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CREATING
SHARED
VALUE	
解説/TAKA KONDO
About CSV(japanese)
従来型資本主義の終焉	

                             資本主義の
1980	
     2000	
   2010	
   再発明	


         リーマンショック            CSV	
         The Great Recession
         •  日米欧州の財政破綻状態
         •  人口構成の変化(社会保障システム)
         •  環境・食糧・エネルギー等々の問題
         •  経済のグルーバル化、大移動
         …
従来型資本主義	

企業

- 価値創造への視野が狭い
 *潜在的な利益、収益向上の機会を損失
- 短期的な利益追求
  *本来、共存共栄できるパートナーを
   踏みにじっている
Creating Shared Value	

企業
- 社会との共有価値創造を探求する.
- あらゆる収益・利益源を探求する.
→ 社会からの収益と尊敬(社会へのプラ
スの影響)の最大化. Rosabeth Moss Kanter,
                      Harvard (1999)	

 事業活動する地域社会が健全なことが、
 健全に事業を推進する大前提
CSR                                 CSV	
 Corporate Social Responsibility	
   Creating Shared Value	

           企業活動は“害”                            企業はより良い
目的          をもたらす!	
                 目的        社会へ導ける!	

 •  訴訟リスクの回避                          •  社会の問題解決
活動                                   活動
 •  コスト                               •  戦略投資
 •  利益削減                              •  事業コスト削減
本業との関わり                              本業との関わり
 •  通常、薄い or 無い                       •  直結	

                     180°違うコンセプト
CSR                                   CSV	
 Corporate Social Responsibility	
     Creating Shared Value	


取り組み                                 取り組み
 •  寄付、Philanthropy、                  •  あらゆる可能性探求
    ボランティア                           結果
 •  環境に優しい
                                      •  中核能力を駆使した
 等の活動を”アピール”                             効率的な社会貢献
結果                                    •  新規事業領域創造、
 •  非効率な社会貢献                             革新的コスト削減、新
 •  利益減少で国・地方                            たな収益モデル、等
    の税収は低下                            •  税収増加にも貢献
CSV: 原始的な例	
広告モデル
(テレビ、ラジオ、Google、Facebook, etc)	

                         超便利!	
    Google	
       インターネット社会	


                     効果的!	

                 広告主
CSV: NESTLÉ	

Nespresso AAA Program
                          56万農家から年間
                        1.8兆円の原材料購入	
貧農地域開発(貧窮脱出):
•  技術支援、知識移転、少額融資、現地加工
•  サプライチェーン・インフラ整備	


 品質向上し、尚かつ、供給の安定化と
 調達コストの削減を同時に達成	
                ※ その他、水資源、栄養のキーワードでもCSV推進
CSV: GE	
Ecomagination
(Ecology & Economy + Imagination)


エネルギー効率の優れた製品開発
-  NGO
-  投資家
-  環境意識の高い顧客
-  政府

関連製品の売上高:
‘09年18億ドル突破、
‘15年までに100億ドルへ.                     ※ 2011年現在、110製品
CSV: JOHNSON & JOHNSON	
従業員へ各種の健康促進プログラム	

2002→2008年:
  •  ヘルスケアコストを2億5千万ドル削減

          2億5千万ドル	
 ROI = 	
            = 2.71 	
        プログラムの総コスト	
     実際には、従業員の生産性向上、モチベー
     ション向上、リテンションの向上等を考えると、
     実際のリターンは遥かに大きいだろう.
CSV: YARA	
 大手化学肥料メーカー(ノルウェイ)	
   食糧問題	
              産業政策	
 ノルウェイ政府        モザンビーク政府	
 YARA($60M)	
   タンザニア政府	

農家へのロジスティクス       モザンビーク
インフラ改善を援助	
       タンザニア	

少なくとも20万の小作農が恩恵、35万人の雇用
創出、そして、YARAの新市場が誕生
CSV: コンテンツ流通	

    iTune
    Kindle
    Google Scholar
    Apple iBook Author
                          著作権者
                          ユーザ
                          教育機関
        Shared Value	
    学会運営組織
                          ...
CREATING SHARED VALUE	

 企業
 - 社会との共有価値創造を探求する.
 - あらゆる収益・利益源を探求する.


 広い視野・知識と大胆なアイデア
The Possibilities are only
limited by your imagination
PORTER教授	
現状の課題
•  Shared Valueを設計、実行できる人材育成
     より深いレベルで社会や人のニーズを把
      握できる.
     社外の利用可能な様々な資源にアクセス
      し、有効活用できるスキル.
     従来と異なる顧客層の理解.
 等
PORTER教授	


•  製品、市場を再考する
•  バリューチェーンの生産性を再定義する
•  産業クラスターを構築する	



      とサジェスチョンしているが、
THE POSSIBILITIES
ARE ONLY LIMITED
BY YOUR
IMAGINATION

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About CSV(japanese)

  • 3. 従来型資本主義の終焉 資本主義の 1980 2000 2010 再発明 リーマンショック CSV The Great Recession •  日米欧州の財政破綻状態 •  人口構成の変化(社会保障システム) •  環境・食糧・エネルギー等々の問題 •  経済のグルーバル化、大移動 …
  • 4. 従来型資本主義 企業 - 価値創造への視野が狭い *潜在的な利益、収益向上の機会を損失 - 短期的な利益追求 *本来、共存共栄できるパートナーを    踏みにじっている
  • 5. Creating Shared Value 企業 - 社会との共有価値創造を探求する. - あらゆる収益・利益源を探求する. → 社会からの収益と尊敬(社会へのプラ スの影響)の最大化. Rosabeth Moss Kanter, Harvard (1999) 事業活動する地域社会が健全なことが、 健全に事業を推進する大前提
  • 6. CSR CSV Corporate Social Responsibility Creating Shared Value 企業活動は“害” 企業はより良い 目的 をもたらす! 目的 社会へ導ける! •  訴訟リスクの回避 •  社会の問題解決 活動 活動 •  コスト •  戦略投資 •  利益削減 •  事業コスト削減 本業との関わり 本業との関わり •  通常、薄い or 無い •  直結 180°違うコンセプト
  • 7. CSR CSV Corporate Social Responsibility Creating Shared Value 取り組み 取り組み •  寄付、Philanthropy、 •  あらゆる可能性探求 ボランティア 結果 •  環境に優しい •  中核能力を駆使した 等の活動を”アピール” 効率的な社会貢献 結果 •  新規事業領域創造、 •  非効率な社会貢献 革新的コスト削減、新 •  利益減少で国・地方 たな収益モデル、等 の税収は低下 •  税収増加にも貢献
  • 8. CSV: 原始的な例 広告モデル (テレビ、ラジオ、Google、Facebook, etc) 超便利! Google インターネット社会 効果的! 広告主
  • 9. CSV: NESTLÉ Nespresso AAA Program 56万農家から年間 1.8兆円の原材料購入 貧農地域開発(貧窮脱出): •  技術支援、知識移転、少額融資、現地加工 •  サプライチェーン・インフラ整備 品質向上し、尚かつ、供給の安定化と 調達コストの削減を同時に達成 ※ その他、水資源、栄養のキーワードでもCSV推進
  • 10. CSV: GE Ecomagination (Ecology & Economy + Imagination) エネルギー効率の優れた製品開発 -  NGO -  投資家 -  環境意識の高い顧客 -  政府 関連製品の売上高: ‘09年18億ドル突破、 ‘15年までに100億ドルへ. ※ 2011年現在、110製品
  • 11. CSV: JOHNSON & JOHNSON 従業員へ各種の健康促進プログラム 2002→2008年: •  ヘルスケアコストを2億5千万ドル削減 2億5千万ドル ROI = = 2.71 プログラムの総コスト 実際には、従業員の生産性向上、モチベー ション向上、リテンションの向上等を考えると、 実際のリターンは遥かに大きいだろう.
  • 12. CSV: YARA 大手化学肥料メーカー(ノルウェイ) 食糧問題 産業政策 ノルウェイ政府 モザンビーク政府 YARA($60M) タンザニア政府 農家へのロジスティクス モザンビーク インフラ改善を援助 タンザニア 少なくとも20万の小作農が恩恵、35万人の雇用 創出、そして、YARAの新市場が誕生
  • 13. CSV: コンテンツ流通   iTune   Kindle   Google Scholar   Apple iBook Author 著作権者 ユーザ 教育機関 Shared Value 学会運営組織 ...
  • 14. CREATING SHARED VALUE 企業 - 社会との共有価値創造を探求する. - あらゆる収益・利益源を探求する. 広い視野・知識と大胆なアイデア
  • 15. The Possibilities are only limited by your imagination
  • 16. PORTER教授 現状の課題 •  Shared Valueを設計、実行できる人材育成   より深いレベルで社会や人のニーズを把 握できる.   社外の利用可能な様々な資源にアクセス し、有効活用できるスキル.   従来と異なる顧客層の理解. 等
  • 17. PORTER教授 •  製品、市場を再考する •  バリューチェーンの生産性を再定義する •  産業クラスターを構築する とサジェスチョンしているが、
  • 18. THE POSSIBILITIES ARE ONLY LIMITED BY YOUR IMAGINATION