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München, 17. März 2015
Mobile Ads
Herausforderung für Marketer
Facebook
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Was passiert?
60
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
61
Alles ist für jedermann jederzeit
auf einem Gerät verfügbar!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
62
Inhalte werden über den News
Feed entdeckt und konsumiert!
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Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Total Zeit auf
Mobile Geräten (Juli 2014)
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Television
Digital
Mobile
Radio
Mediennutzung nach Zeit
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Stark genutzt in Deutschland!
ca. 20 Mio. Menschen
täglich mehrmals
80% Mobile
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Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
neue Spielregeln
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
starke Veränderungen
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
kürzere Nutzungsdauer
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
weniger Aufmerksamkeit
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
öfters Second Screen
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
häufig kleine Darstellung
Tap vs Click
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
überall und in jeder Situation
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
wirklich überall und in jeder Situation!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
die grosse
Herausforderung!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Inhalte von Unternehmen
stehen in einem riesigen
Wettbewerb
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Ads müssen direkt ins Auge stechen!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Ads müssen den Daumen stoppen!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
3 Sekunden Audition!
Bilder mit
erkennbarem
Motiv
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Bilder mit
erkennbarem
Motiv
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Bilder mit
zentriertem
und
erkennbaren
Motiv.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Bilder nur
freistellen,
wo es auch
Sinn macht!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Kein oder
möglichst
wenig Text
in den
Bildern.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Wenn Text,
dann keine
kleinen
Zeichen in
den Bildern!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Wenn viel
Text im Bild,
dann
wenigstens
sinnvoll
verpacken!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Einzelbilder,
keine Puzzle
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Sprache
sollte
stimmen.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
… und
sinnvollen
Text, mit
Call to
Action.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Maximale
Anzahl
Zeichen
einhalten!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Keine
langen
Texte,
kurze und
deutliche
Botschaft!
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Keine
langen
Texte,
kurze und
deutliche
Botschaft!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Keine unnötige Doppelung
§  im Text
§  in der Überschrift
§  im Link!
Beschriftungsmöglichkeiten
sinnvoll nutzen!
Mobil...
Das richtige
Format
für das
gewählte
Ziel
verwenden!
CTR 5.4%
Klick auf Bild 97.4%
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Das richtige
Format
für das
gewählte
Ziel
verwenden!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
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Das richtige
Format
für das
gewählte
Ziel
verwenden!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Branding / Information
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Fangewinnung
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Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
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Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Klicks auf die Website
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Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Branding
Videoabrufe
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Mobile App Installationen
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Die Gegenfrage stellen:
«Wollen wir dieses Ziel
wirklich erreichen?»
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Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Die Gegenfrage stellen:
«Wollen wir dieses Ziel
wirklich erreichen?»
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Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige
Bildformat
für das
gewählte
Ziel
verwenden!
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Plattform
für das
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Ziel
verwenden!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige
Format für
die Plattform
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Storytelling
auch
ohne Ton
verwenden!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Zielgruppenspezifische
Ansprache
Auf die Zielgruppe angepasste Werbemittel!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Zielgruppenspezifische
Ansprache
Auf die Zielgruppe angepasste Werbemittel!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Frauen interagieren und
kaufen mobile häufiger!
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Mobile entdecken ð
Stationär suchen ð
Problem Device Hopping!
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Starke Korrelation Facebook Ads Schaltung
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Kampagne nur Mobile
ausgespielt.
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Conversion!
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Mobile entdecken ð stationär kaufen!
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Häufig deutlich tiefere Mobile Conversion Rate!
Suchvolumen mit Facebook Ads
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Geräteübergreifendes
Retargeting einsetzen!
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Netzbeschränkung
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Website / Microsite /
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Mobiletauglich
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Facebook Mobile Ads – Herausforderung für Marketer #AFBMC

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Veröffentlicht am

Vortrag von Thomas Hutter auf der AllFacebook Marketing Conference 2015 in München.

Mehr Informationen:
http://conference.allfacebook.de/

Veröffentlicht in: Marketing
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Facebook Mobile Ads – Herausforderung für Marketer #AFBMC

  1. 1. München, 17. März 2015 Mobile Ads Herausforderung für Marketer Facebook
  2. 2. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Was passiert? 60
  3. 3. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer 61 Alles ist für jedermann jederzeit auf einem Gerät verfügbar!
  4. 4. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer 62 Inhalte werden über den News Feed entdeckt und konsumiert!
  5. 5. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer 14x     /  Tag   100x   /  Tag  
  6. 6. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Total Zeit auf Mobile Geräten (Juli 2014)
  7. 7. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Television Digital Mobile Radio Mediennutzung nach Zeit
  8. 8. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Stark genutzt in Deutschland! ca. 20 Mio. Menschen täglich mehrmals 80% Mobile 27% Mobile only 60% aller DE-Smartphone Nutzer > 27 Mio. Menschen 73% Desktop 19% Desktop only
  9. 9. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer neue Spielregeln
  10. 10. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer starke Veränderungen
  11. 11. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer kürzere Nutzungsdauer
  12. 12. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer weniger Aufmerksamkeit
  13. 13. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer öfters Second Screen
  14. 14. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer häufig kleine Darstellung Tap vs Click
  15. 15. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer überall und in jeder Situation
  16. 16. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer wirklich überall und in jeder Situation!
  17. 17. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer die grosse Herausforderung!
  18. 18. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Inhalte von Unternehmen stehen in einem riesigen Wettbewerb
  19. 19. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Ads müssen direkt ins Auge stechen!
  20. 20. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Ads müssen den Daumen stoppen!
  21. 21. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer 3 Sekunden Audition!
  22. 22. Bilder mit erkennbarem Motiv Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
  23. 23. Bilder mit erkennbarem Motiv Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
  24. 24. Bilder mit zentriertem und erkennbaren Motiv. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
  25. 25. Bilder nur freistellen, wo es auch Sinn macht! Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
  26. 26. Kein oder möglichst wenig Text in den Bildern. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
  27. 27. Wenn Text, dann keine kleinen Zeichen in den Bildern! Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
  28. 28. Wenn viel Text im Bild, dann wenigstens sinnvoll verpacken! Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
  29. 29. Einzelbilder, keine Puzzle Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
  30. 30. Sprache sollte stimmen. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
  31. 31. … und sinnvollen Text, mit Call to Action. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
  32. 32. Maximale Anzahl Zeichen einhalten! Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
  33. 33. Keine langen Texte, kurze und deutliche Botschaft! Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
  34. 34. Keine langen Texte, kurze und deutliche Botschaft! Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
  35. 35. Keine unnötige Doppelung §  im Text §  in der Überschrift §  im Link! Beschriftungsmöglichkeiten sinnvoll nutzen! Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
  36. 36. Das richtige Format für das gewählte Ziel verwenden! CTR 5.4% Klick auf Bild 97.4% Klick auf Link 2.6% Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
  37. 37. Das richtige Format für das gewählte Ziel verwenden! Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
  38. 38. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Das richtige Format für das gewählte Ziel verwenden!
  39. 39. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Das richtige Format für das gewählte Ziel verwenden! Branding / Information
  40. 40. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Das richtige Format für das gewählte Ziel verwenden! Fangewinnung
  41. 41. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Das richtige Format für das gewählte Ziel verwenden! Klicks auf die Website Akquisition
  42. 42. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Das richtige Format für das gewählte Ziel verwenden! Klicks auf die Website Akquisition
  43. 43. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Das richtige Format für das gewählte Ziel verwenden! Branding Videoabrufe
  44. 44. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Das richtige Format für das gewählte Ziel verwenden! Mobile App Installationen
  45. 45. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Die Gegenfrage stellen: «Wollen wir dieses Ziel wirklich erreichen?» Fangewinnung? Klicks auf die Website?
  46. 46. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Die Gegenfrage stellen: «Wollen wir dieses Ziel wirklich erreichen?» Bildklicks? Klicks auf die Website?
  47. 47. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Das richtige Bildformat für das gewählte Ziel verwenden!
  48. 48. Die richtige Plattform für das gewählte Ziel verwenden! Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
  49. 49. Das richtige Format für die Plattform und Storytelling auch ohne Ton verwenden! Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
  50. 50. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Zielgruppenspezifische Ansprache Auf die Zielgruppe angepasste Werbemittel!
  51. 51. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Zielgruppenspezifische Ansprache Auf die Zielgruppe angepasste Werbemittel!
  52. 52. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Frauen interagieren und kaufen mobile häufiger!
  53. 53. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer    -­‐  92%  der  Deutschen  nutzen  mehr  als  ein   gerät  pro  Tag   92% der Deutschen nutzen mehr als ein Gerät!
  54. 54. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Mobile entdecken ð Stationär suchen ð Problem Device Hopping!
  55. 55. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Starke Korrelation Facebook Ads Schaltung und erhöhte Suchanfragen bei Google! Suchvolumen ohne Facebook Ads Suchvolumen mit Facebook Ads
  56. 56. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Kampagne nur Mobile ausgespielt. 73.1% Desktop Conversion! Kampagne nur Mobile ausgespielt. 43.8% Desktop Conversion!
  57. 57. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Mobile entdecken ð stationär kaufen! Problem Mobile Conversion!
  58. 58. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Häufig deutlich tiefere Mobile Conversion Rate! Suchvolumen mit Facebook Ads Unterschied Conversion Rate Unterschied WCPC
  59. 59. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Geräteübergreifendes Retargeting einsetzen!
  60. 60. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Conversion-Abbrecher am Desktop ansprechen Mobile Conversion Abbrecher am Desktop erneut ansprechen!
  61. 61. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Ads immer Mobile betrachten Werbeanzeigen auf Mobile-Geräten betrachten und präsentieren!
  62. 62. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Optimierung Netzbeschränkung Optimierung auf Geräte!
  63. 63. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Website / Microsite / Landingpage 100% Mobiletauglich Laufende Optimierung der Landingpages!
  64. 64. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer öfters Second Screen Grundlagen des «klassischen Marketings» und der «visuellen Gestaltung» sind auch für Facebook Ads gültig!
  65. 65. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Reduce to the Max: Kosten pro Video View € 0.00
  66. 66. Thank you. Download: huco.li/afbmc15hut
  67. 67. Hutter Consult GmbH Schüracker 6 8362 Ifwil / Balterswil Tel. 052 508 70 10 info@hutter-consult.com www.hutter-consult.com www.thomashutter.com Kontakt skype:th.hutter facebook.hutter-consult.com twitter.hutter-consult.com gplus.hutter-consult.com slideshare.hutter-consult.com scribd.hutter-consult.com xing.hutter-consult.com linkedin.hutter-consult.com thomashutter.com

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