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Social Media Erfahrungen: FC Bayern München Frauenfussball (16.6.2001 bei www.netzblicke.net , Bernhard Kux)

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44 Folien zu den Social Media Erfahrungen des FC Bayern München Frauenfussballs mit Twitter, Wikipedia, Facebook, Youtube

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Social Media Erfahrungen: FC Bayern München Frauenfussball (16.6.2001 bei www.netzblicke.net , Bernhard Kux)

  1. 1. FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Praxiserfahrungen mit Twitter, Youtube und Facebook Referent: Bernhard Kux presse@fcbayern-frauenfussball.de16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 1 von 44
  2. 2. FC Bayern München Frauenfußball 1970: DFB legalisiert Frauenfussball, erstes Training beim FC Bayern München 7.7.1970 1976: Deutscher Meister 1990er Jahre: Zweitklassigkeit 1999: Frauen-WM in den USA, Franz Beckenbauer wiederbelebt Frauenfußballabteilung 2000: Wiederaufstieg in die 1.Bundesliga 2002: FC Bayern München AG, Frauenfußball-Abteilung seitdem Teil davon 2009: Deutscher Vizemeister und Champions-League Teilnahme, Melanie Behringer wird Europameisterin 2010: Stefanie Mirlach wird U20-Weltmeisterin Aktuell: 1.Mannschaft in Umbruch Zwei Frauen- und zwei U17-Juniorinnenteams sind für den FCB aktiv, alle in der höchstmöglichen Liga Spielort: Sportpark Aschheim, Zuschauerzahl 300 bis 3.00016. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 2 von 44
  3. 3. FC Bayern München Frauenfußball & Social MediaZiele:• Zuschauer für die Heimspiele im Sportpark Aschheim gewinnen• Transportieren von Marke, Image und Emotionen des FC Bayern München und seiner Spielerinnen im Frauen- und Mädchenfußball• Ausdruck der Wertschätzung gegenüber eigenen Aktiven: Spielerinnen, Ehrenamtliche etc. fühlen sich geehrt und motiviert, wenn über sie in Vereins- und anderen Medien berichtet wird• Gewinnen von neuen Spielerinnen z. B. über die Talentsuche• Ehrenamtliche Basis verbreitern: Finden & Einbinden besonders engagierter Fans• Gewinnen, binden und kennen lernen von FCB-Fans, die sich für Frauenfußball interessieren• Akquise von Kindern für Einlauf- und Ballkindern für Heimspiele• E-Commerce: Anbahnung des Ticketsverkaufs für die FCB-Mädchenfußballtage• Allgemeine Förderung des Frauenfußballs über die Marke FCB16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 3 von 44
  4. 4. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media>> Social Media: - News-Strom an Fans, Presse, Funktionäre, Öffentlichkeit etc. - interaktive Kommunikation - sachlicher Transport von Basisinformationen (Spielplan, Spielberichte, Statistiken...) - emotionale Aufladung des Produkts „FCB-Frauenfußball“>> Ziele und die Kommunikationsmöglichkeiten treffen auf beschränkte RessourcenFolge:Sorgfältige Auswahl der Social Media Angebote und der damit verbundenen Aktivitäten16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 4 von 44
  5. 5. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 5 von 44
  6. 6. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media>> www.fcb-ff.de>> www.twitter.com/fcbfrauen>> wikipedia>> www.youtube.com/soccermagazin>> www.facebook.com/fcbff16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 6 von 44
  7. 7. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media>> www.fcb-ff.de• Spezielles CMS: Content, Kalender, Ergebnisse...• RSS-Feed• Newsletter• Pressemailverteiler• Gästebuch• Online-Formulare für die Bewerbung als Talent, Einlauf- oder Ballkinder• ......16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 7 von 44
  8. 8. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 8 von 44
  9. 9. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media>> Verteilerknoten www.fcb-ff.de• Zusammenarbeit mit den Medienverantwortlichen der FC Bayern München AG: Spielregeln zur Nutzung der Marke• FCB-Medien (fcb.de / FCB-TV, Kids Club, Bayern- Magazin, eigene Stadionzeitung)• Zeitungen, Radiosender, TV-Sender, Portale, Frauenfußballmedien, Verbände...16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 9 von 44
  10. 10. FC Bayern München Frauenfußball & Social MediaTwitter ?!Ziele:• Weiterer Verteiler, der Content vollautomatisch erhält• Leistungsfähiger Liveticker>> Start Ende 2008: www.twitter.com/fcbfrauen16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 10 von 44
  11. 11. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 11 von 44
  12. 12. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media>> www.twitter.com/fcbfrauen16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 12 von 44
  13. 13. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media>> www.twitter.com/fcbfrauen16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 13 von 44
  14. 14. 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 14 von 44
  15. 15. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media>> www.twitter.com/fcbfrauen16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 15 von 44
  16. 16. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media>> www.twitter.com/fcbfrauen16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 16 von 44
  17. 17. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media >> www.twitter.com/fcbfrauen • Kaum aktive Bewerbung, vollautomatische Contentpflege • Ca. 500 Follower: - Andere Vereine, Verbände... - Fake-User, Porn-Anbieter - „I-Follow-You/Please-Follow-Me-User“: Symmetrie der Zahlen Following / Follower • Selten: Kommunikation• performante Plattform für Liveticker, die zumeist nur gelesen wird• Interessant als News-Beschleuniger, z. B. für Nachrichten können mit unmittelbaren Zeitbezug, wie kurzfristige Spielausfälle• Trafficzubringer fcb-ff.de: Unter den Top 1016. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 17 von 44
  18. 18. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media>> wikipedia• wichtiger Trafficbringer: #4 hinter google, fcb.de, facebook• Long Tail: Team, aktuelle & ehemalige Spielerinnen• Contentpflege: ??16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 18 von 44
  19. 19. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media>> youtube: www.youtube.de/soccermagazin• 44 Filme seit März 2009• Tägliche Views (ohne Peaks): 300 bis 400• bisher insgesamt ca. 153.000 Abrufe• Herstellung: Canon HD-Camera Mikrofon, Stativ Adobe Premiere-Schnittsoftware• Alternative: Videostream auf eigener Website → Performance? → Vernetzung?16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 19 von 44
  20. 20. 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 20 von 44
  21. 21. 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 21 von 44
  22. 22. 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 22 von 44
  23. 23. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 23 von 44
  24. 24. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 24 von 44
  25. 25. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 25 von 44
  26. 26. 16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 26 von 44
  27. 27. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 27 von 44
  28. 28. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media>> youtube: www.youtube.de/soccermagazinWas?• Training, Menschen, Backstage (nicht: Spielzusammenfassungen...)Wer?• Mädchen unter 20 / Männer 25 – 44Wie?• Youtube-Suchmaschinenoptimierung: Google & Youtube• Trafficzubringer „Ähnliche Videos“ sehr interessant16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 28 von 44
  29. 29. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media>> facebook: www.facebook.com/fcbff• Start Oktober 2010• Zwischenzeitliche Abschaltung: Facebook = Facebook Ireland Limited, Dublin bzw. Facebook Inc. Palo Alto, USA Facebook-Geschäftsmodelle in Zukunft? → Facebook beobachten und keine zu große Abhängigkeit aufbauen → trotz der vielen Facebook-Möglichkeiten: eigentliche Ziele der Aktivitäten nicht vergessen• 6500 Fans, ca. 40 – 50 täglich neu16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 29 von 44
  30. 30. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 30 von 44
  31. 31. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 31 von 44
  32. 32. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 32 von 44
  33. 33. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 33 von 44
  34. 34. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 34 von 44
  35. 35. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 35 von 44
  36. 36. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 36 von 44
  37. 37. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 37 von 44
  38. 38. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 38 von 44
  39. 39. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 39 von 44
  40. 40. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 40 von 44
  41. 41. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 41 von 44
  42. 42. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 42 von 44
  43. 43. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 43 von 44
  44. 44. FC Bayern München Frauenfußball & Social Media Vielen Dank! presse@fcbayern-frauenfussball.de www.fcb-ff.de www.twitter.com/fcbfrauen www.youtube.com/soccermagazin www.facebook.com/fcbff16. Juni 2011 Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia Seite 44 von 44

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