O documento discute o poder das mídias sociais nas eleições e propõe a criação de uma agência de marketing digital focada em campanhas políticas e eleitorais. A agência usaria ferramentas como redes sociais, email marketing e SMS para ajudar candidatos a conquistar votos de forma transparente, contínua e mobilizando voluntários. Seguiria 5 diretrizes: ser social, ágil, transparente, começar cedo e de forma contínua.
3. O começo
Obama é o caso símbolo que exemplifica a nova
tendência social e mostra o poder das mídias sociais.
Através de uma campanha baseada no ganho de
confiança, o já re-eleito presidente se mostra
imbatível nas redes sociais e prova como é possível
conquistar as pessoas e conseguir votos usando
“shares”, “likes” e “tweets” como ferramentas.
4. A análise
Convido aos avaliadores a darem uma olhada no
seguinte artigo:
http://www.claudiotorres.com.br/aprendendo-combarack-obama-estrategias-digitais-para-as-eleicoes2010/
5. A ideia
Atender ao começo do surgimento de uma demanda
que com grandes chances será muito valiosa no
futuro: a demanda por marketing digital voltado à
política e eleições.
Criar basicamente uma Agência
de Marketing,
com foco exclusivo nos meios digitais, tendo as
mídias sociais como principais instrumentos. Modelo
replicável em virtualmente todos os municípios com
bom acesso à internet.
6. As diretrizes
1. Seja social : As mídias sociais permitem criar
relacionamentos duradouros com uma legião de
seguidores. Não se trata de invadir o Twitter ou
Orkut com mensagens publicitárias, mas permitir
que as pessoas se organizem e transmitam
voluntariamente sua mensagem através delas. As
mídias sociais permitem que você se apresente
diretamente ao eleitorado, com um custo muito mais
baixo e um impacto muito maior que o da
publicidade tradicional.
7. 2. Seja ágil : O celular é um sucesso inegável, e se
tornou uma plataforma móvel para
interação, navegação e envio de mensagens de texto.
Assim é possível criar uma estratégia de e-mail
marketing móvel, ou SMS marketing, que mobilize
os voluntários e o eleitorado na campanha. Não se
trata de enviar mensagens não solicitadas para
milhares de pessoas, mas sim de criar uma base de
voluntários que pode ser acionada de forma ágil e
barata.
8. 3. Seja transparente : Criar um ambiente na Internet
que permita ao eleitor acompanhar a
campanha, contribuir para seu candidato, e interagir
com o partido, leva naturalmente ao voluntariado, a
transparência, e ao micro-financiamento.
9. 4. Comece já : Nos novos tempos da Internet o
volume de informações e a velocidade de troca são
imensos. Portanto não adianta começar junto com
seus concorrentes. Você deve começar antes de
todos, quando ninguém pensa ainda sequer em
planejar ações.
10. 5. Seja contínuo : Não seja uma onda, seja um rio. A
continuidade das relações e das atividades é
fundamental para o crescimento e para a
manutenção de relacionamentos duradouros. Os
partidos aparecem esporadicamente, e os
candidatos, que não estão no poder, só aparecem
durante as campanhas. Criar um movimento
contínuo, que junte os eleitores e voluntários em
torno de suas ideais, e na sua luta, ajuda a criar uma
base forte e sólida.