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22. APRIL 2015 GS1 GERMANY KNOWLEDGE CENTER, KÖLN
Sustainability
Eine gemeinsame Veranstaltung von: Mit freundlicher Unterstützung von:
MARKENERFOLGWEGE ZUM
NACHHALTIGEN
Zu Beginn noch als Modethema für die zahlmäßig kleine „Öko-
Fraktion“ belächelt, ist Nachhaltigkeit längst zum integralen
Bestandteil der Produktqualität geworden. Doch wie lässt sich
Produktnachhaltigkeit kommunizieren – angefangen bei der
schrittweisen Optimierung bis hin zur grundlegenden Innovation?
Wer bereits bei kleineren Verbesserungen vollmundig von
Nachhaltigkeit spricht, läuft Gefahr, in der Greenwashing-Ecke zu
landen. Wer aber angemessen und differenziert die Nachhaltigkeit
in ihrer ganzen Komplexität kommuniziert, überfordert und geht im
täglichen Kampf um Aufmerksamkeit unter. Die Konferenz
„Sustainability – Wege zum nachhaltigen Markenerfolg“
am 22. April 2015 in Köln widmet sich dieser Herausforderung in
Impulsvorträgen, Interviews und Thementischen, stellt interessante
Kampagnen und Strategien vor und gibt vielfältige Hinweise
u. a. zu folgenden Herausforderungen und Fragestellungen:
•	 Worin besteht die richtige Balance zwischen Tun und Trommeln?
•	 Wie lassen sich Vorteile nachvollziehbar und verständlich
kommunizieren? Was wirkt verkaufsfördernd?
•	 Was wollen Konsumenten? Wie können sie echte Innovationen
von „grünem Anstrich“ unterscheiden?
•	 Kann Nachhaltigkeit Teil der Markenpositionierung – und damit
ein USP – werden?
•	 Wie lassen sich etablierte Produkte und Marken durch relevante
Maßnahmen und Botschaften aufladen?
Die gemeinsame Veranstaltung von GS1 Germany und inspirato
KONFERENZEN richtet sich an Geschäftsführer und
Verantwortliche aus den Bereichen strategisches Marketing,
Produktmarketing, Kommunikation und Nachhaltigkeit und
bringt Experten aus Handel und Industrie zum konstruktiven
Austausch zusammen.
Facettenreich – Die Top-Themen
Absolut inspirierend: Die Referenten
Monique Klebsattel,
Ecover
Wolfgang Feiter,
ERDAL REX

Merlin Koene,
Unilever

Ulrich Walter,
LEBENSBAUM

Christine Fehrenbach,
Manufactum

Dietmar Dahmen,
ecx.io

Dr. Annika Schudak,
imug
Max Thinius,
BetterLivingGroup
Stephan Franken,
gADmore!
Anna Handschuh,
elephant 
Dr. Johannes Reidel,
CSCP

Dean Sanders,
GoodBrand/UK
AGENDA Moderation: Stephan Schaller, Senior Manager Sustainability, GS1 Germany GmbH
Dean Sanders, Founder, GoodBrand/UK
09:30 Anreise, Check-In  Icebreaker Breakfast
Die Teilnehmer, Referenten und Partner werden zur Einstimmung auf die
Konferenz mit Kaffee, Tee und Frühstücks-Snacks in entspannter Atmosphäre
empfangen, fotografiert und auf einer Pinnwand mit ihren Visitenkarten
vorgestellt. Networking leicht gemacht!
10:00 Begrüßung und Eröffnung der Konferenz
durch die Moderatoren
10:10 Impulsreferat
Nachhaltiger Konsum – schon Mainstream oder noch Nische?
Dr. Annika Schudak, Managerin, imug Beratungsgesellschaft
für sozial-ökologische Innovationen mbH
10:40 Impulsreferat
Neue Geschäftsmodelle durch „cultural shift“ –
wie man mit Nachhaltigkeit Geld verdient.
Max Thinius, Chairman, BetterLivingGroup
11:10 „Green Campaign“ Snapshot Session
Inspiration und Nachhall garantiert
Warum„Nähegutist“(vonREWE,Hassia,Licher,Schwälbchen)
Stephan Franken, Managing Director, gADmore! GmbH
11:15 Kaffeepause und Marktplatz
11:45 Best Practice
Umweltthemen in der Markenkommunikation:
Relevant und emotional kommunizieren
Monique Klebsattel, Country Marketing Manager, Ecover Deutschland GmbH
12:15 Best Practice
DieMarkeLEBENSBAUMalsnachhaltigesLeistungsversprechen
Ulrich Walter, Gründer und Geschäftsführer, Ulrich Walter GmbH/LEBENSBAUM
12:45 „Green Campaign“ Snapshot Session
“Raw for the oceans“ (by G-Star)
12:50 Erstmals  exklusiv
Nachhaltigkeit von Produkten richtig bewerben –
Vorstellung des neuen Praxisleitfadens von A bis Z
Vertreter von GS1 Germany, dm-drogerie markt, Lorenz Snack-World,
Tetra Pak und dem Zentrum für Nachhaltige Unternehmensführung (ZNU)
präsentieren die Ergebnisse einer zweijährigen Fachgruppenarbeit.
13:15 Mittagspause und Marktplatz
14:15 SustainTables
Wählen Sie aus folgenden parallelen Thementischen:
1) Vom Fußabdruck zum Handabdruck: Wie kann ein positiver ge-
sellschaftlicher Produktvorteil erzeugt und kommuniziert werden?
Dr. Johannes Reidel, Team Leader Sustainable Infrastructure, Products and Services,
Collaborating Centre on Sustainable Consumption and Production gGmbH (CSCP)
2) Welche neuen Trends können im Handel durch
Nachhaltigkeit entstehen?
Max Thinius, Chairman, BetterLivingGroup
3) Marketing und Nachhaltigkeit – Ein Widerspruch? Worin besteht
die gesellschaftliche Verantwortung von Werbetreibenden?
Christian Conrad, Geschäftsführer, brands  values GmbH
4) Offenes Barcamp
Reserviert für Sie und Ihre Fragestellungen!
15:00 10 Fragen – 10 Antworten
Wolfgang Feiter, Leiter Marketing, ERDAL REX GmbH Werner  Mertz Gruppe,
stellt sich den Fragen der Moderatoren und gibt Einblicke in das Erfolgsgeheimnis
einer der bekanntesten Umweltmarken
15:25 „Green Campaign“ Snapshot Session
koawach: Crowd zu Beteiligten machen, durch Beteiligung Kunden
gewinnen.
15:30 Kaffeepause und Marktplatz
16:00 Best Practice
Wie Innovationen Kategorien nachhaltig verändern können: Produkt-
marketing zwischen Branchenlösung und Markendifferenzierung
Merlin Koene, Sustainable Business  Communications Director D-A-CH,
Unilever Deutschland Holding GmbH
16:25 „Green Campaign“ Snapshot Session
Produkttransparenz bei METRO
16:30 SustainTalk
The Future of Retail Branding
Anna Handschuh, Markenstrategin, Trendforscherin und Autorin, elephant
im Gespräch mit
Christine Fehrenbach, Leiterin Markenentwicklung, Manufactum GmbH  Co. KG
17:00 Keynote
Trust! Neue Werte! Change!
Dietmar Dahmen, Freier Creative Consultant, Digital Banding Lecturer EACA
und Chief Innovation Officer, ecx.io
17:40 Schlusswort der Moderatoren
Anschließend Get-Together
ZEIT  ORT
22. April 2015, 09:30 Uhr bis 17:45 Uhr, im Anschluss Get-Together
GS1 Germany Knowledge Center, Stolberger Straße 108a, 50933 Köln
VERANSTALTER
GS1 Germany GmbH
Maarweg 133
50825 Köln
Tel.: +49 (0)221 94714-0
Fax: +49 (0)221 94714-590
E-Mail: marketing@gs1-germany.de
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Normalpreis������������������������������������������������������������������������������������������������������������������ 695,- Euro*
������������������������������������������������������������������������������������������������������*zzgl. der gesetzl. MwSt.
Die Teilnahmegebühr beinhaltet die Tagungskosten, Teilnehmerunterlagen sowie
Speisen und Getränke im Rahmen der Veranstaltung.
Die Teilnehmerzahl ist begrenzt. Anmeldungen werden in der Reihenfolge des
Eingangs berücksichtigt. Nach Eingang Ihrer Anmeldung erhalten Sie eine
Bestätigung und die Rechnung. Die Teilnahmegebühr ist nach Erhalt der
Rechnung fällig. Eine kostenfreie Stornierung ist bis zum 25. März 2015 möglich;
sie muss schriftlich erfolgen. Bei Absagen nach dem 25. März 2015 wird die
gesamte Teilnahmegebühr fällig. Ein Ersatzteilnehmer kann selbstverständlich
gestellt werden. Programmänderungen aus dringlichem Anlass behält sich der
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ZIMMERRESERVIERUNG
Für die Teilnehmer halten wir ein Zimmerkontingent bereit,
auf das Sie nach Verfügbarkeit zugreifen können.
Bitte nehmen Sie die Reservierung über die H.U.T. GmbH,
Frau Stefanie Werner, stefanie.werner@hut-gmbh.net,
Tel: +49 (0)221 292592 21 vor.
inspirato KONFERENZEN
Ein Geschäftsbereich der
SEMPORA Consulting GmbH
Siemensstraße 27
61352 Bad Homburg
Tel.: +49 (0)6172 98196 82
Fax: +49 (0)6172 98196 89
E-Mail: info@inspirato.de
JA,ich nehme an der Konferenz SUSTAINABILITY
am 22. April teil und melde mich an. JA,ich bin an Sponsoring und Ausstellungsmöglichkeiten interessiert.
Bitte senden Sie mir unverbindlich Informationsmaterial zu.
Name/Vorname
Position/Abteilung
Firma/Institution
Straße/Nr.
PLZ/Ort
Telefon/Telefax
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Datum/Unterschrift SUS1
ANMELDUNG PER FAX:
+49 0221 94714-565
KONDITIONEN (alle Preise p.P. zzgl. Ust.)
Normalpreis: �����������������������������������������������������������������������������������������������������€ 695,-
www.gs1-germany.de/gs1-academy/veranstaltungenwww.inspirato.de/sustainability

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  • 1. 22. APRIL 2015 GS1 GERMANY KNOWLEDGE CENTER, KÖLN Sustainability Eine gemeinsame Veranstaltung von: Mit freundlicher Unterstützung von: MARKENERFOLGWEGE ZUM NACHHALTIGEN
  • 2. Zu Beginn noch als Modethema für die zahlmäßig kleine „Öko- Fraktion“ belächelt, ist Nachhaltigkeit längst zum integralen Bestandteil der Produktqualität geworden. Doch wie lässt sich Produktnachhaltigkeit kommunizieren – angefangen bei der schrittweisen Optimierung bis hin zur grundlegenden Innovation? Wer bereits bei kleineren Verbesserungen vollmundig von Nachhaltigkeit spricht, läuft Gefahr, in der Greenwashing-Ecke zu landen. Wer aber angemessen und differenziert die Nachhaltigkeit in ihrer ganzen Komplexität kommuniziert, überfordert und geht im täglichen Kampf um Aufmerksamkeit unter. Die Konferenz „Sustainability – Wege zum nachhaltigen Markenerfolg“ am 22. April 2015 in Köln widmet sich dieser Herausforderung in Impulsvorträgen, Interviews und Thementischen, stellt interessante Kampagnen und Strategien vor und gibt vielfältige Hinweise u. a. zu folgenden Herausforderungen und Fragestellungen: • Worin besteht die richtige Balance zwischen Tun und Trommeln? • Wie lassen sich Vorteile nachvollziehbar und verständlich kommunizieren? Was wirkt verkaufsfördernd? • Was wollen Konsumenten? Wie können sie echte Innovationen von „grünem Anstrich“ unterscheiden? • Kann Nachhaltigkeit Teil der Markenpositionierung – und damit ein USP – werden? • Wie lassen sich etablierte Produkte und Marken durch relevante Maßnahmen und Botschaften aufladen? Die gemeinsame Veranstaltung von GS1 Germany und inspirato KONFERENZEN richtet sich an Geschäftsführer und Verantwortliche aus den Bereichen strategisches Marketing, Produktmarketing, Kommunikation und Nachhaltigkeit und bringt Experten aus Handel und Industrie zum konstruktiven Austausch zusammen. Facettenreich – Die Top-Themen
  • 3. Absolut inspirierend: Die Referenten Monique Klebsattel, Ecover Wolfgang Feiter, ERDAL REX
 Merlin Koene, Unilever
 Ulrich Walter, LEBENSBAUM
 Christine Fehrenbach, Manufactum
 Dietmar Dahmen, ecx.io
 Dr. Annika Schudak, imug Max Thinius, BetterLivingGroup Stephan Franken, gADmore! Anna Handschuh, elephant  Dr. Johannes Reidel, CSCP
 Dean Sanders, GoodBrand/UK
  • 4. AGENDA Moderation: Stephan Schaller, Senior Manager Sustainability, GS1 Germany GmbH Dean Sanders, Founder, GoodBrand/UK 09:30 Anreise, Check-In Icebreaker Breakfast Die Teilnehmer, Referenten und Partner werden zur Einstimmung auf die Konferenz mit Kaffee, Tee und Frühstücks-Snacks in entspannter Atmosphäre empfangen, fotografiert und auf einer Pinnwand mit ihren Visitenkarten vorgestellt. Networking leicht gemacht! 10:00 Begrüßung und Eröffnung der Konferenz durch die Moderatoren 10:10 Impulsreferat Nachhaltiger Konsum – schon Mainstream oder noch Nische? Dr. Annika Schudak, Managerin, imug Beratungsgesellschaft für sozial-ökologische Innovationen mbH 10:40 Impulsreferat Neue Geschäftsmodelle durch „cultural shift“ – wie man mit Nachhaltigkeit Geld verdient. Max Thinius, Chairman, BetterLivingGroup 11:10 „Green Campaign“ Snapshot Session Inspiration und Nachhall garantiert Warum„Nähegutist“(vonREWE,Hassia,Licher,Schwälbchen) Stephan Franken, Managing Director, gADmore! GmbH 11:15 Kaffeepause und Marktplatz 11:45 Best Practice Umweltthemen in der Markenkommunikation: Relevant und emotional kommunizieren Monique Klebsattel, Country Marketing Manager, Ecover Deutschland GmbH 12:15 Best Practice DieMarkeLEBENSBAUMalsnachhaltigesLeistungsversprechen Ulrich Walter, Gründer und Geschäftsführer, Ulrich Walter GmbH/LEBENSBAUM 12:45 „Green Campaign“ Snapshot Session “Raw for the oceans“ (by G-Star) 12:50 Erstmals exklusiv Nachhaltigkeit von Produkten richtig bewerben – Vorstellung des neuen Praxisleitfadens von A bis Z Vertreter von GS1 Germany, dm-drogerie markt, Lorenz Snack-World, Tetra Pak und dem Zentrum für Nachhaltige Unternehmensführung (ZNU) präsentieren die Ergebnisse einer zweijährigen Fachgruppenarbeit. 13:15 Mittagspause und Marktplatz
  • 5. 14:15 SustainTables Wählen Sie aus folgenden parallelen Thementischen: 1) Vom Fußabdruck zum Handabdruck: Wie kann ein positiver ge- sellschaftlicher Produktvorteil erzeugt und kommuniziert werden? Dr. Johannes Reidel, Team Leader Sustainable Infrastructure, Products and Services, Collaborating Centre on Sustainable Consumption and Production gGmbH (CSCP) 2) Welche neuen Trends können im Handel durch Nachhaltigkeit entstehen? Max Thinius, Chairman, BetterLivingGroup 3) Marketing und Nachhaltigkeit – Ein Widerspruch? Worin besteht die gesellschaftliche Verantwortung von Werbetreibenden? Christian Conrad, Geschäftsführer, brands values GmbH 4) Offenes Barcamp Reserviert für Sie und Ihre Fragestellungen! 15:00 10 Fragen – 10 Antworten Wolfgang Feiter, Leiter Marketing, ERDAL REX GmbH Werner Mertz Gruppe, stellt sich den Fragen der Moderatoren und gibt Einblicke in das Erfolgsgeheimnis einer der bekanntesten Umweltmarken 15:25 „Green Campaign“ Snapshot Session koawach: Crowd zu Beteiligten machen, durch Beteiligung Kunden gewinnen. 15:30 Kaffeepause und Marktplatz 16:00 Best Practice Wie Innovationen Kategorien nachhaltig verändern können: Produkt- marketing zwischen Branchenlösung und Markendifferenzierung Merlin Koene, Sustainable Business Communications Director D-A-CH, Unilever Deutschland Holding GmbH 16:25 „Green Campaign“ Snapshot Session Produkttransparenz bei METRO 16:30 SustainTalk The Future of Retail Branding Anna Handschuh, Markenstrategin, Trendforscherin und Autorin, elephant im Gespräch mit Christine Fehrenbach, Leiterin Markenentwicklung, Manufactum GmbH Co. KG 17:00 Keynote Trust! Neue Werte! Change! Dietmar Dahmen, Freier Creative Consultant, Digital Banding Lecturer EACA und Chief Innovation Officer, ecx.io 17:40 Schlusswort der Moderatoren Anschließend Get-Together
  • 6. ZEIT ORT 22. April 2015, 09:30 Uhr bis 17:45 Uhr, im Anschluss Get-Together GS1 Germany Knowledge Center, Stolberger Straße 108a, 50933 Köln VERANSTALTER GS1 Germany GmbH Maarweg 133 50825 Köln Tel.: +49 (0)221 94714-0 Fax: +49 (0)221 94714-590 E-Mail: marketing@gs1-germany.de KONTAKT / TEILNEHMERMANAGEMENT Sabine von Bank Tel.:+49 (0)221 94714-566, E-Mail: vonbank@gs1-germany.de DATENSCHUTZHINWEIS GS1 Germany und inspirato KONFERENZEN nutzen Ihre Daten über die Vertragserfüllung hinaus auch zur Werbung für eigene Zwecke. Sie können der Verarbeitung oder Nutzung Ihrer Daten für Zwecke der Werbung jederzeit bei der GS1 Germany GmbH, Maarweg 133, 50825 Köln, Tel.: +49 (0)221 94714-0, Fax: +49 (0)221 94714-990, E-Mail: widerspruch@gs1-germany.de (verantwortlich i. S.d. BDSG) widersprechen. TEILNAHMEGEBÜHR UND -BEDINGUNGEN Normalpreis������������������������������������������������������������������������������������������������������������������ 695,- Euro* ������������������������������������������������������������������������������������������������������*zzgl. der gesetzl. MwSt. Die Teilnahmegebühr beinhaltet die Tagungskosten, Teilnehmerunterlagen sowie Speisen und Getränke im Rahmen der Veranstaltung. Die Teilnehmerzahl ist begrenzt. Anmeldungen werden in der Reihenfolge des Eingangs berücksichtigt. Nach Eingang Ihrer Anmeldung erhalten Sie eine Bestätigung und die Rechnung. Die Teilnahmegebühr ist nach Erhalt der Rechnung fällig. Eine kostenfreie Stornierung ist bis zum 25. März 2015 möglich; sie muss schriftlich erfolgen. Bei Absagen nach dem 25. März 2015 wird die gesamte Teilnahmegebühr fällig. Ein Ersatzteilnehmer kann selbstverständlich gestellt werden. Programmänderungen aus dringlichem Anlass behält sich der Veranstalter vor. ZIMMERRESERVIERUNG Für die Teilnehmer halten wir ein Zimmerkontingent bereit, auf das Sie nach Verfügbarkeit zugreifen können. Bitte nehmen Sie die Reservierung über die H.U.T. GmbH, Frau Stefanie Werner, stefanie.werner@hut-gmbh.net, Tel: +49 (0)221 292592 21 vor. inspirato KONFERENZEN Ein Geschäftsbereich der SEMPORA Consulting GmbH Siemensstraße 27 61352 Bad Homburg Tel.: +49 (0)6172 98196 82 Fax: +49 (0)6172 98196 89 E-Mail: info@inspirato.de
  • 7. JA,ich nehme an der Konferenz SUSTAINABILITY am 22. April teil und melde mich an. JA,ich bin an Sponsoring und Ausstellungsmöglichkeiten interessiert. Bitte senden Sie mir unverbindlich Informationsmaterial zu. Name/Vorname Position/Abteilung Firma/Institution Straße/Nr. PLZ/Ort Telefon/Telefax Email* Datum/Unterschrift SUS1 ANMELDUNG PER FAX: +49 0221 94714-565 KONDITIONEN (alle Preise p.P. zzgl. Ust.) Normalpreis: �����������������������������������������������������������������������������������������������������€ 695,- www.gs1-germany.de/gs1-academy/veranstaltungenwww.inspirato.de/sustainability