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Der Preis
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Sind Österreichs Blogger
eher männlich oder weiblich?
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Sind Österreichs Blogger
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Die größte Gruppe der Blogger bloggt
länger als …
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Wieviele Blogger betreiben mehr als
einen Blog?
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Wieviele Blogger betreiben mehr als
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Wieviele Blogger sind bereit mit
Unternehmen zu kooperieren?
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B: 60%
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Wieviele Blogger sind bereit mit
Unternehmen zu kooperieren?
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Was ist die verbreitetste
Einkommensquelle für Blogger?
A: Werbung & Banner
B: sponsored Content
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Was ist die verbreitetste
Einkommensquelle für Blogger?
A: Werbung & Banner
B: sponsored Content
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Stechen:
Wieviel Prozent der österreichischen
Blogger erreichen monatlich mehr als
50.000 Leser?
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Was erwartet ihr heute?
eure Chance Inhalte zu reklamieren
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Tools
Erfolg messen
51
Warm up Relations
Begriffe
2
Blogger & 

Influencer
Umfeld & Definition
3
Praxis
So ginge es
4
Abschluss
Q&A
6
Agenda Pause Pause
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Blogger Engagement bzw.
Influencer Marketing
!
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Wie charakterisiert ihr Blogger/Influencer?
?
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Blogger
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Definition
… selbstständig und eigenverantwortlich
publizierende Menschen, die ihre Inhalte
in Form von Fotos, Grafiken, Videos, Audiopodcasts
und Texten auf verschiedenen Plattformen veröffentlichen.
Thomas Peil/Jens Stoewhase, „Blogger Relations - Zeit statt Geld“
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… Blogger sind Empfehler.
Was wiegt schwerer? Der Werbespot für ein Produkt,
oder wenn mir jemand das Produkt empfiehlt?
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… Blogger sind vernetzt.
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Österreichs Blogger
Quelle: blognetz.com
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Österreichs Blogger
Quelle: blognetz.com
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Influencer Relations
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Influenza?
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authentisch
Leidenschaft
Influencer
!
Meinungshoheiten
Kommunikatoren
experimentierfreudig
Reichweite
Social Media Enthusiasten
Early Adopter
Infoquellen
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Die 4 R des Influencer
Reichweite Relevanz Reputa/on Resonanz
Merkmale	eines	Influencers
Quelle: Prof. Dr. Heike Summet, Hochschule Bremerhaven - nach Interpretation von Oliver Berger
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„Reichweite kann man kaufen,
Beziehungen muss man pflegen.“
Quelle: Oliver Berger, Inreach, 10 Tipps zum Influencer Marketing
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Public Relations
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Beziehungsmanagement
=
Influencer Marketing
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Werbung
Blogger & Influencer
Relations
Public Relations
Hauptziele
Verkauf: Steigerung von
Umsatz und Gewinn
Vertrauen und Akzeptanz:
Beziehungsaufbau zu
Multiplikatoren
Vertrauen und Akzeptanz:
Einflussnahme auf die
öffentliche Wahrnehmung
Zielgruppen
Kunden und potentielle
Kunden
Blogger, Autoren und Social
Media User und deren
Communities
alle relevanten Zielgruppen,
Medien, Meinungsführer und
deren Leser
Instrumente
Anzeigen, Inserate, TV-
Spots, Radiospots,
Newsletter, …
Blogs, Barcamps, Social
Networks, …
Presse- und Medienarbeit, PR-
Artikel, Interviews, Events, …
Zeitraum kurzfristig mittel- bis langfristig mittel- bis langfristig
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Pressemitteilungen an Blogger.
Ain’t nobody got time for that!
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0 %
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30 %
45 %
60 %
Nein
greife
Pressetext
aufund
verändere
siekom
m
entiere
Pressetexte
übernehm
e
gelegentlich
Pressetexte
übernehm
e
regelm
äßig
Pressetexte
1,10 %6,90 %
26,00 %
14,00 %
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Quelle: FH Köln
Berichten Blogger über Pressemitteilungen?
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Blogger &
Influencer
Relations
Content
Marketing
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Marketing+ =
Quelle: Influma
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Influencer im Content Marketing
Content & Kanäle
Ideenquelle für Inhalt und
Kanäle, die im Internet
gut funktionieren
Meinungsführer &
Multiplikatoren
Wer kommuniziert über welche
„meiner“ Themen?
Wer hat Einfluss?
Seeding
Networking und Interaktion,
um von der
Reichweite relevanter
Influencer zu profitieren
Quelle: Influma
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?
Warum Blogger Relations?
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… Blogger sind authentisch.
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… Pflegeprodukte für Männer authentisch präsentieren?
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authentisch?
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auch nicht wirklich?
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… probieren wir es so:
https://www.youtube.com/watch?v=yZ-VR3xN3UA
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‣ Feebackgeber
‣ ggf. Netzwerkpartner
‣ Trafficquellen
‣ Contentgenerierung
‣ Meinungsbildung
‣ authentische

Zielgruppenansprache
‣ Rückmeldungen aus der

Community
‣ Linkbuilding
‣ Aufbau von Relevanz
Benefits von Blogger Engagement
Vorsicht: Google 

verbietet bezahlte Links
messen!
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Messung
Ergebnisse messen
und auswerten
51
Recherche
Welche Blogger/Influencer

sind die richtigen?
Konzept &

Ziele
Wie erkenne ich

Erfolg und was bin ich bereit
zu geben?
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Ansprache
Kontaktaufnahme
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Leistungs-

vereinbarung
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Blogger?
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Ja, bitte! Mehr davon.
✓ transparent
✓ Auftrag klar
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✓ prägnant
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Ansprache zum E-Day 2016
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Nope!
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glaubwürdiges Interesse an meinem Blog
direkte, individuelle Ansprache 

(zu wem ich eine positive Beziehung aufbaue, dem bin ich eher geneigt Platz zu widmen)
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Hintergrund-Infos abseits der allgemeinen Presse-Information (ich will einzigartigen Content, der zu meinem Blog
passt)
wer etwas schickt ist vorne dabei (erstens verdiene ich kein Geld mit diesem Blog und freu mich über kostenloses
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wer mir Presseaussendungen schickt landet im Spam-Filter
stichwortartige Infos statt Prosa-Text (erstens schneller zu erfassen, zweitens zwingt mich das einen individuellen
Text zu schreiben)
wer Bilder, YouTube-Links und Slides schickt hilft mir Artikel interaktiver und somit interessanter zu gestalten
wer mich verlinkt, den hab ich gern (erstens hilfts bei Google, zweitens werden so Leute auf mich aufmerksam)
auch ich freue mich über ein Danke (schließlich stecke ich meine Freizeit rein)
Was macht eine gelungene Blogger-Unternehmen-Beziehung für mich aus?
Blogger-Gedanken aus der Praxis
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http://bloggerverarsche.tumblr.com/
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Sponsored Posts
✓ Kennzeichnungspflicht
werblicher Inhalte
✓ Vereinbarung über Inhalte
✓ Bereitstellung von
Textfragmenten, Bildern, Videos
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Praxis
!
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!
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!
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Brainstorming
Welche konkreten Möglichkeiten zur
Zusammenarbeit mit Bloggern fallen euch ein?
?
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best practice:
Mercedes Benz Österreich
!
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best practice:
Pre-Opening #vapianolinz
!
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Tage vor der offiziellen
Eröffnung eingeladen
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best practice:
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!
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!
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Wo finde ich Blogger?
!
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(Österreichs Blogger*innen,
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In Austausch treten?
Wie komme ich mit Influencern in Kontakt
✓ blogheim.at - Blog Ranking
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Blogbeiträge einkaufen
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Marktplatz für
Blogbeiträge
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Brainstorming
Welche KPIs könnten wir messen?
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Verbesserung in Google Rankings
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Einschätzungen treffen: Toolbox
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TheOutreachMarketer 

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Blogger Relations als Content Marketing Strategie 

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Anne M. Schüller, Das neue Empfehlungsmarketing: Durch
Mundpropaganda und Weiterempfehlungen 

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Mehr zum Thema
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