Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Mio 2020 perko

Marketing technology investiments

  • Loggen Sie sich ein, um Kommentare anzuzeigen.

Mio 2020 perko

  1. 1. MARKETING 2020                          Jari  Perko,  ASML,  @asiakkuus     Avauspuheenvuoro  Marke6ng  Industry  Outlook  2020  –6laisuudessa,  jonka   järjes6vät  ASML,  Avaus,  IAB  ja  TNS  Gallup      
  2. 2. MARKKINOINNIN  BUDJETTI  TUPLATTAVA?                                                                                                              [Todellako?]  
  3. 3. USA:ssa  isojen  markkinoin6budjeSen  kuluTajabrändit  kärsivät,   markkinoin6budje6n  suuruus  ei  olekaan  ratkaisu…?  
  4. 4.        MARKKINOINNIN  BUDJETTI  TUPLATTAVA?        MARKKINOINNIN  ÄLYKKYYS  TUPLATTAVA!  
  5. 5. Automaa6o,  globaalit  arvoketjut  ja  väljät  rajapinnat    tuoTavat  yhdistelmänä   ongelmia  missä  tahansa  sektorissa  –  mitä  siTen  tapahtuu  kun  MaS  &  Maija   käyTävät  adblockereita  yhtä  arkises6  kuin  maitoa  kahvissaan…?  
  6. 6. Markkinoin6rahaa  siirretään  nyt  isos6   sisältömarkkinoin6in,  someen  jne.     Tutkimusten  mukaan  some-­‐budje6t   tuplaantuvat  5  vuodessa  (Duke/AMA/ DeloiTe)  è  Tämä  tapahtuu  vaikka   vain  11.5%  brändeistä  voi  todentaa   some-­‐investoin6ensa  vaikutuksia.     Rahaa  siirretään  side  silmillä  uuteen   maastoon?    
  7. 7. Red  Bull-­‐tyyppinen  iso   sisältömarkkinoin6  kyllä   toimii?       Entä  jos  autuus  onkin  private   label-­‐konsep6,  jossa  tuotanto   yms.  halvempaa  ja   eksklusiivinen  tuote  ei  al6stu   hintakilpailulle  ja  lojaliteeS   siten  helpompi  ylläpitää?      
  8. 8.   ASIAKASARVO     BRÄNDIARVO   2003     MISTÄ  MAKSETAAN  KUN  YRITYKSIÄ  OSTETAAN?   Iso  kuva  muutoksesta:   2013  
  9. 9. ”MarTech  and  the  Decade  of  the  CMO”  Founda6on  Capital   PoinS  ei  ole  ”Gartner-­‐hokema”  eTä    CMO  ostaa  enemmän  IT:tä  2017  kuin  CIO   vaan  se  eTä  CMO:n  teknologiaostot  kymmenkertaistuvat  10  vuodessa.    
  10. 10. ”Marke6ng  is  a  technical  discipline  now.  We  have  to   re-­‐frame  things  we  have  been  doing  for  100  years.”                    Doug  Milliken,  Clorox,  VP  of  Global  Brand  Development       Ps.  Formula  1  -­‐talli6imillä  on  data  room  kuin  NASA:lla.              Tony  Jardine,  20  v  formula-­‐analyysia,  kiteyTää:  ”It’s  data  driven  business”     MARKKINOINTI  –  MISSIKISOISTA  FORMULAKSI  
  11. 11. Data  Driven  –toimijat  menestyvät  kilpailijoitaan   paremmin  seuraavilla  liiketoiminnan  osa-­‐alueilla:   FORBES:  DATA  DRIVEN  AND  DIGITALLY  SAVVY:       The  rise  of  the  new  markeKng  organizaKon,  2015   Faster  6me  to  market   Adding  revenue  sources   Brand  equity/loaylty   Connec6on  to  audiences   Increasing  revenues   Customer  sa6sfac6on   New  customers   Customer  engament/loaylty   Customer  reten6on  
  12. 12. Mies,  synt.  40-­‐luvulla,     tulot  yli  2M€  vuodessa,  pitää   koirista,  lomailee  Alpeilla.   Paremmin  määritellyt   kohderyhmät  ja  ”persoonien”   rakentaminen  ratkaisu?       Eli  samaa  vies6ä  viereisen   kohderyhmän  2  herralle?     ”Tunne  asiakkaasi  tai     tuuTaat  tuubaa!”        
  13. 13.              Kiitos!                                -­‐    TIETOINTENSIIVISEN  LIIKETOIMINNAN  TOIMIALAYHTEISÖ.   Data  In,  Delight  Out       Jari  Perko,  @asiakkuus,  www.asml.fi        

×