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Charla Cámara Argentina de Anunciantes redes sociales marzo 2011

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Charla Cámara Argentina de Anunciantes redes sociales marzo 2011

  1. 1. Redes Sociales “A mi hijo le puse Facebook” <ul><li>Ezequiel Arslanian. Director General GLUE/JWT Argentina. </li></ul><ul><li>Gonzalo Fonseca. Director de Planning JWT </li></ul>Marzo 2011
  2. 2. El mejor trabajo del mundo .
  3. 3. Democratización Transversalidad
  4. 5. Fuente: Wave.5 Social Media Tracker.UM 2010
  5. 6. El peor escenario posible. <ul><li>160.000 empleos menos en los últimos dos años en la industria publicitaria. </li></ul>
  6. 7. - Hicieron ganar las elecciones a un Presidente. - Lograron limpiar un país. - Ayudaron a muchas personas a viajar más barato.
  7. 8. Liberaron a un pueblo.
  8. 9. Chris Hughes Barack Obama -Head Online Campaign- <ul><li>70.000 personas - 200.000 eventos. </li></ul><ul><li>Récord histórico de votantes entre 18-25 años, </li></ul><ul><li>con un juego que regalaba eran puntos . </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>15 puntos por evento organizado. </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>15 puntos por cada donación recibida. </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>3 puntos por cada evento al cual se ha asistido. </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>3 puntos por blog. </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>U$S30 millones. </li></ul></ul></ul></ul></ul>
  9. 10. Premio Final: Ser parte del éxito en la elección presidencial.
  10. 11. Rainer Novak & Ahti Heinla Emprendedor digital y Co-fundador de Skype <ul><li>“ Let´s Do It” National grassroots cleanup day. </li></ul><ul><li>22.5 millones euros </li></ul><ul><li>ahorro para el Gobierno . </li></ul><ul><li>3 años hubiera tomado hacerlo al Gobierno. </li></ul><ul><li>720 voluntarios </li></ul><ul><li>crearon el mapa de la suciedad de Estonia. </li></ul><ul><li>10.500 lugares de Estonia limpiados. </li></ul><ul><li>50.000 personas (4% de la población de Estonia) participaron. </li></ul>
  11. 12. Premio Final Ayudar a limpiar su país.
  12. 13. Joe Gebbia & Brian Chesky Co-fundadores de Airbnb.com <ul><li>85.000 personas registradas, </li></ul><ul><li>12.000 propiedades. </li></ul><ul><li>1.000.000 noche reservadas. </li></ul><ul><li>3.234 ciudades, 126 países. </li></ul><ul><li>Encontrá un lugar donde quedarte. </li></ul><ul><li>Sin sentirte turista. </li></ul><ul><li>Siendo un ciudadano más . </li></ul><ul><li>A precios más accesibles. </li></ul>
  13. 14. Premio Final: ayudar a un extraño.
  14. 15. BE/AE Before Egypt/After Egypt
  15. 16. <ul><li>Wael Ghonim. Líder de la revolución. </li></ul><ul><li>Marketing Manager de Google (Oriente Medio y Norte de Africa). </li></ul><ul><li>10 días preso. </li></ul><ul><li>3 teléfonos internacionales en los que podían dejar un mensaje de voz y el servicio instantáneamente 'twiteaba' el mensaje con el tema #egypt. </li></ul>
  16. 17. En 18 días se derrocó el Gobierno de Mubarak. 24 horas online. Por la censura, Al Jazzera fue el único medio que pudo transmitir todo el conflicto. Youtube fue censurado . Autorizó una señal digital de Al Jazzera para seguir operando. Desde la crisis, Al Jazzera paso de 175.000 a 354.000 personas en Facebook. Twitter de Al Jazzera emitió más de 1.5 millones de tweets durante el conflicto. Al Jazzera cambió su imagen en U.S.A. por la participación en este conflicto. La Revolución en Medio Oriente.
  17. 18. Cambios Estructurales
  18. 19. <ul><li>Transferencia de poder . </li></ul><ul><ul><li>Las empresas producen y venden el resultado de sus investigaciones. </li></ul></ul><ul><ul><li>El mundo digital redefine esta relación. </li></ul></ul><ul><ul><li>El consumidor pide y exige lo que necesita. </li></ul></ul><ul><ul><li>Quiere interactuar . </li></ul></ul>
  19. 20. <ul><ul><li>Refurbished equipment. </li></ul></ul><ul><ul><li>Stock excess. </li></ul></ul><ul><ul><li>$6.5 millones en ventas. </li></ul></ul><ul><ul><li>1.5 millones de seguidores. </li></ul></ul>
  20. 21. <ul><li>Transferencia de credibilidad. </li></ul><ul><ul><li>Las personas le creen más a su pares, que tienen opiniones desinteresadas , que a las empresas que buscan hacer un negocio detrás de cada comunicación . </li></ul></ul>
  21. 24. <ul><ul><li>Mensajes específicos a personas con necesidades específicas </li></ul></ul><ul><ul><li>en momentos específicos. </li></ul></ul>P2P (1a1)
  22. 26. <ul><li>Profundo conocimiento del consumidor/cliente. </li></ul><ul><ul><li>Geolocalización. </li></ul></ul><ul><ul><li>Google (caso compradores de autos). </li></ul></ul>
  23. 27. <ul><li>La ecuación de inversión es más eficiente . </li></ul><ul><ul><li>ROI. </li></ul></ul><ul><ul><li>Earned Media. </li></ul></ul>
  24. 28. <ul><ul><ul><li>La revolución digital, y en especial las redes sociales, suponen: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Nuevos modelos de relacionamiento . </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Nuevos modelos de negocios. </li></ul></ul></ul></ul><ul><li>PR es la nueva plataforma de comunicación. </li></ul>En resumen:
  25. 29. Evolución de la industria automotriz.
  26. 30. La evolución de las redes sociales Crowdsourcing Tercerización masiva. Convocatoria abierta. Reune a los más aptos . Collaboration Talento independiente. Comunidades. Distribución de contenido pago Warner Bros. “The Dark Knight”.
  27. 31. Crowdsourcing
  28. 32. Queremos.com.br
  29. 33. Japón. Capítulo aparte
  30. 34. Google Finder Person
  31. 35. <ul><li>Google Crisis Responde </li></ul>
  32. 36. <ul><li>2 páginas de FB </li></ul>
  33. 37. <ul><li>10 hash tags para seguir segundo a segundo. </li></ul>
  34. 41. <ul><li>2 canales de youtube </li></ul>
  35. 43. Algunos libros…
  36. 44. Algunas revistas…
  37. 45. ¡Muchas gracias!

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