Facebook Lead Ads - #AFBMC

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Facebook Lead Ads - Möglichkeiten und Best Practices
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Facebook Lead Ads - #AFBMC

  1. 1. Facebook Lead Ads Möglichkeiten und Best Practices
  2. 2. 2
  3. 3. Leadgenerierung auf Facebook
  4. 4. Usability
  5. 5. Lead Ads Basiswissen und Einführung
  6. 6. Creative 6
  7. 7. Placement 7
  8. 8. Funktionsweise & Gestaltung 8
  9. 9. Context Cards 9
  10. 10. Erstellung von Lead Ads Schritt für Schritt
  11. 11. 11
  12. 12. 12
  13. 13. 13
  14. 14. Lead-Adressen Download 14
  15. 15. Integration in CRM Facebook Direktpartner 15
  16. 16. Ziele von Lead Ads Unterschiedliche Einsatzmöglichkeiten
  17. 17. #1 – Newsletter Abonnenten
  18. 18. #2 – Anfragen
  19. 19. #3 – Registrierungen
  20. 20. #4 – Umfragen
  21. 21. #5 – Gewinnspiele
  22. 22. #6 – Recruiting
  23. 23. #7 – Downloads
  24. 24. A-B Tests 24
  25. 25. Langes vs. kurzes Formular 25 -­‐12%   0   20   40   60   80   100   120   Lang   Kurz   Cost  per  Lead   Lang   Kurz   -­‐12%  
  26. 26. WCA vs. Interessen vs. Fans 26 -­‐45%  -­‐40%   0   20   40   60   80   100   120   WCA   Fans   Interessen   Cost  per  Lead   WCA   Fans   Interessen   -­‐40%   -­‐45%  
  27. 27. Mit vs. ohne Context Card 27 -­‐5,5%   0   20   40   60   80   100   120   Keine  Context  Card   Context  Card   Cost  per  Lead   Keine  Context  Card   Context  Card   -­‐5,5%  
  28. 28. Newsfeed vs. mobile Newsfeed 28 -­‐9,3%   0   20   40   60   80   100   120   Mobile  Newsfeed   Newsfeed   Cost  per  Lead   Mobile  Newsfeed   Newsfeed   -­‐9,3%  
  29. 29. Alle Netze vs. WLAN 29 -­‐42,6%   0   20   40   60   80   100   120   Alle  Netze   WLAN   Cost  per  Lead   Alle  Netze   WLAN   -­‐42,6%  
  30. 30. Top Learnings Unsere Tipps
  31. 31. Vor- und Nachteile Vorteile ›  Einfach umzusetzen ›  Nutzer bleiben auf Facebook ›  Keine Landingpage notwendig ›  Vorausgefülltes Formular ›  Mit 2 Klicks zum Lead Nachteile ›  Nutzer bleiben auf Facebook ›  Niedrigere Leadqualität ›  Keine automatische Nachfassmail ›  Mehr Überzeugung / Infos notwendig
  32. 32. Top Ten Tipps 1.  Alle Anwendungsszenarien bedenken 2.  Die benutzerdefinierte Frage steht am Formularanfang und umfasst 50 Zeichen 3.  Mobil je zwei Fragen auf einer Formularseite 4.  Formulare lassen sich nicht löschen, aber duplizieren 5.  Leadqualität auswerten 6.  Video und Carousel als Anzeigenformat beachten 7.  Context Karte bei erklärungsintensiven Inhalten einsetzen 8.  Formular kurz halten 9.  An Synchronisation und Nachfassmail denken > CRM Integration 10. Bestehende Kontakte beim Targeting ausschließen
  33. 33. Vielen Dank! ›  Julia Rittig, Head of Social Media ›  julia@projecter.de ›  Twitter: @JuliaRittig ›  Steffen Jecke, Head of SEA ›  steffen@projecter.de ›  Twitter: @privileg7
  34. 34. Besucht uns doch mal! Der Projecter Blog: www.projecter.de/blog 34 We want you! www.projecter.de/jobs

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