8. Web 1.0
• L’information est disponible partout, dans toutes les
langues et sous tous les formats : écrit, visuel,
audiovisuel
• L’avènement du low cost et du gratuit
• Le consommateur et certains sites sont jugés
comme des voleurs
8
9. Web 1.0
• Né d’un idéalisme hippie, internet bouscule l’argent
jusqu’à faire chuter la bourse
Nasdaq
9
10. Web 2.0
internet bouscule
encore plus les marques
12. Internet et le consommateur bousculent
les marques
• Le premier site marchand est User Generated
Content
• eBay 10 millions de Visiteurs Uniques
Source Nielsen NetRatings
12
13. Internet et le consommateur bousculent
les marques
• Le premier site de contenu est User Generated
Content
• Wikipedia 9 millions de Visiteurs Uniques
Source Nielsen NetRatings
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14. « Je » deviens « media »
• 3 minutes pour ouvrir un blog
• 2 minutes pour ouvrir une webradio
• 1 minute pour inclure des « reportages vidéos »
depuis Youtube
• 9,33 euros TTC pour un nom de domaine
133 millions de blogs dans le monde
Source Technorati
14
15. Les « Users Generating Contents »
deviennent des marques
15
16. Les marques ont toujours un sens
• Si l’user devient une marque, c’est bien qu’elle a
son importance
16
17. Les marques ont de nouvelles fonctions
Gain et maîtrise du temps L’info continue,
(vs print et TV) en temps réel
Le multimédia : La possibilité
Photo, vidéo… d’approfondir (dossiers)
L’interactivité /
Le participatif
17
18. Les marques ont de nouvelles fonctions
• Youtube : 10 heures par minutes
• Besoin de prendre du recul
• Valorisation des sources expertes
• Recherche de promesses et de confiance
informative
18
19. Et retrouvent d’anciennes valeurs
• La valeur du scoop et de l’investigation
• La caution de la marque
19
21. Création de contenu
• L’écologie :
• Un blog
• Un dossier en couverture de L’Express
• Un blog
• Bénéfices
• Générateur d’idées
• Continuité dans le temps
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22. Générateur d’audience
• Croissance organique :
• Des mêmes valeurs, mais peu de duplication
• Trafic papier vers web
• Trafic web vers papier
• Bénéfices
• L’audience se traduit en recettes publicitaires
• Deuxième source de recrutement d’abonnés
22
23. Le cas Carla
14/02/2008
• Sortie kiosque
13/02/2008 20h00 de L’Express
• Publication de
l’intégralité de
l’interview sur
lexpress.fr
13/02/2008 18h30
• Publication des 3
premières questions de 14/02/2008 20h00
l’interview sur lexpress.fr
• Christophe Barbier,
• Vidéo de Christophe Directeur de la
Barbier sur facebook Rédaction publie un
et sur daylimotion
post sur son blog sur
les conditions de
l’interview
15/02/2008
• Chat entre
Christophe Barbier
et les internautes sur
lexpress.fr
23
24. +
Trafic du N° du
13/02/2008 14/02/2008
2,5 millions de PAP 600 000 ex.
(+150% vs moy. quot.) ET Ventes au n° X 2
280 000 VU Achat du n°
(+90% vs moy. quot.) en version num.
+260%
Source : Éditeur
24
25. Une nouvelle plateforme de marque
Echange
Appel à contribution des
lecteurs, internautes…
experts
Contenu issu des rédactions
de L’Expansion
Actualité en temps réel Contenu en temps choisi
Emission
Temps continu Quotidien Hebdomadaire Mensuel Temps déconnecté
25
26. Une nouvelle plateforme de marque
Echange
Emission
Temps continu Quotidien Hebdomadaire Mensuel Temps déconnecté
26
28. Ce qui ne me tue pas me
rend plus fort
Nietzsche > Alexandre le grand
29. La co-création de contenu c’est :
• Une conversation enrichie avec
des communautés d’experts
• S’affranchir de son support
d’origine et de l’espace temps
• De nouveaux territoires de
croissance
• Des nouveaux outils de
production
29
