1. Nuevas formas de publicidad
Comercialización de Publicidad en Medios de Comunicación
Curso Superior - Unidad Editorial
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2. Nuestro viaje de hoy…
Marketing móvil
Internet móvil
El móvil 2

3. Coge tu móvil y míralo…
¿Qué ves?
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4. ¿Más móviles que personas? Penetración del 112%…
297 MM de
Minutos/Día
50 MM de SMS/Día
Nos gastamos 31
Euros de media al
mes en móvil
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5. … cartera, llaves… y el MÓVIL !!!
El 82% lo utilizamos
como despertador en la
mesilla
El 80% de las ventas de
música digital se realizan
a través de móvil
Más de 8.000.000
personas lo utilizan para
comprar música, juegos,
descargarse imágenes….
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6. el SMS se ha impuesto como interacción móvil…
El móvil es un canal interactivo que
permite hacer acciones CRM masivas y
segmentadas con respuesta inmediata
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7. y algunas acciones con mensajes multimedia (MMS)…
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8. Aparacen nuevas formas de interacción
Captura de códigos bidi
Abre la aplicación instalada en el móvil, captura el bidi con la
cámara e inmediatamente, se ejecuta la acción asociada al bidi
(por ejemplo, abrir el navegador y acceder a una URL)
Bidi cupón o ticket
El usuario recibe un MMS con un bidi a modo de cupón
promocional o una entrada. Posteriormente se validará en un
lector específico.
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9. 2x1
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10. Bidis, tendencia global…
Bus Schedule
in Paris Top Celebrity Magazines in France
San Francisco
city guide
Air Force Event Marketing
in the U.S.
Advertisers in
Philippines
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11. Y la gran revolución ha sido Internet móvil…
Más de 5MM de
usuarios que navegan
con su móvil
Potencialmente…
!más internautas
móviles que fijos! (50
MM vs. 40% de
hogares)
Ya hay 5 MM de
usuarios utilizando el
messenger desde el
móvil
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12. Video 1
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13. Los cambios de paradigma, son posibles
Todos los mini-coches eran electrónicos…
¿No vender café en los supermercados?...
¿Vender electrodomésticos casa por casa?...
Internet en el móvil es caro y lento…
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14. La revolución de Internet Móvil es global
En sólo tres años, la penetración de Internet Móvil
ha crecido de un 1% a un 9% en tres años
En 2013, el 25% de los dispositivos serán “smartphones”
El tráfico generado desde estos dispositivos superará las llamadas
de voz y se prevé que multiplique sus cifras por 66 en el 2013.
20%
Penetración Mundial 18%
18%
de Internet Móvil 16%
16% 14%
14%
11%
12%
9%
10%
8% 6%
6%
3%
4%
1%
2%
0%
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
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Fuente: Presentación Disruptive new ecosystems aroung Mobile Broadband
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15. En España, también se han alineado los planetas
- 2010 -
…más de 2 MM de usuarios con tarifa plana en el móvil en
España
…más de 5 MM de usuarios que navegan con su móvil
Tarifas planas
+
Terminales 3G
+
Apps
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16. Video 2
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17. Internet
desde el Móvil
Uso frecuente Uso esporádico
Tarifas Pago Por Uso
Planas ilimitadas
Contrato Contrato Prepago
10 € [100MB] 1€/día [10MB] 1,5€/día [10MB]
15 € [200MB]
25 €[1GB]
Blackberry
6 € [10MB]
16 € [n/a]
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18. Es una cuestión de “internet experience”
Internet experience
En el móvil…
En el portátil…
En el netbook…
En el tablet…
en movilidad
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19. La industria se encuentra en un momento crucial
Industria de dispositivos
Apple
iMac
iPhone
iPod
iPad
130.000 Apps
2000 millones de
descargas
En alza en 2010:
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20. Tenemos que adaptar
nuestra Propuesta de Valor
a las tendencias del
mercado…
TENDENCIAS
TENDENCIAS DISPOSITIVOS TENDENCIAS TARIFAS
SOCIEDAD/SERVICIOS
Evolución de los Netbooks Misma TP para distintos
Messenger en el móvil
Ultrathin dispositivos (MultiSIM)
Nueva categoría Uso de smartphone con TP
Redes Sociales en el móvil
Smartbooks – Tablet - eBooks para conectar mi netbook
Servicios basados en
Smartphones de bajo coste
localización Empaquetamiento Voz + Datos
(Android)
Mapas - Navegación
Masificación de las tiendas de Evolución para impedir que
Nuevos players / fabricantes
aplicaciones nuestra red “muera de éxito”
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21. Tarifas para el iPad, hemos escuchado a los clientes
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22. Las NECESIDADES de
Consumidores y
Anunciantes están
cambiando…
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23. La revolución tecnológica ha modificado el consumo
de medios y los hábitos de los consumidores…
3,6 MM de personas ven más Internet
que la televisión
el consumidor actual tiene mucha más
información para decidir y es más
exigente… ES EL REY
en 2009 el 65% de los consumidores
deciden su compra antes de ir a la
tienda, frente al 30% que lo hacía en
1995
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24. …y las marcas adoptan estrategias de comunicación
más dirigidas y eficientes.
COMUNICACIÓN
Los anunciantes buscan eficiencia y NUEVAS
CONVENCIONAL necesitan: TENDENCIAS
Masiva
— mejor conocimiento de las Personalizada
Cobertura audiencias para la Segmentada
Unidireccional segmentación de acciones y Interactiva
Emocional
Racional
mensajes publicitarios Producto
Imagen
Marca Promociones
— acciones de contacto directo
con el consumidor, evitando
Eficiencia
Eficacia
duplicidades y saturación
Comunicación Comunicación
centrada en el COMUNICACIÓN 360º centrada en el
ANUNCIANTE CLIENTE
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25. ¿Por qué el móvil como
plataforma de
comunicación?
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26. … porque posee muchas características de otros medios…
Cobertura
Impulsivo&
Viral
Interactividad
Medición
Localización
geográfica
Multimedia
Segmentado
Medio de PAGO
Frecuencia
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27. El Marketing Móvil ya ha despegado…
o Crece en entorno de crisis
por encima del mercado
Mob. Mk = 32’3 MM €
+ 13% 2009
o Total Online= 610 MM €
+ 9% 2009
o
Crece más rápido
o Internet tardó 4 años
o Ftes : Accenture y MMA. 2º estudio de inversión en
marketing y publicidad en el móvil. Infoadex e IAB.
Informe 2009. IAB Estudio inversión publicitaria 1
semestre 2009
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28. … y los principales anunciantes de
todos los sectores apuestan por él
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29. Caja Madrid· Integración del móvil en la estrategia de comunicación (I)
Campaña EMPRESAS
Código Bidi en las piezas gráficas
Sección especifica en el microsite web PLV/CARTEL /FOLLETOS
SMS push a BBDD Acción especial Marcas de
Agua en Prensa y AVE
CAJA MADRID lucha
contra el síndrome del
No y dice SI a 544.000
empresas YA confían
en nosotros. Entra en
www.todoempresasca
jamadrid.mobi
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30. Caja Madrid· Integración del móvil en la estrategia de comunicación (II)
Banners On/Offportal_ Aplicacion Descargable_
Microsite específico
15/06/09 – 31/07/09
Usuarios únicos – 102.305
Visitas totales – 106.735
Marca de Agua ‐ 1.618
SMS push – 25%.
www.todoempresascajamadri.mobi
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31. sabemos que queda
mucho por hacer…
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32. Nuestros deberes con el mercado…
Alta capacidad de
segmentación de audiencia, y
no intrusivo para
consumidores.
Evitar “overpromise” en
formatos, terminales o
audiencia.
Estándares (MMA).
Métricas.
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33. …y aprovechando nuestras fortalezas
como Grupo Telefónica
Aprovechar al máximo el Marketing
Interactivo de las tres pantallas
(internet, TV, Móvil)
Ad-server multipaís
Ventas multipaís
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34. Video 3
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35. Te invitamos a participar con nosotros
en este reto, no te cortes…
david.freireortega@telefonica.es
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