Diseño de la investigación

2. CONTENIDO:
• Tipos de diseño de investigación:
Exploratoria, descriptiva y causal.
• Fuentes de error en el diseño de
la investigación.
• Presupuesto y calendario del
Proyecto.
• Propuesta de Investigación de
Mercados.

4. La investigación exploratoria es usada para resolver un
problema que no ha tenido claridad. La investigación
exploratoria impulsa a determinar el mejor diseño de la
investigación, el método de recogida de datos y la
selección de temas. Debe sacar conclusiones definitivas
sólo con extrema precaución . Dado su carácter fundamental,
la investigación exploratoria a menudo llega a la conclusión
de que un problema que se percibe en realidad no existe .
La investigación exploratoria a menudo se basa en la
investigación secundaria como la revisión de la literatura
disponible y / o datos, o enfoques cualitativos, como las
discusiones informales con los consumidores, los empleados ,
la gestión o competidores, y enfoques más formales a través

5. Investigación descriptiva
• El Diseño de investigación descriptiva
es un método científico que implica
observar y describir el comportamiento
de un sujeto sin influir sobre él de
ninguna manera.
• Muchas disciplinas científicas,
especialmente las ciencias sociales y la
psicología, utilizan este método para
obtener una visión general del sujeto o
tema.
• Algunos sujetos no puede ser
observados de ninguna otra forma; por
ejemplo, un estudio de caso social de un
sujeto individual representa un diseño

6. INVESTIGACIÓN
CAUSAL
La meta de este tipo de
investigación, es bastante
sencilla, descubrir la relación, si
es que la hay, entre las variables
existentes. Para los
mercadólogos es muy
importante tener en cuenta este
tipo de investigación, ya que los
elementos causales pueden
generar cambios muy

7. .
Errores aleatorios de la Muestra.
Son aquellos que se presentan por una muestra
que no representa perfectamente a la población de
interés. Y se define como la variación entre el nivel
de significativa de la variable en la población y el
nivel de significativa de la misma variable arrojado
por la muestra.
Una vez que los investigadores han seleccionado
el tipo de investigación (es) que llevarán a cabo
para el proyecto, debe tomar en cuenta las
potenciales fuentes de error a las que se
enfrentará para controlarlas, logrando eliminarlas
o reducir su efecto en los resultados finales y

8. Las fuentes de error más frecuentes en la
investigación de mercados se clasifican en:
•Los errores en la medición.
Son aquellos que se presentan por otras fuentes
diferentes a las provenientes del plan de muestreo;
pueden ser aleatorias o no.
•En los participantes cuando responden cualquier
cosa, o dicen mentiras. Es el caso de las
diferencias en las características de las personas
que conforman una muestra, por ejemplo la
inteligencia, el atractivo social y la educación, son
aspectos que influencian las evaluaciones, también
están los factores personales como la salud y las
emociones al momento de participar.
Los errores aleatorios se definen como la
variación entre el nivel de significativa de la variable

9. .
El presupuesto y el
calendario ayudan a
asegurarse de que el
proyecto de investigación
de mercados se complete
dentro de los recursos
disponibles (financieros, de
tiempo, personal y otros). Al
especificar los parámetros
del tiempo dentro de los
que cada tarea se debe
completar y los costos de

10. Toda investigación de mercados requiere
previamente antes de su implementación, la
redacción de una propuesta de investigación
que sirva de punto de interacción y negociación
entre el empresario y el investigador. Una
propuesta de investigación puede tener
diversas alternativas de presentación, que
serán tomadas como punto de partida para la
conclusión del trabajo de investigación.