Presentación "Posicionamiento en Buscadores de grandes portales de contenido" ofrecida por Fernando Maciá, de Human Level Communications, en el Search Congress Valencia, el día 2 de octubre de 2009, en el Oceanográfic de la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia, España. Moderada por Massimo Burgio.

1. Posicionamiento en buscadores
de grandes portales de contenido
Fernando Maciá Domene
Socio Director de Human Level Communications
Valencia, 2 de octubre de 2009
1

2. Definición
Indexabilidad
Relevancia
Implementación
Internacionalización
Migraciones
KPI

3. Grandes
portales
de contenido

4. Gran número de
páginas sobre una gran
variedad temática

5. Porcentaje importante
de tráfico en la cola larga

6. Cuenta más el tráfico
que la conversión

7. Gestionadas con CMS
URL no SEO
amigables
Falta de soporte
para metas únicas
Reducido número
de plantillas
Limitado control
sobre el código

8. En las grandes superficies,
la oferta no es plana
Distancia
Anchura en lineal
Cabecera de góndola
PLV
Demostradores...

9. Arquitectura
potencial de tráfico clics desde la home
indexabilidad usabilidad

10. Contenidos con mayor
potencial de tráfico

11. Qué
Cómo
Cuándo
Se busca
En Internet?

12. Qué
Herramienta para palabras clave de Google

13. Cómo
Herramienta para palabras clave de Google

14. Cuándo
Google Trends

15. Dónde
Google Insight for Search

16. se busca
Google Analytics

17. en Internet

18. Contenidos con mayor
potencial de tráfico
Patrón de
búsqueda
Actualidad
Estacionalidad
Demanda...
18

19. Contenidos con mayor
potencial de tráfico

20. Nubes de tags
Generados automáticamente
Teledirigida y enfocada a SEO

21. Deep linking
Desde el contenido
Desde el pie de página

22. visibilidad para la
s
do
ni
te
n
arga co
de
la l
co

23. Calendarios
Que no sea infinito
Que no tenga enlaces a páginas vacías o similares
Resultados SEO optimizados

24. Calendarios
Link “nofollow”
Que no sea infinito
“No link”

25. Calendarios
Página de agenda Title y Meta Description
optimizada únicos y relevantes

26. Formularios
de consulta
Actualidad: contenidos
obsoletos
Amplitud de oferta:
portales inmobiliarios,
portales de turismo,
portales DA (YP)

27. Formularios Menús/directorios
por categorías
de consulta relacionadas con el
potencial de
búsquedas

28. Formularios Patrón de búsqueda
de consulta Moda
Estacionalidad
Demanda...

29. Buscadores
Búsqueda abierta, pero
bajo control
Resultados SEO
optimizados
Seguimiento y análisis
estadístico

30. Buscadores
Pagina resultados Title, URL y Meta
optimizada Description únicos y
relevantes

31. Buscadores Keywords
Feedback sobre las
Seguimiento
keywords empleadas
estadístico de las
en la optimización
búsquedas
Lagunas de contenido

32. Archivo Sitemap
GSite Crawler con SQL
Server, o similares
Descubrir problemas de
indexabilidad

33. Indexabilidad

34. Indexabilidad
Javascript
Flash
Frames
Formularios
URL únicas
Pop-up

35. Indexabilidad
PageRank
Páginas Saturación PR
indexadas
34

36. Indexabilidad
PageRank
Páginas Saturación PR
indexadas
35

37. Indexabilidad
PageRank
Páginas Saturación PR
indexadas
36

38. Redireccionamientos
Redirección permanente - 301 Redirect
Redirección temporal – 302 Redirect
Alias / Parking – 200 OK
37

39. Redireccionamientos
Alias / Parking – 200 OK
Dominio C +
Dominio A Dominio A
Dominio B
Dominio B
38

40. Redireccionamientos
Alias / Parking – 200 OK
Dominio C +
Dominio A Dominio A
Dominio B
Dominio B
38

41. Redireccionamientos
Permanent Redirect - 301
Dominio A
Dominio C
Dominio B
39

42. Redireccionamientos
Permanent Redirect - 301
Dominio A
Dominio C
Dominio B
39

43. Redireccionamientos
Temporary Redirect - 302
Dominio A
Dominio C
Dominio B
40

44. Redireccionamientos
Temporary Redirect - 302
Dominio A
Dominio C
Dominio B
40

45. Redireccionamientos
• http://www.haagen-dazs.com/
• http://www.haagendazs.com/
• http://www.hagendazs.com/
• http://www.haagendasz.com/
• http://www.haagendazs.es/
• http://www.haagen-dazs.es/
41

46. Evitar problemas en la home
Permanent Redirect 301
midominio.com www.midominio.com
42

47. Evitar problemas en la home
Temporary Redirect 302
www.midominio.com www.midominio.com/portal/
Concentrar PageRank en raíz del dominio
43

48. Evitar problemas en la home
Link canonical
www.midominio.com www.midominio.com/portal/
portada/
<link rel="canonical" href="http://www.midominio.com" />
Concentrar PageRank en raíz del dominio
44

49. Evitar problemas en la home
Link canonical
www.midominio.com www.midominio.com/
default.php?cmp=renault
<link rel="canonical" href="http://www.midominio.com" />
Concentrar PageRank en raíz del dominio
45

50. Evitar problemas en las
páginas internas
Link canonical
http://www.midominio.com/ http://www.midominio.com/tag/fitness/
tag/fitness/ jsessionid=E54A14626BB7B32484635D47BD
CAD799
<link rel="canonical" href="http://
www.midominio.com/tag/fitness/" />
46
Evitar contenido duplicado

51. Evitar problemas en las
páginas internas
Google Webmaster Tools > Parámetros
http://www.midominio.com/tag/
fitness/ http://www.midominio.com/tag/
jsessionid=E54A14626BB7B32484 fitness/
635D47BDCAD799
47
Evitar contenido duplicado

52. Evitar problemas en las
páginas internas
Inicio > hombres > relojes > sport > armani > ar0567
http://www.midominio.com/hombres/relojes/sport/armani/ar0567.html
<link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" />
Inicio > hombres > armani > relojes > sport > ar0567
http://www.midominio.com/hombres/armani/relojes/sport/ar0567.html
<link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" />
http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html
48
Evitar contenido duplicado

53. Evitar problemas en las
páginas internas
http://www.midominio.com/Semana%20Internacional%20de%20Cine
http://www.midominio.com/Semana+Internacional+de+Cine
http://www.midominio.com/Semana-Internacional-de-Cine
<link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/semana-internacional-de-cine/" />
http://www.midominio.com/semana-internacional-de-cine
49
Evitar contenido duplicado

54. Error 404
50

55. Error 404
50

56. Migraciones

57. Proceso de migración
Cambios a dominios premium
Actualización gestor de contenidos
Implementación de URL semánticas
Permanent Redirect 301
Vieja URL:
www.viva-spain.com/Noticia.asp?Id=123
Minimizar el impacto sobre el posicionamiento

58. Proceso de migración
Cambios a dominios premium
Actualización gestor de contenidos
Implementación de URL semánticas
Permanent Redirect 301
Nueva URL:
www.viva-spain.com/spanish-cuisine.htm
Minimizar el impacto sobre el posicionamiento

59. Identificar páginas críticas:
Top tráfico directo
Top landing page desde SEO
Top calidad de la visita
Top posicionamiento natural

60. Identificar enlaces críticos:
GWT /Yahoo!/Linkscape
Enlaces que más PR contribuyen
Enlaces en sitios con Trustrank
Enlaces origen de visitas directas

61. Indexabilidad
Controlando a los robots
55

62. Relevancia

63. Palabras clave Arquitectura
Palabra
Genérica
Core Keyword
Keywords
secundarias
Keywords long
tail
57

64. Agrupaciones posibles

65. Agrupaciones posibles
Coches en cartera

66. Agrupaciones posibles
Coches en cartera
Audi

67. Agrupaciones posibles
Coches en cartera
Audi
Diesel

68. Agrupaciones posibles
Coches en cartera
Audi
Km. 0 Diesel

69. Agrupaciones posibles
“Coches Audi”
Coches en cartera
Audi
Km. 0 Diesel

70. Agrupaciones posibles
“Coches Audi”
Coches en cartera
Audi
Km. 0 Diesel
“Coches Diesel”

71. Agrupaciones posibles
“Coches Audi”
Coches en cartera
Audi
Km. 0 Diesel
“Coches “Coches Diesel”
kilómetro 0”

72. Agrupaciones posibles
“Coches Audi”
Coches en cartera
Audi
“Coches Audi
Diesel”
Km. 0 Diesel
“Coches “Coches Diesel”
kilómetro 0”

73. Agrupaciones posibles
“Coches Audi”
Coches en cartera
Audi
“Coches Audi
Diesel”
Km. 0 Diesel
“Coches “Coches Diesel”
kilómetro 0”
“Coches Km. 0
diesel”

74. Agrupaciones posibles
“Coches Audi”
Coches en cartera
Audi
“Coches Audi “Coches Audi
Km. 0” Diesel”
Km. 0 Diesel
“Coches “Coches Diesel”
kilómetro 0”
“Coches Km. 0
diesel”

75. Agrupaciones posibles
“Coches Audi” “Coches Audi Diesel
Coches en cartera
Km. 0”
Audi
“Coches Audi “Coches Audi
Km. 0” Diesel”
Km. 0 Diesel
“Coches “Coches Diesel”
kilómetro 0”
“Coches Km. 0
diesel”

76. Identificar patrones

77. Agrupaciones pertinentes
“Coches Audi” “Coches Audi Diesel Km.
Coches en cartera
0”
Audi
“Coches Audi
segunda mano” “Coches Audi tdi”
Segunda Diesel
mano
“Coches segunda
“Coches Diesel”
mano”
“Coches segunda
mano diesel”

78. Agrupaciones Páginas
pertinentes relevantes

79. Agrupaciones orientadas al usuario por los
criterios de búsqueda que emplea:
• Nombre del producto:
– “ipod”, “nike air”, “iphone”, “Canon HG10”, “WII”, “Kindle” ...
• Nombre de la categoría de producto
– “Reproductor de blu-ray”, “televisores de plasma”, “videojuegos de
estrategia”...
• Beneficio que espera obtener:
– “Cómo proteger mi vivienda”, “cómo decorar el cuarto del bebé”,
“cómo mantener limpia la piscina”, “cómo evitar el spam”...
• Por las características del destinatario
– “Regalo para el día del padre”, “juguetes para una niña de seis
años”, “reclamos publicitarios para empresas”...
• Búsqueda de un producto a partir de una característica
– “Coche diesel de segunda mano”, “viajes en crucero”, “alquileres
vacacionales”...

80. Incorporación de funcionalidades Web 2.0:
integrar el lenguaje del usuario

81. Incorporación de funcionalidades Web 2.0:
integrar el lenguaje del usuario

82. ACTITUD REACTIVA en el
posicionamiento en buscadores:
• Analizar qué se está buscando
• Analizar cómo se está buscando
• Generar contenidos que respondan a lo que se
está buscando, optimizados para posicionarse en
los términos como se están buscando
• Junto a las páginas-anzuelo, situar los enlaces
hacia las páginas-conversión
65

83. ACTITUD PROACTIVA en el
posicionamiento en buscadores:
• Prevemos con tiempo la actualidad de un
determinado tema
• Desarrollamos contenidos que responden a este
tema, mucho tiempo antes de que “esté de
moda”
• Posicionamos nuestras páginas en buscadores
• Contribuimos activamente a alimentar el interés
y la rumorología sobre dicho tema de forma que
crezcan el número de búsquedas relacionadas
(mediante participación en blogs, chats, foros,
distribución de notas de prensa…)
66

84. Versiones de
idiomas de
una Web

85. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE
ocultas
Idiomas separados por variables
pasadas en URL por el método
GET
Idiomas separados en
subdominios o subdirectorios

86. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE
ocultas
Idiomas separados por variables
pasadas en URL por el método
GET
Idiomas separados en
subdominios o subdirectorios

87. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE
ocultas (POST)

88. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE
ocultas (POST)

89. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE
ocultas (POST)

90. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE
ocultas: cookies

91. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE
ocultas: cookies

92. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE
ocultas: variables de entorno

93. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE
ocultas: variables de entorno

94. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE
ocultas - Problemas:

95. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE
ocultas - Problemas:
lang=es lang=de

96. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE
ocultas - Problemas:
lang=es lang=de
=

97. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE
ocultas - Problemas:
lang=es lang=de
=
www.midominio.com/home.php
= www.midominio.com/home.php

98. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE
ocultas
Idiomas separados por variables
pasadas en URL por el método GET
Idiomas separados en subdominios
o subdirectorios

99. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE
ocultas
Idiomas separados por variables
pasadas en URL por el método GET
Idiomas separados en subdominios
o subdirectorios

100. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE
pasadas en URL por el método GET
• http://www.midominio.com/home.php&lang=es
• http://www.midominio.com/home.php&lang=en

101. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE
pasadas en URL por el método GET
• http://www.midominio.com/home.php&lang=es
• http://www.midominio.com/home.php&lang=en

102. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE
pasadas en URL por el método GET
• http://www.midominio.com/home.php&lang=es
• http://www.midominio.com/home.php&lang=en
=

103. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE
pasadas en URL por el método GET
• http://www.midominio.com/home.php&lang=es
• http://www.midominio.com/home.php&lang=en
=
www.midominio.com/
home.php&lang=es = www.midominio.com/
home.php&lang=de

104. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE
pasadas en URL por el método GET
- Inconvenientes:
• Las Herramientas de Google para Webmasters
sólo permiten geolocalizar:
• Dominios: www.midominio.com
• Subdominios: uk.midominio.com
• Subdirectorios: www.midominio.com/uk/
No podemos geolocalizar

105. Sitios web multi-idioma
Cuidado con los idiomas “por defecto”
SEO AMIGABLE
www.midominio.com
problema: contenido duplicado
solución: nofollow

106. Sitios web multi-idioma
Cuidado con los idiomas “por defecto”
SEO AMIGABLE
www.midominio.com
www.midominio.com/
home.php?lang=fr
problema: contenido duplicado
solución: nofollow

107. Sitios web multi-idioma
Cuidado con los idiomas “por defecto”
SEO AMIGABLE
www.midominio.com
www.midominio.com/
home.php?lang=fr www.midominio.com/
home.php?lang=es
problema: contenido duplicado
solución: nofollow

108. Sitios web multi-idioma
Cuidado con los idiomas “por defecto”
SEO AMIGABLE
=
www.midominio.com
= www.midominio.com/
home.php?lang=es
problema: contenido duplicado
solución: nofollow

109. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE
ocultas
Idiomas separados por variables
pasadas en URL por el método GET
Idiomas separados en subdominios
o subdirectorios

110. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE
ocultas
Idiomas separados por variables
pasadas en URL por el método GET
Idiomas separados en subdominios
o subdirectorios

111. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados en subdominios
SEO AMIGABLE
o subdirectorios
• Subdominios:
• es.midominio.com
• fr.midominio.com
• en.midominio.com
• O bien, subdirectorios:
• www.midominio.com/es/
• www.midominio.com/fr/
• www.midominio.com/en/

112. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados en subdominios o
SEO AMIGABLE
subdirectorios: ventajas

113. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados en subdominios o
SEO AMIGABLE
subdirectorios: ventajas
=

114. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados en subdominios o
SEO AMIGABLE
subdirectorios: ventajas
=
www.midominio.com/es/
= www.midominio.com/de/

115. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados en subdominios o
SEO AMIGABLE
subdirectorios: ventajas
=
www.midominio.com/es/
= www.midominio.com/de/

116. Sitios web multi-idioma
Especifica el idioma de tu página:
<html lang="es-es">
<html lang="es-us">
<html lang="es-mx">
<html lang="en-uk">
<html lang="en-us">
Emplea la codificación de texto adecuada:
• UTF-8: canción
• ISO: canci&oacute;n

117. ¿Dónde se geolocaliza
mi servidor?
81

118. ¿Dónde se geolocaliza
mi servidor?
Dominio ccTLD IP del alojamiento Links entrantes
82

119. ¿Dónde se
geolocaliza mi
servidor?:
Akamai
Perdemos geolocalización por IP
Geolocalizar dominios o
83
directorios en GWT

120. ¿Dónde se geolocaliza
mi servidor?
84

121. ¿Dónde se geolocaliza
mi servidor?
84

122. ¿ccTLD, subdirectorio,
subdominio?
Transmisión del
zumo de
popularidad
Cantidad de páginas
indexar
Necesidad de
geolocalización en
un país determinado

123. Implementación
Sistemas Marketing

124. Timeline
Análisis de indexabilidad
Consultoría objetivos
Informe punto 0
Implementación indexabilidad
Supervisión y seguimiento
Informe de relevancia
Optimización
Supervisión y seguimiento
Informes de resultados
Propuestas de mejora

125. Midiendo los resultados
Después de optimizar?:
contenidos
Diseñar una nueva landing page
enfocada al concepto clave:
• Pinturas cuarto Bebe
• Tapizado Cuarto Bebe
88

126. Midiendo los resultados
Después de optimizar?:
contenidos
Longtail: Identificar nichos libres y con potencial y escribir
contenidos optimizados
• ¿Qué contenidos debo crear?
• Directorio de castings de bebes
en España categorizado por
provincia o ciudad
• Una sección de consejos
“Casting para Bebes: Trucos
para que su bebe gane el
casting”
• Un blog con el post “Casting para
bebes: los 10 tips que debe
Longtail saber una madre
• Una familia de productos para
para casting de bebes
89

127. K
PI
Indexación
Popularidad
Posicionamiento
Tráfico
90

128. K Indexación
PI
Páginas indexadas
site:www.midominio.com
Buscadores
Google Webmaster Tools
Muy dependiente del
rendimiento del servidor
Indexación por secciones
Indexación por niveles de
profundidad
Controlar frecuencia y
recencia de rastreo
91

129. K Tráfico
PI
Visitas SE
Visitas SEO/SEM
Visitas por buscador
Visitas Google Web, News,
Images...
Términos de búsqueda distintos
Tiempo promedio
PPVV promedio
Tasa rebote
Conversión
92

130. K Popularidad
PI
Enlaces entrantes
Dominios distintos
Anchor text
Zumo de Popularidad
A dónde apunta (home vs.internas)
Antigüedad del enlace
Antigüedad del dominio
Enlaces Nofollow
SEOmoz LinkScape
Google Webmaster Tools
Yahoo
93

131. K Posicionamiento
PI
Medición Manual
URL distintas con 1 visita
URL distintas <10 visitas
Advanced Web Ranking
Rank Checker (SeoBook)
Google Webmasters Tools
94

132. ¿Preguntas?
95

133. Bibliografía
Posicionamiento en Buscadores ed.2009 – Fernando Maciá y
Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia (2009).
SEO - Cómo triunfar en Buscadores - Miguel Orense y
Octavio Rojas, ed. ESIC (2008)
Libro SEO Posicionamiento en Buscadores - Miguel López
Gómez, en Bubok.com (2008)
101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed.
Anaya Multimedia
Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed.
Prentice Hall
El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall.
Google – Los mejores trucos, de Tara Calishain y Rael
Dornfest, ed. Anaya Multimedia/O’Reilly.
Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya
Multimedia
96

134. Fernando Maciá Domene
Director
Perfiles digitales
Mail - Blog - LinkedIn - Twitter - Facebook - Xing - Naymz - Flickr
Gta. Poeta Vicente Mojica, 5 Entreplanta, locales 19 y 20
03005 Alicante
Tels +34 902 875 990 - +34 96 614 19 07
Fax +34 96 512 66 54
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