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SEO für Studenten: Contentmanagement & so

Mein Vortrag im Juni an der Fakultät für Informatik der Hochschule Augsburg bei Professor Wolfgang L.J. Kowarschick

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Hochschule Augsburg
Fakultät für Informatik




  „SEO“
   Eric Kubitz




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SEO für Studenten: Contentmanagement & so

  • 1. Hochschule Augsburg Fakultät für Informatik „SEO“ Eric Kubitz 1. SEO in a Nutshell 2. Longtail organisieren 3. aktuelle Entwicklungen
  • 17. Eigentlich ist alles ganz einfach
  • 18. Eigentlich ist alles ganz einfach Lass den Robot auf deine Seite
  • 19. Eigentlich ist alles ganz einfach Zeige dem Robot alle Inhalte
  • 20. Eigentlich ist alles ganz einfach Navigiere den Robot durch alle wichtigen Seiten
  • 21. Eigentlich ist alles ganz einfach Hilf ihm beim Einordnen der Seiten
  • 22. Eigentlich ist alles ganz einfach Sag draußen Bescheid
  • 23. Problem 1: Google sieht nur Text
  • 24. Problem II: Ein Keyword ist ein Wort Auto Automobil automobil Wagen Mehrzahl kann identisch sein. Autos automatisch Autor Diesel-Auto Auto- Bindestrich - oder nicht Sport Sport- Sportauto Wortstamm > Stemming Auto Auto- Sportwagen Umweltliste Rennwagen Semantische Suche in Arbeit Auto-Kauf KFZ
  • 25. Problem III: Google funktioniert weil es Links gibt
  • 26. Problem IV: Nicht jeder arbeitet mit sauberen Mitteln
  • 27. Einige der 200 Faktoren Backlinks Keyword-Verwendung Domainpopularität Keyword in Title-Tag Link-Vielfältigkeit in Descritpion Keyword-Domain in ALT-Tag Backlink-Texte im Text u.s.w. Meta-Tags/HTML Metatag Description Content HTML-Heading Bilder (ALT-Tag) HTML-Hervorhebungen Ausgehende Links <div> statt <table> Contentmenge Textlänge Struktur Wachstum der Seite int. Links mit Keyword Nebenkeywords Durchblutung Navigations-Ebenen Weitere Punkte Pagerank(-Verteilung) Alter der Seite Speaking URL Top Level Domainrobots.txt Sitemap (HTML, XML) Korrekte Umleitungen Länge der URL Größe (Seitenzahl) RSS-Feed
  • 28. Einige der 200 Faktoren Backlinks Keyword-Verwendung Domainpopularität Keyword in Title-Tag Link-Vielfältigkeit in Descritpion Keyword-Domain in ALT-Tag Backlink-Texte im Text u.s.w. Meta-Tags/HTML Metatag Description Content HTML-Heading Bilder (ALT-Tag) HTML-Hervorhebungen <div> statt <table> Ausgehende Links Contentmenge Jetzt neu! Textlänge Struktur Wachstum der Seite Bounce-Rate int. Links mit Keyword Nebenkeywords Verweildauer Durchblutung Freshness Navigations-Ebenen Weitere Punkte Social Media Pagerank(-Verteilung) Alter der Seite Brand-Signale Speaking URL Top Level Domainrobots.txt Performance Sitemap (HTML, XML) Korrekte Umleitungen Länge der URL Größe (Seitenzahl) RSS-Feed
  • 29. Einige der 200 Faktoren Backlinks Domainpopularität Keyword-Verwendung Keyword in Title-Tag Negativ- Link-Vielfältigkeit in Descritpion Kriterien Keyword-Domain in ALT-Tag Backlink-Texte im Text Spam u.s.w. Cloaking Meta-Tags/HTML Stuffing Metatag Description Content Duplicate Content HTML-Heading Bilder (ALT-Tag) Link-Verkauf HTML-Hervorhebungen <div> statt <table> Ausgehende Links Contentmenge Jetzt neu! Link-Explosion schlechte Links Textlänge Bad Neighbourhood Struktur Wachstum der Seite Bounce-Rate URL mit Session-ID int. Links mit Keyword Nebenkeywords Verweildauer SERPs in SERPs Durchblutung Freshness Navigations-Ebenen Weitere Punkte Social Media Pagerank(-Verteilung) Alter der Seite Brand-Signale Speaking URL Top Level Domainrobots.txt Performance Sitemap (HTML, XML) Korrekte Umleitungen Länge der URL Größe (Seitenzahl) RSS-Feed
  • 30. SEO in a Nutshell 2 Content Links intern 1 3 extern 4 2
  • 31. SEO in a Nutshell 2 Content Links Content, intern intern 1 3 ‣Keyword im Title ‣…in Headline extern 4 2 ‣…in Text ‣Textmenge ‣HTML o.k. ‣Bilder, ALT-Tags ‣Meta-Tags (inkl. Robots) ‣Spam-Faktoren
  • 32. SEO in a Nutshell 2 Content Links Links, extern intern ‣Domain-Popularität der Seite, 1 3 ‣gibt es Brand-Links oder Keyword-Links (am besten extern 4 2 beides), ‣wie schaut die Link-Vielfalt aus, ‣wie die zeitliche Entwicklung der Links, ‣gibt es nicht zu viele Spam-Links, ‣und zumindest ein paar “nofollow”-Links
  • 33. SEO in a Nutshell 2 Content Links Links, intern intern ‣Navigation für den Robot lesbar, 1 3 ‣Begriffe in der Navigation, ‣Hierarchie (Shorttail-Begriffe in extern 4 2 den oberen Kategorien, Longtails in den Beitragsseiten), ‣Links in “Related Content”, ‣die Vermeidung von internen Linkspielchen wie “nofollow”, Javascript, ‣Sitemaps
  • 34. SEO in a Nutshell 2 Content Links Content, extern intern ‣Gibt es Duplikate der Seite 1 3 (oder vielleicht auch nur des Textes) auf meiner Seite? extern 4 2 ‣Ist die URL sauber und gibt es keine Parameter, die Duplicate Content erzeugen? ‣Ist der Text unique und nicht noch woanders zu finden? ‣Verwende ich das Keyword exklusiv?
  • 35. SEO in a Nutshell 2 Content Links Text HTML related content intern Überschriften dofollow Linktexte Bilder . . . Navigation . . . exklusive Keywords anchor-Texte PR extern noindex,follow 301 link diversity canonical tag . . . domain pop . . .
  • 36. SEO in a Nutshell: KPIs
  • 37. SEO in a Nutshell
  • 38. SEO in a Nutshell ‣Viele Ranking-Faktoren spielen eine Rolle (es gibt nicht „den einen Dreh“)
  • 39. SEO in a Nutshell ‣Viele Ranking-Faktoren spielen eine Rolle (es gibt nicht „den einen Dreh“) ‣Schnelle Erfolge sind selten...
  • 40. SEO in a Nutshell ‣Viele Ranking-Faktoren spielen eine Rolle (es gibt nicht „den einen Dreh“) ‣Schnelle Erfolge sind selten... ‣...aber es geht ja auch um Nachhaltigkeit.
  • 41. SEO in a Nutshell ‣Viele Ranking-Faktoren spielen eine Rolle (es gibt nicht „den einen Dreh“) ‣Schnelle Erfolge sind selten... ‣...aber es geht ja auch um Nachhaltigkeit. ‣Auf lange Sicht ist SEO die billigste Werbemaßnahme.
  • 42. SEO in a Nutshell ‣Viele Ranking-Faktoren spielen eine Rolle (es gibt nicht „den einen Dreh“) ‣Schnelle Erfolge sind selten... ‣...aber es geht ja auch um Nachhaltigkeit. ‣Auf lange Sicht ist SEO die billigste Werbemaßnahme. ‣ABER: Erst der Nutzer, dann der Robot!
  • 43. SEO in a Nutshell ‣Viele Ranking-Faktoren spielen eine Rolle (es gibt nicht „den einen Dreh“) ‣Schnelle Erfolge sind selten... ‣...aber es geht ja auch um Nachhaltigkeit. ‣Auf lange Sicht ist SEO die billigste Werbemaßnahme. ‣ABER: Erst der Nutzer, dann der Robot! ‣Die SEO-Branche professionalisiert sich (immer noch).
  • 44. 2. Den Longtail organisieren
  • 45. Den Longtail im Blick behalten Beispiel: weltbild.de lt. Searchmetrics Suite (25 Mio Keywords): ‣ 387.795 im natürlichen Index ‣ 86.478 bezahlte Anzeigen ‣ 55 in Maps ‣ 17.690 Shopping-Index ‣ 3.683 Bilder ‣ 14 Video ‣ 0 News ‣ 0 Blogs
  • 46. Den Longtail im Blick behalten Beispiel: weltbild.de lt. Searchmetrics Suite (25 Mio Keywords): ‣ 387.795 im natürlichen Index ‣ 86.478 bezahlte Anzeigen ‣ 55 in Maps ‣ 17.690 Shopping-Index ‣ 3.683 Bilder ‣ 14 Video ‣ 0 News ‣ 0 Blogs
  • 49. Den Longtail beherrschen Ideen? ‣ Alle Keywords beobachten
  • 50. Den Longtail beherrschen Ideen? ‣ Alle Keywords beobachten ‣ Die wichtigsten Keywords beobachten
  • 51. Den Longtail beherrschen Ideen? ‣ Alle Keywords beobachten ‣ Die wichtigsten Keywords beobachten ‣ Aktuelle Entwicklungen erforschen
  • 52. Den Longtail beherrschen Ideen? ‣ Alle Keywords beobachten ‣ Die wichtigsten Keywords beobachten ‣ Aktuelle Entwicklungen erforschen ‣ Muster entdecken
  • 53. Den Longtail beherrschen Ideen? ‣ Alle Keywords beobachten ‣ Die wichtigsten Keywords beobachten ‣ Aktuelle Entwicklungen erforschen ‣ Muster entdecken ‣ Stichproben ziehen
  • 54. Den Longtail beherrschen Ideen? ‣ Alle Keywords beobachten ‣ Die wichtigsten Keywords beobachten ‣ Aktuelle Entwicklungen erforschen ‣ Muster entdecken ‣ Stichproben ziehen Am besten erkennen wir erst Muster und ziehen daraus Stichproben.
  • 55. Vorhandene Strukturen 1 ‣ Homepage ‣ Kategorien ‣ Beitragsseiten
  • 56. Vorhandene Strukturen 1: Hierarchie • starke Verlinkung von außen homepage Hompage • muss Linkjuice nach unten geben channel channel channel • mäßig starke Verlinkung Channel, • verteilen Linkjuice Kategorien, • Querverlinkung Sub- meist nicht nötig kategorien • kategorisieren die sub-channel sub-channel sub-channel Bereiche über die Navigation • nur vorübergehend Beiträge, starke Verlinkung Produkt Produkt Produkt Artikel, • wenig Links von Detail Beitrag Detail Beitrag Detail Beitrag Produkt- außen Seite Seite Seite Detail- Seiten • Querverlinkung! • Text und Bild
  • 57. Vorhandene Strukturen 2: Inhalt ‣ Bücher ‣ Romane ‣ Thriller ‣ Biographien ‣ ... ‣ E-Books ‣ Romane ‣ Thriller ‣ Biographien ‣ ... ‣ Musik ‣ Rock ‣ Indie ‣ ... ‣ Haushalt ‣ ...
  • 61. Jede Webseite hat also grundsätzlich zweikommafünf Sortierkriterien Home Channel 1 Channel 2 Channel n News Forum Blog • Inhaltliche Sortierung: Verzeichnisse / Channels / Kategorien oder wie sie Übersicht genannt werden • Hierarchische Sortierung: Beitragsarten: Homepage, Produkt / Channel-/Kategorie-Seiten, Artikel Beitrags-/Produktdetail-Seiten • Andere Seiten wie Forum, Galerien, Blog, Galerien u.s.w. Meinung u.ä.
  • 62. Einige Annahmen über Ranking-Faktoren ‣ Shorttail-Keywords: mehr Trust als Onsite-Optimierung ‣ Longtail-Keywords: mehr Onsite-Optimierung als Trust ‣ News dienen der Freshness (und Google News), aber nicht der „haltbaren“ Optimierung ‣ Foren funktionieren gut für den Superlongtail in einem Informational-Umfeld ‣ Die Universal Search richtet sich nicht nach uns, sondern wir uns nach ihr ‣ Der Blog ist irgendwie ganz was anderes
  • 63. Dann sähe das etwa so aus: Home Bücher DVDs Musik News Forum Blog Online Musik bestellen „xy-News“ Übersicht Bücher kaufen DVDs bestellen t.b.d. Versand und downloaden Ticker „Neubauten: David Beckett „Wer ist Aktuelle Keys Superlongtail Produkt / Artikel Alles wieder t.b.d. „Verwesung“ Hannah?“ (LINKS) Info-Keys offen“ Kostenlose Covershoot, Galerien, Meinung Bewerungen, Downloads, Bewertungen, puh... t.b.d. u.ä. Trailer, u.s.w. Covershoot, u.s.w. u.s.w. Nicht vergessen: FAQ, Social Media u.s.w.
  • 65. 1. Auswahl von richtigen Keywords für jedes Kästchen ‣ Welche Keywords finde ich (bzw. findet der Kunde) super? ‣ Für welche Keywords werde ich schon gefunden? (Searchmetrics Suite) ‣ Was sagen die Kollegen vom SEM? ‣ Verwandte Suchanfragen, Insights for Search, External Keyword Tool, Wortschatz, Open Thesaurus, MetaGer u.s.w. ‣ Permutationen testen (Hauptkeywords + Nebenkeywords)
  • 66. 2. Kategorisierung dieser Keywords ‣ nach vermutetem Traffic ‣ nach CPC ‣ nach Wettbewerb ‣ nach Channel ‣ nach Universal Search ‣ u.s.w.
  • 67. Bewährte Kategorien ‣ Inhaltlich: nach Channels ‣ Volumen: "Shorttail", "Midtail", "Longtail" ‣ Motivation: Transactional ("Money"), Informational ("Info", "News") , Navigational ("Brand"") ‣ Universal Search: "Images", "Video", "Places", Shopping" u.s.w. ‣ "Wettbewerb" (lt. AdWords Tool) ‣ "Kunde" (Wunschkeywords) ‣ "backlink" (Keywords im Linkaufbau) ‣ "Test n" (aktuelle SEO-Tests) Keyword-Kategorien können sich überschneiden ("iphone kaufen" ist "money", "shopping", "shorttail", "kunde"). Je nach Dynamik der Seite und Qualität der Auswahl reichen auch schon 20 Keywords pro Kategorie.
  • 68. 2. Signale setzen! ‣ Im Text durch Nebenkeywords ‣ Rich Content ‣ Google Places ‣ Merchant Center ‣ Sitemaps ‣ Rich Snippets ‣ ...
  • 69. 2. Signale setzen! ‣ Im Text durch Nebenkeywords ‣ Rich Content ‣ Google Places ‣ Merchant Center ‣ Sitemaps ‣ Rich Snippets ‣ ...
  • 70. 2. Signale setzen! ‣ Im Text durch Nebenkeywords ‣ Rich Content ‣ Google Places ‣ Merchant Center ‣ Sitemaps ‣ Rich Snippets ‣ ...
  • 71. 2. Signale setzen! ‣ Im Text durch Nebenkeywords ‣ Rich Content ‣ Google Places ‣ Merchant Center ‣ Sitemaps ‣ Rich Snippets ‣ ...
  • 72. 2. Signale setzen! ‣ Im Text durch Nebenkeywords ‣ Rich Content ‣ Google Places ‣ Merchant Center ‣ Sitemaps ‣ Rich Snippets ‣ ...
  • 73. 2. Signale setzen! ‣ Im Text durch Nebenkeywords ‣ Rich Content ‣ Google Places ‣ Merchant Center ‣ Sitemaps ‣ Rich Snippets ‣ ...
  • 74. 2. Signale setzen! ‣ Im Text durch Nebenkeywords ‣ Rich Content ‣ Google Places ‣ Merchant Center ‣ Sitemaps ‣ Rich Snippets ‣ ...
  • 75. Longtail organisieren: 1. Ziele der Webseite definieren 1.1.Reichweite 1.2.Umsatz 1.3.Marke 2.Struktur analysieren 2.1.Seitenstruktur 2.2.inhaltliche Struktur 3.Tabelle 4.Auswahl der richtigen Keywords 5.Kategorisierung dieser Keywords 6.Technische und inhaltliche Signale setzen 7.Verlauf analysieren
  • 77. 3. Aktuelle Entwicklungen im SEO ‣ Panda / Farmer Update
  • 78. 3. Aktuelle Entwicklungen im SEO ‣ Panda / Farmer Update ‣ mehr Qualitäts-Inhalte
  • 79. 3. Aktuelle Entwicklungen im SEO ‣ Panda / Farmer Update ‣ mehr Qualitäts-Inhalte ‣ Onsite-Faktoren zur Strukturierung von Inhalten
  • 80. 3. Aktuelle Entwicklungen im SEO ‣ Panda / Farmer Update ‣ mehr Qualitäts-Inhalte ‣ Onsite-Faktoren zur Strukturierung von Inhalten ‣ Shares, Twitter, +1 (Soziale Signale)
  • 81. 3. Aktuelle Entwicklungen im SEO ‣ Panda / Farmer Update ‣ mehr Qualitäts-Inhalte ‣ Onsite-Faktoren zur Strukturierung von Inhalten ‣ Shares, Twitter, +1 (Soziale Signale) ‣ Brand-Faktoren im Backlinking
  • 82. 3. Aktuelle Entwicklungen im SEO ‣ Panda / Farmer Update ‣ mehr Qualitäts-Inhalte ‣ Onsite-Faktoren zur Strukturierung von Inhalten ‣ Shares, Twitter, +1 (Soziale Signale) ‣ Brand-Faktoren im Backlinking ‣ Echtzeitberechnung von Ergebnissen
  • 83. 3. Aktuelle Entwicklungen im SEO ‣ Panda / Farmer Update ‣ mehr Qualitäts-Inhalte ‣ Onsite-Faktoren zur Strukturierung von Inhalten ‣ Shares, Twitter, +1 (Soziale Signale) ‣ Brand-Faktoren im Backlinking ‣ Echtzeitberechnung von Ergebnissen ‣ Diversifizierung der Trafficströme:
  • 84. 3. Aktuelle Entwicklungen im SEO ‣ Panda / Farmer Update ‣ mehr Qualitäts-Inhalte ‣ Onsite-Faktoren zur Strukturierung von Inhalten ‣ Shares, Twitter, +1 (Soziale Signale) ‣ Brand-Faktoren im Backlinking ‣ Echtzeitberechnung von Ergebnissen ‣ Diversifizierung der Trafficströme: ‣ facebook-Optimierung
  • 85. 3. Aktuelle Entwicklungen im SEO ‣ Panda / Farmer Update ‣ mehr Qualitäts-Inhalte ‣ Onsite-Faktoren zur Strukturierung von Inhalten ‣ Shares, Twitter, +1 (Soziale Signale) ‣ Brand-Faktoren im Backlinking ‣ Echtzeitberechnung von Ergebnissen ‣ Diversifizierung der Trafficströme: ‣ facebook-Optimierung ‣ Amazon Optimierung
  • 86. 3. Aktuelle Entwicklungen im SEO ‣ Panda / Farmer Update ‣ mehr Qualitäts-Inhalte ‣ Onsite-Faktoren zur Strukturierung von Inhalten ‣ Shares, Twitter, +1 (Soziale Signale) ‣ Brand-Faktoren im Backlinking ‣ Echtzeitberechnung von Ergebnissen ‣ Diversifizierung der Trafficströme: ‣ facebook-Optimierung ‣ Amazon Optimierung ‣ Local
  • 87. 3. Aktuelle Entwicklungen im SEO ‣ Panda / Farmer Update ‣ mehr Qualitäts-Inhalte ‣ Onsite-Faktoren zur Strukturierung von Inhalten ‣ Shares, Twitter, +1 (Soziale Signale) ‣ Brand-Faktoren im Backlinking ‣ Echtzeitberechnung von Ergebnissen ‣ Diversifizierung der Trafficströme: ‣ facebook-Optimierung ‣ Amazon Optimierung ‣ Local ‣ Local Mobile Shopping (Places, Groupon u.s.w.)
  • 88. SEO und Content für Qualitätsmedien CONTENTmanufaktur GmbH Elisabeth Matejka Geschäftsführerin redaktionelles SEO, Beratung, Seminare Eric Kubitz Geschäftsführer technisches SEO, Beratung, Seminare www.contentmanufaktur.net www.contentmanufaktur.net/live www.seo-book.de Kunden: HEXAL AG, AMS, Flyerpilot.de, Droemer Knaur, Hugendubel, Weltbild, Handelsblatt, Lovelybooks u.v.a. Vorträge/Lehre: Duale Uni Ravensburg, Burda Journalistenschule, Deutsche Journalistenschule, Börsenverein des Dt. Buchhandels und andere sowie Inhouse-Seminare.

Hinweis der Redaktion

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