Dynamic Video Ads – Website Re-Targeting kreativ gehackt am Beispiel AIDA von Jan Gutmann, Alicia Schur und Dennis Grönger auf der virtuellen AFBMC. https://conference.allfacebook.de/

1. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved.
1
WEBSITE
RE-TARGETING KREATIV
GEHACKT

2. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved.
Was wir euch heute mitgeben möchten
Ein kleiner Überblick über unseren „Hack“
2
Wie wir kreativ mit
Technologie arbeiten.
Produkte sind auch
dafür da, anders
genutzt zu werden.
Wie ein defekter Feed
technische Innovation
beflügelt hat!

3. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved.
3
EPROFESSIONAL – Wer sind wir?

4. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved.
MJOO im Überblick
• 2012 gegründet
• inhabergeführt
• based in Hamburg
• eigene Server in
Deutschland
• daten-individualisierte
Videos
• vollautomatisierte
Erstellung
• eigenes Framework
• agile Teams
• Tourismus
• (Online)Werbeagentur
en
• Finanzdienstleister
• Telekommunikation
• …
MJOO
Dynamic Video Solutions

5. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved.
• 1996 mit dem Konzept der legeren Kreuzfahrt
gestartet.
• Wachstum stärkstes und erfolgreichstes
touristisches Unternehmen Deutschlands
• 15.000 Mitarbeiter aus über 50 Ländern, davon
13.500 an Bord und 1.500 in Rostock
• Aktuell 14 Schiffe.
• Mit AIDAcosma
das zweite LNG Schiff im Bau!
AIDA Cruises
Kreuzfahrt als modernes Lifestyle Produkt

6. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved.
6

7. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved.
Herausforderung Technologie!
Viele Systeme an die Website angeschlossen
7
Flugbuchung bei
Partner Airlines
Verfügbarkeiten
auf unseren
Schiffen

8. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved.
Herausforderung Technologie!
Nur eingeschränkte darstellerische Möglichkeiten
8

9. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved.
Retargeting funktioniert: zumindest auf Kampagnenebene
9
2. – 5. Kontakt VCA aus Video
Kontakt 1 mit Ziel Traffic
1. Kontakt Video Link Ad mit
Ziel Views

10. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved.
Aber: Always On Re-Targeting wenig erfolgreich, die Klicks bleiben aus
10

11. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved.
Auch der Feed stellt uns vor Herausforderungen
11
1. Technische Probleme 2. Noch mehr technische Probleme

12. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved.
12
Nun hätten wir einfach aufgeben und es dabei belassen können.
Aber aufgeben war keine Option!

13. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved.
Wie sind wir vorgegangen?
13
Erste Idee:
Videos in der DPA

14. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved.
MJOO als Partner von AIDA
70 TB
Video-Daten
Video on Demand-Plattform
Kartentool
Customer Welcome Video
Special-Campaigns
…
MJOO
Dynamic Video Solutions

15. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved.
Der Lösungsansatz von MJOO
Das Dynamic Storyboard
15

16. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved.
Der Lösungsansatz von MJOO
Vom Datenfeed zu dynamischen Video Ads
16
Datenfeed Dynamic Storyboard Video Ads

17. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved.
Wie sind wir vorgegangen?
17
Erste Idee:
Videos in der DPA
Videos in Automated Ads –
Feed ist zu groß

18. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved.
EPROFESSIONAL Feed
Wie haben wir das Problem gelöst?
18
FEED ENGINE
Relevante Feed Informationen
Schiff Reisezeitraum Destination
Preis
Facebook
Audience
Video
Feed
Die große Herausforderung war es aus den AIDA-Rohdaten, die sämtliche
verfügbaren Reisen beinhalten, genau die neun ausgewählten Zielgebiete auf
bestimmten Schiffen in ihrer preisgünstigsten Variante herauszufiltern.
Die so definierten Reisen wurden dann mit den passenden, dynamisch erstellten
Videos von MJOO angereichert, was durch ein komplexes Feed Engine-Setup mit
verschiedenen automatisierten Prozessen erreicht und somit das gewünschte
Ergebnis erzielt werden konnte.
DIE HERAUSFORDERUNG
DIE LÖSUNG

19. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved.
Wie sind wir vorgegangen?
19
Videos in Automated Ads –
Feed ist zu groß
Erste Idee:
Videos in der DPA
Feed gefiltert –
Videos von MJOO erstellt
Video-Feed wird in
Produkt-Feed integriert
Automated Ads werden
auf Retargeting getrimmt

20. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved.
Prospecting Automation mit Automated Ads via Smartly
Individuelle Ansprachen durch
feed-basiertes Targeting
Aktualisierung der Daten vom
Feed in den Ads in Echtzeit
Automatische Erstellung und
Archivierung von Ad Sets und Ads
Filterungsoptionen sorgen für
mehr Relevanz
Auch Retargeting Automation?
Wie funktionieren Automated Ads?
20
FACEBOOK ADS

21. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved.
Wie funktionieren Automated Ads?
Individuelle Ansprachen durch feed-basiertes Targeting Automatische Erstellung und Archivierung von Ad Sets und Ads

22. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved.
23
Genug Theorie – wie sieht das ganze in der Praxis aus?

23. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved.
So funktioniert es! Beispiel Norwegen Reise
24
Durch das Klick-Verhalten liefern die Besucher der Website die Datengrundlage, die wir in den Website Stream
übernehmen können.
Reiseroute

24. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved.
So funktioniert es! Beispiel Norwegen Reise
25

25. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved.
Bisher erfolgreich! Die Zahlen sprechen für sich!
26
Durchschnittlicher ROAS
vs.
Aktionsbasiertes Retargeting
Durchschnittlicher CPO
vs.
Aktionsbasiertes Retargeting
+ 114% - 69%

26. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved.
Der nächste Schritt: Prospecting Automation
27
Videos in Automated Ads –
Feed ist zu groß
Erste Idee:
Videos in der DPA
Feed gefiltert –
Videos von MJOO erstellt
Video-Feed wird in
Produkt-Feed integriert
Automated Ads werden
auf Retargeting getrimmt
Wie können wir das Ganze
auf Prospecting erweitern?

27. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved.
Auf AIDAsehen!
AIDA Cruises
www.aida.de
Jan Gutmann
jan.gutmann@aida.de
EPROFESSIONAL GmbH
www.eprofessional.de
Alicia Schur
alicia.schur@eprofessional.de
MJOO GmbH
www.mjoo.de
Dennis Grönger
dennis.groenger@mjoo.de