1. Noms de domaine : des actifs d’avenir
Loïc Damilaville
Adjoint au directeur général
loic.damilaville@afnic.fr

2. Noms de domaine: des actifs
d’avenir
 Préliminaires
 Noms de domaine et stratégie d’entreprise
 Les noms de domaine, des actifs
marketing précieux
5 juillet 2012
 Prospective: les mutations en cours
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3. Préliminaires
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4. De quoi parle-t-on ?
 Chaque machine est identifiée sur internet par une adresse IP: ex: 128.46.234.67
 Des suites de caractères alpha-numériques pour faciliter l’accès aux contenus
 1er usage: adresses web  http://www.FRENCHWEB.FR
 2e usage: adresses email  contact@FRENCHWEB.FR
 3e usage: nommage de serveurs  ns1.TYPHON.NET
 « Extensions » (TLDs = Top-Level Domains)
 Génériques: COM, NET, ORG, …
 Géographiques: FR, DE, JP… 4

5. Comment ça marche ?
 Je veux « résoudre » le nom « FRENCHWEB.FR »
 Ma « requête » va d’abord être envoyée aux serveurs racine (« . »)
 ces serveurs vont la rediriger vers ceux de l’Afnic (.FR)
 Les serveurs de l’Afnic vont la rediriger à leur tour vers les serveurs
« faisant autorité » pour « FRENCHWEB.FR » : NS1.TYPHON.NET et
NS2.TYPHON.NET
 ces serveurs redirigeront enfin vers les serveurs web ou de messagerie
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6. Quels enjeux ?
 Identifier facilement les ressources sur internet
 Effet mnémotechnique et intuitif
 MARKETING  VISIBILITE, TRAFIC, IMAGE
 JURIDIQUES  PROTECTION DES MARQUES, ATTAQUES (phishing)
 TECHNIQUES  SECURITE, FIABILITE, QUALITE DE SERVICE
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7. Noms de domaine et
stratégie d’entreprise
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8. Une ressource touchant aux diverses dimensions
de la stratégie globale d’entreprise
 La stratégie noms de domaine contribue à, ou doit être alignée avec:
 La stratégie de développement (pays couverts)
 La stratégie internet (visibilité, commercialisation)
 La stratégie commerciale (gestion des partenaires, revendeurs…)
 La stratégie marketing & communication (produits, image, campagnes …)
 La stratégie de sécurité informatique (DSSI)
 La stratégie de marques (protection et optimisation)
 Un exemple: alignement avec la stratégie marketing
 Mener les recherches d’antériorités sur les noms de domaine au moment des brainstorming
 Périmètre de présence / niveau de dilution acceptable
 Perte de trafic au profit de tiers – et quels tiers ?
 Nuisances à l’image de degrés divers
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9. Construire
une stratégie de nommage
 Identifier les besoins de l’entreprise
 Quels vocables? (marques, raisons sociales, projets…)
 Quelles extensions / TLDs ? (gTLDs: COM etc. imlantations / FR etc.)
 [Et de plus en plus…] Quelles graphies? (« latin », chinois, cyrillique…)
 Evaluer les risques liés à la situation particulière de l’entreprise et aux noms de
domaine eux-mêmes
 communication / image, commerciaux, juridiques, techniques, administratifs…
 Ex: dépôt du .IN (Inde)
 Faire des choix !
 L’approche doit être dynamique: les besoins de l’entreprise comme l’environnement des
noms de domaine ne cessent d’évoluer: l’ajustement est permanent
 Le risque zéro n’existe pas: combiner dépôts et surveillance
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10. Quelques profils de stratégies de nommage
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11. Les noms de domaine, des
actifs marketing précieux
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12. Aimez-vous les BIJOUX ?
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13. Aimez-vous les LUNETTES ?
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14. Aimez-vous les $$$$ ?
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15. Aimez-vous les visiteurs ?
 Searchmetrics Study on SEO: Keyword Domains Attract Top Results &
Social Media & Backlinks Are Important
 http://www.thedomains.com/2012/06/07/searchmetrics-study-on-seo-keyword-domains-attract-top-results-social-media-back
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16. Prospective
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17. Les nouvelles extensions en caractères non latins
(IDN)
 Après le vocable et le TLD, la graphie
 Travailler en mode « multilingue »  compétences à acquérir, coûts supplémentaires,
organisation à faire évoluer, nouveaux prestataires à sélectionner (?)
 ROI difficile à évaluer à court terme, mais impasse difficile à long terme
 Un dépôt inévitable peut-il être retardé sans risques si règle du 1er arrivé, 1er servi?
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18. Les nouvelles extensions (processus ICANN)
 1930 dossiers déposés au 30 mai 2012
 Des projets ciblant des termes génériques, des communautés, des villes ou régions
géographiques, ou des marques
 Premiers lancements sans doute fin 2013
 Se préparer pour d’éventuelles objections (-> janvier 2013 en théorie)
 Approche duale  intérêt marketing « d’exister » sous le TLD ou d’y protéger les
marques vs conditions d’enregistrement (certains TLDs seront à l’usage exclusif du
porteur de projet)
 Forces (vues de l’Entreprise): avoir identifié les enjeux et mobilisé les ressources
 Faiblesses (vues de l’Entreprise): subir le processus sans moyens d’action
 Opportunités en termes de communication / visibilité
 Menaces liées au cybersquatting, au risque de « miser » sur des TLDs peu pérennes
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19. Les nouvelles extensions (processus ICANN)
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20. Merci !
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