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Brand Bidding & Ad-HijackingPrävention, Überwachung, ReaktionEvert Veldhuijzen, Veroworx KG<br />			     Bild: istockphoto...
Vorstellung<br />	             Evert Veldhuijzen<br /><ul><li>Veroworx KG
Angefangen mit Altavista
Blogger auf Searchcowboys.com und Stateofsearch.com
Ab April 2010: Search Consultancy mit Bastian Grimm</li></li></ul><li>Aus aktuellemAnlass<br />   EuGH Urteil von gestern ...
Markenverletzung durch Google wegen Bereitstellung der Keywords?
Ist Google für Markenverletzungen seiner Werbekunden verantwortlich?Urteilsrezension: http://vx.gs/urteil</li></li></ul><l...
WelchenStellenwerthabendiese “Vergehen” in Deutschland?</li></ul>2. Prävention: Brand Bidding & Ad-Hijacking vorbeugen<br ...
Markenbeschwerdenbei Google</li></ul>3. Vorgehenbeim Brand Bidding<br /><ul><li>Einbuchungstricks
Verschleierungstaktiken</li></ul>4.  Überwachen und Reagieren<br /><ul><li>Brand Protection Software
Reaktion auf Brand Bidding & Ad-Hijacking</li></li></ul><li>Einleitung: Brand Bidding & Ad-Hijacking<br />Was ist Brand Bi...
Einleitung: Brand Bidding & Ad-Hijacking<br />
Einleitung: Brand Bidding & Ad-Hijacking<br />
Kann man effizientvorbeugen?<br />Klare Formulierungen im Affiliate Programm<br />Quelle: Zanox, Vodafone Partnerprogramm<...
Kann man effizientvorbeugen?<br />Einreichung Markenbeschwerde bei Google Adwords<br />Quelle: https://services.google.com...
Markenbeschwerdenbei Google<br />Beschwerde möglich<br />Beschwerde begrenztmöglich<br />Quelle: http://adwords.google.com...
Einbuchungstricks<br />Pleasedon`ttrythisathome!<br />Absender: de-finalwarnings@google.com<br />Re: [#612711538] Ihr AdWo...
Einbuchungstricks: Der England-Trick<br />Wie funktioniert der „England-Trick“?<br />
Einbuchungstricks: Der England-Trick<br />
Einbuchungstricks: Der England-Trick<br />
Einbuchungstricks: Der England-Trick<br />
Einbuchungstricks: Der England-Trick<br />
Einbuchungstricks: Testergebnis England-Trick<br />
Einbuchungstricks: Weitere Tricks<br />Welche weiteren Tricks werden genutzt?<br /><ul><li>Falschschreibweisen Tricks
Google-Parameter Tricks(http://www.searchcowboys.com/sea/1318)
Content-Search Trick
AdvancedBroad Match Trick</li></li></ul><li>Verschleierungstaktiken<br />Welche Verschleierungstaktiken gibt es?<br /><ul>...
Zeitsteuerung
Ausschluss von IP-Adressen
Link-Cloaking</li></li></ul><li>Verschleierungstaktiken: Geo-Ausrichtung<br />Brandbidder<br />Agentur<br />Markeninhaber<...
Verschleierungstaktiken: Zeitsteuerung<br />
Verschleierungstaktiken: Zeitsteuerung<br />Ad-Hijacking: „optimierte“ Zeitsteuerung<br />Quelle: Xamine Brand Protection<...
Verschleierungstaktiken: Ausschluss von IP-Adressen<br />
Verschleierungstaktiken: Link Cloaking<br />http://gocomparebargains.com/de/cb/616013.88/bargain.php?-bargains<br />
Überwachung von Brands<br />Welche Möglichkeiten gibt es zur Überwachung?<br /><ul><li>Manuelle Überwachung
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Ad-Hijacking and Brand Bidding SMX Munich 2010

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Presentation in German from Blackhat PPC panel at SMX Munich about Ad-Hijacking and Brand Bidding by Evertino.

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Ad-Hijacking and Brand Bidding SMX Munich 2010

  1. 1. Brand Bidding & Ad-HijackingPrävention, Überwachung, ReaktionEvert Veldhuijzen, Veroworx KG<br /> Bild: istockphoto.com © Mario Savoia<br />
  2. 2. Vorstellung<br /> Evert Veldhuijzen<br /><ul><li>Veroworx KG
  3. 3. Angefangen mit Altavista
  4. 4. Blogger auf Searchcowboys.com und Stateofsearch.com
  5. 5. Ab April 2010: Search Consultancy mit Bastian Grimm</li></li></ul><li>Aus aktuellemAnlass<br /> EuGH Urteil von gestern bezüglich Markennutzung in Google Adwords<br /><ul><li>Markenverletzung durch Werbetreibende wegen Nutzung der Keywords?
  6. 6. Markenverletzung durch Google wegen Bereitstellung der Keywords?
  7. 7. Ist Google für Markenverletzungen seiner Werbekunden verantwortlich?Urteilsrezension: http://vx.gs/urteil</li></li></ul><li>Agenda<br />1. Brand Bidding & Ad-Hijacking<br /><ul><li>Was sind Brand Bidding & Ad-Hijacking?
  8. 8. WelchenStellenwerthabendiese “Vergehen” in Deutschland?</li></ul>2. Prävention: Brand Bidding & Ad-Hijacking vorbeugen<br /><ul><li>Kann man effizientvorbeugen?
  9. 9. Markenbeschwerdenbei Google</li></ul>3. Vorgehenbeim Brand Bidding<br /><ul><li>Einbuchungstricks
  10. 10. Verschleierungstaktiken</li></ul>4. Überwachen und Reagieren<br /><ul><li>Brand Protection Software
  11. 11. Reaktion auf Brand Bidding & Ad-Hijacking</li></li></ul><li>Einleitung: Brand Bidding & Ad-Hijacking<br />Was ist Brand Bidding?<br />Unter Brand Bidding versteht man die Schaltung bezahlter Werbung<br />auf Brands („Markennamen“) bei Suchmaschinen.<br />Was ist Ad-Hijacking?<br />Unter Ad-Hijacking versteht man die Schaltung bezahlter Werbung auf<br />Brands („Markennamen“) bei Suchmaschinen ohne Berechtigung durch<br />den Markeninhaber mit Hilfe kopierter Anzeigetexte des<br />Einbuchungsberechtigten.<br />
  12. 12. Einleitung: Brand Bidding & Ad-Hijacking<br />
  13. 13. Einleitung: Brand Bidding & Ad-Hijacking<br />
  14. 14. Kann man effizientvorbeugen?<br />Klare Formulierungen im Affiliate Programm<br />Quelle: Zanox, Vodafone Partnerprogramm<br />
  15. 15. Kann man effizientvorbeugen?<br />Einreichung Markenbeschwerde bei Google Adwords<br />Quelle: https://services.google.com/inquiry/aw_tmcomplaint?hl=de<br />
  16. 16. Markenbeschwerdenbei Google<br />Beschwerde möglich<br />Beschwerde begrenztmöglich<br />Quelle: http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=de&answer=143903<br />
  17. 17. Einbuchungstricks<br />Pleasedon`ttrythisathome!<br />Absender: de-finalwarnings@google.com<br />Re: [#612711538] Ihr AdWords-Konto: Verstöße gegen Werberichtlinien<br />Sehr geehrte Damen und Herren,<br />Letzte Warnung<br />Es ist uns nicht entgangen, dass Sie trotz mehrfacher Ablehnung wiederholt Anzeigen<br />übermittelt haben, die gegen unseren Richtlinien verstoßen. Verstehen Sie diese Mitteilung<br />als letzte Warnung. Wenn Sie diese Anzeigen erneut übermitteln oder Anzeigen erstellen,<br />die gegen unsere Richtlinien verstoßen, dürfen Sie in Zukunft keine Anzeigen mehr über<br />AdWords schalten und Ihre sämtlichen Google AdWords-Konten werden endgültig gesperrt. <br />
  18. 18. Einbuchungstricks: Der England-Trick<br />Wie funktioniert der „England-Trick“?<br />
  19. 19. Einbuchungstricks: Der England-Trick<br />
  20. 20. Einbuchungstricks: Der England-Trick<br />
  21. 21. Einbuchungstricks: Der England-Trick<br />
  22. 22. Einbuchungstricks: Der England-Trick<br />
  23. 23. Einbuchungstricks: Testergebnis England-Trick<br />
  24. 24. Einbuchungstricks: Weitere Tricks<br />Welche weiteren Tricks werden genutzt?<br /><ul><li>Falschschreibweisen Tricks
  25. 25. Google-Parameter Tricks(http://www.searchcowboys.com/sea/1318)
  26. 26. Content-Search Trick
  27. 27. AdvancedBroad Match Trick</li></li></ul><li>Verschleierungstaktiken<br />Welche Verschleierungstaktiken gibt es?<br /><ul><li>Geo-Ausrichtung
  28. 28. Zeitsteuerung
  29. 29. Ausschluss von IP-Adressen
  30. 30. Link-Cloaking</li></li></ul><li>Verschleierungstaktiken: Geo-Ausrichtung<br />Brandbidder<br />Agentur<br />Markeninhaber<br />
  31. 31. Verschleierungstaktiken: Zeitsteuerung<br />
  32. 32. Verschleierungstaktiken: Zeitsteuerung<br />Ad-Hijacking: „optimierte“ Zeitsteuerung<br />Quelle: Xamine Brand Protection<br />
  33. 33. Verschleierungstaktiken: Ausschluss von IP-Adressen<br />
  34. 34. Verschleierungstaktiken: Link Cloaking<br />http://gocomparebargains.com/de/cb/616013.88/bargain.php?-bargains<br />
  35. 35. Überwachung von Brands<br />Welche Möglichkeiten gibt es zur Überwachung?<br /><ul><li>Manuelle Überwachung
  36. 36. Brand Protection Software</li></li></ul><li>Brand Protection Software<br />
  37. 37. Brand Protection Software: ADGOOROO<br />
  38. 38. Brand Protection Software: SISTRIX<br />
  39. 39. Brand Protection Software: XAMINE<br />
  40. 40. Brand Protection Software: BestBrandProtection<br />
  41. 41. Brand Protection Software im Vergleich<br />
  42. 42. Reaktion auf Brand Bidding<br />Wie können Sie auf Brand Bidding reagieren?<br /><ul><li>Markenbeschwerden@google.com
  43. 43. Hinweis an Partnernetzwerk
  44. 44. E-Mail an Brandbidder (Affiliate)
  45. 45. Alle Sales / Leads ablehnen
  46. 46. 0% Blacklist Konditionsmodell
  47. 47. Kündigung des Affiliate
  48. 48. Weitere juristische Schritte</li></li></ul><li>Reaktion auf Brand Bidding<br />…oder<br />
  49. 49. Wenn das alles nicht weiterhilft<br />Quelle: istockphoto.com© Jason Lugo<br />
  50. 50. Fragen<br />Fragen?<br /><ul><li>evert@veroworx.com
  51. 51. http://www.twitter.com/evertino
  52. 52. http://www.facebook.com/evertino
  53. 53. http://www.searchcowboys.com/bloggers/554
  54. 54. Stateofsearch.com/bloggers/evert-veldhuijzen</li>

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