La rete è in primo luogo uno spazio sociale di interconnessione fra persone. Si sta infatti scoprendo che la diffusione di internet sta facendo emergere nuove culture di interazione, nuove tipologie di utenti, comportamenti e valori. Il famigerato web 2.0 altro non è che l'esplosione della natura sociale e partecipativa della rete, intesa come strumento sul quale si possono formare relazioni e discussioni. E' quindi importante per chiunque lavori sul web comprendere le dinamiche psicologiche e sociali che sottendono i social network e che in modo più allargato si possono applicare anche alle rete in generale come grande social network che gestisce e produce conoscenza, contatti e nuove opportunità.

1. Dimensione Psicologica e
Sociale della Rete
Gianandrea Giacoma Davide ‘Folletto’ Casali
IBRIDAZIONI.COM IM.DIGITALHYMN.COM
9 DICEMBRE 2007
GT2007

2. La Rete è un Social Network
INTRODUZIONE
Tutta la rete è un social network:

GGG, Giant Global Graph (Tim Berners-Lee)

Dinamiche psicologiche e sociali sono il

vero motore della rete.
2

3. Individuare e Indurre Tipologie
INTRODUZIONE
Individuare e Indurre

Tipologie di Comportamento
3

4. Reinventare la Ruota
INTRODUZIONE
Social Network? Social Graph? Beacon?

E la Psicologia Sociale?

Milgram? (Autorità)

 Tajfel? (Identità Sociale, Gruppi Minimali)
 Moscovici? (Rappresentazioni Sociali)
 Festinger? (Confronto Sociale)
4

5. 6 Gradi di Separazione
SOCIAL
Una persona è separata da qualunque altra

sulla Terra da 6 altre persone, secondo un
catena di conoscenze.
Stanley Milgram (via posta, 1967)

 Duncan Watts (via e-mail, 2003)
5

6. Gruppi Minimali
SOCIAL
Associando a caso una etichetta A o B a

delle persone automaticamente si
genererà un sentimento di
appartenenza ad uno dei due gruppi.
Tajfel (1971)

6

7. Motivazione
PSICOLOGIA
Istinti

 Autorealizzazione
 Motivazione Intrinseca o Estrinseca
 Meta e Processo come Meta
7

8. Come muoversi
PROGETTAZIONE
 Step by Step
Sensibilità ai Segnali Deboli

Incertezza e Imprevedibilità

8

9. Le 4 Dinamiche Fondamentali
PROGETTAZIONE
Bisogni Funzionali

 Flusso di Attività Giornaliero
 Pulsioni Aggreganti
 Gruppi Sociali
9

10. Bisogni Funzionali
PROGETTAZIONE
Bisogni della persona soddisfatti in modo

esplicito.
Le funzionalità creano nuove possibilità.

 Bilanciamento fra la parte dei
progettazione delle funzionalità autonome e
di quelle socialmente potenziate.

10

11. Flusso di Attività Giornaliero
PROGETTAZIONE
Varie attività competono per essere

eseguite durante la giornata
Il tempo è limitato, le attività no

Fattori di Priorità

Leggerezza, Motivazione, Località, Efficacia



Rispetto


11

12. Pulsioni Aggreganti
PROGETTAZIONE
Motivazioni di natura inconscia e reattiva.

L’effetto virale e la crescita

esponenziale nascono qui.
 Competizione, Curiosità, Appartenenza,
Narcisismo.

 Abuso? Etica?


12

13. Gruppi Sociali
PROGETTAZIONE
L’uomo è un animale sociale.

 Group Centered Design
Progettazione delle interazioni di gruppo.

Fattori importanti:



Inserimento e Interazione nel Gruppo


 Significatività del Gruppo

13

14. Sintesi
CONCLUSIONE
Il Web è un Social Network (GGG)

 Non Reinventiamo la Ruota
 4 Dinamiche Fondamentali
(1) Bisogni Funzionali

 (2) Flusso di Attività Giornaliero
 (3) Pulsioni Aggreganti
 (4) Gruppi Sociali
14

15. Documento Condiviso
CONCLUSIONE
Elementi Teorici per la Progettazione dei

Social Network
Open, Scrittura Condivisa

PDF

1.0, rilasciata il 24 settembre 2007

Wiki aperto

http://wiki.bzaar.net/Docs

15

16. Commenti?
wiki.bzaar.net/Docs
Gianandrea Giacoma Davide ‘Folletto’ Casali
IBRIDAZIONI.COM IM.DIGITALHYMN.COM
gianandrea.giacoma@gmail.com folletto@gmail.com
GRAZIE!
Non vi siete annoiati troppo eh? :P