BASE,Inc. デブサミ登壇資料

1. BASE社におけるフィンテックへの取り組み
2018.2.15
BASE株式会社 取締役CTO
藤川真一 / えふしん ( @fshin2000 )

2. 2自己紹介
1973年生まれ 埼玉県出身
2000 〜 2005 受託 〜 動画CMSのプロダクトマネージャ
2014年〜 BASE株式会社取締役CTO
2006 〜 2009 年 現GMOペパボ〜 カラメルのプロデューサー
2007 〜 2012年 モバツイ
・ JapanTaxi株式会社、ディライテッド株式会社、コンコアーズ株式会社 技術顧問
・デジタルハリウッド大学大学院 非常勤講師 「Webテクノロジ戦略論」
・Mashupaward 審査員、MUFG Fintech Chanllenge 2016 / 2018 審査員
・100万人から教わったウェブサービスの極意
―「モバツイ」開発1268日の知恵と視点（技術評論社）

3. 2018/2/19
3BASE株式会社の紹介
BASE株式会社 2012年12月創業
資本金 38億7,561円
メンバー数 約100人 約半分がプロダクト開発divメンバー
Webサービス開発 / 決済開発 9人
ネイティブアプリ 6人
バックエンド / 基盤 5人
SRE 6人
データ解析（データストラテジ） 4人

4. 2018/2/19
4BASEの事業
販売者向け：Webサービス BASE http://thebase.in
フリーミアムなネットショップ構築プラットフォーム
どなたでも、お店が作れるシンプルなUI
登録後すぐにクレカ決済、キャリア決済などを利用可能
（VISA / MASTER / AMEX / JCB / DoCoMo / au / Softbank）
購入者向け：スマホアプリ BASE
45万店舗を超えるBASEショップの商品を購入できるアプリ
iPhone , Android 上で動くショッピングモール
ライブECや、Push通知によるマーケティングなど次世代EC体験

5. 2018/2/19
5PAY株式会社 ＆ BASE BANK株式会社
PAY株式会社 （ 2018 / 01 BASEから分社化 ）
PAY.JP
Webサービス向けクレジットカード決済代行サービス
主要クレカ、Apple PAYなどをRestfulなAPIで実現可能
継続課金なども簡単に組み込めます
PAY ID アプリ ( iPhone & Android ）
BASEの決済アカウントでもあるPAY IDによる QRコード決済アプリ
BASE BANK 株式会社 ( 2018 / 01設立 ）

6. BASE mag
https://thebase.in/mag /
Twitterやインスタで「thebase.in」などで検索!
https://twitter.com/search?f=tweets&q=thebas
e.in&src=typd
2018/2/19
6どんなお店があるの？

7. 2018/2/19
7BASEアプリが400万DL突破

8. 8BASE LIVE 〜 ライブコマース

9. 2018/2/19
9丸井さんとの協業

10. 2018/2/19
10PAY IDアプリ連携

11. 2018/2/19
11オフィスオアシス様との連携

12. 2018/2/19
12インターネット冷蔵庫もあります！

13. 13今日の本題
フィンテックについての整理
BASEにおけるフィンテックの考え方
今後の課題

14. 2018/2/19
14フィンテックとは？！
Wikipediaによると …
Finance（金融）とTechnology（技術）を組み合わせた造語であり、
ファイナンス・テクノロジーの略。
「ICTを駆使した革新的（innovative）、あるいは破壊的（disruptive）
な金融商品・サービスの潮流」などの意味で使用される

15. ・ブロックチェーン ・仮想通貨
・スマートコントラクト ・ICO
・銀行API ・信用スコア ・信用経済
・決済 ・QRコード決済 ・個人間送金
・マイクロレンディング ・短期融資
・クラウドファンディング
15Fintechで語られる主なキーワード
いろいろあって整理が必要

16. 2018/2/19
16「お金2.0」によるFintech 1.0とFintech 2.0
Fintech 1.0
ITを活用し、既存の金融の仕組みを極限まで効率化することを目指す
追記：法律の規制や業界慣習が存在しており「ちゃんとしてる」
Fintech 2.0
既存の仕組みを無視して、全くのゼロベースから再構築するもの
「そのサービスや概念を見た時に、それが何なのかを一言で
表現することができない」
追記：まだ法整備等も追いついておらず「ちゃんとしてない」

17. 17Fintech 1.0と2.0の分類
・銀行API ・信用スコア ・決済
・QRコード決済 ・個人間送金 ・短期融資
・ブロックチェーン ・仮想通貨
・スマートコントラクト ・ICO
・信用経済 ・マイクロレンディング
・クラウドファンディング（資金調達）
Fintech 1.0 （ ちゃんとしてる方 / 市場規模大きい / 規制が厳しい ）
Fintech 2.0 （ まだちゃんとしてるとは言い難い / 市場規模これから ? ）

18. 2018/2/19
18Webサービス企業におけるフィンテック
情報処理情報処理 57(9), 870-876, 2016-08-15
情報処理学会 ; 1960-

19. 2018/2/19
19Fintechスタートアップの事例
Freee、マネーフォワード （アカウントアグリゲーション）
ユーザの口座情報を集めて、利便性の高いサービスを提供
銀行と連携し、中小企業等への融資へとつなげる。
王道の金融事業としてのベクトル
メルカリ （ポイント経済圏）
個人間取引は、消費税がかからない。
ポイント経済圏に消費を集め、円に換金せずメルカリ上で取引
仮想通貨の取り組みを発表するなど、
Fintech 1.0からFintech 2.0レイヤーへの模索？！

20. 2018/2/19
20WebサービスにおけるFintech参入ポイント
Step1 : 高いユーザ体験により、使いやすいサービスを提供
ユーザーの支持を集める
Step2: サービス内に経済合理性を設けて、自然なUXの中に埋没させる
（サービスに上場などという言葉を使わない）
Step3: 体験を通じて、ユーザーも幸せ、サービスも幸せという
win-winのビジネス構造を生み出す

21. 2018/2/19
21先行事例：自動改札をよりスムーズに流すFintech
https://www.flickr.com/photos/sekido/2706518393/in/photolist-9yaF4X-58aBCe-8KaRnJ-976Z9o-rq7XDw-rnVceh
こたえ：
オートチャージ
クレカを通じて
自動でポイント発行
JRはすごいのだが…
View Suicaに限定
作り込まれた
駅ネットワーク
老舗大企業による
自社事業

22. 既存の金融の仕組みを用いたFintechそのものは
新しい概念ではない。
今、Fintechに求められているものとは？！
2018/2/19
22

23. 2018/2/19
23
フィンテックについての整理
BASEにおけるフィンテックの考え方
今後の課題

24. 「既に社会的信用を得られている企業じゃないと
恩恵を得られなかったFintechを誰にでも
使えるようにする」
ex) BASEに登録するや否や、
クレジットカード決済やキャリア決済が使える
⇒ 何故？ビジネスとして成立するの？！がFintech
24BASEにおけるFintechへの思想
徹頭徹尾「インターネット的」「不確実性へのチャレンジ」

25. 2018/2/19
25BASEは、Fintech 1.0 ? Fintech 2.0 ?
EC支援事業や決済事業は、古くからあるレッドオーシャンの市場
ショッピングカートのUIは2000年以前より進化してない。
故に、勝ち組企業は完成されていて、ライバルとみなされる企業が
とても強い
（ようやく次世代ECとして、ライブコマースが始まったところ？！）

26. 2018/2/19
26BASEは、Fintech 1.0 ? Fintech 2.0 ?
現状、企業として成長するための３つの戦略
1. Fintech 1.0 を極める （マネーフォワード / freee型）
2. Fintech 1.0 から Fintech 2.0を伺う （メルカリ型）
3. 未完成なFintech 2.0 をいきなり狙う（ VALU / 仮想通貨取引所 / ICO ）
⇒ BASEは、「Fintech 1.0 を土台にFintech 2.0を伺う」型
BASEの本質は、ECのCMSを無償提供する決済サービスという構造
情報発信プラットフォーム＋決済 ＋ α

27. 27BASEビジネスのファイナンスに関する取り組み
登録するや否や、あらゆる決済が使える
クレジットカード決済、銀行振込（入金確認代行）、後払い
キャリア決済
売上の入金を、１営業日で振り込む「振込申請プラス」
スタートアップ向けの「PAY.JP Seed」
決済手数料が 2.59% VC / エンジェルの投資案件、信用経済の一つ
PAY ID、QRコード決済とBASEの組み合わせ「オフライン決済APPS」
BASEショップの商品がリアルでも簡単に決済できる
BASE社のサービス構造そのものがFintechを実現する構造

28. 28QRコード＋BASE事例
PAY IDアプリでお金を支払うと、BASEを通じて発注が飛ぶ

29. 29BASEのカバー領域
⇒銀行API ・信用スコア ⇒決済
⇒ QRコード決済 ・個人間送金 ・短期融資
・ブロックチェーン ・仮想通貨
・スマートコントラクト ・ICO
・信用経済 ・マイクロレンディング
・クラウドファンディング （資金調達）
Fintech 1.0 （ ちゃんとしてる方 / 市場規模大きい / 規制が厳しい ）
Fintech 2.0 （ まだちゃんとしてるとは言い難い / 市場規模これから ? ）
これから先のBASEにとっての＋αは？！

30. ・Just in time
・すぐに使える（途上与信技術）
・とりあえず使える
・何かが支払われる前に
・資金繰りをもっと早く
・在庫の回転をもっと早く
2018/2/19
30キーワードは「もっと前へ！」
お金 = 価値の交換 のサイクルをテクノロジで最速に！

31. - PHPバージョン: PH P 5.x / 7.x
- PHPフレームワーク: Cake PH P2.x
- PHP実行環境: Nginx, Ap ache2 + mod _ p hp
- インフラ : AWS - DB: RDS for M yS QL
- CI/CD: Circ le CI, Bitrise , Dep loy G ate
- データ : RDS(My SQL, PostgreSQL), Had oop, BigQuer y, Red Shif t,
Athena, ETL, Fluentd , Red is
- 解析 : P y thon( NumP y /Sc iP y /Pand as / sc ikit -learn / G ensim /XG Boost ), R,
MeCab, Cab oc ha , C++, CUDA, TensorFlow, TensorBoard
- デプロイ : Slac k, RoR , Chef
- 画像: Akamai, ImageFlux , S3
- 検索 : Amazon Cloud Searc h
- モバイルプッシュ : AWS Lamb d a, S3, FCM
- モニタリング : Mac kerel, Raygun , N ewreric , Fireb ase, Red ash
- ライブ : Wowza Streaming Cloud , Fireb ase
31技術スタック

32. 32Fintechを実現する技術要素
Webサービスやアプリの徹底的なUXの追求
ショップや購入者の信用スコアリングなどを行う
データ解析技術
商品情報や店舗運営に関する情報の分類、分析、推薦等を
行うAI技術
マーケティングソリューション
スケーラビリティ / セキュリティ
毎日、高速かつ安全なDeployを実現するインフラ技術

33. 2018/2/19
33
フィンテックについての整理
BASEにおけるフィンテックの考え方
今後の課題

34. 2018/2/19
34人口比率の変化

35. 35国内BtoCのEC化比率
https://www.ebisumart.com/blog/ec-rate/
あれだけ成功してる会社があるのに！

36. 36低いEC化比率からの伸びしろへの課題
高齢者社会、人口減少社会において、相対的に大企業が縮小
中小企業の自立が求められる
情報リテラシーの向上。プロブロガーやYoutuberなど情報発信の
勝ち方を知っている若者の増加（Uターンによる地方創生）
C2C取引によるリユース、中央集権型の大量生産大量消費時代の終焉
代替製品のチャンス
１店舗あたりの規模にUI / UXを最適化する現状のEC産業では
まだ何かが足りなかった仮説

37. 37進むためのキーワード
大前提として無料ECが故にショップを持つ損益分岐点は著しく低い
SEOなどをひたすら頑張るガチEC事業者だけが活躍するのではなく、
如何にネット専門の活動なくして、商品が売れるか？！
10km圏内商圏のローカルECが流行ってもいいと思う。
電話やFAXの代わりにBASEアプリを使う
信用社会において、BASEショップを持ち続けることで
メリットを得られる世界の構築
お店単体ではやりにくいことを、プラットフォームとして
代わりに提供し、沢山の人たちにチャンスを提供する

38. 2018/2/19
38沢山のショップさんにメリットを提供するために..
「誰でも使える！」 Webサービス 、アプリ UX
「無限にショップ増えても！」 Webバックエンドスケーラビリティ
「信頼を失わない！」 セキュリティ
「ショップを24/365で支え続ける！」 AI開発力
これらの技術を元に、Webサービスとして提供していく

39. 39https://jobs.binc.jp
SI系Java / PHPエンジニアと相性良いです。Ruby使いも絶賛募集中…！

40. 2018/2/19
40ご清聴ありがとうございました！