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PR PLUS goes online

  • 1. PR PLUS goes online KOMMUNIKATION IST PROFFESSION PR PLUS goes online Konzeptionsarbeit für PR PLUS zur Optimierung der externen Online-PR Frank Hamm Heidelberg, Februar 2010 Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation
  • 2. PR PLUS goes online Situation Situation Aufgabe SWOT Strategie http://www.flickr.com/photos/rs-foto Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 2
  • 3. PR PLUS ● Institut für Fernstudium Public Relations ● Seminare in Heidelberg und Köln ● Staatlich anerkannter Universitätsabschluss ● Kooperation mit Donau-Uni Krems ● Master-Upgrade ● Kleinunternehmen http://audioboo.fm/boos/90508-interview-mit-pr_plus-katja-furstenau Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 3
  • 4. Selbstverständnis ● Glaubwürdig handeln ● Langfristig handeln ● Aktuell handeln ● Spaß haben Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 4
  • 5. Medienwandel - Vielfalt Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 5
  • 6. Medienwandel - Endgeräte Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 6
  • 7. PR PLUS goes online Aufgabe http://www.flickr.com/photos/frliStrategie Situation Aufgabe SWOT Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 7
  • 8. Aufgabenstellung ● Präsenz im Onlinebereich ● Image und Kompetenz demonstrieren ● Intensive Kommunikation ● Gesellschaftliche und technische Änderungen berücksichtigen ● Beschränkte Ressourcen berücksichtigen ● Transport vorhandener Attribute nach Online Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 8
  • 9. PR PLUS goes online SWOT Situation Aufgabe SWOT Strategie http://www.flickr.com/photos/hanspoldoja Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 9
  • 10. SWOT Strengths Weaknesses ● Junges, motiviertes Team ● Geringe Ressourcen ● Vorhandenes CD ● Geringe Online-PR Opportunities Threats ● Großes Netzwerk von PR PLUS ● Verdrängungswettbewerb ● Offene Social Media Kultur ● Onlinewelt ist immer ● PR ist "in" Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 10
  • 11. PR PLUS goes online Strategie http://www.flickr.com/photos/shoobydooby Dialoggruppen Situation Aufgabe SWOT Strategie Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 11
  • 12. Strategie Wahrnehmung ● Innovatives, flexibles und dialogorientiertes PR-Team ● Nachhaltige PR-Ausbildung ● Nachhaltige PR-Arbeit in eigener Sache Team ● Kompetent und authentisch ● Offen und flexibel Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 12
  • 13. PR PLUS goes online Dialoggruppen Situation Aufgabe SWOT Strategie http://www.flickr.com/photos/mrtopf Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 13
  • 14. Zielgruppen / Dialoggruppen Direkte Dialoggruppen ● Beirat, Partner, Dozenten ● Teilnehmer, Absolventen ● Interessierte Multiplikatoren ● PR-Tätige, Journalisten ● Wissenschaft und Lehre, Unternehmen Medien ● Blogs ● Fachmagazine und Qualitätsmedien Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 14
  • 15. PR PLUS goes online Kommunikative Botschaft http://www.flickr.com/photos/nickstone333 Dialoggruppen Situation Aufgabe SWOT Strategie Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 15
  • 16. Kommunikative Botschaft PR PLUS ist ein junges, flexibles und dialogorientiertes Team, das fit und kompetent in PR ist und das authentisch ist. Authentizität, Nähe, Nachhaltigkeit und Spaß. Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 16
  • 17. PR PLUS goes online Maßnahmen Situation Aufgabe SWOT Strategie http://www.flickr.com/photos/batega Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 17
  • 18. Ausgewählte Vielfalt Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 18
  • 19. Einfache Werkzeuge Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 19
  • 20. Im Mittelpunkt Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 20
  • 21. Umzug erleben ● Umbau Seminarzentrum von Frühjahr bis Herbst 2010 ● Umzug PR PLUS-Redaktion in Seminarzentrum ● Begleitung von Umbau und Umzug in Social Media Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation
  • 22. Gemeinschaftsblog ● Zentrale Anlaufstelle ● Vernetzung ● Dialogmedium ● Beziehungspflege Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation
  • 23. PR PLUS goes online Zeitplan Situation Aufgabe SWOT Strategie http://www.flickr.com/photos/dasqfamily Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 23
  • 24. Zeitplan Beobachten ● Vorbereiten, Lernen ⇨ bis Mai 2010 Erfahrungen sammeln ● Anfangen, Teilnehmen, Lernen ⇨ bis September 2010 Offensiv werden ● Aktiv Gespräche und Themen besetzen ⇨ bis Januar 2011 ⇨ Fließende Übergänge Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 24
  • 25. PR PLUS goes online Kosten Situation Aufgabe SWOT Strategie http://www.flickr.com/photos/dichohecho Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 25
  • 26. Kosten Gesamtkosten: 12.134 € Medienausstattung 4.157 € Maßnahmen 7.977 € ● Medienausstattung: iPhones, CamCorder, WebCams, Notebook ● Maßnahmen: Gemeinschaftsblog, Anzeigenkampagne, Website, PRCamp, Flickr Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 26
  • 27. PR PLUS goes online Evaluation http://www.flickr.com/photos/thunderchild5 Dialoggruppen Situation Aufgabe SWOT Strategie Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 27
  • 28. Evaluation ● Webanalyse ● Online-Monitoring ● Mitgliederzahlen, "Fans" ● Kommentare ● Befragungen Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 28
  • 29. Social Media Revolution http://www.youtube.com/watch?v=NhPgUcjGQAw Erik Qualman (@equalman) Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 29
  • 30. PR PLUS goes online Vielen Dank Frank Hamm www.injelea.de twitter.com/fwhamm www.social-media-man.de http://www.flickr.com/photos/tacitrequiem Dialoggruppen Situation Aufgabe SWOT Strategie Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 30
  • 31. Werkzeuge Werkzeuge für die Präsentation ● OpenOffice.org Impress ● Sun Presenter Console für OpenOffice.org ● Ein älteres Modell des Logitech Presenter ● Iphone Anwendung Zeitscheibe Tutorial:Präsentation mit Impress und Presenter Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 31
  • 32. Bildhinweise ● Bilder (Creative Commons): Verweis auf jeweiliger Folie ● Goldguys (Creative Commons): http://www.flickr.com/photos/lumaxart/ ● Video (Auszüge, Erik Qualman): http://www.youtube.com/watch?v=NhPgUcjGQAw (Kurzversion, Originalversion nicht mehr aus Deutschland verfügbar) Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 32