[DMC F-1] 2018 페이스북&인스타그램 광고 가이드

2018
페이스북 & 인스타그램
광고 가이드
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페이스북 & 인스타그램
광고 기본 가이드

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캠페인
광고세트
광고 광고
광고세트
광고 광고
비즈니스 목표: 광고를 게재하는이유
이미지, 동영상 등 소재. 랜딩 URL
일정, 예산, 최적화 기준, 타겟, 노출 위치
페이스북 & 인스타그램 광고 기본 가이드
페이스북 광고 구조

페이스북 광고 작성 프로세스
3) 광고 노출 위치 선택2) 타겟 선택
원하는 광고 결과에 맞추어 목표를 선택합니다. 광고를 노출하고 싶은 타겟의
인구 통계학적 특성과 행동을 선택합니다.
광고를 게재할 위치를 선택합니다.
페이스북, 인스타그램 또는 오디언스 네트워크의
앱과 웹사이트를 선택하거나 모두 선택할 수 있습니다.
1) 목표 선택

페이스북 광고 작성 프로세스
7) 광고 측정 및 관리5) 광고 형식 선택4) 예산 설정
일일 예산이나 총 예산을 입력하고
광고를 게재할 기간을 선택합니다.
광고에 단일 이미지나 동영상을 표시할지,
여러 이미지와 동영상을 표시할지를 선택할 수 있습니다.
광고가 게재되면 페이스북 광고 관리자에서
성과를 추적하고 캠페인을 수정할 수 있습니다.
6) 라이브

경매(Auction) 광고의 최고 입찰가와 광고 성과를 기반으로 실시간 비딩/경쟁을 통해 광고 구매
도달 및 빈도(Reach & Frequency) 정해진 기간 내에 도달이나 빈도를 설정하여, 부킹 시점에 확인되는CPM으로 광고 구매
광고 게재 최적화 기준
원하는 캠페인 목적에 따라
광고를 게재할 방법을 선택
입찰 금액
직접 입찰가를 입력하거나, 페이스북
에서 제공하는 자동 입찰가를 선택
청구 기준
원하는 행동 옵션에 따라 광고 비용을
지불할 수 있도록 선택 가능
+ +
페이스북 입찰형 광고는 Total Value에 의해
노출 우선순위가 결정
TOTAL VALUE
=
광고주 경험 극대화 유저 경험 극대화
페이스북 광고 게재 시스템: 광고 구매 방식
구매 방식
경매: 입찰 방식
경매: TOTAL VALUE
광고주
입찰가
예상 클릭율/
전환율
광고
연관성/품질+×

2017년 9월 말부터 입찰 금액 옵션 명칭이 변경되어, 광고 계정에 따라 순차적으로 적용 중에 있습니다.
자동 입찰
수동 입찰 with 최대 성과당 비용
수동 입찰 with 평균 성과당 비용
최저 비용
최저 비용 + 입찰가 한도 설정
목표비용(성과당 비용 설정)
App. 페이스북 광고 게재 시스템: 입찰 금액 옵션 명칭 변경

2017년 9월 말부터 입찰 금액 옵션 명칭이 변경되어, 광고 계정에 따라 순차적으로 적용 중에 있습니다.
자동 입찰
수동 입찰 with 최대 성과당 비용
수동 입찰 with 평균 성과당 비용
최저 비용
최저 비용 + 입찰가 한도 설정
목표비용(성과당 비용 설정)
App. 페이스북 광고 게재 시스템: 입찰 금액 옵션 명칭 변경 및 입찰 전략
입찰 금액 옵션 명칭 변경
입찰 전략
입찰 전략 입찰가 설정 주체 장점 주의 사항
최저 비용 페이스북
∙ 예산 지출 과정에서 결과당 비용 최소화
∙ 비용 최적화 시간이 짧음
∙ 결과당 비용 통제력이 다소 낮음
∙ 가장 비용 효율적인 결과가 소진되거나 예산이 증가하면 비용이 상승할 수 있음
최저 비용 + 입찰가 한도 설정 광고주 ∙ 지정된 입찰가 한도 내에서 최대의 성과 달성
∙ 비용 최적화 시간이 걸림
∙ 전체 예산이 모두 소진되지 않을 수 있음
∙ 가장 비용 효율적인 결과가 소진되거나 예산이 증가하면 비용이 상승할 수 있음
목표 비용 광고주
∙ 규모가 커질 때 비용은 지정된 입찰가 수준에서 안정적으로 유지
∙ 최초 머신러닝단계 이후 지출이 예측 가능
∙ 결과당 비용을 최소화하지 않음
∙ 전체 예산이 소진되지 않을 수 있음

페이스북 광고 게재 시스템: 노출 위치
Desktop Newsfeed
노트북이나데스크톱컴퓨터에서페이스북웹사이트에
액세스하는사람들을위해데스크톱뉴스피드에광고를게재
Mobile Newsfeed
모바일기기의페이스북앱을사용하거나모바일브라우저를
통해페이스북웹사이트에액세스하는사람들을위해모바일
뉴스피드에광고를게재
Instagram Newsfeed
인스타그램
RHS(Right hand side)
오른쪽칼럼에표시되는광고로,
Desktop에서만노출가능
Instagram Stories
인스타그램사용자들을대상으로인스타그램
스토리를탐색하는사람에게만노출가능

페이스북 광고 게재 시스템: 노출 위치
Audience Network
페이스북외에페이스북의승인을받은다른모바일앱/웹에
페이스북캠페인의범위를확장하여노출
In-Stream Videos
1분이상의동영상컨텐츠의시작전이나
20초뒤에재생되는동영상광고
Messenger
홈(좌):메신저앱의홈화면내에서광고노출
홍보메시지(우):기존에대화를나눈사람들에게재참여를
유도하기위해타겟팅하여광고노출
Instant Articles
미디어퍼블리셔가페이스북앱을통해
배포하는인터랙티브기사내에노출
Suggested Videos
추천동영상사이에동영상광고노출

Facebook
Feed
Facebook
Feed with link
Instant
Articles
Facebook
In-Stream
Instagram
Feed
Instagram
Stories
Audience
Network
화면비율 16:9,9:16 16:9,9:16 16:9,9:16 16:9,9:16 1.91:1,4:5 9:16
네이티브,배너및삽입광고:
16:9,9:16
인스트림동영상:16:9,1:1
동영상길이 최대240분 최대241분 최대242분 5~15초 최대60초 최대15초
네이티브,배너및삽입광고:
최대120초
인스트림동영상:10~120초
캠페인목표 모든캠페인 모든캠페인
매장방문제외하고
모두해당
동영상조회,
브랜드인지도
매장방문제외하고
모두해당
도달,동영상조회
잠재고객확보,매장방문
제외하고모두해당
자막지원 O O X O O X X
사운드필수 X X X O X X
네이티브,배너및삽입광고:X
인스트림동영상:O
Horizontal16:9
1
X
Square1:1 X
Vertical4:5
1 2
X
4
Vertical2:3
1 2
X X
4
FullPortrait9:16
3 1,3 2 3
X
4
16:9
Full Landscpe
1:1
Square
(Instagram and Facebook Feed)
4:5
Vertical
(Instagram and Facebook Feed)
2:3
Vertical
(Facebook only)
9:16
Full Portrait/Vertical
(Instagram Stories and Facebook Feed)
페이스북 동영상 광고 상품 가이드
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1:1비율로마스킹될수있음
2:3비율로마스킹될수있음
인스트림동영상에서는유효한비율이아님
1
2
3
4

페이스북
캠페인 목표별 상품

페이스북 캠페인 목표별 상품
페이스북 광고 상품 요약
캠페인 목표 구매 방식 노출 위치 광고 소재
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앱 경매
PC/M 뉴스피드,인스턴트 아티클, Audience Network,
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제품 카탈로그 판매 경매 PC/M 뉴스피드, RHS, Audience Network 이미지, 슬라이드
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게시물 참여 경매, 도달 및 빈도
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이벤트 응답 경매 PC/M 뉴스피드 이미지,동영상/슬라이드쇼
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추천 동영상, 인스트림 동영상,
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도달 경매, 도달 및 빈도
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브랜드 인지도 경매, 도달 및 빈도
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앱 설치 경매, 도달 및 빈도
M 뉴스피드, 인스턴트 아티클,
추천 동영상, 메신저 홈,
Audience Network
잠재 고객 확보 경매 PC/M 뉴스피드, 인스턴트 아티클 이미지, 동영상/슬라이드쇼, 슬라이드
메시지 경매 PC/M 뉴스피드, 메신저 홈, 메신저 홍보 메시지 이미지, 동영상/슬라이드쇼, 슬라이드
매장 방문 경매 PC/M 뉴스피드 이미지, 동영상/슬라이드쇼, 슬라이드,캔버스, 컬렉션

페이스북 피드에서 외부 웹사이트로 유저의 방문을 유도하거나(트래픽) 웹사이트에서 특정 액션을 확보하는(전환) 광고 목표
이미지
제목 텍스트 25자 이내
링크 설명 텍스트 30자 이내
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1200*628 픽셀
9:16~16:9
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최대 240분
와이드스크린(16:9)
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슬라이드
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1080*1080 픽셀
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최대 50초
크기가 같은 1280*720 픽셀 또는 16:9, 1:1
또는 2:3 비율의 이미지 권장. 이미지 내
텍스트는 최소한으로 사용
캔버스
1200*628 픽셀
이미지 비율
1:1
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최대 15초
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컬렉션
1200*628 픽셀
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트래픽/전환
제품 카탈로그 판매
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구매 방식 노출 위치 행동 유도 버튼
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최적화 기준
입찰 전략 청구 기준
링크 클릭 최저비용 노출/링크 클릭
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※ 캔버스와 컬렉션 소재의 경우 모바일 뉴스피드만 노출 가능합니다.

페이스북 피드에서 앱으로 유저의 방문을 유도하거나(트래픽) 앱 내에서 특정 액션을 확보하는(전환) 광고 목표
트래픽/전환(앱)
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※ ‘도달’ 캠페인과 달리 광고 집행 후 설문 조사를 통해 ‘추산 광고 상기도 상승(명)’ 지표를 확인할 수 있습니다.

모바일 앱 설치를 유도하는 광고 목표. 제품 카탈로그가 등록되어 있는 경우, 다이나믹 AD를 통한 리타겟팅 앱 설치 캠페인 진행 가능
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인스타그램에서 외부 웹사이트로 유저의 방문을 유도하거나(트래픽) 웹사이트에서 특정 액션을 확보하는(전환) 광고 목표
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