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Visual Content Revolution – Wie wichtig ist das Markenselfie? Visual Marketing auf Instagram am Bsp von BMW #AFBMC

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Visual Content Revolution – Wie wichtig ist das Markenselfie? Visual Marketing auf Instagram am Bsp von BMW #AFBMC

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Vortrag von Björn Ollhäuser auf der AllFacebook Marketing Conference 2015 in München.

http://conference.allfacebook.de/

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Visual Content Revolution – Wie wichtig ist das Markenselfie? Visual Marketing auf Instagram am Bsp von BMW #AFBMC

  1. 1. VISUAL CONTENT REVOLUTION. WIE WICHTIG IST DAS MARKENSELFIE? VISUAL MARKETING AUF INSTAGRAM AM BEISPIEL BMW. AFBMC17.03.2015
  2. 2. Seite 2 VISUAL CONTENT REVOLUTION. FILTERMECHANISMEN BESTIMMEN DIE SICHTBARKEIT VON INHALTEN. AFBMC,BMW, 17.03.2015
  3. 3. Seite 3 VISUAL CONTENT REVOLUTION. WAHRNEHMUNGSFILTER IST DER NEUE EDGERANK. 90% der wahrgenommenen Informationen sind visuell Bildinformationen werden 60.000x schneller wahr- genommen alsText Um 80% erhöhen Bilder die Bereitschaft eine Information aufzunehmen 70% der werbungtreibenden Unternehmen planen in 2015 den Einsatz von Bildern zu erhöhen. 70% der Informations- rezeptoren sind im Auge AFBMC,BMW, 17.03.2015
  4. 4. Seite 4 ÛSA VISUAL CONTENT REVOLUTION. ERHÖHUNG DES ANTEILS VISUELLER REIZE. ~20% Bildanteil ~70% Bildanteil 2007 2015 AFBMC,BMW, 17.03.2015
  5. 5. Seite 5 AUSWIRKUNGEN DER VISUAL CONTENT REVOLUTION AUF DEN KANALMIX. WARUM INSTAGRAM?  Unternehmen entdecken Kanal  Beliebtester Kanal für GenY  300 Mio aktive Nutzer  Visual First Kanal  Mobile First Kanal  Hohe organische Reichweite  Enorme Interaktionsraten AFBMC,BMW, 17.03.2015
  6. 6. Seite 6 AUSWIRKUNGEN DER VISUAL CONTENT REVOLUTION AUF DEN KANALMIX. WARUM INSTAGRAM? 262.000 Interaktionen bei 10 Mio Fans 80.000 Interaktionen bei 18 Mio Fans AFBMC,BMW, 17.03.2015
  7. 7. Seite 7 AUSWIRKUNGEN DER VISUAL CONTENT REVOLUTION AUF DEN KANALMIX. WARUM INSTAGRAM? 104.000 Interaktionen bei 1,5 Mio Fans 123.000 Interaktionen bei 2,1 Mio Fans AFBMC,BMW, 17.03.2015
  8. 8. Seite 8 AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM. LEARN FROM THE BEST – WAS MACHT ERFOLGREICHE ACCOUNTS AUS? - Glamour (@kimkardashian) - Authentizität (@taylorswift) - Faszination (@gopro) - Inspiration (@nike) - Education (@nasa) - Storytelling (@natgeo) AFBMC,BMW, 17.03.2015
  9. 9. Seite 9 AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM. CONTENT STRATEGIE – DEFINITION DER THEMENFELDER? AFBMC,BMW, 17.03.2015
  10. 10. Seite 10 Was wir dachten, ist guter Content… AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM. CONTENT STRATEGIE – WAS MACHT GUTEN VISUAL CONTENT AUS? AFBMC,BMW, 17.03.2015
  11. 11. Seite 11 Was wir gelernt haben, was guter Content ist… AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM. CONTENT STRATEGIE – WAS MACHT GUTEN VISUAL CONTENT AUS? Erzählt eine Geschichte Transportiert Emotionen Zeigt Innovationen Ist kaum nachbearbeitet Ist authentisch AFBMC,BMW, 17.03.2015
  12. 12. Seite 12 Was wir gelernt haben, was guter Content ist… AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM. CONTENT STRATEGIE – WAS MACHT GUTEN VISUAL CONTENT AUS? Macht die Marke nahbar Gibt exklusive Einblicke (BTS) Versetzt den Betrachter in die Szenerie (POV) Ist Likeable/Snackable AFBMC,BMW, 17.03.2015
  13. 13. Seite 13 AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM. CONTENT STRATEGIE – WAS MACHT GUTEN VISUAL CONTENT AUS? AFBMC,BMW, 17.03.2015
  14. 14. AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM. KONTEXT SCHAFFEN MIT BRANDED HASHTAGS. Aktivierung der Community #BMWstories (40.000Tags) #BMWrepost (90.000Tags) #BMW (9,5 MioTags) Ermöglicht Identifikation von relevanten Inhalten AFBMC,BMW, 17.03.2015
  15. 15. Seite 15 AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM. INFLUENCER RELATIONS. AFBMC,BMW, 17.03.2015
  16. 16. Seite 16 1 Mentor 2 BMW X6 3Tage in und um Los Angeles 4 Instagramer >100 hochwertige Bilder Influencer Reichweite von 3,5 Mio >160.000 Interaktionen BMW Reichweite von 28 Mio > 1,25 Mio Interactrions AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM. INFLUENCER CAMPAIGNING AM BSP BMW X6. AFBMC,BMW, 17.03.2015
  17. 17. Seite 17 AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM. INFLUENCER CAMPAIGNING AM BSP BMW X6. AFBMC,BMW, 17.03.2015
  18. 18. AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM. KOOPERATION MIT KUNSTHOCHSCHULE ECAL.
  19. 19. Thema, Abteilung, Datum Seite 19 AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM. KOOPERATION MIT KUNSTHOCHSCHULE ECAL.
  20. 20. AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM. MÖGLICHKEITEN DIE SICHTBARKEIT ZU ERHÖHEN UND ZU ERHALTEN. Likes vergeben für relevante Inhalte aus demThemengebiet AFBMC,BMW, 17.03.2015 Followings – wem soll gefolgt werden (nicht zu inflationär) Hashtags – markenadäquate Strategie festlegen (Trending Hashtags?) Qualität statt Quantität (Grenznutzentesten)
  21. 21. Seite 21 WIE WICHTIG IST ALSO DAS MARKENSELFIE AUS UNTERNEHMENSSICHT? - Emotionale Aufladung der Marke - Hohe organische Reichweiten möglich - Direkter Zugang zur Community - Hochklassiger UGC - Instagram professionalisiert sich (neue Adformate, besserer Zugang zu Analytics angekündigt) - Ist man selbst nicht präsent, übernehmen es andere AFBMC,BMW, 17.03.2015
  22. 22. Thema, Abteilung, Datum Seite 22 VIELEN DANK FÜR DIE AUFMERKSAMKEIT. Thema, Abteilung, Datum Seite 22Thema, Abteilung, Datum Seite 22

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