A empresa 3G Engenharia & Consultoria Ambiental precisa de uma nova identidade visual. O documento apresenta o briefing inicial, com informações sobre a situação atual da empresa e os elementos-chave a serem considerados no novo projeto de marca. É apresentado um processo criativo com várias ideias geradas e conceitos explorados antes de chegar a uma proposta final de logomarca, cores, tipografias e aplicações.

1. CASE
3G Engenharia
& Consultoria Ambiental

2. Pág. 2
_A MARCA
3G - Consultoria e Gerenciamento Ltda.
Empresa especializada na Instalação
de Torres de Transmissão de Sinais
para Telefonia Móvel, Consultoria em
Telecomunicação e Licenciamento
Ambiental.

3. Pág. 3
_BRIEFING
3G Engenharia e Consultoria Ambiental
Situação de Mercado
• Em ascensão / em fase de mudança de
atividade
Obrigatoriedade
• Azul / Branco
• Cores sóbrias
O nome da empresa vem da tecnologia 3G
de internet para dispositivos mobile.
A operadora traça um anel, uma área para
construir rede de celular, apresentando os
possíveis locais candidatos para instalação
das torres.
Marca não é conhecida, não é percebida e
sequer lembrada.
LICENCIAMENTO
CONSULTORIA
TELECOMUNICAÇÃO
CERTIFICAÇÃO
GESTÃO
ENGENHARIA
ESTUDOS AMBIENTAIS

4. Pág. 4
_BRAINSTORM
• Evolução
• Curvas
• Ondas
• Ponte / ligação / elo
• Dados
• Entendimento
• Relacionamento
• Lealdade / confiança
• Respeito
• Ciclo
• Orgânico
• Ecossistema
• Precisão
• Técnica
• Competência
TECNOLOGIA
COMUNICAÇÃO
CONSULTORIA
MEIO AMBIENTE
ENGENHARIA

5. Pág. 5
_CONCEITO
• Precisão
• Competência
• Respeito
• Lealdade
• Explorar novas
possibilidades
• Alçar voos
EXPERIÊNCIA
CONFIANÇA
EXPANSÃO

6. _CONCEITO
João-de-Barro (Furnarius rufus)
É muito conhecido por seu ninho singular e
criativo, todo feito de barro misturado com
capim.
É uma ave muito admirada pelo povo, que o
considera bastante trabalhador justamente
por causa do ninho que constrói.
A sabedoria e precisão com que trabalha
desde o momento da escolha do local até
a hora da construção do seu ninho é sua
principal característica.
Cada ano faz um novo ninho e é comum ir
construindo os novos ninhos em cima dos
anteriores.
Outra grande característica do João de
Barro é manter-se fiel e leal ao seu
companheiro por toda a vida.

7. Pág. 7
_ROUGHS

8. Pág. 8
_CONSTRUÇÃO

9. Pág. 9
_CONSTRUÇÃO

10. Pág. 10
_CONSTRUÇÃO

11. Pág. 11
_CONSTRUÇÃO

12. Pág. 12
_CONSTRUÇÃO

13. Pág. 13
_CONSTRUÇÃO
TECNOLOGIA
• Evolução
• Curvas
• Ondas
COMUNICAÇÃO
• Ponte / ligação / elo
• Dados
• Entendimento
CONSULTORIA
• Relacionamento
• Lealdade / confiança
• Respeito
ENGENHARIA
• Precisão
• Técnica
• Competência
MEIO AMBIENTE
• Ciclo
• Orgânico
• Ecossistema
• O Triângulo é o equivalente ao
numero três. O três representa a
solidez, estabilidade. Estabelece
também os princípios de harmonia
e equilíbrio pois são balanceados e
sugere o movimento e direção;
progressão e finalidade; causa,
ação e reação.

14. Pág. 14
_CONSTRUÇÃO
TECNOLOGIA
• Evolução
• Curvas
• Ondas
COMUNICAÇÃO
• Ponte / ligação / elo
• Dados
• Entendimento
CONSULTORIA
• Relacionamento
• Lealdade / confiança
• Respeito
ENGENHARIA
• Precisão
• Técnica
• Competência
MEIO AMBIENTE
• Ciclo
• Orgânico
• Ecossistema
• Os vértices representam tanto á
rede de contatos, os Stakeholders
quanto aos possíveis
locais para exploração e análise do
uso do solo

15. Pág. 15
_CONSTRUÇÃO
TECNOLOGIA
• Evolução
• Curvas
• Ondas
COMUNICAÇÃO
• Ponte / ligação / elo
• Dados
• Entendimento
CONSULTORIA
• Relacionamento
• Lealdade / confiança
• Respeito
ENGENHARIA
• Precisão
• Técnica
• Competência
MEIO AMBIENTE
• Ciclo
• Orgânico
• Ecossistema
• As linhas representam a conexão
entre as partes, a lealdade e a
confiança.
• O ponto inicial representa os
caminhos e as diversas soluções
que a empresa é capaz de
encontrar
durante um projeto.

16. Pág. 16
_VERSÕES: HORIZONTAL E VERTICAL

18. Proposta II

19. Pág. 19
_PROCESSO
A solução encontrada foi obtida após pesquisar os possíveis elementos levantados durante o briefing.
Destacamos os três principais:
I - 3G:
Sendo o nome da empresa 3G,
consideramos alguns pontos relevantes ao
projeto tais como a tecnologia a qual ela se
refere.
A marca necessitava transmitir a essencia
da tecnologia, mesmo ela sendo não
palpável, mas que está presente na vida
moderna da sociedade;
II - Engenharia:
A marca exigia elementos precisos e bem
elaborados no que tange a ângulos e
formas geométricas. Portanto o triângulo
tambem foi um dos fatores determinantes
no processo.
Para que a marca se sustentasse de
forma coesa, aproveitamos do estudo da
proporção áurea com a teoria de Fibonacci
e da planimetria que faz parte do estudo da
topografia;
III - Meio Ambiente:
Entendemos que a política da empresa
tambem é se preocupar com o meio
ambiente, portanto, utilizamos elementos
que caracterizem e justifiquem sua
aplicação com a suavização dos ângulos
com curvas arredondadas através da
tipografia e também na aplicação de cores
que remetem ao meio ambiente.

20. Pág. 20
_PROCESSO
A solução encontrada foi obtida após pesquisar os possíveis elementos levantados durante o briefing.
Destacamos os três principais:
I - 3G:
Sendo o nome da empresa 3G,
consideramos alguns pontos relevantes ao
projeto tais como a tecnologia a qual ela se
refere.
A marca necessitava transmitir a essencia
da tecnologia, mesmo ela sendo não
palpável, mas que está presente na vida
moderna da sociedade;
II - Engenharia:
A marca exigia elementos precisos e bem
elaborados no que tange a ângulos e
formas geométricas. Portanto o triângulo
tambem foi um dos fatores determinantes
no processo.
Para que a marca se sustentasse de
forma coesa, aproveitamos do estudo da
proporção áurea com a teoria de Fibonacci
e da planimetria que faz parte do estudo da
topografia;
III - Meio Ambiente:
Entendemos que a política da empresa
tambem é se preocupar com o meio
ambiente, portanto, utilizamos elementos
que caracterizem e justifiquem sua
aplicação com a suavização dos ângulos
com curvas arredondadas através da
tipografia e também na aplicação de cores
que remetem ao meio ambiente.

21. Pág. 21
_PROCESSO
A solução encontrada foi obtida após pesquisar os possíveis elementos levantados durante o briefing.
Destacamos os três principais:
I - 3G:
Sendo o nome da empresa 3G,
consideramos alguns pontos relevantes ao
projeto tais como a tecnologia a qual ela se
refere.
A marca necessitava transmitir a essencia
da tecnologia, mesmo ela sendo não
palpável, mas que está presente na vida
moderna da sociedade;
II - Engenharia:
A marca exigia elementos precisos e bem
elaborados no que tange a ângulos e
formas geométricas. Portanto o triângulo
tambem foi um dos fatores determinantes
no processo.
Para que a marca se sustentasse de
forma coesa, aproveitamos do estudo da
proporção áurea com a teoria de Fibonacci
e da planimetria que faz parte do estudo da
topografia;
III - Meio Ambiente:
Entendemos que a política da empresa
tambem é se preocupar com o meio
ambiente, portanto, utilizamos elementos
que caracterizem e justifiquem sua
aplicação com a suavização dos ângulos
com curvas arredondadas através da
tipografia e também na aplicação de cores
que remetem ao meio ambiente.

22. Pág. 22
_CONCEITO II
O resultado da pesquisa nos revelou que a
premissa deste projeto esta relacionada à
necessidade de representar graficamente
a integração entre a tecnologia e o meio
ambiente. Foram identificados os 3 pilares
que sustentam e traduzem os valores da
empresa:
• Confiança
• Experiência e
• Expansão.
Ao analisarmos esses elementos,
surgem novas características capazes de
representar o posicionamento da marca:
Uma empresa compromissada com a
qualidade nos serviços oferecidos e com
a qualidade de vida que queremos para o
presente e futuro de forma sustentável.
DEDICAÇÃO VISÃO
OUSADIA
EXPANSÃO
RESPEITO
CONFIANÇA
FIDELIDADE
COMPETÊNCIA
EXPERIÊNCIA

23. Pág. 23
_PESQUISA IMAGÉTICA
Triângulos:
Triângulos podem ser estáveis quando
sentados em sua base ou dinâmicos,
quando angular, pois baseado em qual
caminho eles apontam triângulos podem
dirigir o movimento.
Triângulos tem energia e poder, e sua
dinâmica pode sugerir força constante.

24. Pág. 24
_PESQUISA IMAGÉTICA
Planimetria:
Conjunto de métodos e técnicas que visam
detalhar a superfície terrestre sobre um
plano horizontal de referência.

25. Pág. 25
Número de fibonacci:
Na matemática, os números de Fibonacci
compõe a seguinte sucessão de números
inteiros: 0, 1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34, 55, 89,
144, …
A sequência de Fibonacci aparece em
configurações biológicas, como na
disposição dos galhos das árvores ou
das folhas em uma haste, no arranjo da
coroa do abacaxi, ou no desenrolar da
samambaia.

26. Pág. 26
_PALETA CROMÁTICA INSTITUCIONAL
VERDE MUSGO ESCURO
VERDE MUSGO CLARO
AZUL ESCURO
CINZA
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%

27. Pág. 27
_MÓDULO
O módulo de construção utilizado foi
desenvolvido a partir do estudo da
Proporção Áurea através da representação
dos números de Fibonacci somado à
interpretação visual da metodologia de
trabalho utilizada pela empresa.

28. Pág. 28
_MÓDULO DE CONSTRUÇÃO

29. Pág. 29
_MÓDULO DE CONSTRUÇÃO

30. Pág. 30
_MÓDULO DE CONSTRUÇÃO

31. Pág. 31
_MÓDULO DE CONSTRUÇÃO

32. Pág. 32
_MÓDULO DE CONSTRUÇÃO

33. Pág. 33
_SÍMBOLO

34. Pág. 34
_SÍMBOLO

35. Pág. 35
_TIPOGRAFIA DO LOGOTIPO
DIGITAL EF:
A tipografia escolhida foi a DigitalEF, uma fonte futurista, por se relacionar bem com o símbolo.
Demonstra imponência pela sua forma densa porém não chama toda a atenção pra si de forma a complementar o símbolo.
O bom uso de caixa mixta suaviza seu peso tornando-a agradável e pregnante ao mesmo tempo.

36. Pág. 36
_TIPOGRAFIA DO LOGOTIPO
Apesar da tipografia atender ao projeto, alguns ajustes foram feitos em seu desenho original para que se aproximasse ainda mais
com o objetivo da proposta.
O módulo utilizado nos ajustes da Tipografia foi o mesmo utilizado na construção da marca.

37. Pág. 37
_TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL
A tipografia escolhida para ser o alfabeto institucional da empresa é a Família Tipografica Chantilly, fonte sem serifa inpirada
na Gill Sans, possui contraste delicado entre as hastes. As Sem Serifa humanistas demonstram o estado intermediário entre a
geometria e o traço manual. Seja impressa ou digital, ela funciona bem em todos os ambientes, afirmando-se como uma fonte
genuinamente universalista.

38. Pág. 38
_CONSTRUÇÃO VERTICAL

39. Pág. 39
_ASSINATURA VERTICAL

40. Pág. 40
_CONSTRUÇÃO HORIZONTAL

41. Pág. 41
_ASSINATURA HORIZONTAL

42. Pág. 42
_ASSINATURAS PRIORITÁRIAS

43. Pág. 43
_ASSINATURAS SECUNDÁRIAS

44. Pág. 44
_ASSINATURAS SECUNDÁRIAS

45. Pág. 45
Legenda:
Crop 01
Crop 02
Crop 03
Crop 04
_ELEMENTO SECUNDÁRIO
O próprio módulo de construção serviu de
base para nosso elemento secundário, de
modo a fortalecer a identidade visual em
toda a sua comunicação.
Crop 04
Crop 03 Crop 02
Crop 01

46. Pág. 46
_ELEMENTO SECUNDÁRIO - PATTERN
Para o uso do elemento secundário
intitulado “Pattern” ou padrão temos o
elemento SETA que possui uma disposição
que justifica o seu nome, próprio para criar
textura sobre um plano, seja impresso ou
digital.
O elemento desenvolvido é para garantir a
sua disposição da forma como concebido
sem que haja distorções em seu uso.

47. Pág. 47
_APLICAÇÕES

48. Pág. 48
_APLICAÇÕES

49. Pág. 49
_APLICAÇÕES

50. Pág. 50
_APLICAÇÕES

51. Pág. 51
_APLICAÇÕES

52. Pág. 52
_APLICAÇÕES

53. Pág. 53
_APLICAÇÕES

54. Pág. 54
_APLICAÇÕES

55. Pág. 55
_APLICAÇÕES

56. Pág. 56
_APLICAÇÕES

57. Pág. 57
_APLICAÇÕES

58. Pág. 58
_APLICAÇÕES

59. OBRIGADO!
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