I held this presentation on November 21, 2012, for the Strategic Brand Management class at IHM Business School.

1. Innehållet skapar varumärket
Erik Ekholm
VD, Skapa

2. Presentation – Erik Ekholm
• VD på Skapa
• Civilingenjör och Skeppsbyggare
• Utvecklingsingenjör på Stena AB
• Utvecklingsingenjör Volvo Trucks
Corporation
• Informationschef på Saab Marine
Electronics
• Grundade Skapa 1996.
• Lärare på IHM Business School,
Handelshögskolan i Stockholm, Borås
Högskola och Skapas egna utbildningar

3. Skapa – Smart online-kommunikation
• Strategier och rådgivning för
samordnad och uthållig online-
kommunikation
• Koncept, design och innehåll
av kommunikation som skapar
framgång
• Systemutveckling av
webbaserade tjänster för
effektivare verksamheter

4. Några av Skapas kunder…

5. Attityden till sociala medier…

6. ”Facebook? – Aber nein,
we are not that kind of a
company!”

8. Organisationen …

9. Ofta ensam…
• Marknadsassistent
• Marknadskoordinator
• VD-assistent
• Informatör
… med många andra
arbetsuppgifter!

10. Begränsade resuser?

13. Nyttan med sociala medier växer
1. Informationsinhämtning från branschledande specialister, kolleger,
partners och konkurrenter
2. Publicering av material för att skapa aktivitet , attrahera
”Likes/Followers” och ge företaget en personlighet
3. Publicering av meningsfullt material som skapar värde för kunderna och
som ger Google-effekter
4. Engagemang och dialog mellan dina kontakter som bygger relationer

14. Företagens faser med sociala medier
1. Nyfikenhet vs. invändningar
2. Kunskapsinhämtning
3. Övertygelse
4. Strategier
5. Riktlinjer
6. Praktiska planer
7. Genomförande
8. Mätning och uppföljning
9. Revidering och utveckling

15. Innehållet skapar varumärket

16. Engagerande innehåll bygger varumärket

17. zone data industrial robots

18. Ekosystemet
Agera i ett flertal kanaler på ett
samordnat sätt så att aktiviteterna
i dem samverkar och gynnar ditt syfte

19. Twitter Facebook
LinkedIn
Flickr
YouTube
Blog
Website
Pinterest Google
Mobile
E-mail

20. Twitter Facebook LinkedIn
Flickr
YouTube
Blog
Website
Pinterest
Google
Mobile
E-mail

21. Strategi för innehållet

22. ”Charter trends”

23. ”Miljösmarta transporter”

24. Innehållsmarknadsföring
Marknadsförings-
värde
Innehåll
Kampanjer Tid

25. Attrahera rätt leads med rätt innehåll
Besökare
Inspiration / Kundbehov
Varumärke / Företag
Erbjudande / Produkter / Tjänster
Kunder

26. TWITTER
BLOG YOUTUBE
ARTICLE
FACEBOOK
WEBSITE

27. Socialt engagemang är marknadsföring

28. Innehåll – den eviga frågan

29. Lokal närvaro?
• Socialt sammanhang
• Värdefulla lokala
dialoger
• Blanda lokalt och
centralt producerat
material
• Google-effekten

30. Sociala medier!
Johan Anselmsson och Niklas Bondesson (f.d. Persson) vid Lunds Universitet

31. PERSONALITY NEEDS
VISION & TARGET
& TONE
TARGET GROUPS
BRAND DEMOGRAPHICS
RISKS
STRATEGIES MARKETS
TACTICS &
PLANS
CHANNELS GOVERNANCE
CONTENT
METRICS
SOCIAL MEDIA RESOURCES
ORGANIZATION
E-COMMERCE
POLICIES &
GUIDELINES

32. Peter Drucker. Popularized in 2006 by Mark Fields, president of Ford Motor Company

33. Volvo Trucks FH Campaign by F&B

34. Sammanfattning
• Hantera attityderna och invändningarna i organisationen
• Sätt upp mål
• Titta över fördelning av resurser
• Identifiera resurser internt/externt
• Arbeta med lokal närvaro
• Analys och strategi för er kommunikation/ert innehåll
• Mät och följ upp
• Skapa lojalitet, stärk varumärket och skapa engagemang!

35. Bra källor på webben
• Adage Digital - http://adage.com/digital/ Newsletter and blogs
• The eMarketer Daily - http://www.emarketer.com/Welcome.aspx Newsletter and blogs
• Executive eReport - http://exr.idg.se/products/ Newsletter from IDG. Yearly subscription.
• Inbound Marketing - http://www.hubspot.com/marketing-resources/ Lots of free material
from Hubspot including free Inbound Marketing University.
• MarketingProfs - http://www.marketingprofs.com/ Newsletter, webinars, seminars, videos,
etc.
• Socialnomics - http://socialnomics.net/ Erik Qualman’s blog
• Mashable – www.mashable.com The social media guide - Great blog on online marketing
• Socialmediaexaminer: http://www.socialmediaexaminer.com/

36. Kontakta mig gärna för ett möte:
Erik Ekholm,
Skapa.se
Tel 031 3011151
erik.ekholm@skapa.se
twitter.com/erikekholm
facebook.com/erikekholm
se.linkedin.com/in/erikekholm
youtube.com/erikekholm
pinterest.com/erikekholm