O documento discute estratégias de SEO (Search Engine Optimization) para alavancar negócios, incluindo: 1) Usar ferramentas como Google Webmaster Tools e Google Keyword Tool para planejamento; 2) Otimizar elementos como títulos, URLs, imagens e texto para melhor ranqueamento; 3) Implementar Rel Publisher e Rel Author para exibir informações da empresa e do autor.

1. SEO para Alavancar Negócios
Usando SEO para alavancar suas visitas e negócios
Por Fábio Ricotta, Co-Fundador da MestreSEO
Encontro Locaweb - Abril de 2013

2. Fábio Ricotta
Co-Fundador da MestreSEO
Contato
Twitter: @fabioricotta
Email: fabioricotta@mestreseo.com.br
Website: www.mestreseo.com.br

3. Elias e Fábio, em Boston, Abril de 2012

4. O Brasil, as MPEs
e o Google

7. “Mais de 20% das buscas
no Google hoje estão
relacionadas à locais,
são pessoas à procura de médicos, museus ou
um parque para levar seus filhos.”
Jackie Bavaro
Gerente de Produtos do Google

8. “20 a 25% das buscas feitas
em um dia no Google são
totalmente inéditas.”
Udi Manber
Engenheiro de Qualidade de Busca do Google

9. Uma enquete
Quanto você investe em
marketing?

10. Uma segunda pergunta
Quanto você investe em
marketing digital?

11. O Brasil fala
“Googlês”

12. No Brasil
De cada 100 buscas, o
Google é o mediador de 81

14. A Página do Google
Resultados Orgânicos vs. Links Patrocinados

16. Links Patrocinados

17. Resultados Orgânicos

18. Em média, os resultados
orgânicos recebem cerca
de 70% dos cliques.

19. 30% dos cliques
70% dos cliques

20. O Trabalho de SEO
Qual é o fluxo de um projeto?

21. Crawling

22. Crawling Indexação

23. Crawling Indexação Ranking

24. Crawling Indexação Ranking Conteúdo

25. Conversão
Crawling Indexação Ranking Conteúdo Conversão

26. Conversão
Crawling Indexação Ranking Conteúdo Conversão
Mudanças estruturais no site,
conteúdo e referências na Internet

27. Conversão
Crawling Indexação Ranking Conteúdo Conversão
Qualidade do
conteúdo, produto
e/ou serviço

28. Conversão
Crawling Indexação Ranking Conteúdo Conversão
Preço, data,
call-to-action

29. Conversão
Crawling Indexação Ranking Conteúdo Conversão
Mudanças estruturais no site, Qualidade do Preço, data,
conteúdo e referências na Internet conteúdo, produto call-to-action
e/ou serviço

30. A Pronúncia
Só um alinhamento antes de iniciar...

31. SEO

32. ÉS-I-OU
SEO

33. ÉS-I-OU
SIL
SEO

34. ÉS-I-OU
SIL
SEO
CÉU

35. ÉS-I-OU
SIL
SEO
CÉU
SI-OU

36. ÉS-I-OU
SIL
SEO
CÉU
SI-OU

37. Um Projeto
O que contemplamos em um projeto

38. Em nossa agência
Trabalhamos com vários
tipos de sites...

39. Sendo mais específico,
trabalhamos com alguns
sites de serviços locais...

40. Onde o Google possui
uma forma especial de
exibir serviços...

42. Mapa com
empresas
locais

43. Empresas locais

44. Empresas locais

45. Planejamento

46. Preciso investigar
o que as pessoas
buscam na área...

47. E assim
fornecer no meu
website estas
informações

48. Para isto,
utilize a ferramenta
Google Keyword Tool

49. https://adwords.google.com/o/KeywordTool

58. Organização do Site

59. Diante dos dados iniciais
organizo uma planilha das
palavras que vou abordar e
seus volumes de busca

61. Em seguida
crio um mapa mental de
como as páginas serão
organizadas

63. Uma dica
Uma boa ferramenta de
criação de mapa mental...

64. http://www.mindmeister.com/pt

65. 10 Dicas de SEO
para o Seu Negócio

66. 1. Webmaster Tools

67. O Google Webmaster Tools
plataforma do Google para
ajudar os webmasters

68. https://www.google.com/webmasters/tools/

69. Fica a dica
A Microsoft (Bing) também
possui uma plataforma
para ajudar os webmasters

70. http://www.bing.com/toolbox/webmaster

71. Elas te dão
Avisos sobre como você
pode melhorar o seu site...

72. E ainda
Mostram quando você
possui algum problema
sério.

73. 2. Títulos

74. Guarde como um mantra
Cada página deve possuir
um <title> único

79. Saiba que
O <title> é a informação
que o Google vai exibir na
página de resultados

83. 3. Imagens

84. É importante você saber que
O Google adora imagens!

85. http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=114016

86. Coloque sempre
Nomes detalhados e
informativos,
como servico-hospedagem-cloud.jpg
e fuja de DSC00281.jpg

87. Forneça sempre
Um atributo ALT
informativo,
como <img src=“” alt=“Máquina virtual no
IBM SmartCloud Enterprise+”>

88. E sempre
Forneça contexto para a
sua imagem, não a
deixando-a sozinha na
página.

92. 4. URLs

93. Para o Google as URLs indicam
O que vamos encontrar
naquela página

94. Por exemplo,
O que você entende por
uma URL como:
www.meusite.com/?p=1234

95. É simples.
Nada.

96. Agora,
O que você entende por
uma URL como:
www.meusite.com/servicos/servidor-cloud

97. É simples.
Que aquela página é de
“serviços” e falará de
“servidores cloud”.

98. Na nossa área
Chamamos isto de URLs
amigáveis.

99. O Google
Privilegia URLs que contém
palavras sobre o assunto
que elas tratam.

100. 5. Rel Publisher

101. Você já se perguntou
Como faço para aparecer
minha marca no
Google?

104. Implementação
É bem simples ter ela,
veja só:

105. Passo zero
Crie uma página de
empresa no Google+

107. Primeiro passo
Na sua página inicial,
inclua um link para a
página no Google+
<a href="[googlepage_url]?rel=publisher">Estamos
no Google+</a>

108. Segundo passo
Na sua página do
Google+ adicione um
link para o site.

113. Em seguida
Basta validar utilizando a
ferramenta de Rich
Snippets

114. http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

115. http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

116. Por fim
Faça a verificação da sua
empresa no Google Plus.

118. Passado algum tempo
O Google irá exibir a
“caixa de publisher”
quando pesquisarem
pela sua marca

120. 6. Rel Author

121. Você já se perguntou
Como faço para aparecer
meu rosto no Google?

124. Você pode conseguir
Aumento de 30% de
visitas apenas por exibir
sua foto

125. Você deve pensar
E como posso usar no
meu site?

126. É simples, olha só...

127. Passo zero
Ter uma perfil no
Google+

129. Primeiro passo
Cada página do site deve
possuir um link
<a href="[profile_url]?rel=author">Google</a>

132. Segundo passo
O autor, em seu perfil do
Google+, deve adicionar
um link para o site.

133. Em seguida
Basta validar utilizando a
ferramenta de Rich
Snippets

134. http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

135. 7. Sitemap.XML

136. Em 2008
Os grandes mecanismos
de busca adotaram um
padrão...

137. http://www.sitemaps.org/

138. Este padrão
É uma forma de informar
aos mecanismos de busca
as páginas existentes em
um site.

140. E o padrão
Tem mais ou menos esta
“cara”:

142. No Wordpress
Você precisará do
Wordpress SEO instalado...

145. Será algo como:
http://www.meusite.com.br/sitemap_index.xml

146. Com esta URL em mãos...

152. Todo mundo
O Google vai descobrir as
minhas páginas rapidamente!

153. Atenção
Um detalhe importante!

155. Não usem
Geradores que descobrem as
suas URLs!

156. O problema é que
Eles podem cometer erros de
leitura de URLs e isto pode lhe
prejudicar

157. 8. Flash

158. Assim como no AJAX
O Google tem sérios
problemas em ler Flash.

159. http://www.pierpaulista.com.br/

163. Olhando por cima
Parece tudo bem, correto?
Hummmmm....

164. Fica a dica
Sempre veja a “versão
somente texto”.

167. Em branco...
É desta forma que o Google
“enxerga” o site em Flash.

168. E olhando
O código fonte, notamos...

170. Que
Nunca este código será o
mesmo que um conteúdo
no HTML.

171. 9. Local Search

172. Mapa com
empresas
locais

173. Empresas locais

174. Empresas locais

175. Para aparecer
Uma plataforma
especial para este tipo
de website

176. http://www.google.com.br/local/add?gl=br

182. Fique antenado!
O Google está mudando o
sistema!

186. Existem
Fatores para ficar bem
posicionado!

187. O Google leva em conta
A relevância, onde a empresa
deve corresponder à busca do
usuário

188. Também conta
A distância, entre usuário e a
empresa

189. Por fim,
A proeminência, que é a
popularidade da empresa na
Internet

190. Uma dica
Para aumentar a
proeminência...

191. Alguns diretórios locais...
• Qype.com.br • Netmultimidia.com.br
• Foursquare.com • Indiqueai.com.br
• Apontador.com.br • Olx.com.br
• Hotfrog.com.br • Redeparede.com.br
• Telelistas.net • Opendi.com.br
• Listaamarela.com.br • Tuugo.com.br
• Ilocal.com.br • Cadetu.com.br
• Guiamais.com.br • Kekanto.com
• Midiabusca.com.br • Eguias.net

192. 10. Google Analytics

193. https://www.google.com/analytics

194. O passo básico
A instalação do Google
Analytics...

195. Basta ter um
usuário no Google

197. Configure as opções para o seu
site e para a sua conta e clique
no botão azul para obter o
tracking code – o código
do GA para rastrear o site

199. Últimas configurações e
basta copiar o código
fornecido em
todas páginas
do website.

201. 11. Dicas de
Conteúdo

202. Já pensou
Quais dúvidas o seu
website está sanando?

203. Podemos
Descobrir tudo através
do Google Analytics

204. https://www.google.com/analytics/web/permalink?
type=dashboard&uid=PKH3cm8QQIG6lWzlt5Tg1g

205. Visão de
Palavras que contém:
“o que”, “como”, “fazer” e “qual ou quais”

209. Você pode
Conferir os temas e criar
conteúdo

210. 12. Relatórios

211. A pergunta é sempre esta:
O que devo ter em meu
relatório

213. Evolução de Visitas

214. Rankings e Análise de Palavras-Chave
Lista de palavras-chave e rankings no tempo

215. ROI por Palavras

216. Evolução da Receita Mensal

217. Receitas x Custos

218. Fechando...

219. Seu futuro
Quer aprender mais?

220. http://www.mestreseo.com.br/curso-de-seo
http://www.mestreseo.com.br/curso-de-seo-online

221. http://groups.google.com/a/googleproductforums.com/forum/#!forum/webmaster-pt

222. http://www.mestreseo.com.br/artigos-seo

223. http://digitaisdomarketing.com.br/

224. http://inbound.org/

225. https://www.facebook.com/mestreseo

226. https://twitter.com/fabioricotta

227. https://twitter.com/marthagabriel

228. http://www.mestreseo.com.br/newsletter

229. Fórmula mágica
Para ter sucesso, basta
implementar...

230. Rumo ao sucesso!
Agora é dominar o mundo!

231. Muito Obrigado!
Dúvidas?
Contato
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