Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

디지털 시대의 영향력자(인플루언서 Influencer) 실전 활용법

2.733 Aufrufe

Veröffentlicht am

2016년 6월 패스트캠퍼스에서 진행한 디지털 시대의 영향력자, 인플루언서 활용법 강의 자료입니다. 소셜미디어, 디지털 시대에 진화하는 영향력자(인플루언서)의 정의와 그 활용법을 단계별로 정리했습니다.

다만, 실제 디지털 시대의 영향력자(인플루언서) 실전 활용법 강의에서 활용 가능한 자료만을 추가로 편집해 공유 드립니다.

강의 자료와 관련한 자세한 내용은 소셜커뮤니케이션 미디어 짬봉닷컴(http://JJamBong.com) 혹은 8월에 새로 출간된 소셜미디어, 디지털마케팅 종합 실전서 '#소셜쓰고앉았네'를 참고해주세요.

Veröffentlicht in: Marketing
  • ACCESS that WEBSITE Over for All Ebooks (Unlimited) ......................................................................................................................... DOWNLOAD FULL PDF EBOOK here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... DOWNLOAD FULL EPUB Ebook here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { http://bit.ly/2m6jJ5M }
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier
  • If you want to download or read this book, copy link or url below in the New tab ......................................................................................................................... DOWNLOAD FULL PDF EBOOK here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { http://bit.ly/2m6jJ5M } .........................................................................................................................
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier
  • ACCESS that WEBSITE Over for All Ebooks (Unlimited) ......................................................................................................................... DOWNLOAD FULL PDF EBOOK here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... DOWNLOAD FULL EPUB Ebook here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { http://bit.ly/2m6jJ5M }
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier
  • ACCESS that WEBSITE Over for All Ebooks (Unlimited) ......................................................................................................................... DOWNLOAD FULL PDF EBOOK here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... DOWNLOAD FULL EPUB Ebook here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { http://bit.ly/2m6jJ5M }
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier
  • DOWNLOAD THI5 BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT (Unlimited) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... ACCESS WEBSITE for All Ebooks ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks ......................................................................................................................... Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult,
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier

디지털 시대의 영향력자(인플루언서 Influencer) 실전 활용법

  1. 1. 디지털 시대의 영향력자(인플루언서 Influencer) 활용법 조 종 완
  2. 2. - <Communicator Awards> Marketing Effectiveness 대상(2015 미국 AVIA), <국제비즈니스대상> '최고의 카피/ 컨텐츠' 부문 동상(2013 미국 스티비어워드), <대한민국블로그어워드>, <대한민국커뮤니케이션대상>, <대한민국소통대상> 등 관련 어워드 총 14회 수상 - 2016년 5월 #소셜미디어의_진실 (카멜북스) 출간 예정 현 coupang 온라인커뮤니케이션팀 과장 / 소셜커뮤니케이션 미디어 ‘짬봉닷컴(JJamBong.com)’ 운영자 전 종합PR컨설팅사 <KPR> 온라인PR팀 과장/소셜Comm.연구소 수석연구원 - Kia, kt, 후지제록스, 삼성, 현대자동차, 현대해상, 3M, BBQ치킨, 아모레퍼시픽, 시스코, 썬키스트 등 기업과 서울시, 금융감독원, 농협중앙회 등 기관의 소셜커뮤니케이션 컨설팅 및 운영 - 삼성-첼시 ‘Dream The Blues’, 현대차 ‘Youth Marketing’, 기아차 ‘K9 New Luxury Campaign’, ‘2014 브라질월드컵’, 오설록 ‘티하우스’, 미쟝센 ‘스타일테이너’, 빅이슈코리아 ‘더빅드림’ 기부행사 등 다수의 온/오프라인 캠페인 기획 및 진행 - 2014, 2015, 2016 디지털, 소셜미디어, 커뮤니케이션 트렌드 조사 및 주요 사례 분석 - 중앙일보, EBS, 미래창조과학부, 서울시, 서울시문화재단, 서울시복지재단, 한국정보화진흥원, 하나를위한음악재단 등 커뮤니케이션 컨설팅 & 자문 - 서울시인재개발원, 경기도인재개발원, 중앙일보, 흑자경영연구소, 한국저작권위원회, 광주요그룹, 몬산토코리아, KPRCA, 이화여대 등 디지털, 소셜커뮤니케이션 강의 - 소셜미디어, 디지털마케팅 종합 실전서 ‘#소셜쓰고앉았네’ 저자 § 주요 경력 § 수상 및 관련 실적 조종완 (Jay Cho)
  3. 3. “우리 브랜드의 영향력자는 누구인가?”
  4. 4. q 기존 영향력자의 영향력을 채널 운영, 메시지 전파, 이벤트, 콘텐츠 제작 등에 활용 q 특히, 디지털 시대에 새롭게 재규명되는 움직임 디지털, 소셜미디어 시대의 영향력자(Influencer) Opinion Leader Word of Mouth Influencer …. Whatever
  5. 5. 소셜미디어 시대의 영향력자의 범위 q 내부공중 & 외부공중 q 소비자 & 팬 q 오프라인 & 온라인 No Power Blogger
  6. 6. q Publishers 와 Fan 사이 어딘가.. 소셜미디어 시대의 영향력자의 범위 Ø Influencer Ø Brand Advocates
  7. 7. q 궁극적으로 Influencer + Advocate .. Super Advocate 를 만들어야 소셜미디어 시대의 영향력자는 누구인가?
  8. 8. 장기적 관점의 영향력자 실전 활용법 1 “영향력자를 찾아라”
  9. 9. q 기업/기관/제품/브랜드에 맞는 니치 시장을 찾아라 q 특화된 시장의 영향력자에 대해 고민하라 우리만의 시장을 찾아라 VS.
  10. 10. q 선택한 전장의 소비자와 우리 브랜드의 연결고리는? q 어떤 미디어를 접하는가? 콘텐츠 선호도는? 그들을 이해하라 타깃과 우리 브랜드의 연결고리
  11. 11. q 명확하고 현실적인 목표와 범위를 고민하라 q ‘도달’과 ‘영향력’을 혼동하지마라.. 인플루언서를 활용한 접점 / 연결고리 잇기 인플루언서 활용의 목표를 설정하라
  12. 12. q 누가 우리에 대해 이야기하고 있는가? q 그들은 어떤 이야기를 하는가? q 이 시장의 빅마우스는 누구인가? 들어라
  13. 13. q 인플루언서 관련 어워드, 업계 의견, 실무단 활용법을 전반적으로 고려한 ‘실질적 선정법’ 실제로 영향력있는 인플루언서 선정법 Start! 전문성 전파성 소통성 콘텐츠 작성 능력 기타 § 특정 분야를 카테고라이징하는 절대적 기준 § 가장 먼저 전문성에 따른 구분이 전재되야 함 § 특정 사안에 대한 콘텐츠/발언과 그 퀄리티 § 전문성을 전제로 구분된 카테고리에서 전파성 § 중요한 건.. 단순 방문자 등이 아닌 해당 전문 분야의 전파성! § 인터렉션, 반응 지수 § 질적인 측면에서 가장 중요! 내용까지 살펴봐야.. § 주관적 요소 배제를 위한 기준 필요 § 주제구성, 스토리텔링, 메시지 전달, 멀티미디어 파일, 저작권 준수 등 § 추가 가산 요소 § 포털 수여 인증뱃지, 전문영역 책이나 강연, 관련 활동 등
  14. 14. 장기적 관점의 영향력자 실전 활용법 2 “관계 맺기”
  15. 15. q 당신을 알려라.. 그들의 대화에 끼어들어라 q 그냥 막바로 홍보대사 요청해도 상관은 없다만(…) 먼저… 참여하라 • RSS, 이웃, 친구신청, 좋아요! 등을 눌러라. • 그들의 콘텐츠에 반응하라. 댓글을 남겨라 • 그들의 콘텐츠를 공유하고 의견을 더해 알려라 • 당신을 알리고 대화하라
  16. 16. q 장기적 관점에서 관계를 쌓아라 q 당신의 이야기를 하라 신뢰를 쌓아라
  17. 17. q 브랜드/제픔/소비자 관련 설문조사 참여 요청 관계 맺기의 몇가지 활용법 1 - 설문조사
  18. 18. q 무료 서비스, 제품 관련 세미나 등의 베네핏을 제공하라 q 관련 이벤트/프로모션의 참여를 요청하라 관계 맺기의 몇가지 활용법 2 – 이벤트/프로모션
  19. 19. q 우리 브랜드/제품에 대한 체험단을 제안하라 q 리뷰, 피드백 등을 요청하라 관계 맺기의 몇가지 활용법 3 – 체험단
  20. 20. 관계 맺기의 몇가지 활용법 4 – 필진 활용 q 우리 채널의 필진으로 활용.. 내/외부인사, 관련 모임 진행 q 콘텐츠 작성 능력/ 영향력 등에 따라, 단기, 정기적 필진 제안
  21. 21. q 1:1 혹은 그룹핑 모임 진행 q 차나 식사 혹은 회사 탐방이나 제품제공 등… 베니핏 제공 관계 맺기의 몇가지 활용법 5 – 오프라임 모임
  22. 22. 장기적 관점의 영향력자 실전 활용법 3 “관계 강화”
  23. 23. q 그들의 채널, 제 3의 미디어 등을 활용한 확산 프로그램 q 단순히 콘텐츠 포스팅이 아니라 ‘영향력을 나누는 과정’ 콘텐츠, 메시지 확산
  24. 24. q 장기적 관점에서 온/오프라인을 통해 함께 알리는.. q 기존 홍보대사와 차별화가 관건 브랜드/제품 홍보대사
  25. 25. q 셀러브리티, 인플루언서, 다른기업 등과 판매까지 함께 가져가는 형태 코마케팅(Co-Marketing)
  26. 26. q 사용성 평가, FGI, R&D 참여 q 소비자, 전문가, 특정분야 종사자 등 제품 & 마케팅 개발/개선
  27. 27. q 인플루언서 대상, 브랜드/ 제품/ 서비스 등을 알리는 파티 진행 핵심 인플루언서 대상 브랜드 파티
  28. 28. q 서비스/ 제품 발표, 세미나/컨퍼런스 등 주요 행사 VIP 초대 주요 행사 초대
  29. 29. q 정기적인 모임에 따른 네트워킹 관계 강화 q 새로운 소식, 제품에 대한 정보 제공 정기적인 모임/ 세미나
  30. 30. q 핵심 인플루언서를 대상으로 한 이벤트/프로모션 진행 q 높은 베리어와 그에 따른 큰 혜택 VIP 이벤트/프로모션
  31. 31. q 활동을 하나로 모으고 장기적으로 가져갈 커뮤니티, 공간 기획 활동 커뮤니티 개설
  32. 32. 33 Q & A 조종완 (Jay Cho) #1. 진지한 얘기는 akeajay@gmail.com 로 주세요 #2. 이 내용은 ‘짬봉닷컴(http://JJamBong.com)’ 그리고 소셜미디어, 디지털마케팅 종합 실전서 ‘#소셜쓰고앉았네’에서 더 자세히 참고할 수 있습니다.

×