BLSTK Replay n 192 la revue luxe et digitale 01.02 au 07.02.17-2

2. TRENDWATCHING
FACEBOOK
MESSENGER
STORIES
SNAPCHAT
LE LUXE FAIT SON CINÉMA
ROLLS ROYCE
DIOR
BALLY
SAINT LAURENT
À LA UNE FOCUS
GUCCI
POLTRONA FRAU
H&M
CALVIN KLEIN
ARMANI
FRED

3. À LA UNE
LIKE MY STORY
Après Snapchat et Instagram, c’est Facebook
qui se met au format instantané des stories :
les premiers contenus de ce genre ont été
lancés en Irlande, avec pour objectif de
s’étendre à tous les pays. Ces dernières seront
disponibles en haut du newsfeed à la façon
d’Instagram, et ces photos et vidéos
disparaîtront après 24 heures. Facebook tente
de s’adapter aux nouveaux modes de
partages qui naissent, centrés autour du live,
des filtres et des stories. La question étant :
l’usage de la story est-il adapté aux usages de
Facebook ? Si oui, ces nouvelles stories vont-
elles, comme Instagram et Snapchat, créer
des usages propres et différenciés ?
FACEBOOK TESTE LES FACEBOOK STORIES
Social Media / Facebook
Stories
N°192 - 01.02 / 07.02.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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4. À LA UNE
NOD YOUR HEAD
On l’a vu avec Snapchat, les masques animés
ont la cote et représentent un outil de
notoriété intéressant pour les marques. C’est
donc assez logiquement que Facebook le
développe pour son application. Il était déjà
possible de recourir aux masques, mais il n’y
avait encore jamais eu de partenariats avec.
Facebook serait en discussion avec des
studios d’Hollywood pour promouvoir des
films à gros budgets par le biais de ces filtres.
Rien de neuf, quand on sait que Snapchat l’a
déjà fait avec Star Wars notamment.
Cependant, qui dit Facebook dit bien plus
large audience que Snapchat … Et donc
meilleure visibilitépour les annonceurs !
FACEBOOK LANCE SES MASQUES ANIMÉS
Social Media / Snapchat
New Tool
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5. À LA UNE
MEET ME ON MESSENGER
Comment rendre les publicités visibles dans
le feed Facebook dans un espace de plus en
plus saturé ? Une des solutions est de se
concentrer sur d’autre supports : Instagram,
les Stories, ou encore des vidéos qu’elles
soient Lives ou non. Messenger est le
nouveau fer de lance de Facebook
souhaitant notamment utiliser la page
d’accueil de l’application. Avec son milliard
d’utilisateurs, Messenger représente une
perspective de visibilité unique. Les publicités
apparaitront sous la forme d’un Thumbmail
avec une description et un lien pour en voir
plus. Pour le moment en phase de test, la
date d’un déploiement global est incertaine.
DES PUBLICITÉS SUR MESSENGER ?
Social Media / Messenger
Ads
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6. À LA UNE
CRACK THE CODE
On l’a vu, les QR codes sont en perte de
vitesse, quand les « snapcodes » sont eux en
plein développement. La dernière mise à jour
de Snapchat permet en effet de générer ces
petits fantômes au code unique à partir de
n’importe quel lien internet. Auparavant, ils
étaient uniquement disponibles pour
identifier et ajouter rapidement de nouveaux
amis à qui envoyer des snaps. Désormais, ils
feront office d’adresse URL qui facilitera les
partages de contenus au sein du réseau
social. Une fois le « snapcode » créé et
partagé, le destinataire n’a plus qu’a faire une
capture d’écran pour accéder au contenu.
Une véritable opportunité pour les marques.
DES SNAPCODES POUR DES SITES INTERNET
Social Media / Snapchat
New Tool
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7. TRENDWATCHING
NAME AND AGE ON CAMERA
Il y a quelques semaines, Louis Vuitton
donnait la parole à ses mannequins. Cette
fois, c’est Gucci qui révèle des extraits vidéos
de son casting entièrement composé de
mannequins noirs sur son compte Instagram.
Face caméra, les modèles doivent répondre à
deux questions : « What is your spirit animal
? » « What does it mean to have soul ? ». Les
clips se terminent sur une danse improvisée.
Bien qu’aucun détail ne soit dévoilé, les
vidéos semblent préfigurer une campagne où
les gens de couleurs et certainement la danse
seront mis à l’honneur. Un tournant à venir
pour la marque qui avait été pointée du doigt
pour le manque de diversité de ses modèles.
GUCCI TEASE SA PROCHAINE CAMPAGNE
Web Watching / Luxury
Campaign
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8. TRENDWATCHING
MY FURNITURE FAMILY
Quoi de mieux pour présenter ses meubles
que de les faire vivre au sein d’un quotidien ?
La marque de mobilier Poltrona Frau recourt
aux valeurs sûres du storytelling et de
l’émotion pour mettre en valeur ses produits
avec « Home Stories », des vidéos de
tranches de vies, où les meubles s’insèrent
discrètement dans l’intimité familiale, tels des
fidèles compagnons. Le recours à l’anecdote
du quotidien est un moyen intelligent pour
faciliter la projection du consommateur et
booster le pouvoir inspirationnel des
produits. Le format « snacking » de la série
incite également à suivre les nouveaux
épisodes sur les réseaux sociaux.
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POLTRONA FRAU DONNE DE LA VIE À SES PRODUITS
Web Watching / Luxury
Brand Content
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9. TRENDWATCHING
SEE NOW, BUY NOW
H&M n’échappera à la tendance qui secoue
la mode en présentant lors de la Fashion
Week de Paris sa collection Studio en « See
Now Buy Now ». Le défilé sera diffusé en
live et les pièces seront directement
disponibles à la vente après celui-ci. Ce ne
sera pas le seul test de la marque. Elle
présentera certes des modèles de la
collection pour femme mais également des
modèles de la collection masculine. Par
ailleurs, les vêtements présentés seront
pour certains composés de fibres high-tech
novatrices. Mixant des looks plus
« athleisure » et d’autres plus romantiques,
la marque offre un vestiaire d’intemporels.
H&M ET LE « SEE NOW, BUY NOW »
Web Watching / Fashion
Digital
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10. TRENDWATCHING
SPECIAL APPOINTMENT
La marque américaine Calvin Klein
démocratise sa gamme sur-mesure
habituellement réservée aux stars et la
nomme « By Appointment ». Un nouveau-
luxe sur-mesure, personnalisable et
démocratisé qui s’exprime dans une
campagne où une diversité d’anonymes
posent aves des personnalités comme la
jeune actrice Millie Bobby Brown. Une
campagne bien plus sage que les visuels sexys
habituels, qui vise à représenter la diversité
des Américaines. Elle a largement été relayée
sur Instagram par le biais de posts sponsorisés
où l’iconique culotte CK prise en gros plan
inciteaità en savoir davantage.
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CALVIN KLEIN DÉMOCRATISE SA GAMME SUR-MESURE
Webwatching / Luxury
Campaign
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11. TRENDWATCHING
TAKE THE POWER
Giorgio Armani Beauty propose une ligne de
cosmétiques fonctionnant comme un
« booster de confiance en soi ». Le nouveau
fond de teint « Power Suit » assure en effet
selon la marque une armure en raison de sa
couverture parfaite et la manière dont la
manière est réfléchie. Armani effectue donc
pour ce produit un lancement digital incitant
les femmes à #TakethePower, notamment sur
Instagram. Les influenceurs ont été invités à
un pop up « Lab » pour tester le produit, et
un tutoriel avec la make-up artist Linda
Cantello a également été proposé. Une
campagne jouant avec brio sur la tendance de
l’empowerment très présente sur le digital.
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ARMANI PRÉSENTE SON « POWER SUIT »
Web Watching / Beauty
Brand Content
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12. FOCUS
BESPOKE JEWELLERY
Si la personnalisation est en soi un luxe,
comment la rendre toujours plus unique ?
La marque de joaillerie du groupe LVMH
Fred lance un coffret connecté permettant
de personnaliser son bijou. Cette mallette
permet en effet de créer plus de 100 000
combinaisons du bracelet « Force 10 ». En
jouant avec différents alliages de cubes, il
sera ainsi possible de déterminer la couleur
des pierres, de la manille etc. Il est même
possible grâce au nuancier Pantone
d'identifier la couleur d’un objet qui nous
tient à cœur pour l’assortir. Pour le moment
présent Rue de la Paix à Paris, il fera l’objet
ensuite d’un déploiement mondial.
LE COFFRET CONNECTÉ DE FRED
Focus / Luxury
Digital
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13. LE LUXE FAIT SON CINÉMA
Véritable tendance de fond du luxe, le brand
content cinématographique ne cesse de gagner
du terrain. C’est un moyen de créer un contenu
qui favorise l’inspiration par la qualité de l’image,
mais également l’identification par le biais du
storytelling. Les marques s’approprient les codes
du cinéma et de l’industrie de
l’« entertainement » pour créer des formats de
moins en moins directement publicitaires. Cette
« dépublicitarisation » accompagne les évolutions
des consommateurs : en effet, ces derniers sont
de plus en plus friands d’un positionnement et
d’un esprit de marque, voire d’un véritable
engagement. Premier à puiser dans les codes
cinématographiques, le secteur automobile
montre que c’est une recette qui marche, en
témoigne le dernier film de Rolls Royce. Dior
dévoile son nouveau parfum avec un trailer
rythmé accompagné de tutoriels de danse, Bally
a réalisé une vidéo digne d’un clip musical rétro
tandis que Saint Laurent la joue cinéma d’essai
avec une preview sombre et mystérieuse.
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14. FOCUS
ON THE ROAD
L’univers de l’automobile a toujours été friand
d’esthétiques particulièrement léchées, et
n’hésite pas pour ses films de marque à user
des codes cinématographiques. Rolls Royce
pour son nouveau film a fait appel à l’acteur
Ed Westwick incarnant une figure propice à
séduire les jeunes générations. Le film
commence par des plans très esthétisants
présentant divers paysages comme le
parcours de l’épopée à venir. L’acteur sort
d’une villa moderne, entre dans sa Rolls
Royce et se met à parcourir ces même
paysages enivrants. Une vidéo s’inscrivant
dans un repositionnement d’image plus edgy
et plus pointu pour la marque.
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LE FILM ROLLS-ROYCE WRAITH
Focus / Cars
Brand Content
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15. TRENDWATCHING
FIGHT DANCE
Dior mène la danse : après une performance
voguing lors de son dernier défilé au musée
Rodin, la marque tease la version eau de
toilette de son parfum millennials avec une
vidéo à la Fight Club soft, où le gang de filles
de l’égérie Camille Rowe affronte en battle de
danse un groupe de garçons dans un sous–
sol. Lumières néons, moiteur et musique
entraînante, Dior nous replonge dans les films
de danse issus de la pop culture. Le clip est
accompagné de cinq tutoriels pour apprendre
à danser comme les Poison Girls. Les codes
empruntés à l’univers cinématographique et à
l’entertainement inscrivent le film dans la
logiquede dépublicitarisation des contenus.
CAMILLE ROWE SE DÉHANCHE POUR DIOR POISON
Focus / Fragrance
Brand content
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16. FOCUS
DROP IT LIKE IT’S HOT
La marque suisse Bally fait appel à Irina Shayk
dans une vidéo de marque aux allures de clip
musical à l’esthétique pointue n’étant pas
sans rappeler les années 80. Cette vidéo
« rétro pop » emprunte de nostalgie, est un
hommage aux vidéos de MTV dans un style
inspiré de l’esthétique d’Andy Warhol. La
vidéo débute avec un retour au design
iconique de la télévision et ce « bruit »
caractéristique sur les images. Le top model
se met alors à parler des accessoires de la
marque, avec parfois des zooms sur son
visage alternant avec des images semblant
toutes droit venues d’un clip rétro. La mode
des nineties magnifiée dans un film atypique.
Voir la vidéo
BALLY INVITE IRINA SHAYK DANS UN FILM POP
Focus / Fashion
Brand content
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17. FOCUS
IT’S MY MOVIE, IT’S MY WORLD
Les teasers des collections hommes
d’Anthony Vaccarello pour Saint Laurent ne
passent jamais inaperçus : après une vidéo
avec le rappeur Travis Scott, le créateur
s’essaye aux codes du cinéma d’essai en
mettant en abyme le processus de création
filmique : les mannequins se filment entre
eux, s’interrogent, se volent la caméra. La
facture n’est pas sans rappeler celle des films
de la Nouvelle Vague, et on retrouve un
questionnement sur l’identité et la mise à nu
de soi par la caméra. Des visuels léchés et une
musique dramatique digne de films à suspens
posent une ambiance et un état d’esprit, qui
sont devenus des leviers d’achat majeurs.
Voir la vidéo
LES MODÈLES SAINT LAURENT PRENNENT LA CAMÉRA
Focus / Fashion
Teaser
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui
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