Conceptos básicos de Medios

Encendidos - Sintonía ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Share de Audiencia

[object Object],Rating Privilegio de Amar X O X X X O X O X O = Los Simpsons O X O X O O X X O O = 60 ptos. rating 40 ptos. rating 20 ptos. rating Personas 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 La Niñera O O O X O O O X O O =

Noticiero - Dur. 30 Minutos ...tomemos un programa de 30 minutos y un universo de 10 personas... ¿Cómo mide un People Meter?

10 PERSONAS X 30 MINUTOS = 300 MIN.POSIBLES TOTAL MINUTOS VISTOS = 172 . 172/300 = 57 % RATING. Noticiero - Dur. 30 Minutos 172 ¿Cómo mide un People Meter?

Alcance Programa = #Personas que vieron por lo menos 1 Min / #Total Personas Noticiero - Dur. 30 Minutos ¿Cómo mide un People Meter? Índice de Permanencia = Rating / Alcance del Programa 9/10*100 = 90% 57%/90%*100= 63%

Noticiero - Dur. 30 Minutos 1. RATING REAL COMERCIAL 1 = 5/10 = 50% 2. RATING REAL COMERCIAL 2 = 6/10 = 60% . 172 Comercial 1 Comercial 2 ¿Cómo mide un People Meter?

GRP’s/TRP’s Gross / Total Rating Points Privilegio de Amar X O X X X O X O X O = 60 ptos. rating Los Simpsons O X O X O O X X O O = 40 ptos. rating ,[object Object],[object Object],[object Object],GRP’s = 120 Personas 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 La Niñera O O O X O O O X O O = 20 ptos. rating

[object Object],Alcance Alcance S S S S S N S S S N = 8/10: 80% Programa A X O X X X O X O X O = 60 ptos. rating Programa B O X O X O O X X O O = 40 ptos. rating Personas 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 La Niñera O O O X O O O X O O = 20 ptos. rating

= 12 Total Impactos ,[object Object],1 1 1 3 1 0 2 2 1 0 Impactos Programa A X O X X X O X O X O = 60 ptos. rating Programa B O X O X O O X X O O = 40 ptos. rating Personas 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 La Niñera O O O X O O O X O O = 20 ptos. rating

[object Object],Frecuencia Promedio Frecuencia prom 1 1 1 3 1 0 2 2 1 0 = 12/8: 1.5 Programa A X O X X X O X O X O = 60 ptos. rating Programa B O X O X O O X X O O = 40 ptos. rating Personas 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 La Niñera O O O X O O O X O O = 20 ptos. rating

[object Object],[object Object],Resumen ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],TRP´s = Alcance x Frec. Prom. Alcance = TRP´s / Frec. Prom Frec. Prom. = TRP´s / Alc 120 TRP’s = 80% Alcance x 1.5 frecuencia promedio Trp´s Alc. Frec.

TRP’s = Alcance x Frecuencia Veamos cómo estos 3 conceptos se interrelacionan FRECUENCIA 1.33 ALCANCE 90% FRECUENCIA 1.5 ALCANCE 80% FRECUENCIA 2.67 ALCANCE 45% GRP’s 120

[object Object],Afinidad Programa A Total Audiencia = 90,000 Universo Tot. Pnas = 1.000.000 Otros 80% Afinidad del Programa A 33% Affinity = = 1.65 20% Si la Afinidad es > que 1 significa que el programa es “afin” a nuestro target. Target 20% Otros 67% Target 33%

Costo por punto de rating (CPR) ,[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Costo por mil (CPM) Ejemplo TV Tarifa spot 30” = 1.800 dólares Alcance = 134.000 personas CPM = 1.800/134.000*1000 = 13.43 Ejemplo RA Tarifa spot 30” = 180 dólares Alcance = 90.000 personas CPM = 180/90.000*1000 = 2.11

Share of Investment ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Share of Voice ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Índice de Eficiencia ,[object Object],[object Object],[object Object],IE= SOV SOI

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