1. Декабрь ’10
Открывай новое
Брендбук

2. Мы обновляем образ бренда для того, чтобы лучше передать его
основные ценности и философию, донести их до абонента в
доступной форме.
В нашей работе нам нельзя забывать о том, что наша основная
задача – помогать людям познавать мир, делиться
эмоциями, получать удовольствие от жизни и открывать для себя
что-то новое в каждый момент времени.
Новый образ бренда отражает наше дружелюбное,
теплое отношение ко всему, что мы делаем.
Эта книга написана для того, чтобы лучше донести до
вас наши идеи и всем вместе создать сильный,
узнаваемый на рынке, отличный от всех остальных
имидж бренда «Старлинк».
Мы уверены, что единый стиль всех производимых
нами материалов поможет в создании целостного,
яркого и запоминающегося бренда.

3. 00 Введение
01 Логотип
02 Фирменные цвета «Старлинк»
03 Шрифты
04 Запрещено!
05 Примеры
06 Контакты

4. На создание нового логотипа нас вдохновило чистое небо.
Символ возвышенности, свободы и счастья.
Мы решили не отказываться от символа бесконечности и
объединения, но сделали его более современным и
динамичным.
Эти элементы лежат в основе нашего нового образа. Их
использование делает «Старлинк» запоминающимся и
непохожим на других. Теперь наш бренд излучает всем
необходимые положительные эмоции.
Наш новый образ, универсальный и гибкий, построен
на принципах свободы, простоты и удобства.
Он подтверждает, что «Старлинк» доступен всем и
легко вписывается в повседневную жизнь.
К каждому нашему клиенту мы относимся прежде
всего как к человеку: понимаем его индивидуальные
потребности и устремления и заботимся о том, что бы
наши клиенты получали максимум удовольствия от
использования услуг, сервисов и предложений
бренда «Старлинк».

5. 1. Логотип
Перед вами новый логотип «Старлинк». Всегда используйте только утвержденный шаблон.
Он состоит из трех частей частей: небесного знака, В рекламной продукции нельзя использовать знак
уникального графического написания и слогана. отдельно от уникального графического написания и
Вместе они образуют новую отличительную слогана.
символику компании. При правильном использовании логотипа мы
Как показано на примере, все три части логотипа достигнем наиболее эффективного воздействия на
«Старлинк» всегда находятся в определенной потребителя и единообразия во всех типах
пропорции и имеют фиксированное расположение рекламных материалов.
относительно друг друга.
Логотип «Старлинк» имеет два варианта расположения -
вертикальное и горизонтальное. Предпочтение следует
отдавать вертикальному варианту, так как он является
основным.
Знак Горизонтальный вариант – дополнительный. Он должен
использоваться только в случаях, когда площадь расположения
логотипа ограничена.
Логотип
Уникальное
графическое
написание
Слоган

6. 1.1. Написание бренда в текстах
Мы разработали основные правила, которые
необходимо соблюдать при использовании названия
нашего бренда в любых текстовых материалах.
«Старлинк»
1. Название бренда всегда пишется с заглавной буквы 3. Используя название нашего бренда в каком-либо
и выделяется кавычками в тексте. тексте, старайтесь сочетать его с именем
Пример: нарицательным. Это сделает коммуникацию более
«Старлинк». четкой и понятной.
Старлинк. Пример:
Бонусный проект «Старлинк» позволяет получать
2. Название нашего бренда не склоняется и не выгодные скидки.
употребляется во множественном числе. Только «Старлинк» позволяет получать выгодные скидки.
именительный падеж и единственное число!
Примеры:
Тарифные планы «Старлинк».
Тарифные планы «Старлинка».

7. 1.2. Расположение, свободное поле, минимальный размер
Между знаком, уникальным графическим Свободное поле вокруг логотипа «Старлинк»
написанием и слоганом существует четкая обеспечивает его наилучшее визуальное восприятие
взаимосвязь. и максимальное воздействие на потребителя.
Все отношения величин внутри логотипа строятся на Размер свободного поля соответствует тройному «X».
основе расстояния, взятого за единицу измерения Никакие элементы графики, фотографии или текста
«X», который равен высоте шрифта по базовой линии. не должны попадать в область свободного поля
При дальнейшем использовании логотипа и логотипа.
переносе его на различные носители все величины
должны четко соблюдаться.
Минимальный размер логотипа определяется как 10 мм
диаметра знака.
На материалах большего формата используйте стандартный
6X размер логотипа.
Созданный логотип предполагает отдельное использование его
элементов только в сувенирной продукции.
1,5X
X
0,5X
0,5X

8. 1.3. Расположение логотипа
Логотип всегда должен иметь фиксированное Выравнивайте логотип по одной линии с текстом или
местоположение, а не «плавать» по странице (см. другими объектами там, где это уместно!
иллюстрации). Размещая объекты на макете, избегайте сложных и
Необходимо также учитывать его взаимосвязь с громоздких композиций.
другими элементами макета. Оставляйте больше свободного пространства.
В случаях, когда логотип является В большинстве случаев логотип Горизонтальное расположение
единственным элементом в сопровождается графическим логотипа применяется в
макете, его нужно делать крупнее образом и выступает в качестве случаях, когда пространство
и выразительнее. поддерживающего элемента. ограничено.
Если места
достаточно, используйте
вертикальный вариант
расположения логотипа.

9. 1.4. Шаблоны логотипа
Наша стилистика направлена на использование трех Данный подход использован, чтобы удалить
фирменных цветов: небесного, белого и черного. возможные зрительные эффекты и создать целостное
Следует учитывать, что при нанесении на небесный впечатление от логотипа.
фон и фоны (изображения), близкие к небесному, Наш фирменный цвет – неотъемлемая часть нового
применяется одно изображение логотипа, а при бренда. Он исключают негативные эмоции и
нанесении на белый фон - другое. ассоциации.

10. Люди эмоциональны по своей природе.
Бренд - это шестое чувство человека о нашей
организации, наших сервисах и продуктах. Наша
задача сделать это чувство
позитивным, доверительным.
Небесный цвет выполняет данную задачу и является
отличительной чертой бренда «Старлинк». Он
делает образ бренда более живым, глубоким и
теплым, независимо от того, используются он как
часть фотографии или сам по себе.
Сила нашего логотипа в его
простоте и ясности.

11. 2. Фирменные цвета «Старлинк»
1. При использовании основных и дополнительных 4. Небесный, белый и черный цвета являются
цветов в качестве сплошного фона, все элементы основными.
дизайна должны быть выстроены таким образом, 5. Дополнительные цвета могут служить для
чтобы цветовая комбинация логотипа оставалась выделения тарифов и текстовых блоков.
основным элементом восприятия. 6. Использование белого цвета так же важно, как и
2. Черный цвет в чистом виде никогда не может применение небесного и черного цветов.
использоваться как фон в рекламной продукции.
3. Черный цвет может быть фоном только в Правильное использование белого цвета позволяет
материалах, ориентированными на бизнес- подчеркнуть как современность и легкость, так и
аудиторию. влиятельность бренда.
C75 M23 Y0 K0 C0 M0 Y0 K0 C0 M0 Y0 K100
R0 G158 B224 R255 G255 B255 R0 G0 B0

12. 2.1. Дополнительные цвета
Pantone 213 C Pantone 2593 C Pantone 1505 C
Cmyk: 0, 92, 18, 0 Cmyk: 67, 92, 0, 0 Cmyk: 60, 90, 0, 0
Pantone
Pantone 313 C Pantone 375 C
Hexachrome
Cmyk: 100, 0, 11, 2 Cmyk: 48, 0, 94, 0
Orange C

13. Шрифт играет важную роль в
коммуникации и позволяет выразить суть
бренда в наиболее четкой и ясной
форме.
Современный шрифт Calibri 90% width
является основным шрифтом бренда
«Старлинк» и лучше всего отражает наш
дружелюбный характер и доступность.
«Старлинк»

14. 3. Шрифты
Шрифт Calibri открытый и легкий для чтения, Заголовки могут быть написаны обычным или
дружелюбный и современный. жирным шрифтом.
Наличие свободного пространства крайне важно для Они должны составлять единую композицию с
того, чтобы текст не был зажат какими-либо рамками графическими образами и основным текстом.
и легко читался. Дополнительный шрифт – Arial.
АБ БбЖж
Основные правила использования шрифтов:
1. Заголовки должны быть простыми, как по
содержанию, так и по компоновке. Для
АДдЭэ
большей выразительности варьируйте массу и
Ф
размер.
2. Основной текст должен быть четким и
КкИи
лаконичным. Не стоит говорить больше, чем это
необходимо.
3. Подписи под иллюстрациями делаются
курсивным или курсивным жирным шрифтом.
Такие начертания нельзя использовать для
заголовков или основного текста. Юю?.,

15. 4. Запрещено!
Сила нашего бренда в его постоянстве. Ниже приведены наиболее распространенные
Единообразное использование логотипа обеспечит ошибки.
устойчивость восприятия бренда.
Не нарушайте пропорции между Не используйте знак логотипа
элементами логотипа. отдельно от его графического
написания.
Логотип всегда изображается в
Не растягивайте и не искажайте полном цвете. Не используйте
логотип. его как водяной знак или
процент от основного цвета.
Не меняйте утвержденный
Никогда не размещайте логотип шрифт логотипа на какой-либо
на сложном фоне. другой.

16. 4.1. Едем дальше
Не заполняйте свободное Не ставьте логотип или его
пространство логотипа какими- составляющие внутрь текста.
либо символами или образами.
Не смещайте элементы логотипа Не допускайте изменение
относительно друг друга. наклонов и осей в построении
логотипа.
Никогда не вносите изменения в
знак или графическое написание
логотипа.

17. 5. Примеры

20. 6. Контакты
Мы надеемся, что наша книга помогла вам понять
ключевые элементы нового образа бренда, и вы
получите удовольствие, создавая еще одну яркую
страничку в истории нашей компании.
Если у вас появились вопросы или вам нужна
дополнительная информация, пожалуйста,
обращайтесь в маркетинговый отдел «Старлинк».
Маркетинговый отдел
ООO «Старлинк Телеком»
127083, Россия, г. Москва,
ул. Пришвина, д. 8, стр. 2.
Телефон
8 (495) 741 3999
Адрес электронной почты
brand@starlink.ru