Content gaat via kanalen, één daarvan is print Print als kanaal en medium zeer relevant: eigen positie en kracht Gebruik specifieke mogelijkheden van print (onderscheidend, innovatief) Print zal en moet veranderden Kortere cycli Relevantie Actualiteit Personalisatie Web2Print levert tools, bijdrage efficiency, snelheid en consistentie en daarmee bijdrage aan merkbekendheid en marktaandeel Uitdaging: integreren diensten en producten in multi-channel omgeving

2. Web2Print
Insights, trends en casses
Frank van Olst

3. Even voorstellen…
3 Web2Print 10 april 2013

4. … en wie is die man?
4 Web2Print 10 april 2013

5. Opdrachtgevers
5 Web2Print 10 april 2013

6. De magie van een merk
Pepsi wint van Coca-Cola
Pepsi wint van Coca-Cola Maar Coca-Cola wint de test
Maar Coca-Cola wint de test Coca-Cola is blijkbaar
Coca-Cola is blijkbaar
in een blinde smaaktest.
in een blinde smaaktest. als het merk zichtbaar is.
als het merk zichtbaar is. lekkerder door het merk!
lekkerder door het merk!
Bron: Branding Matters – A Peak Into the Fascinating World of Behavioral Economics and Consumer Psychology
6 Web2Print 10 april 2013

7. Trends
7 Web2Print 10 april 2013

8. Groei van kanalen. Meer content. Online
groeit. Print veranderd.
Bron: Marvia
8 Web2Print 10 april 2013

9. Drukwerk of online?
 Effectiviteit
 Wat neemt de doelgroep tot zich? Hoe en waar bereik ik ze?
 Welke mate van interactie?
 Welke mix van kanalen zijn versterkend?
 Maatschappelijke uitstraling
 Efficiency
 Kostenafweging  Goedkoper in PDF/E-DM?
 Tijdswinst  Time to market
 Grip en risicomijding  Kennisniveau van kanalen/technieken
9 Web2Print 10 april 2013

10. Kracht van drukwerk
 Hoge attentiewaarde
 Fysieke interactie
 Prikkelt meerdere zintuigen (tactiliteit en vorm van sensory branding)
 Onderscheidend vermogen:
 Materiaalgebruik
 Technieken (zowel in druk, veredeling als afwerking)
 3D component
 Statisch
 De adverteerder bepaalt wat er op staat  proactieve communicatie
 Geen vluchtig medium
10 Web2Print 10 april 2013

11. Volkswagen: Direct mail
Merkwaarden Klepjes met
Klepjes met
specifieke
specifieke
Innovatief aanbiedingen
aanbiedingen Draaiwieltje waarmee
Draaiwieltje waarmee
andere accessoires
andere accessoires
Verantwoordelijk zichtbaar worden op
zichtbaar worden op
de auto
de auto
Waardevol
11 Web2Print 10 april 2013

12. Stimorol: Advertentie met geur
Merkwaarden
Authenticiteit
Geurstrip in
Geurstrip in
Originaliteit advertentie
advertentie
Vermaak
12 Web2Print 10 april 2013

13. Ikea: Catalogus met augmented reality
Merkbelofte
Create a better everyday life
Pagina kan gescand
Pagina kan gescand
worden met mobile devices
worden met mobile devices
en linkt naar website met
en linkt naar website met
specifieke content en
specifieke content en
productinfo
productinfo
13 Web2Print 10 april 2013

14. Drukwerk als merkversterker
 Vanuit merkbeleving passend bij
 Positionering
 Merkwaarden
 Merkbelofte
 Vanuit (marketing)communicatie
 Relevant en actueel voor de doelgroep
 Efficiënt en effectief  Value for money
14 Web2Print 10 april 2013

15. Mogelijkheden zijn eindeloos – gebruik ze!
15 Web2Print 10 april 2013

16. Een uitnodiging. Zo kan het ook!
16 Web2Print 10 april 2013

17. Of zo…
17 Web2Print 10 april 2013

18. Web-2-Print?
 Vanuit browser combineren van tekst en beeld tot content
… voor print
18 Web2Print 10 april 2013

19. Randstad – Web2Print (sinds 2004)
Ordering
Ordering
Design and
Design and
Creation
Creation
Image Creator
Image Creator
Digital Asset
Digital Asset
Management
Management
19 Web2Print 10 april 2013

20. Leaflets
20 Web2Print 10 april 2013

21. Online
advertentie op
Stepstone
21 Web2Print 10 april 2013

22. Efficiency…
 80% meer efficiency
 100% consistentie
 Optimale time-to-market
 Publicaties: advertenties (online, krant), leaflets, brochures
22 Web2Print 10 april 2013

23. Het lokaliseren van communicatie:
Het lokaliseren van communicatie:
De CommunicatieShop zorgt voor eenvoudige
De CommunicatieShop zorgt voor eenvoudige
(wereldwijde) lokale doorvertaling van het communicatiebeleid
(wereldwijde) lokale doorvertaling van het communicatiebeleid
binnen een ijzersterk consistent merk, tegen lage kosten, met een
binnen een ijzersterk consistent merk, tegen lage kosten, met een
razendsnelle time to market en binnen MVO en juridische
razendsnelle time to market en binnen MVO en juridische
richtlijnen.
richtlijnen.
Bron: Rabobank
23 Web2Print 10 april 2013

24. 24 Web2Print 10 april 2013

25. Dichterbij – Web2Print
25 Web2Print 10 april 2013

26. Rabobank Dichterbij Magazine
Multi-channel vanuit één bron
26 Web2Print 10 april 2013

27. Print en Web-2-Print
 Content gaat via kanalen, één daarvan is print
 Print als kanaal en medium zeer relevant: eigen positie en kracht
 Gebruik specifieke mogelijkheden van print
(onderscheidend, innovatief)
 Print zal en moet veranderden
 Kortere cycli
 Relevantie
 Actualiteit
 Personalisatie
 Web2Print levert tools, bijdrage efficiency, snelheid en consistentie
en daarmee bijdrage aan merkbekendheid en marktaandeel
 Uitdaging: integreren diensten en producten in
multichannel omgeving
27 Web2Print 10 april 2013

28. Bedankt voor uw aandacht