Pago por clic, o PPC, o Pay-Per-Click en inglés, es un modelo de publicidad en internet, en el que el anunciante paga sus anuncios a la web que los presenta mediante una tarifa basada en el número de clics que se hagan en el anuncio

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Pago por clic
Pago por clic, o PPC, o Pay-Per-Click en inglés,
es un modelo de publicidad en internet, en el que el
anunciante paga sus anuncios a la web que los
presenta mediante una tarifa basada en el número
de clics que se hagan en el anuncio.
De forma más amplia, se puede describir como que
se establece una relación entre un sitio web
(ofertante de espacio publicitario) que puede
presentar anuncios a sus visitantes, y otra web
(demandante de espacio publicitario) que busca
promocionar sus productos, servicios o contenidos mediante un anuncio que contenga
un enlace.
En este modelo específico de "Pago por clic", la tarifa cobrada se basa íntegramente en
un determinado precio a pagar por cada clic que alguien haga sobre el anuncio.
La forma general de implantación es que, cada vez que un usuario de la web que
presenta el anuncio hace clic sobre el enlace "patrocinado", la web resta el valor
acordado por clic de la cuenta del anunciante.
El énfasis que hace este término en el "clic" es para diferenciarlo de otros modelos de
pago de publicidad en internet que se basan en pagar por otras medidas:
 un pago único para que el anuncio permanezca durante un tiempo en la página
web
 el pago por impresión (llamado por referencia a la publicidad impresa Costo por
mil o CPM), en el que se paga por cada vez que el anuncio se ve
 el pago por acción (PPA o Pay-Per-Action), en el que se paga por cada visitante
que, además de hacer clic en el anuncio, realiza una acción como comprar o
registrarse.
El precio pagado por cada clic se denomina "Costo por clic".
El modelo PPC se emplea típicamente en buscadores, pero también en sitios web de
contenidos y de productos. Entre los proveedores de anuncios que cobran mediante
PPC, las tres mayores redes de anuncios son AdWords (de Google), Adcenter (de
Microsoft), y Yahoo! Search Marketing (de Yahoo!).
El origen del modelo PPC se atribuye a la presentación en las conferencias TED en
febrero de 1998 que hizo Jeffrey Brewer de Goto.com, una compañía de 25 empleados
que se transformaría en Overture, y que actualmente forma parte de Yahoo!