1. Francesca Avelar Cid
3.B
Opinión Publica
Miércoles 15 de mayo de 2012
Resumen:
En casi todos los temas del repertorio publico, los ciudadanos se las ven como una
realidad de segunda mano, que viene estructurada por las informaciones.
Los editores y directores informativos con si selección de día a día y su despliegue de
informaciones, diriges nuestra atención e influyen en nuestra percepción de cuales son
los temas mas importantes del día.
Esta capacidad para influir en la relevancia de las cuestiones del repertorio publico es
lo que se ha dado en llamar la fijación de la agenda por parte de los medios
informativos.
En cuanto a la agenda informativa de la televisión, es mas limitada hasta una pequeña
mención en el telediario de la noche ya nos esta diciendo a las claras que esa cuestión
tiene relevancia; en todos los medios informativos, la repetición de un tema en día y
otro día es el mas potente de todos los mensajes para que nos quede clara su
importancia.
El interés por la opinión publica se suele centrar en la manera en que se distribuyen las
opiniones: cuantos están a favor, cuantos en contra y cuantos indecisos hay. Ese es el
motivo de que los medios informativos y buena parte de su audiencia estén fascinados
con los sondeos de opinión publica, sobre todo cuando hay elecciones.
La teoría del establecimiento de la agenda predice una correlación altamente positiva
entre la agenda mediática y la posterior agenda del publico.
Durante las elecciones nacionales se da una descarga continua y masiva de mensajes
referidos a los temas de interés publico y a otros aspectos de la política. Y si esos
mensajes producen algún tipo de efectos sociales significativos, estos se verificaran el
día de las elecciones.
Además de esas ventajas para el estudio de la influencia mediática, también existe
una perdurable tradición académica sobre el papel de la comunicación de masas de
elecciones.
Factores psicosociales y sociológicos que resultan significativos en las transacciones
diarias del publico con los medios de difusión y con los temas del día, factores que
pueden realzar o inhibir el grado de influencia de los medios de comunicación. La
condición necesaria inicial para demostrar la causalidad es un grado significativo de
correlación entre la supuesta causa y su efecto.

2. En línea con esta exigencia de prueba, hay correlaciones sustanciales entre las
agendas mediática y publica en todos los análisis que acabamos de consignar así
como en otros cientos: la mejor, y mas inequívoca, prueba de que los medios
informativos son la causa de ese tipo de efectos precede de experimentos controlados
en laboratorio, un escenario donde la causa teorizada puede ser sistemáticamente
manipulada, puede asignar a los sujetos aleatoriamente a diversas versiones de dicha
manipulación, y se establecen comparaciones sistemáticas entre los resultados.
Las tendencias de la opinión publica sobre un asunto la conforman, a lo largo del
tiempo, las nuevas generaciones, los acontecimientos externos y los medios de
comunicación.
La influencia a la hora de fijar la agenda es, en su mayor parte, un subproducto
involuntario de la necesidad que tienen los informativos de centrarse en pocos asuntos
cada día.
Los presentadores de televisión tienen una capacidad muy limitada, e incluso los
periódicos, con sus docenas de páginas, tienen espacio para solo una pequeña
fracción de las noticias que están disponibles cada día. Y aun los sitios web, con su
agenda que resulte útil, y cada pagina del sitio se ve altamente limitada.
La agenta-setting dirige nuestra atención a las primeras etapas formativas de las
opinión publica, cuando aparecen los temas y conectan por primera vez con la atención
publica, una situación que confronta a los periodistas con una fuerte responsabilidad
ética, a la hora de seleccionar con cuidado los temas de sus agenda.
Walter Lippmann introdujo la idea del pseudo-entorno: una visión del mundo que existe
en nuestra mente, y que es siempre incompleta frente a la realidad, y con frecuencia,
inexacta. Nuestro comportamiento es una respuesta a este pseudo-entorno y no el
entorno real.
Lo cual quiere decir que las noticias sean pura invención, el periodismo es una
actividad empírica, qe se basa en observaciones verificables, y no observar esta ética
profesional ha sido la base de importantes escándalos en el periodismo en los últimos
años, Pero cuando los hechos y las situaciones de cada día se ven refractadas por la
lente profesional de las empresas informativas, el resultado es muchas veces una
imagen del mundo, un pseudo-entorno, que poco a poco se aparece en evaluaciones
mas metódicas de dicho entorno, hay muchos hechos y situaciones que rivalizan por la
atención de los periodistas, debido a que no existe capacidad ni para recoger
información otro todos esos hechos.