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SEO Technologiecheck
Ralf Schwoebel, Tradebit AG
2013 – SEOkomm
Image: http://www.wallpaperup.com
Wer spricht da?
Ralf Schwoebel, Vorstand
Tradebit AG
1989:

Spiele-/Demoentwicklung

1995:

Erstes Online-Kaufhaus in Deutschland

2002:

SEO-Agenturnetz n-factory,
avama, maxasale, travini, etc.

2005:

Tradebit.com – Downloads

Heute:

Tradebit AG in Frankfurt/M.
10.000+ Händler,
3.000+ Affiliates,
> 70 Terabytes online

Autor, Entwickler und Kernmitglied im Beirat “Junge
Digitale Wirtschaft” des Wirtschaftsministeriums…

23.11.2013

(c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com

2
Inhalt: Techno Babbel

Cloud

Speed
Security
Availability

23.11.2013

Tracking
Content
Conversion

(c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com

Ranking
Market
Conversion

3
Cloud und SEO?

Was ist denn die Cloud - wirklich?
Computer

Computer

Computer

Computer

Computer

Computer

Programme auf
den einzelnen
Computern
Switch(es)
ISP = Internet Service Provider

Storage, Computing, Database(s), CDN
23.11.2013

(c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com

4
Cloud und SEO?

Was ist dabei SEO-relevant?
Keine Downtime:
(Mehrere) Ausfälle = schlechteres Ranking

Geschwindigkeit:
Schnellere Seiten konvertieren besser (Yes!)
Wachstum:
Wenn mein Dienst Erfolg hat, kann ich besser wachsen!

http://www.computerwoche.de/a/die-schlimmsten-cloud-ausfaelle,2492168

23.11.2013

(c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com

5
Management Tools für Administratioren

23.11.2013

(c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com

6
Cloud und SEO?

Und was kostet das alles?

23.11.2013

(c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com

7
Cloud und SEO?

Und stimmt das alles?

23.11.2013

(c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com

8
Cloud und SEO?

Und stimmt das alles?

23.11.2013

(c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com

9
Management Tools für Administratioren

23.11.2013

(c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com

10
Cloud und SEO?

Und stimmt das alles?
Gegen-Rechnung:

2 x Hetzner Monster-Maschine,
inklusive Traffic: 218,- Euro / Monat
CDN Traffic onDemand via Softlayer:
30 Terabyte / Monat ~ 400 Euro
2 Tage Konfigurieren, Backup und Round-Robin
einrichten. Sync zwischen den Rechnern.
ca. 1500 Euro einmalig.
Jahreskosten auf pro Monat: 743,- Euro
für ca. bis zu 1 Mio. Visits pro Tag!

23.11.2013

(c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com

11
Cloud und SEO?

Aber dann habe ich weniger Arbeit!

23.11.2013

(c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com

12
Cloud und SEO?

CDN als ranking killer?

23.11.2013

(c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com

13
Cloud und SEO?

Was mir ist, ist mir?

http://apps.washingtonpost.com/g/page/world/what-yahoo-and-google-did-notthink-the-nsa-could-see/555/#document/p6/a130015
23.11.2013

(c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com

14
Cloud und SEO?

Fazit
Für SEO ist die Cloud nur bedingt relevant:
CDN:
Gut für Javascript, CSS, statische Seiten!
Achtung: Duplicate Content!
Geschwindigkeit:

Dedicated i7 Server mit SSD direkt ist schneller
und günstiger bis zu bestimmten Größen!
Scalability & Stability:
Cloud-Server sind binnen Minuten zu replizieren, ABER
brauchen ordentliche Planung!

23.11.2013

(c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com

15
Big Data und SEO?

Was ist denn Big Data?
Big Data bezeichnet den Einsatz großer Datenmengen aus vielfältigen
Quellen mit einer hohen Verarbeitungsgeschwindigkeit zur Erzeugung
wirtschaftlichen Nutzens.
Problematisch sind dabei vor allem die Erfassung, die Speicherung, die
Suche, Verteilung, statistische Analyse und Visualisierung von großen
Datenmengen. Das Volumen dieser Datenmengen geht in die Terabytes,
Petabytes und Exabytes.

23.11.2013

(c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com

16
Big Data und SEO?

Weniger als 10.000 UV am Tag?
Wer weniger als ca. 10.000 Visits am Tag hat:
Das ist nicht “Big Data”, das ist “Just Data”… auch wichtig,
aber darum geht es nicht!

23.11.2013

(c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com

17
Big Data und SEO?

Was ist dabei SEO relevant?
Dynamischer Content: Seitenmutation nach
Nutzerverhalten... Bei komplexen Seiten ist das mit vielen
Daten nicht mehr mit MySQL (etc.) machbar!
Wachsende Analysebasis: Statistiken, Datensammeln!
Skalierbarkeit: Für Verlage, Rechteverwalter, etc.

23.11.2013

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Big Data und SEO?

Big Data & SEO: 3 Berührungspunkte
Beim Surfen

Nach dem Kauf/Sign-up

Ständig

1

2

3

Nutzer
(wieder)erkennen

Nutzer ordentlich
verfolgen

Nutzerverhalten &
Technologie checken

… und 1 Ziel…

CONVERSION!
23.11.2013

(c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com

19
Big Data und SEO?

Tools & Beispiele

http://www.heise.de/newsticker/meldung/Facebook-will-Mausbewegungenauswerten-2036991.html

23.11.2013

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20
Big Data und SEO?

Brauch ich das? Muss ich das selbst machen?

23.11.2013

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21
Big Data Tools

Schnell viele Daten sammeln…
http://www.mongodb.com/solutions/big-data

http://couchdb.apache.org/ (…fein mit AJAX bespielbar)
und RIAK, etc.
= NoSQL

23.11.2013

(c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com

22
Big Data Tools - Beispiel

23.11.2013

(c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com

23
Big Data und SEO?

Fazit
Big Data und eigene Lösungen nur für bestimmte Szenarien
anwendbar oder nötig.
Insbesondere für Content-Provider und Rechteverwalter:
NoSQL als Dokumenten-Verwaltung und wachsende
Datenbasis!

23.11.2013

(c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com

24
Big Data und SEO?

Exkurs Big Data & Cloud

23.11.2013

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25
Layout und SEO?

Mobile First?
Marcus Tandler
Keynote from TEDx ‘13:

“1 of 4 women would
rather give up
high-heels than
their smartphone”

https://www.youtube.com/watch?v=Fa4jQIW2etI
23.11.2013

(c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com

26
Layout und SEO?

Mobile First?

http://www.youtube.com/watch?v=D03wRb4s7MU

23.11.2013

(c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com

27
Layout und SEO?

Mobile First?
Responsive Design:
http://getbootstrap.com/

(Twitter)

http://foundation.zurb.com/ (Cooler!)
Das Layout passt sich
dem Device an…

23.11.2013

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28
Layout und SEO?

Responsive…

23.11.2013

(c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com

29
Layout und SEO?

Conversion First!

23.11.2013

(c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com

30
Mobile und SEO?

Responsive Design?

… „einfach nur“ Responsive Design reicht meiner
Meinung nach nicht, die User mit Smartphones
adäquat anzusprechen…
Malte Landwehr

23.11.2013

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31
Mobile und SEO?

Responsive Design & Adaptive Content!

23.11.2013

(c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com

32
Layout und SEO?

Mobile Conversion?

23.11.2013

(c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com

33
Layout und SEO?

Handy oder Tablet – in absoluten Werten!

23.11.2013

(c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com

34
Layout und SEO?

Handy oder Tablet – in absoluten Werten!

23.11.2013

(c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com

35
Verhältnis Desktop <> Mobil

9:1

5:1

3:1

4:1

23.11.2013

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36
Cloud und SEO?

Aktuell: Showrooming

23.11.2013

(c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com

37
Cloud und SEO?

Fazit
Nutzer von Tablets und Smartphones müssen gesondert
angesprochen warden.
Für manche reicht “responsive” – andere müssen(!) den Inhalt
der Seite an das Gerät anpassen!

23.11.2013

(c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com

38
Vielen Dank für‘s
zuhören!
Für die aktuelle Datei:
Bitte eine eMail an
puzzler@tradebit.com
schreiben!

Ralf Schwoebel
http://www.tradebit.com/

23.11.2013

(c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com

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Technologie und SEO: Cloud, Big Data und Mobile First angeschaut

  • 1. SEO Technologiecheck Ralf Schwoebel, Tradebit AG 2013 – SEOkomm Image: http://www.wallpaperup.com
  • 2. Wer spricht da? Ralf Schwoebel, Vorstand Tradebit AG 1989: Spiele-/Demoentwicklung 1995: Erstes Online-Kaufhaus in Deutschland 2002: SEO-Agenturnetz n-factory, avama, maxasale, travini, etc. 2005: Tradebit.com – Downloads Heute: Tradebit AG in Frankfurt/M. 10.000+ Händler, 3.000+ Affiliates, > 70 Terabytes online Autor, Entwickler und Kernmitglied im Beirat “Junge Digitale Wirtschaft” des Wirtschaftsministeriums… 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 2
  • 3. Inhalt: Techno Babbel Cloud Speed Security Availability 23.11.2013 Tracking Content Conversion (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com Ranking Market Conversion 3
  • 4. Cloud und SEO? Was ist denn die Cloud - wirklich? Computer Computer Computer Computer Computer Computer Programme auf den einzelnen Computern Switch(es) ISP = Internet Service Provider Storage, Computing, Database(s), CDN 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 4
  • 5. Cloud und SEO? Was ist dabei SEO-relevant? Keine Downtime: (Mehrere) Ausfälle = schlechteres Ranking Geschwindigkeit: Schnellere Seiten konvertieren besser (Yes!) Wachstum: Wenn mein Dienst Erfolg hat, kann ich besser wachsen! http://www.computerwoche.de/a/die-schlimmsten-cloud-ausfaelle,2492168 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 5
  • 6. Management Tools für Administratioren 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 6
  • 7. Cloud und SEO? Und was kostet das alles? 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 7
  • 8. Cloud und SEO? Und stimmt das alles? 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 8
  • 9. Cloud und SEO? Und stimmt das alles? 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 9
  • 10. Management Tools für Administratioren 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 10
  • 11. Cloud und SEO? Und stimmt das alles? Gegen-Rechnung: 2 x Hetzner Monster-Maschine, inklusive Traffic: 218,- Euro / Monat CDN Traffic onDemand via Softlayer: 30 Terabyte / Monat ~ 400 Euro 2 Tage Konfigurieren, Backup und Round-Robin einrichten. Sync zwischen den Rechnern. ca. 1500 Euro einmalig. Jahreskosten auf pro Monat: 743,- Euro für ca. bis zu 1 Mio. Visits pro Tag! 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 11
  • 12. Cloud und SEO? Aber dann habe ich weniger Arbeit! 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 12
  • 13. Cloud und SEO? CDN als ranking killer? 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 13
  • 14. Cloud und SEO? Was mir ist, ist mir? http://apps.washingtonpost.com/g/page/world/what-yahoo-and-google-did-notthink-the-nsa-could-see/555/#document/p6/a130015 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 14
  • 15. Cloud und SEO? Fazit Für SEO ist die Cloud nur bedingt relevant: CDN: Gut für Javascript, CSS, statische Seiten! Achtung: Duplicate Content! Geschwindigkeit: Dedicated i7 Server mit SSD direkt ist schneller und günstiger bis zu bestimmten Größen! Scalability & Stability: Cloud-Server sind binnen Minuten zu replizieren, ABER brauchen ordentliche Planung! 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 15
  • 16. Big Data und SEO? Was ist denn Big Data? Big Data bezeichnet den Einsatz großer Datenmengen aus vielfältigen Quellen mit einer hohen Verarbeitungsgeschwindigkeit zur Erzeugung wirtschaftlichen Nutzens. Problematisch sind dabei vor allem die Erfassung, die Speicherung, die Suche, Verteilung, statistische Analyse und Visualisierung von großen Datenmengen. Das Volumen dieser Datenmengen geht in die Terabytes, Petabytes und Exabytes. 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 16
  • 17. Big Data und SEO? Weniger als 10.000 UV am Tag? Wer weniger als ca. 10.000 Visits am Tag hat: Das ist nicht “Big Data”, das ist “Just Data”… auch wichtig, aber darum geht es nicht! 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 17
  • 18. Big Data und SEO? Was ist dabei SEO relevant? Dynamischer Content: Seitenmutation nach Nutzerverhalten... Bei komplexen Seiten ist das mit vielen Daten nicht mehr mit MySQL (etc.) machbar! Wachsende Analysebasis: Statistiken, Datensammeln! Skalierbarkeit: Für Verlage, Rechteverwalter, etc. 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 18
  • 19. Big Data und SEO? Big Data & SEO: 3 Berührungspunkte Beim Surfen Nach dem Kauf/Sign-up Ständig 1 2 3 Nutzer (wieder)erkennen Nutzer ordentlich verfolgen Nutzerverhalten & Technologie checken … und 1 Ziel… CONVERSION! 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 19
  • 20. Big Data und SEO? Tools & Beispiele http://www.heise.de/newsticker/meldung/Facebook-will-Mausbewegungenauswerten-2036991.html 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 20
  • 21. Big Data und SEO? Brauch ich das? Muss ich das selbst machen? 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 21
  • 22. Big Data Tools Schnell viele Daten sammeln… http://www.mongodb.com/solutions/big-data http://couchdb.apache.org/ (…fein mit AJAX bespielbar) und RIAK, etc. = NoSQL 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 22
  • 23. Big Data Tools - Beispiel 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 23
  • 24. Big Data und SEO? Fazit Big Data und eigene Lösungen nur für bestimmte Szenarien anwendbar oder nötig. Insbesondere für Content-Provider und Rechteverwalter: NoSQL als Dokumenten-Verwaltung und wachsende Datenbasis! 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 24
  • 25. Big Data und SEO? Exkurs Big Data & Cloud 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 25
  • 26. Layout und SEO? Mobile First? Marcus Tandler Keynote from TEDx ‘13: “1 of 4 women would rather give up high-heels than their smartphone” https://www.youtube.com/watch?v=Fa4jQIW2etI 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 26
  • 27. Layout und SEO? Mobile First? http://www.youtube.com/watch?v=D03wRb4s7MU 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 27
  • 28. Layout und SEO? Mobile First? Responsive Design: http://getbootstrap.com/ (Twitter) http://foundation.zurb.com/ (Cooler!) Das Layout passt sich dem Device an… 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 28
  • 29. Layout und SEO? Responsive… 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 29
  • 30. Layout und SEO? Conversion First! 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 30
  • 31. Mobile und SEO? Responsive Design? … „einfach nur“ Responsive Design reicht meiner Meinung nach nicht, die User mit Smartphones adäquat anzusprechen… Malte Landwehr 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 31
  • 32. Mobile und SEO? Responsive Design & Adaptive Content! 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 32
  • 33. Layout und SEO? Mobile Conversion? 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 33
  • 34. Layout und SEO? Handy oder Tablet – in absoluten Werten! 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 34
  • 35. Layout und SEO? Handy oder Tablet – in absoluten Werten! 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 35
  • 36. Verhältnis Desktop <> Mobil 9:1 5:1 3:1 4:1 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 36
  • 37. Cloud und SEO? Aktuell: Showrooming 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 37
  • 38. Cloud und SEO? Fazit Nutzer von Tablets und Smartphones müssen gesondert angesprochen warden. Für manche reicht “responsive” – andere müssen(!) den Inhalt der Seite an das Gerät anpassen! 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 38
  • 39. Vielen Dank für‘s zuhören! Für die aktuelle Datei: Bitte eine eMail an puzzler@tradebit.com schreiben! Ralf Schwoebel http://www.tradebit.com/ 23.11.2013 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 39