIS
N°119 - 04.04 / 10.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
FASHION AND FICTION
La marque suédoise & Other Stories nous
conte les péripéties en noir et blanc d’une
séductrice des temps modernes. Dans une
vidéo relayée sur les différents réseaux
sociaux, la mannequin Camille Rowe incarne
une comédienne s’entraînant à passer une
audition pour le rôle de Don Juan. Le
spectateur la voit ainsi s’essayer à un jeu de
séduction à la fois drôle et charmant auprès
d’inconnu(e)s au volant d’une voiture, dans
une salle de cinéma ou posté à la fenêtre
d’en face. L’imagerie noire et blanche
souligne ici parfaitement l’aspect rétro des
pièces de la collection printemps-été 2015
portées par Camille Don Rowe.
Voir la vidéo
Focus / Fashion
Brand Content

19. POMELLATO MILANO COLLECTION
N°119 - 04.04 / 10.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
THE NEW BEAT OF MILANO
Sur un air électro entêtant, une Djette fait
face à un artisan de Pomellato qui conçoit
une bague sertie de diamants pendant
que la jeune femme mixe. Leurs visages se
lèvent et leurs regards se croisent.
Finalement, les bijoux apparaissent en
couleur comme révélés par la rencontre.
La version longue de la vidéo met l’accent
sur la ville d’origine de Pomellato : Milano.
La nouvelle collection qui porte son nom
est la quintessence de Milan : art, design,
mode, business… Le cœur de la ville bat
doucement, au rythme du savoir-faire des
artisans de la célèbre marque de
bijouterie italienne.
Focus / Luxury
Campaign
Voir la vidéo

20. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Rédaction # Lucile Mathieu
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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