1. e-Commerce e-Marketing
MSc. Gabriel Ayala Bolaños
Facultad de Ciencias Administrativas – Universidad de Guayaquil

2. •S E O
•S E M
Posicionamiento de los web sites
e-commerce e-marketing
MSc. Gabriel Ayala Bolaños

3. SEO
Search Engine
Optimization
Optimización para motores de búsqueda
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4. Posicionamiento
de los web sites
las acciones encaminadas a
mejorar la posición de una
página web en los resultados de
búsqueda gratuitos, también
llamados resultados orgánicos, se
engloban dentro de la categoría
de Search Engine Optimization
(SEO).
Por otro lado, la puesta en
marcha de campañas de
publicidad dentro de los
programas de enlaces
patrocinados de cada buscador
es conocida como Search Engine
Marketing (SEM).
e-commerce - e-marketing
• El marketing en
buscadores se
divide en dos
categorías
principales:
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5. • SEO es un término que corresponde a
las siglas en inglés Search Engine
Optimization, lo que en español sería
optimización para los motores de
búsqueda.
Cómo generar tráfico gratuito en un site
SEO Posicionamiento natural
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6. • ¿Y todo esto que significa?, pues significa
optimizar los sitios web para que los
buscadores sean capaces de indexarlos e
interpretar sus contenidos, haciendo que de forma
natural se sitúen en posiciones relevantes en los
resultados de búsqueda (SERPS).
• Esta técnica no sólo implica tener en cuenta la
arquitectura y el contenido del código de la página, sino
que también hay tener mucho cuidado y dedicación
para encontrar las palabras clave más significativas y
que mejor representen la página de cara al público al
que nos estamos dirigiendo.
SEO Search Engine Optimization
Optimización para motores de búsqueda
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7. INDEXACIÓN
• La indexación o estructura y programación del sitio
web para facilitar la lectura de contenido a los
buscadores. Tiene que ver con la forma y lenguaje
en que se desarrolla la web.
• La relevancia o grado de conexión de nuestros
contenidos con las palabras clave para las
búsquedas de los usuarios que están formalizando
una determinada intención de búsqueda en
Google. Tiene que ver con la forma de escribir en la
web. En este sentido es importante hacer figurar los
términos clave el título de la página y en la
descripción, utilizar encabezados y negritas para
destacar los términos de búsqueda en el contenido
de la página, y optimizar todas las páginas de la
web, no sólo la home.
• Popularidad: generación “natural” y no penalizable
de enlaces entrantes para conseguir mayor
presencia, utilizando aquellas palabras y conceptos
que utilicen los usuarios para localizar nuestro
producto o servicio. Tiene que ver con la forma de
vinculación y relación de mi web con el resto. Lo
ideal sería captar links de páginas con calidad
(“muchos amigos”) cuyo número de enlaces
salientes sea reducido.
POPULARIDAD
Factores de visibilidad para el SEO
Search Engine
Optimization
RELEVANCIA
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8. SEM
Search Engine
Marketing
Campañas de publicidad para posicionar
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9. Search Engine Marketing (SEM)
Campañas de publicidad para posicionar
e-commerce - e-marketing
• Engloba muchos más aspectos que un trabajo de
• SEO' (solo posicionamiento), y trata
todo lo relacionado con la
promoción y aparición en los
buscadores.
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10. • Hay que recordar que la
práctica totalidad de los
buscadores (Google,
Yahoo!-Overture, MSN
Search, ...) incluyen en sus
resultados 'enlaces
patrocinados'. Se trata de
anuncios -generalmente de
texto- que son de la misma
temática que las palabras
que el usuario busca, y que
el anunciante ha
'comprado' previamente.
• Muchas empresas son incapaces de llegar a todos los
potenciales clientes que desearían, solamente mediante el
posicionamiento. Así que recurren a estos 'enlaces patrocinados',
los cuales se facturan por cada 'click' que el usuario realiza sobre
ellos.
Search Engine Marketing (SEM)
Campañas de publicidad para posicionar
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11. El gran avance de estos innovadores
sistemas publicitarios desarrollados por los
buscadores es que la propia empresa que
vende el producto puede gestionar sus
campañas publicitarias
S E MSearch Engine Marketing
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12. SEM
Search
Engine
Marketing
1) En qué sistema
publicitario
anunciarse
AdWords (de Google),
Overture (de Yahoo!) y
espotting.
Cada uno de ellos dispone de diferentes buscadores en cuyos resultados se
sitúan los anuncios.
2) En qué sitios
web anunciarse
Redes de afiliados (portales, sitios web de diferente temática) en los que se
puede insertar publicidad contextual (en función del contenido del que trate
cada página web).
3) Qué palabras
'comprar'
Existen numerosos términos que quizá atraigan a visitantes que no son
potenciales clientes.
Por ejemplo, si una empresa que vende planes de pensiones online compra la
palabra 'pensiones', quizá accedan a su web usuarios que buscaban
información sobre pensiones para alojarse en vacaciones. Quizá hubiera sido
mejor comprar el término "plan de pensiones".
4) Con qué
presupuesto
contar
Las tarifas de los sistemas publicitarios de los buscadores se establecen por
'Pago Por Click' (solo pagamos cuando el usuario pincha en el anuncio).
Además, la cantidad a pagar y la posición del anuncio dentro de los
resultados del buscador se determina a través de un sistema de pujas que
requiere una cierta práctica.
5) Qué textos
elegir
En algunos casos -como el de AdWords de Google- también supondrá mejor
posicionamiento dentro del grupo de los 'enlaces patrocinados'. Y es que este
sistema 'premia' a los anuncios que tienen mejor porcentaje de 'clicks' con
mejores posiciones, y castiga a los que no consiguen llamar la atención del
usuario incluso con la eliminación dentro de determinadas búsquedas.
6) Qué
segmentación
utilizar
Algunos de los sistemas publicitarios en buscadores son capaces de
segmentar los anuncios en función de la localización geográfica del
usuario, o del idioma en el que realiza las búsquedas.
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13. e-Commerce / e-Marketing
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