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FC Bayern München Frauenfußball
                               &
                          SocialMedia

                     Praxiserfahrungen mit
                  Twitter, Youtube und Facebook


                     Referent: Bernhard Kux
                presse@fcbayern-frauenfussball.de


16. Juni 2011         Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia   Seite 1 von 44
FC Bayern München Frauenfußball
     1970:      DFB legalisiert Frauenfussball,
                erstes Training beim FC Bayern München 7.7.1970

     1976:      Deutscher Meister

     1990er Jahre: Zweitklassigkeit

     1999:      Frauen-WM in den USA, Franz Beckenbauer wiederbelebt Frauenfußballabteilung

     2000:      Wiederaufstieg in die 1.Bundesliga

     2002:      FC Bayern München AG, Frauenfußball-Abteilung seitdem Teil davon

     2009:      Deutscher Vizemeister und Champions-League Teilnahme,
                Melanie Behringer wird Europameisterin

     2010:      Stefanie Mirlach wird U20-Weltmeisterin

     Aktuell:   1.Mannschaft in Umbruch
                Zwei Frauen- und zwei U17-Juniorinnenteams sind für den FCB aktiv,
                alle in der höchstmöglichen Liga


     Spielort: Sportpark Aschheim, Zuschauerzahl 300 bis 3.000

16. Juni 2011                 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia   Seite 2 von 44
FC Bayern München Frauenfußball & Social Media
Ziele:

•     Zuschauer für die Heimspiele im Sportpark Aschheim gewinnen

•     Transportieren von Marke, Image und Emotionen des FC Bayern München und
      seiner Spielerinnen im Frauen- und Mädchenfußball

•     Ausdruck der Wertschätzung gegenüber eigenen Aktiven: Spielerinnen, Ehrenamtliche etc.
      fühlen sich geehrt und motiviert, wenn über sie in Vereins- und anderen Medien berichtet wird

•     Gewinnen von neuen Spielerinnen z. B. über die Talentsuche

•     Ehrenamtliche Basis verbreitern: Finden & Einbinden besonders engagierter Fans

•     Gewinnen, binden und kennen lernen von FCB-Fans, die sich für Frauenfußball interessieren

•     Akquise von Kindern für Einlauf- und Ballkindern für Heimspiele

•     E-Commerce: Anbahnung des Ticketsverkaufs für die FCB-Mädchenfußballtage

•     Allgemeine Förderung des Frauenfußballs über die Marke FCB




16. Juni 2011                Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia   Seite 3 von 44
FC Bayern München Frauenfußball & Social Media


>> Social Media:
   - News-Strom an Fans, Presse, Funktionäre, Öffentlichkeit etc.

     - interaktive Kommunikation

     - sachlicher Transport von Basisinformationen (Spielplan, Spielberichte, Statistiken...)

     - emotionale Aufladung des Produkts „FCB-Frauenfußball“



>> Ziele und die Kommunikationsmöglichkeiten treffen auf beschränkte Ressourcen




Folge:

Sorgfältige Auswahl der Social Media Angebote und der damit verbundenen Aktivitäten




16. Juni 2011                 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia   Seite 4 von 44
FC Bayern München Frauenfußball & Social Media




16. Juni 2011       Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia   Seite 5 von 44
FC Bayern München Frauenfußball & Social Media

>> www.fcb-ff.de

>> www.twitter.com/fcbfrauen


>> wikipedia


>> www.youtube.com/soccermagazin


>> www.facebook.com/fcbff
16. Juni 2011       Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia   Seite 6 von 44
FC Bayern München Frauenfußball & Social Media

>> www.fcb-ff.de
• Spezielles CMS: Content, Kalender, Ergebnisse...

• RSS-Feed

• Newsletter

• Pressemailverteiler

• Gästebuch

• Online-Formulare für die Bewerbung als Talent, Einlauf- oder
  Ballkinder
• ......

16. Juni 2011       Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia   Seite 7 von 44
FC Bayern München Frauenfußball & Social Media




16. Juni 2011       Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia   Seite 8 von 44
FC Bayern München Frauenfußball & Social Media

>> Verteilerknoten www.fcb-ff.de
• Zusammenarbeit mit den Medienverantwortlichen der
  FC Bayern München AG:
      Spielregeln zur Nutzung der Marke

• FCB-Medien (fcb.de / FCB-TV, Kids Club, Bayern-
  Magazin, eigene Stadionzeitung)

• Zeitungen, Radiosender, TV-Sender, Portale,
  Frauenfußballmedien, Verbände...


16. Juni 2011       Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia   Seite 9 von 44
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Twitter ?!

Ziele:

• Weiterer Verteiler, der Content vollautomatisch erhält

• Leistungsfähiger Liveticker


>> Start Ende 2008: www.twitter.com/fcbfrauen


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>> www.twitter.com/fcbfrauen




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>> www.twitter.com/fcbfrauen




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  >> www.twitter.com/fcbfrauen
  • Kaum aktive Bewerbung, vollautomatische Contentpflege
  • Ca. 500 Follower:
    -   Andere Vereine, Verbände...
    -   Fake-User, Porn-Anbieter
    -   „I-Follow-You/Please-Follow-Me-User“:
        Symmetrie der Zahlen Following / Follower
  • Selten: Kommunikation
• performante Plattform für Liveticker, die zumeist nur gelesen wird
• Interessant als News-Beschleuniger, z. B. für Nachrichten können mit
  unmittelbaren Zeitbezug, wie kurzfristige Spielausfälle
• Trafficzubringer fcb-ff.de: Unter den Top 10
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FC Bayern München Frauenfußball & Social Media

>> wikipedia

• wichtiger Trafficbringer: #4 hinter google, fcb.de, facebook



• Long Tail: Team, aktuelle & ehemalige Spielerinnen


• Contentpflege: ??




16. Juni 2011         Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia   Seite 18 von 44
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>> youtube: www.youtube.de/soccermagazin

• 44 Filme seit März 2009

• Tägliche Views (ohne Peaks): 300 bis 400

• bisher insgesamt ca. 153.000 Abrufe


• Herstellung:    Canon HD-Camera
                  Mikrofon, Stativ
                  Adobe Premiere-Schnittsoftware

• Alternative:    Videostream auf eigener Website
                  → Performance?
                  → Vernetzung?
16. Juni 2011       Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia   Seite 19 von 44
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>> youtube: www.youtube.de/soccermagazin

Was?
• Training, Menschen, Backstage (nicht: Spielzusammenfassungen...)


Wer?
• Mädchen unter 20 / Männer 25 – 44


Wie?
• Youtube-Suchmaschinenoptimierung: Google & Youtube
• Trafficzubringer „Ähnliche Videos“ sehr interessant

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>> facebook: www.facebook.com/fcbff

• Start Oktober 2010

• Zwischenzeitliche Abschaltung:
  Facebook = Facebook Ireland Limited, Dublin bzw.
                Facebook Inc. Palo Alto, USA

     Facebook-Geschäftsmodelle in Zukunft?
     → Facebook beobachten und keine zu große Abhängigkeit
     aufbauen → trotz der vielen Facebook-Möglichkeiten:
         eigentliche Ziele der Aktivitäten nicht vergessen

• 6500 Fans, ca. 40 – 50 täglich neu
16. Juni 2011       Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia   Seite 29 von 44
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                         Vielen Dank!
                presse@fcbayern-frauenfussball.de

                                   www.fcb-ff.de
                     www.twitter.com/fcbfrauen
                 www.youtube.com/soccermagazin
                     www.facebook.com/fcbff
16. Juni 2011          Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia   Seite 44 von 44

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Social Media Erfahrungen: FC Bayern München Frauenfussball (16.6.2001 bei www.netzblicke.net , Bernhard Kux)

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  • 2. FC Bayern München Frauenfußball 1970: DFB legalisiert Frauenfussball, erstes Training beim FC Bayern München 7.7.1970 1976: Deutscher Meister 1990er Jahre: Zweitklassigkeit 1999: Frauen-WM in den USA, Franz Beckenbauer wiederbelebt Frauenfußballabteilung 2000: Wiederaufstieg in die 1.Bundesliga 2002: FC Bayern München AG, Frauenfußball-Abteilung seitdem Teil davon 2009: Deutscher Vizemeister und Champions-League Teilnahme, Melanie Behringer wird Europameisterin 2010: Stefanie Mirlach wird U20-Weltmeisterin Aktuell: 1.Mannschaft in Umbruch Zwei Frauen- und zwei U17-Juniorinnenteams sind für den FCB aktiv, alle in der höchstmöglichen Liga Spielort: Sportpark Aschheim, Zuschauerzahl 300 bis 3.000 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 2 von 44
  • 3. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media Ziele: • Zuschauer für die Heimspiele im Sportpark Aschheim gewinnen • Transportieren von Marke, Image und Emotionen des FC Bayern München und seiner Spielerinnen im Frauen- und Mädchenfußball • Ausdruck der Wertschätzung gegenüber eigenen Aktiven: Spielerinnen, Ehrenamtliche etc. fühlen sich geehrt und motiviert, wenn über sie in Vereins- und anderen Medien berichtet wird • Gewinnen von neuen Spielerinnen z. B. über die Talentsuche • Ehrenamtliche Basis verbreitern: Finden & Einbinden besonders engagierter Fans • Gewinnen, binden und kennen lernen von FCB-Fans, die sich für Frauenfußball interessieren • Akquise von Kindern für Einlauf- und Ballkindern für Heimspiele • E-Commerce: Anbahnung des Ticketsverkaufs für die FCB-Mädchenfußballtage • Allgemeine Förderung des Frauenfußballs über die Marke FCB 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 3 von 44
  • 4. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media >> Social Media: - News-Strom an Fans, Presse, Funktionäre, Öffentlichkeit etc. - interaktive Kommunikation - sachlicher Transport von Basisinformationen (Spielplan, Spielberichte, Statistiken...) - emotionale Aufladung des Produkts „FCB-Frauenfußball“ >> Ziele und die Kommunikationsmöglichkeiten treffen auf beschränkte Ressourcen Folge: Sorgfältige Auswahl der Social Media Angebote und der damit verbundenen Aktivitäten 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 4 von 44
  • 5. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 5 von 44
  • 6. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media >> www.fcb-ff.de >> www.twitter.com/fcbfrauen >> wikipedia >> www.youtube.com/soccermagazin >> www.facebook.com/fcbff 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 6 von 44
  • 7. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media >> www.fcb-ff.de • Spezielles CMS: Content, Kalender, Ergebnisse... • RSS-Feed • Newsletter • Pressemailverteiler • Gästebuch • Online-Formulare für die Bewerbung als Talent, Einlauf- oder Ballkinder • ...... 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 7 von 44
  • 8. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 8 von 44
  • 9. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media >> Verteilerknoten www.fcb-ff.de • Zusammenarbeit mit den Medienverantwortlichen der FC Bayern München AG: Spielregeln zur Nutzung der Marke • FCB-Medien (fcb.de / FCB-TV, Kids Club, Bayern- Magazin, eigene Stadionzeitung) • Zeitungen, Radiosender, TV-Sender, Portale, Frauenfußballmedien, Verbände... 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 9 von 44
  • 10. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media Twitter ?! Ziele: • Weiterer Verteiler, der Content vollautomatisch erhält • Leistungsfähiger Liveticker >> Start Ende 2008: www.twitter.com/fcbfrauen 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 10 von 44
  • 11. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 11 von 44
  • 12. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media >> www.twitter.com/fcbfrauen 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 12 von 44
  • 13. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media >> www.twitter.com/fcbfrauen 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 13 von 44
  • 14. 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 14 von 44
  • 15. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media >> www.twitter.com/fcbfrauen 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 15 von 44
  • 16. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media >> www.twitter.com/fcbfrauen 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 16 von 44
  • 17. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media >> www.twitter.com/fcbfrauen • Kaum aktive Bewerbung, vollautomatische Contentpflege • Ca. 500 Follower: - Andere Vereine, Verbände... - Fake-User, Porn-Anbieter - „I-Follow-You/Please-Follow-Me-User“: Symmetrie der Zahlen Following / Follower • Selten: Kommunikation • performante Plattform für Liveticker, die zumeist nur gelesen wird • Interessant als News-Beschleuniger, z. B. für Nachrichten können mit unmittelbaren Zeitbezug, wie kurzfristige Spielausfälle • Trafficzubringer fcb-ff.de: Unter den Top 10 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 17 von 44
  • 18. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media >> wikipedia • wichtiger Trafficbringer: #4 hinter google, fcb.de, facebook • Long Tail: Team, aktuelle & ehemalige Spielerinnen • Contentpflege: ?? 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 18 von 44
  • 19. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media >> youtube: www.youtube.de/soccermagazin • 44 Filme seit März 2009 • Tägliche Views (ohne Peaks): 300 bis 400 • bisher insgesamt ca. 153.000 Abrufe • Herstellung: Canon HD-Camera Mikrofon, Stativ Adobe Premiere-Schnittsoftware • Alternative: Videostream auf eigener Website → Performance? → Vernetzung? 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 19 von 44
  • 20. 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 20 von 44
  • 21. 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 21 von 44
  • 22. 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 22 von 44
  • 23. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 23 von 44
  • 24. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 24 von 44
  • 25. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 25 von 44
  • 26. 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 26 von 44
  • 27. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 27 von 44
  • 28. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media >> youtube: www.youtube.de/soccermagazin Was? • Training, Menschen, Backstage (nicht: Spielzusammenfassungen...) Wer? • Mädchen unter 20 / Männer 25 – 44 Wie? • Youtube-Suchmaschinenoptimierung: Google & Youtube • Trafficzubringer „Ähnliche Videos“ sehr interessant 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 28 von 44
  • 29. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media >> facebook: www.facebook.com/fcbff • Start Oktober 2010 • Zwischenzeitliche Abschaltung: Facebook = Facebook Ireland Limited, Dublin bzw. Facebook Inc. Palo Alto, USA Facebook-Geschäftsmodelle in Zukunft? → Facebook beobachten und keine zu große Abhängigkeit aufbauen → trotz der vielen Facebook-Möglichkeiten: eigentliche Ziele der Aktivitäten nicht vergessen • 6500 Fans, ca. 40 – 50 täglich neu 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 29 von 44
  • 30. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 30 von 44
  • 31. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 31 von 44
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  • 44. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media Vielen Dank! presse@fcbayern-frauenfussball.de www.fcb-ff.de www.twitter.com/fcbfrauen www.youtube.com/soccermagazin www.facebook.com/fcbff 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 44 von 44