Cette semaine : #LINKEDIN #SLIDESHARE #BALMAIN #INSTAGRAM #NICK KNIGHT #JIMMYCHOO #24:7 #APPLE #PARFUM #BALMAIN #SOCIALMEDIA #H&M #ANNA DELLO RUSSO #DIOR #VERSAILLES #ARMANI #SAINT-TROPEZ #REPLAY #LASERBLAST #DARL #ASHTON KUTCHER #MUMM #PROTOCOLES #SEPHORA #HARCOURT #KENZO #STREETMARKETING #CHINE #LOGO #VAN CLEEF & ARPELS #JAMES BORT #BMW

1. MAI 2012 / SEMAINE DU 03.05 au 09.05 N°04

2. SEMAINE DU 03.05 au 09.05
HASHTAGS DE LA SEMAINE
#LINKEDIN #SLIDESHARE #BALMAIN
#INSTAGRAM #NICK KNIGHT #JIMMYCHOO
#24:7 #APPLE #PARFUM #BALMAIN
#SOCIALMEDIA #H&M #ANNA DELLO RUSSO
#DIOR #VERSAILLES #ARMANI #SAINT-TROPEZ
#REPLAY #LASERBLAST #DARL #ASHTON KUTCHER
#MUMM #PROTOCOLES #SEPHORA #HARCOURT
#KENZO #STREETMARKETING #CHINE #LOGO
#VAN CLEEF & ARPELS #JAMES BORT #BMW

3. SEMAINE DU 03.05 au 09.05
LA NEWS DIGITAL DE LA SEMAINE
LINKEDIN RACHETE SLIDESHARE
… Et le montant de la transaction s’élève à 118,75
millions de dollars.
Fondé en 2006, SlideShare héberge sur sa
plateforme 7,4 millions de présentations et a
enregistré 29 millions de visiteurs uniques en mars
2012, soit autant que pour Instagram (Source
comScore).
Cette acquisition a plusieurs avantages pour
LinkedIn dont celui de maintenir son monopole de
réseau social professionnel avec 161 millions
utilisateurs dans le monde après 10 ans d’existence.
VOIR LE SLIDESHARE Pour expliquer plus en détail ses motivations,
http://slidesha.re/Klll1O LinkedIn a créé une présentation sur… SlideShare !

4. SEMAINE DU 03.05 au 09.05
LE SHOOTING DE LA SEMAINE
NICK KNIGHT, PREMIERS CLICHÉS SUR
INSTAGRAM
Nick Knight réalise son premier shooting de
mode en utilisant l’application Instagram. Une
première série de clichés d’un genre nouveau,
qui met en scène le modèle Cara Delevinge, a
été inspiré par la sub-culture du web, Internet
memes et autres animations Gifs d’animaux. Au
delà du chic kitch, le shooting fait la part belle
aux pièces de valentino Couture, Van Cleef and
Arpels, Cartier et Fabergé
VOIR LA GALERIE INSTAGRAM
http://ow.ly/aN1T7

5. SEMAINE DU 03.05 au 09.05
LA COMMUNAUTÉ DES PIEDS BIEN CHAUSSÉS
THE JIMMY CHOO 24:7 STYLEMAKERS
La marque de footwear Jimmy Choo lance une
plateforme Users generated Content autour de sa
collection 24:7 afin de créer de l’engagement
auprès des consommatrices connectées.
Le site présente une série de photos streetstyle
soumises par des “Stylmakers” sélectionnées à
travers le monde, issues de grandes villes
internationales telles que New York, London,
Beijing et Tokyo.
Les visiteurs du site peuvent ainsi découvrir la
collection Jimmy Choo 24:7 et les looks qui vont
bien avec, directement depuis la homepage. La
REJOINDRE LA COMMUNAUTÉ visite peut se faire également par location ou heure
http://www.choo247.com/ de la journée.

6. SEMAINE DU 03.05 au 09.05
UN PARFUM POUR LES ÜBER GEEKS
THE APPLE FRAGRANCE
Un parfum au goût de pomme ? La
fragrance must-have de l’ubër geek
reproduit l’odeur d’un mac fraîchement
déballé de son carton.
Mais ceci n’est pas un fake : The Apple
Fragrance est un prototype initié par le
collectif artistique “Greatest Hits” en
collaboration avec la société Air Aroma,
créateur de fragrance.
VOIR L’INTERVIEW DE Ce projet a été conduit dans le cadre d’une
« GREATEST HITS »
exposition d’art contemporain “De facto
http://ow.ly/aNbow
Standard”, qui se déroule actuellement à
Melbourne jusqu’au 12 mai prochain.

7. SEMAINE DU 03.05 au 09.05
COME BACK DE LA SEMAINE
LA RENAISSANCE DE LA MAISON SCHIAPARELLI
Créée dans les années 1930 par Elsa Schiaparelli, la Maison
de Couture devrait faire son grand retour dans le monde de
la mode grâce à Diego della Valle, homme d’affaire italien
et patron de Tod’s.
Une boutique pourrait rouvrir dans les prochains mois au
21, place Vendôme dans le 1er arrondissement de Paris,
l'adresse même où la styliste a ouvert sa première
boutique.
Le mannequin et muse de Jean-Paul Gaultier, Farida Khelfa
qui devrait incarner la griffe, par contre, le futur directeur
artistique n’est toujours pas désigné.
Les premiers modèles ne seront dévoilés qu'en janvier 2013
dans le cadre des défilés haute couture de la semaine de la
mode à Paris. Patience… (Source : le monde)

8. SEMAINE DU 03.05 au 09.05
LAST BUT NOT LEAST ?
BALMAIN ANNONCE SON ARRIVÉE SUR
FACEBOOK ET TWITTER…
Mieux vaut tard que jamais ! Olivier
Rousteing, directeur artistique de la Maison,
explique ce choix tardif dans un entretien
vidéo posté cette semaine sur la chaîne
YouTube de la marque.
Il « tweetera » au jour le jour ses inspirations
du moment ainsi que des images qu’il aura
BALMAIN SUR TWITTER personnellement capturées… Affaire à suivre !
http://ow.ly/aN7C6
BALMAIN SUR FACEBOOK
http://ow.ly/aN7zr

9. SEMAINE DU 03.05 au 09.05
ANNA DELLO RUSSO SIGNE UN PETIT BIJOU POUR H&M
COLLECTION CAPSULE
BY ANNA DELLO RUSSO FOR H&M
L’enseigne Suédoise H&M vient d’annoncer sa
prochaine collaboration Automne 2012 avec la
rédactrice en chef du Vogue Japon Anna Dello
Russo, pour la création d’une collection
exclusive d’accessoires.
Cette collection se déclinera en une multitude
de bijoux aux reflets dorés, de lunettes de soleil
L’INTERVIEW D’ANNA aux montures animales, de chaussures et de
DELLO RUSSO sacs «maximalistes». Elle sera disponible à
http://bit.ly/JsFZGo partir du 4 octobre prochain, à la fin des défilés
prêt-à-porter de Paris, dans quelques 140
boutiques et en ligne.

10. SEMAINE DU 03.05 au 09.05
DIOR S’OFFRE LE CHÂTEAU DE VERSAILLES
« SECRET GARDEN » - VERSAILLES
Dans la galerie des glaces, sur le grand escalier, au
milieu des jardins : c'est au château de Versailles
que Dior a tourné son dernier film publicitaire,
dévoilant vêtements, sacs, bijoux et ligne de
lingerie de la collection Automne-Hiver 2012-2013.
Sur fond du tube des Depeche Mode “Enjoy the
Silence”, les top-models Daria Strokous, Melissa
Stasiuk et Xiao Wen Ju courent, marchent, posent
dans ce clip hors du temps, réalisé par le duo
hollandais Inez van Lamsweerde et Vinoodh
Matadin.
LA VERSION LONGUE DU FILM
http://bit.ly/JbqqnN

11. SEMAINE DU 03.05 au 09.05
STORYTELLING DIGITAL A SAINT-TROPEZ
ARMANI FRAMES OF LIFE
La nouvelle collection de lunettes de soleil
Frames of Life PE12 est racontée au travers
d’un voyage estival, qui évoque et capture des
instants pure détente à Saint-Tropez. Sourires
et regards complices sont l’essence de chaque
image. Les photos rappellent des scènes de
films qui font partie de l’imaginaire collectif
depuis toujours. L’atmosphère est immédiate
et nostalgique, comme un carnet de voyage
ou un road movie.
VOIR L’EXPERIENCE
http://bit.ly/LNmPRY

12. SEMAINE DU 03.05 au 09.05
UN BLOCKBUSTER POUR SAUVER LA PLANÈTE
REPLAY LASERBLAST
Replay a profité du « Salone del mobile » de Milan
pour dévoiler sa dernière innovation avec un film
diffusé en avant-première « Laserblast ». Un
blockbuster digne d’Holywood.
Replay Laserblast est un traitement révolutionnaire
à faible impact environnemental et écologique qui
permet d’obtenir une allure authentiquement usée.
VOIR LE FILM Économies d’énergie, réduction de 85% de la
http://bit.ly/JrKDZR consommation d’eau, technologie et savoir-faire
artisanal : Replay a ainsi réalisé un film pour
promouvoir ce lancement révolutionnaire et
expliquer l’avancée faite par la marque dans le
combat pour une mode plus responsable.

13. SEMAINE DU 03.05 au 09.05
POP CULTURE
DARL, L’AUTRE MOITIÉ DE KARL SUR
WORLWIDELOVERS.COM
Ashton Kutcher alias Darl lance une “online
dating” au créateur Karl lagarfeld via vidéo
YouTube interposée. Cette web série décalée pour
le compte de la marque Popchips, voit la star
d’Hollywood et de Twitter parodier une série de
personnages décalés non sans humour,
renvoyant sur le site Worlwidelovers.com
Sur la page facebook de la marque, vous pouvez
même personnaliser le message de Darl avec
incrustation de la photo de profil de votre
destinaire.
ENVOYEZ VOTRE DATING !
http://ow.ly/aNcBl

14. SEMAINE DU 03.05 au 09.05
PERSONAL BRANDING
STUDIO PHOTO HARTCOURT EPHÉMÈRE BY
SEPHORA
À l’occasion de l’exposition “Les stars du 7ème art
vues par Studio Harcourt” au forum des Halles, la
boutique Sephora vous propose de réaliser votre
portrait de star du 3 au 12 Mai.
Plongé dans une ambiance studio des années 30,
avec espace détente cozy et musique jazzy, une
rapide mise en beauté maquillage et coiffure vous
sera proposée, juste avant que vous preniez la pose
dans l'une des deux cabines photos Studio Harcourt
(pour 10€).
CONCOURS FACEBOOK
http://on.fb.me/KCpxEe

15. SEMAINE DU 03.05 au 09.05
STREET MARKETING
KENZO HOMME SPORT
Kenzo vient de conclure une tournée à travers 5
villes de France pour faire découvrir sa nouvelle
fragrance Kenzo Homme Sport à bord d’une
remorque AirStream évènementielle.
Privilégiant une action terrain plutôt qu’une
campagne d’affichage, la marque proposait aux
visiteurs une expérience autour des valeurs du
parfum. D’un côté, les participants étaient invités à
poser sur fond vert pour ensuite être intégré sur
différents masques d’image reprenant les visuels de
la pub. D’un autre côté, un espace lounge
regroupant chaises longues et babyfoot offrait un
petit moment de détente.
Source : streetplanneur.com

16. SEMAINE DU 03.05 au 09.05
LE « PARADIS » DE LA CONTREFAÇON
FAUX LOGO ET VRAI ARNAQUE, UNE
GALERIE D’IMAGE ÉDIFIANTE « MADE
IN CHINA »
Championne du monde de la contrefaçon, la
Chine ne limite pas ses plagiats aux produits
manufacturés.
Il en va de même pour les enseignes
habilement détournées et les marques de luxe
sont bien évidement les premières visées.
Une collection plutôt amusante de logos de
grandes marques revisités à la sauce locale et
utilisés par des magasins chinois.
VOIR LA GALERIE
http://bit.ly/JwXGEO Source : golem 13

17. SEMAINE DU 03.05 au 09.05
FAIRE-SAVOIR LE SAVOIR-FAIRE
JAMES BORT SUR LES BANCS DE
L’ÉCOLE VAN CLEEF & ARPELS
James Bort semble avoir joué les insiders sur
les bancs de l’école de haute-Joaillerie Van
Cleef & Arpels, de sa genèse jusqu’à
l’ouverture de ses portes. Un storytelling
visuel & narratif à suivre sur un site dédié.
« J’ai posé mon regard sur les maîtres
joaillers, qu’on appelle les « Mains d’or » et
qui, l’espace d’une journée, deviennent de
passionnants professeurs. J’ai pu toucher et
mieux comprendre les pierres précieuses
VOIR LE SITE grâce à l’initiation d’un gemmologue,
http://ow.ly/aNoDj découvrir les ateliers de joaillerie, les pièces
secrètes des boutiques et mille autres choses
encore.

18. SEMAINE DU 03.05 au 09.05
PUBLICITÉ « SUR MESURE »
BMW VOUS PROPOSE DE COMPOSER VOTRE
PUBLICITÉ
Ça se passe au Canada, sur le site Yahoo. Alors que
l’ensemble du portail se fait terne, la bannière
BMW apparait en surimpression et propose à
l’internaute, au roll, de choisir l’enchainement des
scènes du film de la bannière.
Un principe astucieux dans l’idée mais qui reste
tout de même trop basique et décevant dans
l’interaction. On retiendra l’envie d’innover sur un
format bien trop intrusif pour des internautes
lassés de voir leur œil attiré par des couleurs
criardes et un mouvement incessant.
À TESTER ICI :
http://bit.ly/IKWh10

19. SEMAINE DU 03.05 au 09.05
LE MOBILE PLÉBISCITE LE STREAMING
L’ÉTUDE DE SANDIVE DÉLIVRE DES INSIGHTS
SUR LA CONSOMMATION WEB MOBILE
L’étude est très intéressante car elle révèle un insight
important : sur mobile, l’essentiel de votre
consommation (surtout aux US) concerne le
streaming. Soit la musique en ligne (Spotify par
exemple) ou la vidéo (Youtube essentiellement).
Dans une période ou le HTML5 et le responsive
deviennent lois, il est primordial de comprendre quels
contenus sont consommés sur mobile.
Notez par ailleurs la spécificité asiatique qui a une
consommation web sur smartphone bien supérieure
à l’occident.
VOIR L’INFOGRAPHIE :
http://bit.ly/IS5wZX

20. SEMAINE DU 03.05 au 09.05
SHOPPING EXPRESS
SUNNY SALE, LE SHOPPING QR CODE
SANS NUAGES
L’utilisation des QR codes est rarement aussi
astucieuse. L’excellente intégration de celui-ci
avec le contexte de la problématique (faible
ventes entre 12h et 13h) montre le potentiel
d’une marque à changer des comportements
consommateurs.
De plus, l’évolution du QR code selon l’heure en
fait un événement à lui tout seul. Un bel
exemple de créativité associée à l’efficacité.
Une opération qui prouve une nouvelle fois que,
grand utilisateur du mobile, les marchés
VOIR LA VIDEO : asiatiques se prêtent parfaitement à ce genre
http://bit.ly/LvpkrW d’initiatives. De quoi entrevoir de belles
perspectives digitales pour ces marchés.

21. SEMAINE DU 03.05 au 09.05
APPS2LUXE
FOCUS
C’est un fait : la navigation mobile, qu'elle soit sur
Smartphones ou tablettes, prend peu à peu le pas
sur le surf traditionnel. Un enjeu de taille pour les
marques - et notamment de luxe - qui doivent
s’adapter à ces nouvelles technologies pour
toucher leurs consommateurs de plus en plus
connectés. Aujourd’hui, Gucci, Louis Vuitton, Saks
Fifth Avenue et Gilt Group sont les applications les
plus téléchargées par les consommateurs aisés,
dans le but de trouver une info sur un produit, un
service ou une marque. Une initiative qui porte ses
fruits, puisque d’après une étude récente, 93% des
VOIR LA VIDEO
http://bit.ly/J7rsUo consommateurs qui utilisent l’application en
magasin réalisent un achat sur place. Pas
ARTICLE LUXURY DAILY étonnant donc, que la chaîne hôtelière Ritz Carlton
http://bit.ly/KzAK9i
ou la marque de lunettes Ray Ban se lancent dans
l’aventure mobile !

22. SEMAINE DU 03.05 au 09.05
LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
EXPLOSION DU TRAFIC SUR LES
APPLICATIONS
En France, le chiffre de l'augmentation du trafic
mobile sur les applications est de +57,5% en mars
2012, par rapport à mars 2011. En d'autres
termes, une application sur quatre a connu un
doublement de son trafic par rapport à la même
période l'année précédente.
La navigation mobile, qu'elle soit sur
Smartphones ou tablettes, prend donc peu à peu
le pas sur le surf traditionnel qui accuse une
CONSULTER LES CHIFFRES baisse de trafic de – 5,5%.
http://bit.ly/IU1lC1

23. SEMAINE DU 03.05 au 09.05
SOUS LE SOLEIL EXACTEMENT
RAY BAN BRIGHT LIGHT
La marque de lunettes Ray Ban, lance “Ray
Ban Bright Light” un nouveau concept
d’application mobile qui aide les mobinautes
à trouver les endroits ensoleillés de leur ville à
n’importe quelle heure de la journée, sans
être gêné par l’ombre des buildings. Une idée
ingénieuse - imaginée par des étudiants en
communication à Stockholm – qui permet aux
accroc de la marque de porter plus longtemps
leurs lunettes de soleil Ray Ban, tout en
faisant bronzette !
VOIR LA VIDÉO DÉMO
http://vimeo.com/41000314

24. SEMAINE DU 03.05 au 09.05
GUIDE DU SAVOIR-VIVRE 2.0
CHAMPAGNE PROTOCOLES G.H.MUMM
Une campagne décalée et illustrée pour les
champagnes G.H Mumm, avec 100 rituels à
connaître pour épater vos amis autour d’une
coupette.
Les 4 premiers chapitres des Champagne Protocoles
de G.H.MUMM sont consultables sur l’app iPhone
dédiée, sur le site et la page Facebook de la marque.
Les chapitre suivants seront dévoilés au fur et à
mesure.
VOIR LE FILM DEMO
http://bit.ly/IKGtgT
Source : modissimo.com

25. SEMAINE DU 03.05 au 09.05
VOTRE CONCIERGE DE POCHE
THE RITZ CARLTON APP
Qui n’a jamais rêvé d’avoir un accès privilégié à des
infos VIP en arrivant à son hôtel ? En utilisant
l'application Ritz-Carlton via leurs Smartphones -
iPhone et Android - les clients de l’hôtel peuvent
désormais faire de leur séjour une expérience
extraordinaire. Car au delà des fonctionnalités
standards d’information ou de réservations, l’hôtel
propose à ses clients une application qui utilise le
GPS, les réseaux sociaux comme Foursquare, le QR
code et qui rassemble des conseils exclusifs du
directeur de l’hôtel, des concierges mais aussi les
bons plans des autres clients. Le but ? Etre un
compagnon, un guide utile pendant tout le voyage
de son client.

26. SEMAINE DU 03.05 au 09.05
DE LA BOMBE MOBILE
ABSOLUT DIGITAL STREETART
Imaginé par Iris Gavric & Daniel Otterbein, voici
l’avenir des Lions 2012 ! Proposé pour la marque
Absolut Vodka, les deux artistes ont lancé un
mouvement appelé “Absolut Inspire”, une
application de Street Art en réalité augmentée
conçue pour créer un monde nouveau, où la
créativité serait sans limite. La campagne est née
de la fusion entre la plateforme Google Street View
et une application dédiée qui permet aux
mobinautes de designer leur propre “art de rue”
digital n'importe où dans le monde et de le
VOIR LE FILM DEMO partager, marquant ainsi les façades des
http://bit.ly/IylTwf monuments de leur empreinte et/ou vision
artistique.

27. WEBSITE
FOLLOW US !
http://www.balistikart.com
FACEBOOK
LE PÔLE PLANNING @BALISTIKART http://www.facebook.com/balistikart
TWITTER
https://twitter.com/#!/Balistikart
Stéphane Galienni
Directeur Conseil
PINTEREST
http://pinterest.com/balistikart
Sophie Perrier
Content manager SLIDESHARE
http://www.slideshare.net/galienni
Jocelyn Turlan
Planneur stratégique LINKEDIN
http://www.linkedin.com/company/balistik-art
Fanny Morel
LUXURY SOCIETY
Conception-rédaction http://www.linkedin.com/company/balistik-art
INSTAGRAM
http://statigr.am/agence_balistikart
veille@balistikart.com