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中国マーケットリサーチ
Must Buy Items Srategy
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中国で口コミの多い商品≒中国人観光客が購入する商品！？

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MBISとは
MBIS
Must
Buy
Items
Strategy
中国観光客の
購入リストに
貴社の商品が
入るのであれ
ば、必ず購入
される！
関連記事：
中国で口コミの多い商品≒中国人観光客が購入する商品です
http://weibo-japan.blog.jp/archives/1020449025.html?mediaradarMBIS
その商品、中国でどれだけ認知されてますか？
http://weibo-japan.blog.jp/archives/1024934788.html?mediaradarMBIS

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中国観光客の購入リスト
■リストに商品・金額・購入場所ま
ですべて記入されるため、そのリス
トに載っているものは、ほぼ確実に
購入されます。
■MBISは貴社の商品・サービスが
そのリストに入るための施策です。
■そのためには、中国観光客の購入
パターンを知ることが先決です。

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MBIS－中国観光客の購入パターン
情報収集
購入リスト
作成
来日・購入
帰国
リピート
情報共有
MBISは情報収集の段階でリサーチし、最適なアプローチで攻める！

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MBIS－中国観光客がよく利用されるメディア
■中国観光客が主に使うメディア
１．微博
２．Baidu
■それぞれのメディアの中で、御社の商品・サービスはどのように認識されてい
るか？KPIで把握する必要があります。
１．微博⇒商品名・サービス名が含まれる投稿数
２．Baidu⇒商品名・サービス名の検索ボリューム
■上記二つメディアにおいて、自社商品・サービスのポジションを把握し、最適
なプロモーションを計画的に実施する。それにより、知名度が上がり、中国観光
客の購入リストに入りやすくなります。

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MBIS－微博リサーチ
１
２
２
３
１. 商品名・サービスを設定
２．その商品名・サービスが含まれる投
稿（一部）
３．一定期間（左側は2014年12月一ヶ
月の結果となる）における投稿数。
■時系列により、投稿数を把握すること
が可能。投稿数の増加は商品・サービス
の人気度、購入ニーズの増加に繋がる。

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MBIS－微博リサーチ（定量分析）
■時系列で投稿数が反映され、商品・サービス名の拡散（口コミ）状況がわかり
ます。
■そのデータに基づき、投稿数の増加・減少を要因分解することで、適切な対策
を練ることが可能です。
325,796
321,672
466,012
404,152
214,448
22,694
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
400,000
450,000
500,000
2014年8月 2014年9月 2014年10月 2014年11月 2014年12月 2015年1月
"資生堂"に関する投稿数

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MBIS－微博リサーチ
1
2
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■ 定量を加え、定性分析により、ベス
トな配信コンテンツを把握することが可
能。それに対し、拡散されやすいコンテ
ンツを企画することに繋がります。
■ 分析により、下記の３パターンのコ
ンテンツは一番拡散やすいです。
１. 商品特徴（美白・潤いなど、効果
系）を強調するコンテンツ。
２．商品を比較する投稿（他社商品、自
社商品の旧シリーズを比較するもの）
３．おすすめリストに関する投稿（リス
トに貴社の商品が含まれる）
1

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MBIS－Baiduリサーチ
■時系列で商品・サービス名の検索数が反映され、商品・サービス名検索数がわ
把握できます。
■認知から検索まで遷移するため、認知度を上げれば、検索数も増え、購入ニー
ズの増加に繋がります。

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MBIS－タオバオリサーチ
■タオバオ内の検索状況を把握。特にイベントにより、売れ行きのトレンドが把
握できます。
■また、中国で流通されていない商品が大きく検索された場合、大きな需要が予
想され、インバウンド対策を立てることにより、売上の増加に繋がると考えられ
ます。
11.11独身の日

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MBIS－タオバオリサーチ
■男女比率・年齢割合を把握することで、プロモーションのターゲット層がわか
り、費用対効果の向上に非常に役立ちます。
■また、中国で流通されていない商品が大きく検索された場合、大きな需要が予
想され、インバウンド対策を立てることにより、売上の増加に繋がると考えられ
ます。
“資生堂”の嗜好年齢分布“資生堂”検索年齢割合

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MBIS－タオバオリサーチ
■売上件数分析
・タオバオにおける売上件数を把握することにより、中国の市場規模を推定する
ことが可能です。
売上件数：144件 売上件数：98件 売上件数：87件 売上件数：81件

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MBIS－プレミアムリサーチ
■競合分析（微博）
自社商品・サービスは競合と比べて、どの位置にあるのかを把握することが可
能。また、口コミの拡散を狙うことにより、販売数の増加にも繋がります。
325,796
321,672
466,012
404,152
214,448
22,69445,364
86,604 86,604
65,984
28,868
5,2810
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
400,000
450,000
500,000
2014年8月 2014年9月 2014年10月 2014年11月 2014年12月 2015年1月
"资生堂" Vs "Albion"
资生堂 Albion

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MBIS－プレミアムリサーチ
■競合分析（微博・定性分析）
競合相手の商品が微博内でどのような形（コンテンツ）で拡散されているのかを
確認・分析することで次の施策に繋がります。
雪肌精：美白を中心とした訴求 ALBION化粧水：潤いを中心とした訴求

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MBIS－プレミアムリサーチ
■競合分析（Baidu）
競合の検索数からのギャップを可視化することで、検索数に連動する口コミの拡
散を図る必要がわかります。

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MBIS－プレミアムリサーチ
■競合分析（タオバオ）
競合相手の検索ボリュームと比較ができ、そのギャップを埋めるような施策を考
える必要があります。

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取引実績
※約200社へのソーシャルメディア関連のサービスの提供実績がございま
す。
主要お取引先のご紹介

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